2026年多媒体平台广告策划师多媒体创意执行实操模拟题目

2026年多媒体平台广告策划师多媒体创意执行实操模拟题目一、简答题（共5题，每题10分，总分50分）1.针对杭州某茶品牌，简述在抖音平台进行短视频广告投放的策略要点。（要求：结合平台特性、目标用户画像及内容创意方向作答）2.描述小红书平台“种草”笔记的常见转化路径，并提出2种提升转化率的执行方法。（要求：需包含用户行为分析与平台机制解析）3.解释什么是“信息流广告”，并列举3种适用于B2B行业的创意表现形式。（要求：结合行业场景与平台技术特性）4.针对成都本地生活服务类商家，说明在微信视频号推广中如何利用“本地化内容”实现精准引流。（要求：需涉及内容选题与互动玩法设计）5.分析“元宇宙”概念对品牌在快手平台直播带货的潜在影响，并提出1个结合虚拟场景的创意方案。（要求：需体现技术趋势与用户沉浸感提升）二、策划案设计题（共2题，每题25分，总分50分）6.策划“某国产美妆品牌”在“双十一”期间，通过微博发起#我的变美故事#话题营销活动。（要求：需包含活动目标、核心创意、用户参与机制及数据监测方案）7.设计一份针对“某新能源汽车品牌”在B站平台的年度内容营销方案。（要求：需明确内容主题、平台适配形式、预算分配及预期效果评估指标）三、文案撰写题（共2题，每题15分，总分30分）8.为“某健康轻食品牌”撰写一条在支付宝首页信息流广告的文案（50字以内）。（要求：突出“低卡高蛋白”卖点，符合平台快节奏阅读习惯）9.编写一条小红书笔记开头，引导用户点击查看“夏季防晒黑科技”测评视频（100字以内）。（要求：需包含悬念设计及平台常用“种草”句式）四、数据分析题（共1题，30分）10.根据以下模拟数据，分析某服饰品牌在抖音平台的广告投放效果，并提出优化建议。（数据：总曝光量100万次，点击率3%，转化率0.5%，CPA成本30元）（要求：需包含用户画像分析、渠道对比及预算调整方案）答案与解析一、简答题（共5题，每题10分，总分50分）1.杭州茶品牌抖音短视频广告投放策略要点答案：-平台特性结合：抖音以竖屏短视频为主，需采用快节奏、强视觉冲击的内容。结合杭州“茶文化名城”标签，可制作“西湖龙井采制过程”“茶艺师街头教学”等场景化内容。-目标用户画像：25-40岁女性、男性白领，偏好“健康生活”“国潮文化”标签内容，对“小众品牌故事”敏感。-创意方向：-剧情类：以“职场人压力解压”为主线，植入茶品牌“慢生活”理念。-知识类：制作“如何冲泡一杯好茶”的教程，植入品牌包装细节。解析：抖音算法偏好高完播率内容，需控制单条时长在15-30秒，利用热门BGM和贴纸增强传播性。2.小红书“种草”笔记转化路径与提升方法答案：-转化路径：视觉吸引→兴趣点击→评论区互动→主页停留→购买决策。-提升方法：-方法1：KOC矩阵放大，联合3-5个本地生活博主发布“杭州茶馆探店”笔记，利用用户对“姐妹推荐”的信任心理。-方法2：强互动钩子设计，在笔记末尾设置“茶汤颜色投票”等互动，触发平台流量倾斜。解析：小红书搜索权重与笔记互动率正相关，需引导用户“收藏+关注”，而非直接跳转链接。3.信息流广告创意表现形式（B2B行业）答案：-形式1：解决方案对比图，用信息图表对比客户使用前后的效率提升数据（如“某制造企业使用智能客服前后的成本曲线”）。-形式2：客户证言短视频，拍摄客户高管访谈片段，植入企业VI元素。-形式3：虚拟场景演示，利用AR技术模拟产品在客户工作场景中的应用效果。解析：B2B用户决策周期长，需通过“数据可视化”和“权威背书”建立专业信任。4.成都本地生活服务商家视频号推广策略答案：-本地化内容选题：聚焦“成都茶馆联名小吃”“锦里夜市茶饮攻略”等本地IP结合内容。-互动玩法设计：开发“茶艺盲盒抽奖”（需用户完成“关注+转发”动作）。解析：视频号本地推送逻辑中，“同城用户”标签的优先级高于行业兴趣，需在文案中植入“成都”关键词。5.元宇宙概念对快手直播带货的潜在影响及创意方案答案：-潜在影响：用户可通过虚拟形象参与品牌直播，增强“在场感”，提升高客单价产品（如虚拟服装）的转化。-创意方案：与本地文旅部门合作，搭建“数字西湖”直播间，用户可“云游”场景并购买联名茶具。解析：快手用户对“虚实联动”接受度高，需提前测试AR道具的加载速度，避免技术卡顿。二、策划案设计题（共2题，每题25分，总分50分）6.微博话题营销策划案（“某国产美妆品牌”）答案：-目标：提升品牌声量，带动“双十一”预售量。-核心创意：发起“晒出你的变美转折照”活动，设置“素颜滤镜”+“产品使用前后对比”模板。-用户参与机制：-评论区点赞最高的10位用户送限量款口红。-主办方每日精选3条优质笔记进行官方转发。-数据监测：统计话题阅读量、UGC数量及预售转化率。解析：微博话题生命周期短，需在活动前7天预热，利用明星KOL破圈。7.B站年度内容营销方案（“某新能源汽车品牌”）答案：-内容主题：“新能源汽车的赛博朋克改造计划”。-平台适配形式：-中视频：每月发布“电动车改装教程”（如“零度改装续航提升”）。-互动视频：制作“选择新能源车的5个误区”选择题，根据用户选择推送不同车型讲解。-预算分配：60%用于UP主合作，40%用于B站“品牌区”投放。解析：B站用户对“硬核科技内容”接受度高，需避免过度商业化，可联合“数码区”头部UP主共创。三、文案撰写题（共2题，每题15分，总分30分）8.支付宝信息流广告文案答案：“低卡高蛋白！三明治热量仅300大卡，健身达人都在囤！”解析：支付宝用户场景碎片化，需用数字量化卖点，并利用“囤货心理”触发购买欲。9.小红书笔记开头文案答案：“晒黑毁所有？这款防晒黑科技让闺蜜惊呼‘这波不亏’！戳视频看测评～”解析：小红书用户偏好“对比式种草”，用“闺蜜”场景制造真实感，结尾引导点击视频。四、数据分析题（共1题，30分）10.抖音广告投放效果分析答案：-用户画像分析：3%点击率高于行业均值，但0.5%转化率偏低，可能目标人群与产品匹配度不高。建议调整人群定向，聚焦“健身爱好者”标签。-渠道对比：相比微博（转化率1%），抖音需强化落地页