2025年大学本科四年级（市场营销）品牌营销综合试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）品牌营销综合试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。1.品牌定位的核心是（）A.满足消费者需求B.塑造品牌形象C.区别于竞争对手D.提升品牌价值2.以下不属于品牌资产构成要素的是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格3.品牌传播的首要目标是（）A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.扩大品牌市场份额4.品牌延伸的风险不包括（）A.损害原品牌形象B.消费者认知冲突C.增加品牌知名度D.市场定位模糊5.品牌危机管理的关键是（）A.预防危机B.处理危机C.恢复品牌形象D.以上都是6.品牌个性塑造的方法不包括（）A.确定品牌个性维度B.传播品牌个性C.改变品牌定位D.让品牌个性与消费者产生共鸣第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌传播的主要方式。三、论述题（共20分）答题要求：本卷共1题，20分。要求论述充分，条理清晰。论述品牌忠诚度对企业的重要性。四、案例分析题（共15分）材料：某知名运动品牌一直以来以高品质的运动装备和专业的运动精神受到消费者喜爱。近年来，该品牌推出了一系列时尚的休闲服装，试图拓展产品线。然而，市场反应并不理想，消费者对该品牌的休闲服装认可度不高。问题：请分析该品牌在拓展产品线时可能存在的问题，并提出相应的解决措施。五、策划题（共15分）材料：某新兴的咖啡品牌，定位为中高端市场，目标客户群体为年轻上班族。目前品牌知名度较低，市场份额较小。问题：请为该品牌制定一份品牌营销策划方案，包括品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面的内容。答案：一、选择题1.C2.D3.A4.C5.D6.C二、简答题1.品牌定位的步骤：进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；研究竞争对手，找出其品牌定位及优势劣势；分析自身品牌的核心价值和独特卖点；确定品牌定位，明确品牌在目标市场中的独特位置；传播和强化品牌定位，让消费者认知并认同品牌定位。2.品牌传播的主要方式：广告传播，通过各种媒体投放广告；公关传播，借助公关活动提升品牌形象；口碑传播，依靠消费者之间的口碑相传；事件营销，利用热点事件进行品牌传播；社交媒体传播，借助社交媒体平台与消费者互动传播品牌。三、论述题品牌忠诚度对企业至关重要。它能为企业带来稳定的现金流，忠诚消费者会持续购买企业产品或服务。有助于企业降低营销成本，因为吸引新客户成本高于维护老客户。能提升企业的市场竞争力，使企业在竞争中更具优势。还能促进品牌口碑传播，忠诚消费者会向他人推荐，扩大品牌影响力，为企业带来更多潜在客户，推动企业持续发展。四、案例分析题问题：该品牌在拓展产品线时，可能没有充分考虑品牌原有定位与休闲服装的契合度，导致消费者认知冲突。品牌形象在消费者心中主要是运动装备专业形象，休闲服装的推出可能让消费者对品牌专业性产生质疑。解决措施：重新评估品牌定位与休闲服装的关系，若要继续拓展，可突出休闲服装与运动精神的关联，如设计兼具运动风格和休闲舒适的服装。加强市场调研，了解消费者对休闲服装的具体需求和期望，针对性改进产品。通过宣传和营销活动，强调品牌在休闲领域的独特优势，重塑消费者认知。五、策划题品牌定位：强调咖啡的高品质、独特风味和舒适的消费环境，为年轻上班族提供放松身心的社交空间。品牌传播：利用社交媒体平台进行精准广告投放，与年轻上班族活跃的平台合作。举办咖啡品鉴活动，邀请时尚博主等参与，通过他们的口碑传播品牌。品牌推广：在写