燕麦专研家「酸奶碗搭子」助力欧扎克

燕麦专研家「

酸奶碗搭子」

助力欧扎克爆品打造

，天猫麦片排行榜持续上榜！OC

AKRED

BOOK2025年燕

麦

专

研

家项目背景：新消费品牌欧扎克继水果麦片之后需要打造新的爆款产品！

经典水果麦片新品上市打开市场打造新的爆品专注健康

、多元即食化燕麦制品的品牌

新消费食饮品牌

项目背景：小红书食饮场景多元化/碎片化！大学生/白领对功能性零食tgi偏高功能性零食

18-30岁+一线城市TGI较高小红书食饮场景多元化

、碎片化在家休闲43%

(⬆22%）在家用餐32%(⬆15%）核心为大学生+都市白领工作/学习茶歇34%

(⬆15%）美食教程产品DIY展现+功能植入减脂攻略情绪输出+功能表达测评/囤货推荐硬性产品输出1.

明星艺人自带流量

，能够快速吸引关注，完成持续曝光2.

背书效应

，明星具备社会公信力

，增加用户对品牌的好感度与信任度3.

跟风效应

，借助明星流量拉动曝光的同时

，可以将曝光转化为“

明星同款

”的销售，从而带动产品销量1.

通过李佳琦直播间宣传

，快速吸引用户关注2.

借助李佳琦强信任度背书

，进行购买引导，提升销量3.

通过直播间输出知识科普帮助消费者更好地理解产品成分功效

，加深用户对产品认知营销痛点：站内欣善怡合作头部明星+主播，多元化场景布局，有一定声量从减脂攻略到DIY美食再到囤货推荐

，打通情绪/功能/产品三大内容场景带货直播李佳琦+明星刘涛尹正合作影视明星同款，号召力强，辐射范围广，公信力强李佳琦-超头部带货主播，专业性强，人群影响力大专业美食

、饮料

、穿搭

、减肥koc美食作为强关联圈层，联动美食博主，从DIY美食教程切入，在场景中占领目标人群心智深度绑定减脂垂类圈层结合减肥健身内容场景完成核心人群心智抓取导购向内容，垂直深度渗透针对核心人群痛点需求激发购买内容种草的同时增加导购向测评囤货类圈层攻破转化完成深度种草22%75%真实多维分享助力扩散及口碑裂变完成二次传播覆盖面广完成破圈传播横向占领更多人群专业美食尾部专业美食

、发型

、减肥

、生活

、时尚中腰部3%营销痛点：

欧扎克全麦脆“难吃避雷

”，虽然健康但是口感一般麦片类产品用户评价

”难吃

”超薄压制工艺试吃评价：干噎（60%）需要搭配（20%）

口感硬（10%）费牙（10%）像啃树皮

生嚼快递箱找到全麦脆“好吃

”解决方案卖点同质化情况下细分场景差异化竞争扬长避短区隔竞品营销目标增长深挖使用使用习惯习惯底层逻辑贴合用户语言习惯精准+有趣产品IP

场景IP

？投放方法论：

独创双IP引擎，助力品牌用户&生意增长品牌

真实

有用

平台大数据&用户小数据用户双IP打磨：美食场景下，早餐/减肥减脂搜索指数增速较快小红书——食饮趋势热点场景的创造者

、策源地和跨代际人群的生活百科全书

小红书早餐关键词搜索小红书已成为当代年轻人的“搜索百科全书

”每天

1.2亿人在小红书寻求美食意见#氛围感早餐图鉴217%#ins

风早餐

#春日早餐盘#今天早餐长这样42.3亿#早餐的仪式感#元气早餐#早餐生活52.2亿#我的早餐打卡早餐吃什么1366w+笔记早餐减脂早餐早餐吃什么美食早餐营养早餐早餐盘早餐打卡做早餐健康早餐学生早餐快手早餐早餐牛奶营养健康早餐早餐健康吃早餐早餐减脂早餐营养早餐酸奶欧扎克麦片欧扎克欧扎克OCAK欧扎克坚果欧扎克植物奶酸奶欧扎克麦片燕麦欧扎克燕麦早餐吃欧扎克肖战低脂欧扎克全麦脆低卡欧扎克麦片哪个好吃0蔗糖欧扎克麦片减肥饱腹双IP打磨：用户对早餐的健康减脂关注度较高，其次早餐搭配搜索频次较高快手/速食等便捷型早餐也是搜索热点早餐如何能够实现减脂减肥早餐+酸奶

、

面包

、牛

奶

、鸡蛋

等高频搭配欧扎克与早餐低脂强关联用户关注早餐的营养健康早餐场景“高频词

”用户关注重点？欧扎克&早餐上下游词欧扎克上下游词早餐上下游词欧扎克全麦脆双IP场景IP：酸奶碗搭子KFS-IP营销加速器SEO+SEM双管齐下K内容策略FS-投放策略K

F

S创造

触达竞争产品IP：酥脆低卡口感酥脆0添加配料表简单干净热量低饱腹感强从产品出发产品IP场景IP小红书KFS更细分的场景更广阔的人群更高频的使用健康麦片欧扎克全麦脆IP化营销“酸奶碗搭子”细分场景差异化竞争，解决产品本身“难吃

”问题；满足早餐“健康营养快手高颜值

”需求搭配酸奶/水果更好吃DIY空间大

高颜值材料组合

，按需养生•女大学生•都市白领•健身减脂细分场景：

酸奶碗10分钟快手早餐细分人群双IP“酸奶碗搭子

”高敏人群&碎片化场景，利他属性种草养生人群高血压/血脂孕妇

糖尿病

尝鲜人群健身减脂控糖人群高强度工作者碎片化场景人群标签理性化种草白领早餐精致brunch早餐减脂早餐办公室早餐升糖指数低便秘人群健身前早餐宿舍早餐考研早餐儿童/中学

生早八赶课高饱腹感低卡便携早餐优质碳水高蛋白质熬夜人群变美人群0添加高颜值重油重盐精致生活自律人群测评6

·18XX推荐外卖党酸奶碗加班党曝光总量3613311012305000项目亮点-前链路数据表现：

对比预估效果，项目实际达成率293%互动总PC0.380.16CPE7.53.2

预估效果

实际效果项目亮点-后链路天猫端

”全麦脆“搜索逐月增长，天猫麦片榜持续上榜“全麦脆

”主推词搜索数据逐月攀增，最高涨幅超50%+；交易指数数据同时大幅增长，最高涨幅115%+投放期间天猫麦片排行榜排名持续上榜第一名第四名第二名欧扎克内容占据全麦脆广场内容前三屏均有本次投放展现30篇爆文笔记

，单条笔记最高互动1w+（*爆文：小红书赞藏评单项过千才视为爆文）平均阅读成本低于行业成本84%

互动成本低于行业水平36%+208.92%+138.

11%项目亮点-对比投放前品牌声量大幅增长+306%上一季度本季度项目亮点：新品上市占据“全麦脆

”品类，达成品类即欧扎克品牌绑定搜索“全麦脆

”“欧扎克全麦脆

”“全麦早餐

”“全麦酸奶碗

”等关键词VLOG一天吃什么酸奶碗DIY爆文笔记颜值酸奶碗颜值酸奶碗减脂分享快速早餐好物分享维持体重2628107120101757项目亮点：利他属性较强的笔记容易产生爆文，爆文率20%+vlog早八早餐女大学生早八快手早餐日常使用展现美食博主DIY低卡甜品沉浸式产品制作教程开箱博主养生减脂好物推荐健康又划算美食博主高颜值低卡酸奶碗教程66一个果子n

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u小佳422•按预期投放周期投放；本次共提供优质账号2871个，投放账号279个；投放完成度100%

，关键词引导完成度100%；•投放期间做到实时响应，根据需求变化快速调整，解决迅速，高效完成任务目标•整体投放节奏较为合理，分布较为均匀

德妹今天吃饱了吗

桃子不

肉

小马巴宝莉不暴力

10长项目执行：

高配合实时响应，筛选优质账号2871，30天完成279篇笔记投放努力瘦身的虾虾小周饿胖了绵绵啊小贾太太桃子不长肉小李饭饭记阿川1210864201

1i

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i5111圈层数据表现场景表现卖点展现美食教程整体数据表现较好7篇爆文（23%）爆文率较高围绕低卡美食主题，基于食物制作进行产品植入，通过美食场景的自然露出，种草产品结合美食教程，进行产品自然露出和卖点输出，场景表现力强，能快速激发用户兴趣

，引发用户互动，但产品利益点输出弱一些减脂饮食爆文率20%，表现较好数据表现不稳定互动性较好结合减脂人设日常饮食场景，如100斤一天吃什么

、瘦子一天怎么吃等；通过饮食场景自然露出，种草产品将产品功能卖点与用户减脂/焦虑等痛点结合，从产品到协助减脂变美

，呈现产品使用场景和利益点，展现产品价值，共鸣用户vlog日常爆文率高（36%）易出爆文转赞评互动水平表现优异基于生活日常进行产品露出和种草，如宿舍课前早餐/上班快手早餐等，场景变现力强生活记录内容易快速获取用户兴趣与互动，产品露出自然，但日常性内容在产品深度输出上较弱运动健身一般基于健身/运动爱好者的运动和三餐场景进行产品植入，进一步强化产品减脂低卡的属性标签通过健身/运动党的减脂专业性进行产品输出，直观呈现产品低卡减脂卖点优势，体现产品力好物/评测爆文赞藏评反馈优秀

爆文率20%互动水平高从低卡零食/健康好物/简直宝藏等角度展现产品，购买引导性强相较于美食/vlog等，博主会针对产品进行细节分享

，更能全方位呈现产品优势和卖点

，更容易引导用户决策兴趣，提升种草效果项目执行：从数据/场景/卖点三个维度对圈层数据进行复盘，后续优化投放推荐指数后续合作-前期投放优质内容模型，赋能后续投放通过博主人设与用户需求场景，结合产品利益输出最佳内容，实现场景化种草，结合评论区维护完成二次消费决策引导需求场景场景呈现利益表述评论管理笔记引流“及时+有效

”人设高需求场景“有效人设

”卖点转买点人设国民早餐-早餐好搭档开袋即食-能量补充场景宿舍零食办公室零食

野餐/户外旅行

运动早餐场景-酸奶碗/泡牛奶减肥减脂

控糖肠道健康

养生健康后续合作-以产品为核心，结合小红书站内趋势场景，进行产品圈层场景拓展需求升华社交场