2026年市场营销策略考试营销行为规范化题目

2026年市场营销策略考试：营销行为规范化题目一、单选题（每题2分，共20题）1.在京津冀地区推广新能源汽车时，企业应优先遵守哪项规范化营销行为？A.大规模投放传统广告强调燃油经济性B.遵循《新能源汽车推广应用推荐车型目录》合规推广C.未经政府备案擅自发布补贴政策宣传D.仅针对本地居民开展线下体验活动2.某电商平台在“双十一”期间促销，若以“买一赠一”形式销售食品，需符合《食品安全法》的哪项规定？A.赠品无需与主商品关联B.赠品须符合食品安全标准且明确标注C.可仅对会员开放赠品资格D.促销文案可模糊描述赠品类型3.某化妆品品牌在新疆地区宣传美白功效，需注意规避《广告法》中的哪项禁止行为？A.使用“纯天然”字眼宣传成分B.声称产品通过国家药品监督管理局认证C.指示消费者“使用后皮肤立即变白”D.附带第三方机构美白效果报告4.在粤港澳大湾区推广跨境电商服务时，企业需重点符合《跨境电子商务综合试验区监管方案》中的哪项规定？A.低价倾销商品以抢占市场份额B.实行“保税备货+跨境电商”模式需备案C.对进口商品免征关税D.仅支持本地居民跨境购物5.某健身房在重庆地区开展会员招募，若承诺“免费体验一个月后无条件退款”，需符合《消费者权益保护法》的哪项要求？A.退款需扣除体验期间所有服务费B.可附加“需提前一周申请”条款C.承诺须明确标注且无附加条件D.仅对首次报名用户开放退款承诺6.某科技公司在北京推广智能手表时，若宣称“心率监测精准度达医疗级”，需遵循《医疗器械监督管理条例》的哪项规定？A.可自行标注“类医疗器械”身份B.须取得医疗器械注册证C.仅在医生推荐下销售D.可模糊说明“仅供参考”以规避责任7.某外卖平台在长三角地区运营，若提供“免配送费”优惠，需符合《网络交易监督管理办法》的哪项要求？A.免费范围仅限指定商品类别B.可设置最低消费门槛C.须明确标注免配送费适用条件D.仅对会员用户开放优惠8.某母婴用品品牌在内蒙古推广配方奶粉，需注意规避《婴幼儿配方食品广告管理办法》中的哪项禁止行为？A.使用卡通形象宣传产品营养性B.提及“适合0-3岁宝宝”年龄段C.直接对比其他品牌产品功效D.附带第三方母婴机构推荐证明9.某共享单车企业在成都推广新用户优惠，若提供“首月免费”政策，需符合《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》的哪项规定？A.免费期间不计入信用积分B.可限制骑行距离C.须明确标注免费期限及规则D.仅对本地用户开放优惠10.某旅游平台在海南推广“海岛自由行套餐”，若包含机票+酒店服务，需符合《旅游法》的哪项规定？A.可模糊标注酒店星级B.须提供行程单并明确服务内容C.可附加“自费项目多”免责声明D.仅对会员用户开放低价套餐二、多选题（每题3分，共10题）1.某美妆品牌在西南地区推广抗衰老产品时，以下哪些行为需符合《广告法》规范化要求？A.禁止使用“逆转衰老”等绝对化用语B.须标注“科学实验数据”来源C.可暗示产品效果优于竞品D.限制宣传对象为“35岁以上女性”2.某电商平台在“618”期间开展直播带货，以下哪些行为需符合《电子商务法》合规要求？A.主播需实名认证并持有《网络直播营销人员备案证明》B.可对商品质量问题仅以“概不负责”免责C.促销文案需标注“活动期限及规则”D.可引导用户“先买后验”以降低售后成本3.某健身房在长三角地区推广“年卡优惠”，以下哪些条款需符合《消费者权益保护法》要求？A.须明确标注年卡有效期及退卡规则B.可附加“非会员不参与”限制条件C.退款比例需与未使用时长挂钩D.可设置“最低消费”附加条款4.某新能源汽车品牌在京津冀地区推广纯电车型时，以下哪些行为需符合《新能源汽车推广应用推荐车型目录》要求？A.须标注车辆续航里程及充电标准B.可模糊宣传“政府补贴力度大”C.须提供车辆三电系统检测报告D.可附加“需本地经销商支持”限制条件5.某保健品公司在西北地区推广“增强免疫力”产品，以下哪些行为需符合《广告法》合规要求？A.禁止使用“特效”等医疗术语B.须标注“本品不能代替药物”C.可引用“权威专家”推荐语D.限制宣传对象为“中老年人”6.某跨境电商企业在上海推广进口零食时，以下哪些行为需符合《海关总署关于跨境电子商务零售进口商品监管的公告》要求？A.单次交易限值需符合海关规定B.可对低价值商品免征关税C.须提供购买凭证及完税证明D.可模糊标注商品原产地7.某共享充电宝企业在珠三角地区推广“扫码即用”服务时，以下哪些行为需符合《网络交易监督管理办法》要求？A.须明确标注押金退还规则B.可设置“使用后需立即归还”条款C.须提供充电宝安全检测认证D.可附加“首充优惠”限制条件8.某在线教育平台在东北地区推广“高考冲刺班”，以下哪些行为需符合《教育法》合规要求？A.禁止承诺“包过”等夸大宣传B.须明确标注课程服务内容及退费规则C.可引用“往届学员提分案例”D.限制招生对象为“本地户籍学生”9.某外卖平台在长江经济带推广“深夜配送服务”时，以下哪些行为需符合《道路运输条例》合规要求？A.配送司机需持有《道路运输从业人员资格证》B.可对夜间订单提高配送费C.须明确标注配送时间范围D.可设置“仅限特定区域”服务限制10.某母婴店在京津冀地区推广“有机奶粉”，以下哪些行为需符合《婴幼儿配方食品广告管理办法》合规要求？A.禁止使用“纯天然无添加”等绝对化用语B.须标注“有机认证编号”C.可模糊宣传“进口奶源优势”D.须明确标注储存及食用方法三、简答题（每题5分，共6题）1.某家电品牌在华东地区推广智能冰箱时，若宣称“能效等级达1级”，需遵循哪些规范化营销行为？2.某旅游平台在粤港澳大湾区推广“港澳自由行”，需注意规避哪些合规风险？3.某健身房在西南地区开展“暑期瘦身挑战赛”，若设置“打卡满30天赠送私教课”，需符合哪些规范化要求？4.某美妆品牌在内蒙古推广“草原纯露”护肤品，需注意规避哪些地域性合规风险？5.某电商平台在京津冀地区推广“二手闲置交易”，需遵循哪些规范化营销行为？6.某新能源汽车品牌在长三角地区宣传“长续航技术”，需注意规避哪些合规风险？四、案例分析题（每题10分，共2题）1.某美妆品牌在新疆地区推广美白精华时，宣传文案中使用了“7天淡化色斑”等字眼，并附带了“知名皮肤科医生推荐”视频。该行为是否存在合规风险？若存在，需如何规避？2.某外卖平台在长江经济带推广“深夜配送服务”，部分商家以“提高配送费”为由拒绝接单，引发用户投诉。该行为是否存在合规风险？若存在，需如何改进？答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：推广新能源汽车需遵循《新能源汽车推广应用推荐车型目录》合规推广，避免误导消费者。A项错误，传统广告需强调环保优势；C项错误，需政府备案；D项错误，本地化推广需覆盖更广泛人群。2.B解析：促销食品需符合《食品安全法》，赠品须达标且明确标注，避免虚假宣传。A项错误，赠品需与主商品关联；C项错误，赠品资格不能仅限会员；D项错误，文案需清晰。3.C解析：新疆地区推广美白产品需规避《广告法》禁止的“立即变白”等夸大宣传，B项合规；A项允许使用“纯天然”，但需真实；D项可引用第三方报告，但需权威。4.B解析：跨境电商需备案“保税备货+跨境电商”模式，A项低价倾销违法；C项免征关税仅适用于特定商品；D项服务对象不限本地。5.C解析：退款承诺须明确无附加条件，符合《消费者权益保护法》，A、B、D项均附加不合理限制。6.B解析：智能手表宣称“医疗级”需取得医疗器械注册证，A项自行标注违法；C、D项需明确“非医疗用途”。7.C解析：免配送费优惠需明确标注适用条件，符合《网络交易监督管理办法》，A、B、D项均存在模糊或限制性条款。8.C解析：推广配方奶粉禁止直接对比竞品功效，A、B、D项均合规，但C项对比宣传违法。9.C解析：“首月免费”政策须明确标注规则，符合《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》，A、B、D项均存在限制或模糊条款。10.B解析：旅游套餐包含机票+酒店需明确标注服务内容，符合《旅游法》，A项模糊标注违法；C、D项免责声明或限制条件违法。二、多选题答案与解析1.A、B解析：抗衰老产品需禁止绝对化用语并标注数据来源，C项暗示对比违法；D项限制宣传对象歧视性。2.A、C解析：直播带货需主播实名备案并明确活动规则，B、D项免责或限制条款违法。3.A、C解析：年卡退款需明确时长挂钩且无附加条件，B、D项限制条款违法。4.A、C解析：纯电车型需标注续航及检测报告，B、D项模糊宣传或限制条件违法。5.A、B解析：保健品需禁止医疗术语并标注“不能代替药物”，C、D项引用推荐或限制对象违法。6.A、C解析：跨境电商需符合单次交易限值并提供凭证，B、D项模糊关税或原产地违法。7.A、C解析：共享充电宝需明确押金规则及安全认证，B、D项限制条款违法。8.A、B解析：教育课程需禁止包过承诺并明确退费规则，C、D项引用案例或限制对象违法。9.A、C解析：深夜配送需司机持证且标注时间范围，B、D项提高费用或限制区域违法。10.A、B解析：有机奶粉需禁止绝对化用语并标注认证编号，C、D项模糊宣传或方法说明违法。三、简答题答案与解析1.规范化营销行为：-标注能效等级需符合国家标准；-不得夸大节能效果；-宣传材料需经节能标识检测机构认证。2.合规风险：-不得使用“港澳自由行”等误导性字眼；-不得承诺“包签注”等违规服务；-须明确标注价格及服务内容。3.规范化要求：-免费私教课需明确适用条件；-打卡规则需清晰公示；-不得附加不合理消费限制。4.地域性合规风险：-不得暗示产品“优于内地同类产品”；-宣传“草原纯露”需标注真实来源；-不得使用“纯天然”等绝对化用语。5.规范化营销行为：-二手商品需明确标注“二手”属性；-交易流程需符合《网络交易监督管理办法》；-不得隐瞒商品瑕疵。6.合规风险：-不得宣称“长续航”超越国家标准；-须标注电池能量密度及充电时间；-不得暗示产品优于燃油车。四、案例分析题答案与解析1.合规风险及规避：-