2025年大学广告设计与制作（广告传播效果）试题及答案

2025年大学广告设计与制作（广告传播效果）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.以下哪种广告传播效果的评估指标侧重于衡量广告对消费者态度的影响？（）A.广告到达率B.品牌知名度提升C.消费者购买意愿变化D.广告千人成本答案：C2.当广告投放后，消费者开始对品牌有了一定的好感，但尚未形成购买行为，这体现的是广告传播效果的哪个阶段？（）A.认知阶段B.情感阶段C.行动阶段D.衰退阶段答案：B3.某广告在社交媒体上的点赞数、评论数和分享数等数据，主要反映了广告的（）。A.传播广度B.传播深度C.曝光效果D.互动效果答案：D4.衡量广告传播效果时，若想了解广告在不同媒体渠道上的传播效果差异，可采用（）。A.单一媒体效果评估B.跨媒体效果评估C.总体传播效果评估D.短期传播效果评估答案：B5.以下关于广告传播效果评估方法中，属于定性评估的是（）。A.问卷调查B.焦点小组访谈C.销售数据分析D.点击率统计答案：B6.广告传播效果评估中，通过对比投放广告前后产品的市场占有率变化来衡量效果，这属于（）。A.直接评估B.间接评估C.短期评估D.中期评估答案：B7.广告能让消费者在众多品牌中快速识别出该品牌，这主要体现了广告传播效果的（）。A.知名度提升B.美誉度提升C.忠诚度提升D.购买率提升答案：A8.若要评估广告对特定目标受众的传播效果，需要关注的是（）。A.整体市场传播数据B.目标受众的反馈数据C.竞争对手广告效果D.行业平均传播水平答案：B9.广告传播效果评估中，考虑到广告投放的持续性对效果的影响，应采用（）。A.短期评估B.长期评估C.即时评估D.中期评估答案：B10.某广告投放后，虽然引起了广泛关注，但消费者对品牌的认知较为模糊，这说明广告在（）方面存在不足。A.传播内容精准度B.传播渠道覆盖度C.传播频率D.传播时机答案：A第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。11.简述广告传播效果评估的重要性。（10分）答案：广告传播效果评估有助于了解广告是否达到预期目标，判断广告策略的有效性，为后续广告活动提供参考。能发现广告在传播过程中的问题，及时调整优化，提高广告资源利用效率。还能帮助企业了解消费者对广告及品牌的反应，为品牌建设和市场竞争提供依据。12.举例说明广告传播效果评估的常用指标有哪些？（10分）答案：常用指标如广告到达率，指广告覆盖的目标受众数量；点击率，反映广告吸引用户点击的能力；转化率，衡量广告促使消费者产生购买等行动的比例；品牌知名度提升幅度，看广告后品牌被知晓的程度变化；消费者满意度，了解消费者对广告及品牌的满意状况等。三、分析题（共20分）答题要求：结合给定材料，运用所学知识进行分析。材料：某化妆品品牌推出了一款新的美白产品，并投放了大量广告。广告投放一段时间后，通过市场调研发现，虽然广告的曝光量很高，但产品的销售量并没有明显增长，消费者对产品的反馈也褒贬不一。13.请分析该广告传播效果不理想可能的原因。（10分）答案：可能原因有广告内容未能有效突出产品核心优势，无法打动消费者；目标受众定位不准确，导致部分非目标人群看到广告，影响转化率；广告传播渠道虽然曝光高，但精准度不够，未触达关键消费群体；竞争对手的类似产品或其他因素干扰了消费者购买决策；广告投放频率、时机等策略可能存在问题，未能在合适时间引起消费者兴趣。14.针对上述问题，提出改进该广告传播效果的建议。（10分）答案：建议重新梳理广告内容，突出产品独特美白功效、成分优势等吸引消费者；精准定位目标受众，分析消费者特征和需求，针对性投放广告；优化传播渠道，选择更精准有效的媒体平台，如美妆垂直类媒体；关注竞争对手动态，差异化宣传产品；调整广告投放频率和时机，在消费者有美白需求高峰时段加大投放，如夏季前。四、论述题（共15分）答题要求：结合材料，阐述自己的观点，论述要有理有据，逻辑清晰。材料：随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌选择在社交媒体平台上投放广告。某知名运动品牌在社交媒体上推出了一系列互动式广告，鼓励用户参与话题讨论、分享运动照片等，广告投放后引发了大量用户关注和参与。15.论述社交媒体互动式广告对广告传播效果的影响。答案：社交媒体互动式广告极大地提升了广告传播效果。它能显著提高广告的曝光度，通过用户的参与和分享，使广告触达更广泛人群。增强了用户对广告的关注度，互动形式吸引用户停留并深入了解品牌。有效提升了品牌与用户的连接度，让用户更深入参与品牌建设，产生情感共鸣。还能精准收集用户反馈，为优化广告策略提供依据，从而进一步提升广告传播效果，促进品牌传播和产品销售。五、案例分析题（共15分）答题要求：分析案例，回答问题，分析全面，观点明确。案例：某汽车品牌推出一款新能源汽车，为宣传该车型，制作了广告片并在电视、网络等多渠道投放。广告片突出了汽车的环保性能、智能科技配置等特点。投放一段时间后，该品牌新能源汽车的市场销量增长明显，同时品牌在年轻消费者群体中的知名度和美誉度大幅提升。16.请分析该广告在传播效果方面取得成功的原因。答案：广告成功原因在于精准突出产品优势