管晨辰抖音综艺招商通案

杭州亚运会期间管晨辰个人IP定制综艺2023

｜商业化事业部・商业策略

个够J

O

Y

M

E

D

I

A亚运CONTENTS.u

亚运会及管晨辰IP价值u

亚运“管

”个够节目规划u

项目亮点及商业化玩法J

O

Y

M

E

D

I

AAsian

Games#杭州亚运会#相关微博话题80亿+

阅读1,000万+

讨论百度指数9,026整体同比60%

时隔十二载，中国再次主办亚运会体育界稀缺

级事件9y202彐唯一一次体育热点盛世空前影响，全国瞩目微信指数99,787,883日环比2302.55%#杭州亚运会#相关抖音话题10亿+

次播放全网关注J

O

Y

M

E

D

I

A非凡-四线城市11%一线城市44%城

市二线城市37%岁30岁以上24%26-21%亚运会自带娱乐性和竞技性从历届亚运会观众结构来看

亚运会具有充分的具有全民关注性的爆款成为正式比赛，将吸引更多亚运会点燃全亚洲关注度全民关注性亚运会IP价值电竞20岁以下男44%56%三线城市年

龄性别21-2525%30岁21%19%19%40女26岁-2022年北京冬奥会

#快乐发电机#

担任北京冬奥会火炬手#实力运动员#

2

1

青年五四奖章

2021年9月国月予中年8被授022020年东京奥运会

体操女子平衡木冠军

#浙大新晋搞笑女#

#互联网日G冲浪选手#

被授

予全国五

一

劳动奖章

管晨辰个人介绍个人话题视频抖音播放量17

.

5

亿次袋鼠摇手视频获赞237

.

9

w管晨辰抖音影响力36

3w抖音粉丝数年轻粉丝多18-30岁人群占比超70%男女均衡女性略多

女性占比

64%粉丝粘性超强重度粉丝高达55%高一线城市一线城市占比32%管晨辰抖音观众画像数据源：星图后台“亚运村的唯一人脉

”展现管晨辰强大的朋友圈，作为专业的退役运动员，用好友的身份代替网友们提出他们关心的问题，送出他们想送的祝福，成为观众视角里的“人脉

”。同时她与运动员好友日常亲近的畅聊方式，轻松拉近与观众的距离，更让观众产生共情与真实链接。利用管晨辰属于00后年轻人的敏锐触角，即时抓住热点时事，敢问，敢说，敢玩。用更娱乐更吸引当代年轻人的方式，进行不一样的亚运周边报道。管晨辰看亚运独家人设亚运个够节目规划全民健身普及化通过亚运村探访与运动员间学习切磋，号召更多人健康运动，开启全民健康生活方式时代。年轻人不仅限于沾喜气，还期待强者带来好运气奥运冠军带你探访新科亚运冠军，双重buff带来多重惊喜。00后需要全新语境的亚运周边报道从北京到广州到杭州，你在亚运会终于有人脉啦！节目立意节目概述奥运冠军管晨辰在亚运会期间作为官方认证的“推广大使

”履行职能，每天驾驶专属应援车进入亚运村探访一位（组）好友，为用户提供最新鲜真实的亚运故事u

综艺期数：共10期，每期5-10分钟u

录制时间：7月开始筹备，8月录制u

上线时间：9.23前3-5天开始发布管晨辰带着送给伙伴的惊喜福利，乘亚运应援车，进入亚运村，预告今日的看点问题。1共同接受神秘任务考验。助力运动员解锁福利。管晨辰揭秘隐藏已久的惊喜福利。3接上村中的运动员伙伴，循着他们的生活足迹，正式开启亚运探访之旅。大胆揭露生活日常，学习切磋从未做过的训练项目。

(场馆游览、设施介绍、故事爆料、犀利提问)2送上网友们的祝福和礼物。单期流程4跳水“天才

”全红婵（在北京一起训练的相交好友，

年纪相仿，会一同在峡谷里畅游）荷尔蒙游泳男神

汪顺（浙江老乡，两人常会相互探班加油）射击少女学霸

杨倩（会一起追星，帮对方拍照的闺蜜好友）举重冠军

石智勇“管

”够的体坛密友节目看点当面读出网友辛辣点评运动员发挥失常？比赛过程犯规？好友之间的犀利提问全红婵：如何看待自己成长期的业绩下

降？汪顺：怎样练成你的同款腹肌？第一时间反怼外网谣言亚运村伙食差？设施不完善？“管

”够的反差嘴替节目看点节目看点

“管

”够的亚运生活直击备战期宿舍日常体验亚运村便利设施感受杭州特色文化节目看点“管

”够的热门互动游戏沙

包

投

分小

风

吹蒙

眼

吃

糖喝

水

井

字

棋蜻

蜓

点

水跳

水全红婵2020东京奥运会跳水女子单人10米跳台冠军2022布达佩斯世界游泳锦标赛跳水3米板/10米台混合全能金牌、女子双人十米跳台金牌奥运会、世锦赛和世界杯的金牌大满贯陈芋汐2020东京奥运会跳水女子双人十米跳

台冠军世锦赛女子双人十米台、女子单人十米台冠军游

泳汪顺2016世锦赛男子200米个人混合泳冠军

2020东京奥运会男子200米混合泳冠军张雨霏雅加达亚运会女子100米蝶泳银牌、女子

200米蝶泳金牌、男女混合4×100米混合泳金牌2020东京奥运会游泳女子200米蝶泳、

女子4×200米自由泳接力金牌拟定嘉宾阵容-世界冠军

田径巩立娇2017年伦敦田径世锦赛女子铅球金牌2017~2020三次蝉联全运会女子铅球冠军

2020年东京奥运会田径女子铅球冠军举重李雯雯2020东京奥运会举重女子87公斤以上级冠军第十四届全运会举重女子87公斤以上级冠军射击杨倩2020东京奥运会射击女子10米气步枪冠军

射击10米气步枪混合团体金牌攀岩骆知鹭第十四届全国运动会攀岩16岁以下组

-

女

子两项全能金牌第二十八届全国攀岩锦标赛女子攀石赛冠军拟定嘉宾阵容-世界冠军

电子竞技JDG战队3692023取得LPL春季赛冠军2023英雄联盟季中冠军赛冠军霹雳舞刘清漪第十四届运动会女子霹雳舞冠军Outbreak

2022街舞大赛冠军2022

WDSF世界霹雳舞锦标赛亚军

2023年霹雳舞首场奥运积分赛冠军滑板曾文蕙2020年东京奥运会滑板街式项目比赛第6名第十四届全国运动会滑板女子街式赛冠军拟定嘉宾阵容-世界冠军

游戏示例把水瓶滚到哪里就领取对应的奖励或惩罚。答对可以获得亚运吉祥物、饮品、亚运周边等小礼品，答错离开落地地点杭州武林夜市、草坪市集等最近，年轻人摆摊频频上热搜，咖啡、鸡尾酒、盲盒手办、怀旧零食--现在的地摊已经和我们想象中的地摊完全不同在亚运期间，管晨辰作为惊喜摊位的摊主，空降杭州各种夜市，和大家一起摆摊、玩土味游戏，直播全程记录摆摊过程u

直播时间：9.23-10.8u

次数：共计10次u

时长：单次直播时长1.5小时作为《亚运管够》的延长线，在亚运期间，将节目中和亚运冠军所玩的游搬到线下和用户一起玩全员亚运，共享惊喜滚动亚运雪球大型赛事热点撬动线下曝光促成事件营销节目衍生：直播节目简介线下结合线上+及预估单期曝光千万vv以上，整季曝光超1亿网生一代看亚运热点的第一选择！抖音致力于体育板块发展无忧携手抖音深度平台内容共创注：热榜效果仅供参考以后续实际执行为准抖音已成为了体育运动的最重要推广平台之一，在大众中广泛传播体育影响力和正能量体育精神。来抖音看体育、聊体育正在成为

更多用户的首选平台流量共同推广项目亮点：高曝光话题示例：#管晨辰我的体坛密友#管晨辰让汪顺展示腹肌#怎样能加上管晨辰好友#想坐管晨辰的自行车后座/副驾驶项目亮点：花式宣推微博、抖音双平台整体曝光量达7000w+1.每期采取双话题形式，根据内容定制2.外围宣推资源量级：节目话题+高光亮点话题，共16个双平台共投放kol大号150+（根据内容差异化安排）话题热榜彐60度打卡亚运村运动员们的吃穿住行大揭秘

项目亮点：

走进亚运村场景体验运动员餐厅顶级运动员们都这么“吃

”走进运动员宿舍保持状态的“秘密武器

”及

1.

增加亚运会合作身份的曝光2.

亚运村场景内深度结合：真实走进亚运村，以运动员的身份，在特定场景下进行产品互动，绑定亚运场景，深化产品记忆1.借势亚运会热点，增加品牌与体

育的关联曝光2.管晨辰生活场景结合：出发场景、挑选礼物场景等绑定产品，打造独特记忆点亚运合作品牌品牌合作价值：其他品牌核心道具绑定在每期节目中，奥运冠军管晨辰都将驾驶专属

应援车，深入亚运村探访好友，引出最新鲜真

实的亚运故事。可将品牌元素融

合

设

计进每期节目中都会出

现的【应援车】中，把节目核心视觉标识与品牌

形象深入绑定，进一步将品牌烙印进节目内容。（二选一

根据客户品牌而定）品牌定制游戏节目将“管

”够的热门互动游戏作为一大看点，与昔日老友共玩新潮游戏必将碰撞出别样火花。可将品牌产品作为道具/题眼/线索等自然融入

互动游戏设计，通过轻松有趣的游戏体验，自

然传递品牌理念，无形安利消费者。单品场景种草节目中管晨辰会进行运动员宿舍的“突袭检查

”，或是训练场的学习切磋，揭秘运动员的日常训练生活。可将品牌产品融入运动员生活中，在轻松的好友聊天互动过程中，露出产品，或是分享产品使用感受，直观展现品牌产品。内容植入资源-亚运村场景品牌权益出发篇+回顾篇节目开始和结尾，管晨辰从家里出发，做好准备前往亚运村。完成亚运村行程后，对当日亮点进行复盘，在出发和回顾场景中都可以结合产品使用及口播礼物植入管晨辰给小伙伴挑选、购买，打包礼物，介绍选择礼物的原因，或运动员得到的礼物反馈等衍生直播在节目衍生直播中出现品牌权益品牌权益内容植入资源-其它场景宣发权益节目宣发提及或LOGO露出节目专题页带品牌露出品牌身份及授权节目素材授权ID录制节目包装权益节目角标

.口播提示条更多品牌权益品牌推荐官身份品牌权益u

饮品类u

食品类食品饮料赛时能量补充冠军的补给能量源快速补充赛时所需营养汽车行业亚运村代步工具冠军亚运征途的护航使者商务植入方向u

汽车类u洗护类u

防晒类u

护肤类u运动服饰类u

鞋类u床垫类u

生活家电类快消个护赛时状态保持亚运村的隐形保护伞训练再辛苦，皮肤状态也要冠军级服饰专业助力提供为运动而设计专业穿搭，为冠军保驾护航家居家电体能恢复神器亚运村的“生活小管家

”商务植入方向

3C亚运随拍小队看看能抓到几个冠军合影金牌背后的“黑科技

”物流+

O20冠军一样的速度极速抵达至你的身边u

快递物流类u

生活服务APPu

手机类u

智能设备类u

智能穿戴类商务植入方向

J

O

Y