2026年大学大二（市场营销）品牌管理策略阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销）品牌管理策略阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.固定资产D.流动资产3.品牌定位的核心是（）。A.寻找差异化B.满足需求C.塑造形象D.传播信息4.品牌形象是消费者对品牌的（）认知。A.理性B.感性C.全面D.局部5.品牌个性是品牌的（）特征。A.外在B.内在C.表面D.深层6.品牌传播的主要目的是（）。A.提高知名度B.增加美誉度C.提升忠诚度D.以上都是7.品牌延伸的关键是（）。A.相关性B.相似性C.差异性D.创新性8.品牌危机管理的首要任务是（）。A.预防危机B.处理危机C.恢复形象D.总结经验9.品牌文化的核心是（）。A.价值观B.理念C.行为D.物质10.品牌管理的主体是（）。A.企业B.消费者C.社会D.政府11.品牌竞争力的核心是（）。A.品牌价值B.品牌形象C.品牌个性D.品牌忠诚度12.品牌定位的依据是（）。A.市场需求B.企业优势C.竞争对手D.以上都是13.品牌形象塑造的途径不包括（）。A.产品质量B.广告宣传C.售后服务D.降低价格14.品牌个性塑造的方法不包括（）。A.确定品牌个性维度B.选择品牌个性载体C.进行品牌个性传播D.提高产品价格15.品牌传播的渠道不包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.降低成本16.品牌延伸的风险不包括（）。A.损害原有品牌形象B.消费者认知冲突C.增加品牌知名度D.市场定位模糊17.品牌危机的类型不包括（）。A.产品危机B.服务危机C.形象危机D.发展危机18.品牌文化建设的原则不包括（）。A.独特性B.普遍性C.稳定性D.创新性19.品牌管理的流程不包括（）。A.品牌规划B.品牌实施C.品牌评估D.品牌放弃20.品牌竞争力的评价指标不包括（）。A.市场份额B.品牌忠诚度C.品牌知名度D.产品价格第II卷（非选择题共60分）（总共4题，每题15分，答题要求：请认真分析题目，结合所学知识进行作答，观点明确，并适当阐述理由）21.简述品牌定位的步骤及方法。22.如何进行品牌形象的塑造与传播？23.分析品牌延伸的利弊，并举例说明。24.面对品牌危机，企业应采取哪些措施？答案：1.C2.B3.A4.C5.B6.D7.A8.A9.A10.A11.D12.D13.D14.D15.D16.C17.D18.B19.D20.D21.品牌定位步骤：首先要明确目标市场，了解目标消费者需求、偏好等；接着分析竞争对手，找出自身优势与差异化；最后确定品牌定位。方法有：根据产品特点定位，如强调产品独特功能；依据使用者定位，针对特定消费群体；按照使用场合定位，突出品牌在不同场景适用性等。22.品牌形象塑造：注重产品质量，提供优质产品是基础；加强广告宣传，通过多种媒体传播品牌信息；提升服务水平，良好服务能增强消费者好感。品牌形象传播：利用广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，持续传递品牌形象，与消费者互动，加深其印象。23.利：借助原品牌声誉快速打开新市场，降低推广成本，如娃哈哈从儿童营养液延伸到多种饮料。弊：可能损害原品牌形象，若新产品质量不佳影响整体品牌，像一些品牌盲目延伸后市场混乱。24.企业面对品牌危机应采取