SEM竞价师认证考试复习策略试题及真题

SEM竞价师认证考试复习策略试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：SEM竞价师认证考试复习策略试题及真题考核对象：SEM竞价师认证考生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.在SEM竞价中，关键词的匹配方式不包括“短语匹配”。2.竞价排名主要由出价和广告质量得分共同决定。3.使用否定关键词的目的是为了完全排除不相关的搜索查询。4.广告扩展可以增加广告的曝光量，但不会影响点击率。5.负面关键词的添加需要基于历史搜索数据进行分析。6.在预算有限的情况下，优先提高高转化率关键词的出价是最佳策略。7.竞品分析的主要目的是了解竞争对手的广告文案和出价策略。8.广告质量得分越高，实际扣费越低。9.使用自动出价策略可以完全替代手动出价。10.竞价账户的结构优化需要定期进行，但不需要根据数据调整。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种匹配方式最广泛？（）A.完全匹配B.词组匹配C.广泛匹配D.主题匹配2.在SEM中，以下哪个指标最能反映广告效果？（）A.曝光量B.点击率（CTR）C.展示次数D.转化率3.以下哪种出价方式适合追求稳定ROI？（）A.最大出价B.目标每次点击费用C.目标转化费用D.自动出价4.广告扩展中，哪种类型可以增加用户的互动机会？（）A.联系方式扩展B.网站链接扩展C.路径扩展D.位置扩展5.在账户结构优化中，以下哪个环节最先进行？（）A.关键词分组B.出价调整C.负面关键词添加D.广告文案优化6.竞价排名的计算公式中，以下哪个因素权重最高？（）A.出价B.质量得分C.账户历史表现D.竞争程度7.以下哪种方法可以降低广告的扣费？（）A.提高出价B.降低质量得分C.增加否定关键词D.优化广告文案8.在预算分配中，以下哪个环节需要优先考虑？（）A.关键词出价B.广告扩展设置C.负面关键词添加D.账户结构优化9.竞价数据报告中，以下哪个指标最能反映用户意图？（）A.点击量B.跳出率C.转化率D.展示次数10.在移动端广告中，以下哪种格式转化率最高？（）A.图文广告B.视频广告C.互动广告D.静态广告三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些属于关键词匹配方式？（）A.完全匹配B.词组匹配C.广泛匹配D.否定关键词2.广告质量得分的影响因素包括？（）A.点击率B.转化率C.广告相关性D.账户历史表现3.以下哪些属于广告扩展类型？（）A.联系方式扩展B.网站链接扩展C.路径扩展D.位置扩展4.账户结构优化的目标包括？（）A.提高关键词相关性B.降低广告竞争程度C.增加转化率D.优化出价策略5.以下哪些方法可以提高广告点击率？（）A.优化广告文案B.增加广告展示次数C.提高出价D.使用吸引人的图片6.竞价数据分析中，以下哪些指标需要重点关注？（）A.曝光量B.点击率（CTR）C.转化率D.ROI7.负面关键词的添加方法包括？（）A.基于搜索词报告B.基于竞品分析C.基于用户反馈D.基于历史数据8.在移动端广告中，以下哪些因素会影响转化率？（）A.广告尺寸B.用户设备C.网络环境D.广告内容9.竞价账户优化的常见问题包括？（）A.关键词过多B.出价过高C.负面关键词不足D.账户结构混乱10.在预算分配中，以下哪些因素需要考虑？（）A.关键词竞争程度B.转化率C.竞品出价D.账户历史表现四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某电商公司计划在SEM中推广其新款手机，预算为每月10,000元。初步分析发现，核心关键词“新款手机”的竞争激烈，但转化率较高。同时，存在大量不相关的搜索查询，如“手机壳”“手机膜”等。账户结构较为混乱，关键词分组不合理。问题：1.请提出优化建议，包括关键词分组、出价策略和广告文案优化。2.如何利用广告扩展提高广告效果？案例二：某教育机构在SEM中推广在线课程，发现广告的点击率较低，但转化率尚可。分析发现，广告文案较为平淡，缺乏吸引力。同时，账户中存在大量无效点击，但无法有效识别。问题：1.请提出优化建议，包括广告文案优化和无效点击处理方法。2.如何利用数据分析提高广告效果？案例三：某旅游公司计划在SEM中推广度假套餐，预算为每月5,000元。初步分析发现，核心关键词“度假套餐”的竞争程度较高，但转化率较低。同时，账户中存在大量不相关的搜索查询，如“酒店预订”“机票查询”等。问题：1.请提出优化建议，包括关键词优化和出价策略调整。2.如何利用广告扩展提高广告曝光量？五、论述题（每题11分，共22分）1.请结合实际案例，论述SEM竞价账户优化的关键步骤和注意事项。2.请结合实际案例，论述如何利用数据分析提高SEM广告效果。---标准答案及解析一、判断题1.×（短语匹配是关键词匹配方式之一）2.√3.√4.×（广告扩展可以提高曝光量，但也会影响点击率）5.√6.√7.×（竞品分析的主要目的是了解竞争对手的广告策略、关键词和出价）8.√9.×（自动出价需要结合手动调整）10.×（竞价账户的结构优化需要定期根据数据调整）二、单选题1.C2.B3.C4.B5.A6.B7.C8.A9.C10.A三、多选题1.A,B,C2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,D6.B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,C,D四、案例分析案例一：1.优化建议：-关键词分组：按产品型号、功能、价格等分组，如“新款手机A型号”“新款手机高性价比”“新款手机促销”等。-出价策略：核心关键词采用手动出价，提高出价；长尾关键词采用自动出价，优化转化。-广告文案优化：突出产品卖点，如“全新设计”“高性能”“限时优惠”等。2.广告扩展：添加联系方式扩展、网站链接扩展（如产品页、活动页），提高用户互动机会。案例二：1.优化建议：-广告文案优化：突出课程优势，如“名师授课”“在线互动”“就业保障”等。-无效点击处理：利用广告屏蔽工具、调整出价策略，减少无效点击。2.数据分析：通过搜索词报告分析用户意图，优化关键词；通过A/B测试优化广告文案。案例三：1.优化建议：-关键词优化：添加否定关键词，排除不相关搜索查询；调整出价，提高核心关键词出价。-出价策略：核心关键词采用手动出价，提高出价；长尾关键词采用自动出价，优化转化。2.广告扩展：添加地理位置扩展、时间扩展，提高广告曝光量。五、论述题1.SEM竞价账户优化的关键步骤和注意事项：-关键词优化：分析搜索词报告，添加否定关键词，优化关键词匹配方式。-出价策略：根据预算和目标调整出价，优先提高高转化率关键词的出价。-广告文案优化：突出产品卖点，提高广告吸引力。-广告扩展：利用联系方式扩展、网站链接扩展等，提高用户互动机会。-账户结构优化：按产品、功能、价格等分组，提高关键词相关性。-数据分析：通过搜索词报告、转化率等指标优化账户。-注意事项：定期检查账户，避免无效点击；结合竞品分析调整策略。2.利用数据分析提高SEM广告效果：-搜索词报告：分析用户搜索词，优化关键词和否定关键词。-转化率：通过A/B测试优化广告文案和落地页。-ROI：调整出价策略