2026年大学大二（时尚设计与管理）品牌策划推广阶段测试题及答案

2025年大学大二（时尚设计与管理）品牌策划推广阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.时尚品牌策划中，对于目标市场的精准定位，关键在于深入分析消费者的A.年龄和性别B.购买能力和渠道C.需求、偏好及行为特征D.职业和教育背景2.品牌形象塑造的核心要素不包括A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌生产流程3.以下哪种推广方式不属于线上推广A.社交媒体营销B.电子邮件营销C.户外广告D.搜索引擎优化4.在时尚品牌推广中，运用大数据分析可以实现A.精准推送广告B.降低生产成本C.提高产品质量D.优化品牌名称5.品牌策划推广的首要步骤是A.制定推广策略B.市场调研C.设计品牌形象D.选择推广渠道6.时尚品牌的文化内涵主要体现在A.产品的材质上B.品牌的广告风格上C.品牌所传达的价值观和生活方式D.品牌的价格定位上7.品牌推广活动效果评估的常用指标不包括A.销售额增长B.品牌知名度提升C.产品款式更新速度D.粉丝数量增加8.当时尚品牌面临激烈竞争时，适合采用的推广策略是A.差异化策略B.跟随策略C.降价策略D.缩减产品线策略9.品牌策划中，品牌定位的依据是A.品牌创始人的喜好B.市场需求和竞争态势C.品牌过往的历史D.品牌的生产基地位置10.时尚品牌推广中，事件营销的关键在于A.制造轰动效应B.降低营销成本C.提高产品销量D.增加品牌的产品种类第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题3分，共15分）1.时尚品牌策划的核心是打造独特的品牌______。2.品牌推广的目标包括提高品牌知名度、美誉度和______。3.社交媒体平台是时尚品牌进行______推广的重要阵地。4.品牌形象的传播渠道有线上渠道和______渠道。5.时尚品牌策划推广需要考虑目标受众的______和文化背景。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述时尚品牌策划推广的主要流程。2.说明品牌定位在时尚品牌策划推广中的重要性。四、材料分析题（每题15分，共30分）材料：某时尚品牌以环保理念为核心，推出了一系列可持续发展的服装产品。在品牌策划推广过程中，通过社交媒体发布环保主题的宣传视频，展示产品的环保生产过程和穿着效果，吸引了大量消费者关注。同时，与环保组织合作举办线下活动，进一步提升品牌的环保形象。1.分析该品牌在策划推广中运用了哪些有效的推广方式？2.结合材料，谈谈如何通过品牌策划推广来强化时尚品牌的环保形象？五、案例分析题（5分）案例：某知名时尚品牌在市场上推出了一款全新的时尚单品，通过前期的预热宣传，引发了消费者的强烈关注。在正式上市后，却出现了销量不如预期的情况。经调查发现，产品的设计虽然新颖，但在实用性方面存在一些问题，导致消费者购买意愿下降。请分析该品牌在策划推广过程中可能存在的不足之处。答案：第I卷1.C2.D3.C4.A5.B6.C7.C8.A9.B10.A第II卷二、1.价值2.忠诚度3.口碑4.线下5.消费习惯三、1.时尚品牌策划推广主要流程：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争态势等；接着进行品牌定位，明确品牌独特价值；然后设计品牌形象，包括名称、标志等；再制定推广策略，选择合适渠道；最后对推广活动效果进行评估并调整优化。2.品牌定位在时尚品牌策划推广中至关重要。它能明确品牌在市场中的独特位置，使品牌区别于竞争对手。精准的定位能吸引目标受众，满足其特定需求和偏好，为品牌推广指明方向，让推广活动更具针对性和有效性，有助于塑造独特且深入人心的品牌形象，提升品牌竞争力。四、1.该品牌运用了社交媒体营销，通过发布环保主题宣传视频吸引关注；还采用了合作营销，与环保组织合作举办线下活动提升环保形象。2.要强化时尚品牌的环保形象，首先在品牌策划时将环保理念融入产品设计与品牌定位。推广中，利用多种渠道传播环保理念，如社交媒体持续发布环保内容，举办环保主题活动增强消费者体验，与环保组织等合作提升品牌公信力，让消费者切实感受到品牌的环保诚意，从而强化品牌的环保形象。五、该品牌在策划推广过程中可能存在的不足之处