2026年广告策划（媒体选择）试题及答案

2026年广告策划（媒体选择）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共8题，每题5分。每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种媒体具有传播速度快、范围广，但信息留存时间短的特点？（）A.电视B.报纸C.广播D.网络广告答案：C2.对于目标受众为年轻时尚群体，且希望快速传播产品信息的广告，哪种媒体是最佳选择？（）A.杂志B.户外广告C.社交媒体平台D.电视广告答案：C3.下列媒体中，精准定位能力最强的是（）A.公交站台广告B.搜索引擎广告C.电梯广告D.电影院映前广告答案：B4.要宣传一款高端奢侈品牌的新品，最适合的媒体是（）A.时尚杂志B.地方报纸C.网络直播D.公交车车身广告答案：A5.哪种媒体能够通过声音和语言生动地传达广告信息，且具有伴随性？（）A.电视广告B.地铁车厢广告C.广播广告D.海报答案：C6.当广告需要展示产品的详细功能和使用场景时，哪种媒体效果较好？（）A.短视频平台广告B.电梯海报C.报纸广告D.户外大牌广告答案：A7.以下媒体中，受地域限制较大的是（）A.网络广告B.全国性报纸C.地方电视台D.杂志答案：C8.对于一款面向儿童的学习类产品广告，选择媒体时首要考虑的因素是（）A.媒体的趣味性B.媒体受众的年龄匹配度C.媒体的覆盖范围D.媒体的成本答案：B第II卷（非选择题共60分）二、简答题（共20分）答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。1.简述选择社交媒体平台进行广告投放的优势与挑战。优势在于用户基数大、精准定位能力强、互动性高，能快速传播并与受众建立紧密联系。挑战包括竞争激烈、算法复杂多变、内容审核严格等，需要不断优化策略和内容以适应平台规则。2.对比分析电视广告和网络视频广告在传播效果上的异同。相同点：都能通过视频形式展示广告内容，具有较强的视觉和听觉冲击力。不同点：电视广告受众相对固定，覆盖范围广但精准度有限；网络视频广告可精准推送，互动性更强，且能根据用户行为调整投放策略，但受网络环境影响较大。三、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，每题5分。某化妆品品牌推出一款新的口红产品，计划进行广告宣传。其选择了在时尚美妆类杂志上刊登大幅广告，并在小红书等社交平台上进行产品试用分享和推广。1.分析该品牌选择时尚美妆类杂志的原因。时尚美妆类杂志的受众与该品牌目标客户高度契合，都是对化妆品感兴趣、追求时尚美妆的人群。在杂志上刊登大幅广告，能精准触达目标受众，借助杂志的专业性和权威性提升品牌形象，增强产品可信度。2.小红书等社交平台推广的作用是什么？在小红书等社交平台上进行产品试用分享和推广，可以引发用户之间的互动和讨论，扩大产品的口碑传播。通过用户真实的使用体验分享，能增加产品的可信度和吸引力，吸引更多潜在客户关注，同时利用平台的算法推荐，提高产品曝光度。3.该品牌的广告投放策略是否全面？还可以从哪些方面进行补充？该品牌广告投放策略有一定针对性，但不够全面。可以补充在短视频平台投放广告，通过生动有趣的视频展示口红效果；在商场、美妆店等线下场所进行促销活动和广告展示，增加产品的线下曝光度；与美妆博主、网红进行合作，开展直播带货等，进一步扩大销售渠道。四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题，每题5分。材料：某运动品牌为推广新款运动鞋，制定了如下广告投放计划：在体育赛事直播期间投放广告，在运动类APP上进行开屏广告投放，在城市的运动场馆周边设置户外广告。1.分析在体育赛事直播期间投放广告的合理性。体育赛事直播期间观众多为体育爱好者，与运动品牌目标受众吻合。在此投放广告能精准触达目标客户，借助赛事的热度和观众的关注度，快速提升品牌知名度和产品曝光度，激发观众对新款运动鞋的兴趣。2.运动类APP开屏广告的优势是什么？运动类APP开屏广告能在用户打开APP瞬间展示，具有较高的曝光率。可针对运动类APP的用户群体，精准推送广告，吸引对运动产品有需求的用户关注。同时，开屏广告形式较为醒目，能给用户留下深刻印象。3.在城市运动场馆周边设置户外广告有什么作用？在城市运动场馆周边设置户外广告，能直接影响到进出场馆的运动人群。这些人群对运动产品有较高的购买意愿，户外广告可以在他们运动前后的时间段内持续展示，起到提醒和吸引购买的作用，增加品牌和产品在当地运动人群中的知名度。五、策划题（共10分）答题要求：请根据以下产品信息，设计一份广告媒体选择策划方案。产品：一款智能家用扫地机器人，目标受众为中高收入家庭中的上班族。该智能家用扫地机器人广告媒体选择策划方案如下：首先，考虑在财经类和科技类杂志上投放广告。这类杂志的读者与目标受众的收入水平和对科技产品的兴趣相契合。在杂志上详细介绍扫地机器人的智能功能、便捷性以及对家庭生活品质的提升，树立高端科技形象。其次，在搜索引擎上进行关键词广告投放，如“智能家用扫地机器人”等，方便上班族在搜索相关产品时能