2026年会展策划（活动执行流程）试题及答案

2026年会展策划（活动执行流程）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展活动执行流程的第一步通常是（）A.活动策划方案制定B.场地选择与布置C.目标受众确定D.宣传推广计划2.在会展活动中，负责协调各部门工作，确保活动顺利进行的关键角色是（）A.项目经理B.设计师C.销售人员D.技术支持人员3.对于会展活动的宣传推广，以下哪种渠道效果最为直接有效（）A.社交媒体广告B.行业杂志广告C.电子邮件营销D.现场活动宣传4.会展活动现场布置中，最能体现活动主题和氛围的元素是（）A.灯光B.音响C.展品展示D.装饰道具5.在会展活动执行过程中，应对突发状况的首要原则是（）A.尽量减少损失B.保证人员安全C.维护活动形象D.迅速恢复秩序6.会展活动结束后，对活动效果进行评估的核心指标不包括（）A.参与人数B.媒体曝光度C.活动成本D.观众满意度第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述会展活动执行流程中活动策划方案制定阶段需要考虑的主要因素。2.说明在会展活动现场布置中，如何根据活动主题进行合理的空间布局设计。（二）案例分析题（共20分）答题要求：本大题共1题，20分。阅读案例，回答问题。某公司计划举办一场新产品发布会，活动执行团队在策划过程中，确定了发布会的主题为“创新引领未来”。在场地选择上，租用了市中心一家豪华酒店的宴会厅。现场布置方面，使用了大量高科技元素的灯光和展示设备，以突出创新主题。宣传推广通过线上线下多种渠道展开，邀请了众多行业媒体和潜在客户。然而，在发布会当天，出现了音响设备故障，导致部分环节受到影响。1.请分析该活动执行过程中存在的问题。2.针对出现的问题，提出改进措施。（三）方案设计题（共15分）答题要求：本大题共1题，15分。请根据给定的主题和条件，设计一个会展活动执行方案的框架。主题：“绿色科技与可持续发展”会展活动条件：活动为期两天，场地为当地会展中心。目标受众为环保行业从业者、科技爱好者以及相关企业代表。（四）材料分析题（共15分）答题要求：本大题共3题，每题5分。阅读材料，回答问题。材料：在一次大型国际会展活动中，主办方为了吸引更多观众，推出了一系列优惠措施，如提前购票打折、团体购票优惠等。同时，在活动现场设置了多个互动体验区，展示最新的科技成果，并安排专业人员进行讲解。此外，还邀请了多位行业知名专家进行主题演讲。活动期间，人流量较大，但由于现场管理不够完善，出现了部分区域拥堵、展品损坏等情况。1.主办方推出的优惠措施属于会展活动营销的哪种策略？2.互动体验区的设置对活动效果有何积极影响？3.针对活动现场出现的问题，应如何加强管理？（五）论述题（共20分）答题要求：本大题共1题，20分。请结合所学知识，论述会展活动执行流程中各环节的重要性以及它们之间的相互关系。答案：第I卷：1.C2.A3.D4.D5.B6.C第II卷：（一）1.主要因素包括活动目标、目标受众特点、活动预算、时间安排、活动形式与内容、预期效果评估等。2.首先明确主题风格，根据主题选择合适的色彩、造型等元素。划分不同功能区域，如展示区、交流区、表演区等，使布局符合活动流程和主题表达。展示区突出展品与主题关联，交流区营造相应氛围便于互动交流。（二）1.问题：音响设备故障应对预案不完善；场地选择未充分考虑设备稳定性等潜在风险；现场管理存在漏洞。2.改进措施：完善应急预案，增加备用设备和应急维修人员；场地考察更全面，确保设备稳定；加强现场管理培训，增加安保人员，提前规划人流疏导。（三）第一天上午安排开幕式及主题演讲，下午设置绿色科技成果展示区和企业交流区；第二天上午有环保技术研讨会，下午为可持续发展论坛。设置环保科技产品体验区、互动讲座环节等。提前通过多种渠道宣传活动亮点，邀请目标受众参与。（四）1.价格营销策略。2.能增加观众参与度和兴趣，让观众更直观了解科技成果，提升对活动的好感度和记忆度。3.增加安保人员，合理规划参观路线，设置警示标识，安排专人维护展品，及时处理突发情况。（五）活动策划方案制定是基础，明确方向目标；场地选择与布置营