黔阳苗家冰糖橙品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析...........................................................................................1

1.1项目背景.....................................................................................................1

1.2项目需求及分析.........................................................................................1

1.2.1视觉基础设计部分..............................................................................1

1.2.2视觉应用设计部分..............................................................................2

1.2.3视觉应用延展设计部分......................................................................2

1.2.4视觉应用延展设计部分包装尺寸......................................................2

1.2.5农产品电商市场发展现状分析..........................................................2

1.2.6黔阳苗家冰糖橙品牌消费者分析......................................................2

2项目方案设计定位...................................................................................................3

2.1同类品牌标志分析.....................................................................................3

2.2设计目标.....................................................................................................4

2.3设计流程.....................................................................................................4

3黔阳苗家冰糖橙品牌形象视觉设计.......................................................................5

3.1黔阳苗家冰糖橙品牌形象核心设计.........................................................5

3.1.1标志设计..............................................................................................6

3.1.2标志确定..............................................................................................7

3.1.3标准字体..............................................................................................8

3.1.4标准颜色..............................................................................................8

3.1.5IP形象.................................................................................................8

3.2黔阳苗家冰糖橙品牌形象应用设计.........................................................9

3.2.1手提袋..................................................................................................9

3.2.2产品包装............................................................................................10

3.2.3快递包装.............................................................................................11

3.2.4胶带.....................................................................................................11

3.2.5名片....................................................................................................12

3.2.6信封....................................................................................................12

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3.2.7纸杯....................................................................................................12

3.2.8服装....................................................................................................13

3.2.9交通工具............................................................................................13

3.2.10广告旗、雨伞..................................................................................14

3.3VI手册展示..................................................................................................15

4总结.........................................................................................................................17

参考资料........................................................................................................................18

II

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黔阳苗家冰糖橙品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

现在农村电商的发展，带动许多地区性特色农产品品牌，如户县葡萄、鄠邑

杏、同兴西瓜等众多区域性特色农产品。黔阳苗家冰糖橙，湖南省洪江市特产，

中国国家地理标志产品。洪江市被称为“中国冰糖橙第一市”，2016年时，洪江

市冰糖橙种植面积便已经达到20.3万亩，产量达41万吨，销售量达22.8万吨。

现如今黔阳苗家冰糖橙的销量又有了新的突破，其中农村电商发挥了十分重

要的作用。黔阳阳冰糖橙历史悠久，但缺乏品牌效应，很长时间都是果农们自行

的出售，相对于其他农产品品牌较为散乱。

黔阳苗家冰糖橙以苗家特色的冰糖橙为设计基础，并具有民族特色的一款农

副产品包装设计。冰糖橙很多地方都有，但加上民族性的地区特色在已有的市场

并不多见。通过运用平面设计知识，让黔阳苗家冰糖橙的消费者有舒适的消费饮

食体验，建立完好的冰糖橙品牌形象，以一套具有完整识别性、系统性的视觉识

别系统呈现出黔阳苗家冰糖橙的健康，新鲜，自然的特色，增强品牌感染力和竞

争力，提升品牌核心价值。

可以种植冰糖橙的地区并不多，而黔阳苗家坐拥“冰糖橙之乡”的美称，深

知它的优势与吸引点，并且上过芒果TV电视台，全国各地销售，但是价格一直处

于被动，卖的很便宜，深思后发觉根本在于包装和营销方式缺少技术，于是选择

了视觉传达这个主题，为家乡的经济创收。在如今这个互联网时代，年轻人要么

外出打工要么自行在家创业，立足于家乡的冰糖橙，把黔阳苗家冰糖橙品牌建立

起来，进行一套企业形象设计手册，设计包装，logo等应用产品，提高包装精美

度，将生动的设计赋予水果本身更多的价值，送礼不再出于面子不好意思送橙子，

优质的水果结合独特的企业设计，打造出一个不一样的带动乡村经济发展的产业。

所以打造一个良好品牌形象对于一个品牌的发展是非常重要。

1.2项目需求及分析

1.2.1视觉基础设计部分

完成基础标志、基础标志网格制图、标志反黑反白、标准中英文字体、标准

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色及辅助色、明度背景规范、企业标志规范组合、标志安全距离、最小尺寸、标

准字体等规范。

1.2.2视觉应用设计部分

完成企业相关的名片、信封、吊牌、企业信纸、手提袋、档案袋、塑料袋、

胸卡、围裙、纸杯、台历、贴纸、展架、笔记本、工作服、专用车、广告旗、订

书机、笔、钥匙扣、文件夹、雨伞、工作证、前台设计等。

1.2.3视觉应用延展设计部分

产品包装盒的内包装和外包装（展开图+效果图），广告招贴1张，并制作出

实物。

1.2.4视觉应用延展设计部分包装尺寸

内包装尺寸：20cm*12cm*6cm；

外包装尺寸：45cm*16cm*45cm。

1.2.5农产品电商市场发展现状分析

商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年我国农产品网络零售增势较

好，2022年，全国农村网络零售额达到2.17万亿元，同比增长3.6%。与此同时，

全国农产品网络零售额也呈现出快速增长的趋势，同比增长9.2%，较2021年提

升了6.4个百分点。这些数据显示出，网络零售已经成为农产品销售的重要途径，

也在推动农村经济发展方面发挥着重要作用。

通过视觉传达的设计和海报招贴的宣传来体现苗家冰糖橙的甘甜与美味，走

进大众视野，让更多人了解到水果之乡的特产，于是进行一套企业形象设计手册，

设计包装，logo等应用产品，提高包装精美度，将生动的设计赋予水果本身更多

的价值，打造出一个不一样的扶贫产业，拉动本地经济发展。

1.2.6黔阳苗家冰糖橙品牌消费者分析

近年随着互联网传媒的快速发展和居民生活水平的提高，人民对生活质量有

了更高的要求。对于水果的选择不单单是好吃，而是有了更多的追求，最直观的

就是营养、橙色、安全、品相，但消费者并没有那么多时间和精力去筛选这些有

优点。所以，品牌的作用就体现了出来，消费者可安心、方便的选择具有品牌效

益的水果。结合这些信息点与黔阳苗家冰糖橙的特点，将消费人群锁定在这几个

方面。

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2项目方案设计定位

2.1同类品牌标志分析

通过网络调研参考同类型的企业文化以及品牌理念参考、企业logo参考、视

觉识别系统手册参考、字体风格字体设计参考，主要是以上网查询的方式还有查

看相关书籍文献对比其竞争优势。

图1调研截图

图2字体参考

图3研究截图

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图4logo参考

2.2设计目标

通过运用平面设计知识、让黔阳苗家冰糖橙的消费者有舒适的消费饮食体验、

建立完好的冰糖橙品牌形象。在完成设计过程中达到以下目标：

（1）将家乡农产品冰糖橙通过形象设计提高知名度。

（2）调研了解各行水果市场，打造黔阳苗家冰糖橙的优势。

（3）培养解决能力的问题，从产品本身出发解决橙子销量和价格问题。

（4）掌握了对设计软件在实际中的运用，完成黔阳苗家冰糖橙相关应用实物

部分。

（5）通过设计课题对视觉传达设计流程有了更熟练的掌握。

2.3设计流程

作品通过以家乡特产为基础进行品牌视觉设计，从地域特色湘西苗族来凸显

农产品的差异化与市场优势，独特的生长环境，甘甜多汁的橘子，苗家姑娘的亲

手种植与采摘，将橘子元素月苗族元素碰撞融合，形成初步的形象logo，具有视

觉冲击力的黔阳苗家冰糖橙确认后下一步打造vi手册的风格，将品牌理念绿色健

康和精美的应用延展做进一步完善加工设计，最后制作内外包装，以及广告招贴，

展现少数民族的特点，以生动鲜明的亮色为主。

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图5技术路线图

3黔阳苗家冰糖橙品牌形象视觉设计

3.1黔阳苗家冰糖橙品牌形象核心设计

黔阳苗家冰糖橙品牌形象核心设计中主要完成标志、标准字体、标准颜色、

辅助图形、吉祥物等设计制作。

1.标志设计方案

苗族头饰与橙子结合，并进行标志化制图。将民族元素与特产冰糖橙相融合，

代表着黔阳苗家冰糖橙的地理优势和苗家人的辛勤，种植出环保橙色的水果，核

心元素提炼图：根据前面的思维联想图，我提炼出两个元素分别是苗族头饰和冰

糖橙。

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图6核心元素提炼图

3.1.1标志设计

1.方案一

方案一把橙子的果瓣放在logo的上方，提取一半代表橙子，下方整体是一个

苗族人的头饰，其中头饰中间部分也是苗族象征回型纹，细节过于复杂，未能体

现出logo的简约性。

图7方案一

2.方案二

把橙子的果瓣放在logo的上方，提取一半代表橙子，下方整体是一个苗族人

的头饰，中间放了一个橙色的环，代表自然健康，字体也经行了变形。将“橙”

字中间变成一个橙子。

图8方案二

3.方案三

该logo苗族元素凸显的比较明显，上半身是一个苗家小孩子，下半身是橙子

的果粒，字体变形后风格偏圆润可爱。

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图9方案三

3.1.2标志确定

经过细节对比和指导老师的沟通修改后选择了方案二、logo之间使用橙色的

特殊形状使画面不那么单调，有设计层次感一点，然后字体使用自创的手写体，

并添加了橙子的元素，表达的更具体。对于方案一，中间的回型纹，有些沉重繁

琐，字体也中规中矩的没有太大的装饰和调整，与logo不太统一。

图10最终标志定稿

1.标志设计理念

黔阳苗家冰糖橙产自洪江市苗族，为体现出民族性特色，我将logo主体——

黔阳苗族为原型。配色以橙色为主，橙色是天然、橙色，安全，能让消费者信任

产品，选择绿色作为辅助色，是因为它是一个欢乐、活泼的光辉色彩，也是暖色

系中最温暖的颜色。橙色可以让人联想到金色的秋天和丰硕的果实，给人带来一

种富足感。

图11基础标志

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3.1.3标准字体

标准字体是品牌形象设计中的基本要素之一，必须严格规范。要与图标相呼

应，实现最适合的图文搭配。所用字体若需商用，需向字体所属公司获取授权。

正文字体：华文新黑。

图12标准字

3.1.4标准颜色

标准色是品牌精神及文化的最直观表现，消费者因为LOGO的及标准色产生深

刻的印象，达到色彩在视觉识别中的作用。在印刷过程中，选纸的用料、线网

和过油等因素都会直接影响到标准色的准确性。

图13标准色

图14标志和标准色组合

3.1.5IP形象

IP形象作为品牌形象的“代言人”，承担着沟通大众、宣传品牌理念的重要

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任务。该海报融合了苗家的元素加活泼可爱的橙子，一个黄色的小橙子拟人化后

穿上了苗族服饰，鲜明有特色。代表着苗家人的淳朴与热情，将自家的农产品做

到新鲜又好吃。

图15IP形象设计

3.2黔阳苗家冰糖橙品牌形象应用设计

3.2.1手提袋

设计思路：手提袋作为购物备品，一个优秀的设计能够更好的吸引消费者；

一个唯美的环保袋更能受到消费者喜爱。以下是手提袋效果图的展示：

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图16塑料袋设计

图17手提袋

3.2.2产品包装

设计思路：包装盒的设计贴合产品的特点，表达出橙色、安全、简洁的形象，

方便使用。以下是产品包装盒平面图和效果图的展示：

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图18包装袋

3.2.3快递包装

设计思路：快递包装在运输产品时起到保护的作用，也是品牌形象宣传的一

个途径要印上品牌标志。以下是快递包装平面图和效果图的展示：

图19包装箱展开图

图20包装箱

3.2.4胶带

设计思路：胶带不仅是一个固定工具，同时它也有宣传的功能。以下是胶带

效果图展示：

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图21胸卡图22贴纸图23胶带

3.2.5名片

设计思路：名片是品牌在社会交往和业务交往中传达品牌形象的重要工具。

统一和规范的名片设计有助于树立良好的品牌形象，增强客户的信任感和认可度。

以下是名片平面图的展示：

图24名片设计

3.2.6信封

设计思路：体现品牌形象的完整性和统一性。按照国家邮政部的关于标准信

封的统一制作，其基本格式须按照本项目标准严格执行，其书写亦应按照信函的

正确书写格式。以下是信封平面图的展示：

图25信封设计

3.2.7纸杯

设计思路：为配合黔阳苗家冰糖橙的形象，展现商务礼仪风貌，设计黔阳苗

家冰糖橙的纸杯，以便于办公和各种商务活动需要。以下是纸杯平面图和效果图

的展示：

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图26纸杯

3.2.8服装

设计思路：统一的服装能塑造品牌形象，适应各种活动需求。以下是服装图

平面图的展示：

图27围裙

图28工作服

3.2.9交通工具

设计思路：交通工具不仅是一件代步工具，更是一个流动的广告牌。对品牌

的宣传起到了很大作用。以下是交通工具平面图和效果图的展示：

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图29专用车

3.2.10广告旗、雨伞

广告旗、雨伞设计图如下所示：

图30广告旗

图31雨伞

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3.3VI手册展示

VI手册是企业形象的重要组成部分，其规范化表现不仅能提高品牌辨识度，

还能够提升企业的整体形象，提升市场竞争力和专业度。

以下是VI手册的设计展示：

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图32手册

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4总结

从选题开始到查询资料，需要很多的时间去浏览收