2025年大学本科四年级（市场营销）网络营销阶段测试试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）网络营销阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.网络营销的核心是（）A.满足顾客需求B.网络技术C.产品质量D.营销手段2.以下不属于网络营销特点的是（）A.跨时空B.个性化C.高成本D.交互式3.搜索引擎营销的主要形式不包括（）A.搜索引擎优化B.关键词广告C.付费收录D.博客营销4.电子邮件营销的优势不包括（）A.精准定位B.成本低C.效果显著D.可实现个性化营销5.网络广告的特点不包括（）A.传播范围广B.交互性强C.成本高D.形式多样6.以下哪种不属于网络营销的目标市场定位策略（）A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略7.网络营销产品层次中最基本的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品8.网络营销定价的特点不包括（）A.全球性B.低价位C.高弹性D.固定性9.以下不属于网络营销渠道功能的是（）A.订货功能B.结算功能C.配送功能D.生产功能10.网络营销促销的特点不包括（）A.虚拟性B.低成本C.高效性D.局限性11.以下哪种不属于网络营销客户关系管理的内容（）A.客户信息管理B.客户价值管理C.客户流失管理D.产品生产管理12.网络营销市场调研的特点不包括（）A.及时性B.共享性C.准确性D.主观性13.以下不属于网络营销服务特点的是（）A.无形性B.不可分离性C.可存储性D.差异性14.网络营销品牌建设的关键不包括（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌包装15.以下哪种不属于网络营销的盈利模式（）A.网络广告B.电子商务C.会员制D.产品生产16.网络营销的发展趋势不包括（）A.智能化B.移动化C.单一化D.社交化17.以下不属于网络营销人才应具备的能力的是（）A.网络技术能力B.营销策划能力C.数据分析能力D.生产管理能力18.网络营销与传统营销的关系是（）A.完全替代B.相互融合C.相互独立D.毫无关系19.以下哪种不属于网络营销的常见工具（）A.企业网站B.社交媒体C.电子邮件D.生产设备20.网络营销的基本职能不包括（）A.网络品牌B.网站推广C.产品研发D.顾客服务第II卷（非选择题共60分）21.简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。（1）简述网络营销的优势。（2）简述网络营销定价的策略。22.论述题（20分）答题要求：结合所学知识，论述网络营销对企业发展的重要性。23.案例分析题（20分）答题要求：阅读案例，分析案例中企业的网络营销做法及效果，并提出改进建议。材料：某企业是一家生产电子产品的企业，通过网络营销取得了一定的成绩。该企业建立了自己的官方网站，优化了网站内容，提高了搜索引擎排名。同时，利用社交媒体平台进行产品推广，吸引了大量粉丝关注。此外，还开展了电子邮件营销，定期向客户发送产品信息和优惠活动。24.方案设计题（20分）答题要求：为一家新成立的服装企业设计一份网络营销方案。材料：该服装企业定位为中高端时尚服装品牌，目标客户为年龄在25-45岁的时尚人士。企业拥有自己的设计团队，产品款式新颖。目前企业刚刚起步，知名度较低。答案：1.A2.C3.D4.C5.C6.D7.A8.D9.D10.D11.D12.D13.C14.D15.D16.C17.D18.B19.D20.C21.（1）网络营销的优势有：跨时空，能突破时间和空间限制；个性化，可满足不同顾客需求；成本低，降低营销成本；交互式，方便与顾客互动沟通；多媒体，能以多种形式展示产品等。（2）网络营销定价策略有：低价定价策略，吸引价格敏感型顾客；定制生产定价策略，根据顾客需求定制产品定价；使用定价策略，顾客按使用量付费；拍卖定价策略，通过拍卖确定价格。22.网络营销对企业发展至关重要。它能帮助企业突破地域限制，扩大市场覆盖范围，提升品牌知名度。通过精准营销，可更好地满足顾客需求，提高顾客满意度和忠诚度。还能实时收集顾客反馈，及时调整产品和营销策略。降低营销成本，提高营销效率，增强企业竞争力，促进企业持续健康发展。23.该企业网络营销做法有建立官网并优化、利用社交媒体推广、开展电子邮件营销。效果是取得一定成绩，吸引了粉丝关注，提升了品牌知名度。改进建议：进一步优化网站用户体验；加强社交媒体互动，提高粉丝活跃度；细分电子邮件营销受众，提高营销精准度；结合直播带货等新形式拓展营销渠道。24.网络营销方案：首先，优化企业网站，展示时尚服装款式，突