2025年高职市场营销（广告策划实务）试题及答案

2025年高职市场营销（广告策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.市场调研B.广告创意C.广告定位D.广告媒介选择2.以下不属于广告策划流程的是（）A.制定广告目标B.设计广告内容C.评估广告效果D.直接投放广告3.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的同质性C.产品的差异性D.企业的目标4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略5.广告定位理论的创始人是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒6.以下属于广告创意方法的是（）A.头脑风暴法B.市场调研法C.目标设定法D.媒介分析法7.广告文案的构成要素不包括（）A.标题B.正文C.图片D.广告语8.广告媒介选择时不需要考虑的因素是（）A.目标受众B.媒介成本C.广告效果D.企业规模9.以下属于网络广告形式的是（）A.电视广告B.报纸广告C.搜索引擎广告D.户外广告10.广告预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.经验估计法11.广告效果评估的指标不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售量12.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒13.以下属于广告策划中市场调研内容的是（）（多选）A.消费者需求B.竞争对手情况C.市场环境D.产品特点14.广告定位的类型有（）（多选）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位15.广告创意的原则包括（）（多选）A.新颖性B.独特性C.关联性D.易懂性16.广告文案写作的要求有（）（多选）A.主题明确B.语言生动C.形式多样D.富有感染力17.广告媒介的特点包括（）（多选）A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.传播成本18.广告预算分配的方法有（）（多选）A.时间分配法B.地区分配法C.产品分配法D.媒体分配法19.广告效果评估的方法有（）（多选）A.问卷调查法B.销售额对比法C.市场占有率法D.专家评估法20.品牌的构成要素包括（）（多选）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化第II卷（非选择题共60分）一、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述广告策划的作用。2.简述市场细分的步骤。二、案例分析题（共20分）答题要求：分析案例中广告策划的成功之处或不足之处，每题10分。材料：某品牌手机推出一款新机型，广告策划如下：选择在热门综艺节目中进行广告植入，邀请当红明星代言，广告文案突出手机的拍照功能和时尚外观。分析该广告策划的优点和可能存在的问题。三、策划题（共20分）答题要求：根据给定的产品或服务，进行广告策划，每题10分。材料：某公司生产一款智能手环，具有运动监测、睡眠监测、心率监测等功能。请为该智能手环设计一份广告策划方案。四、论述题（共20分）答题要求：结合所学知识，论述题目中的观点，每题10分。材料：随着互联网的发展，网络广告越来越受到企业的重视。请论述网络广告的优势和发展趋势。五、实践题（共20分）答题要求：根据所学知识，完成实践任务，每题10分。材料：请为学校的图书馆设计一份广告宣传方案，吸引更多学生前来借阅图书。答案：1.C2.D3.A4.D5.BC6.A7.C8.D9.C10.B11.D12.A13.ABCD14.ABC15.ABCD16.ABCD17.ABCD18.ABCD19.ABCD20.ABCD一、1.广告策划的作用包括：明确广告目标，使广告活动更具针对性；合理规划广告内容和形式，提高广告效果；优化广告资源配置，降低广告成本；增强广告活动的计划性和可控性，确保广告活动顺利进行；帮助企业更好地了解市场和消费者需求，提升品牌形象和市场竞争力。2.市场细分的步骤为：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；制定相应的营销策略。二、优点：选择热门综艺节目植入广告能吸引大量观众注意力，当红明星代言可利用明星效应提高品牌知名度和产品吸引力，突出拍照功能和时尚外观符合当下消费者对手机的需求关注点。问题：可能目标受众定位不够精准，仅依赖节目和明星可能忽略了其他潜在消费者群体；广告形式较单一，缺乏与消费者的深度互动。三、广告策划方案：目标受众定位为热爱运动、关注健康的人群。广告主题：“智能手环，全方位守护您的健康生活”。广告渠道选择运动类网站、健身APP等进行广告投放。广告内容突出智能手环的多种功能，如精准的运动监测数据能帮助用户科学锻炼，睡眠监测可让用户了解睡眠质量，心率监测实时保障健康等。四、网络广告的优势：传播范围广，能覆盖全球用户；传播速度快，信息可瞬间到达受众；互动性强，可实现与用户的实时互动；精准定位，能根据用户特征精准投放广告；成本相对较低，可节省大量广告费用。发展趋势：形式不断创新，如短视频广告、VR广告等；技术更加智能化，实现更精准的广告投放和效果评估；与其他营销手段融合加深，形成整合营销传播。五、广告宣传方案：主题：“书香满校园，知识伴成长”。宣传渠道：在学校内张贴