2026年广告策划与创意课程初级笔试模拟题

2026年广告策划与创意课程初级笔试模拟题一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.在中国广告行业，以下哪项不属于“5W1H”广告策划要素的核心内容？（）A.广告目标（What）B.广告预算（Howmuch）C.广告媒介（Where）D.广告效果（Howwell）2.针对成都地区的“新茶饮”品牌，以下哪种创意策略最符合“场景化营销”趋势？（）A.强调产品原料的稀缺性B.结合本地茶文化IP开发联名款C.通过明星代言提升品牌形象D.主打“低卡健康”概念3.在广告文案中，“AIDA模型”强调的首次接触阶段是？（）A.感知（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）4.针对“新能源汽车”行业，以下哪项不属于“技术驱动型”创意的关键要素？（）A.智能座舱功能B.续航里程优化C.传统汽车营销模式借鉴D.电池技术突破5.在广告调研中，以下哪种方法最适合了解消费者对“国潮美妆”品牌的情感态度？（）A.定量问卷调查B.定性深度访谈C.竞品销量数据分析D.社交媒体舆情监测6.针对上海国际车展的“智能汽车”广告，以下哪项文案更符合“年轻化”定位？（）A.“科技改变出行，安全值得信赖”B.“0-100km/h加速仅需3.5秒”C.“与AI共驾，探索未来都市”D.“豪华配置，尊享商务体验”7.在广告预算分配中，以下哪项属于“量入为出”原则的核心考量？（）A.竞品投放强度B.自身营收规模C.代言人片酬D.媒体价格波动8.针对“跨境电商”行业的广告创意，以下哪项最符合“文化融合”策略？（）A.强调产品原产地优势B.结合中国传统节日推出促销C.直接复制欧美营销案例D.主打“进口正品”概念9.在广告效果评估中，以下哪项指标最能反映“品牌忠诚度”的提升？（）A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.复购率D.视频播放量10.针对“母婴用品”行业的广告创意，以下哪项最符合“情感共鸣”策略？（）A.强调产品安全性检测数据B.通过育儿专家背书C.展示母婴互动的温馨场景D.主打“性价比”优势二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.在广告策划中，以下哪些属于“STP理论”的核心要素？（）A.市场细分（Segmentation）B.目标市场选择（Targeting）C.市场定位（Positioning）D.广告目标设定E.媒介组合策略2.针对“健康零食”品牌，以下哪些创意方向符合“健康主义”趋势？（）A.低糖配方B.天然成分C.植物蛋白替代D.运动场景植入E.明星健身代言3.在广告文案中，以下哪些属于“AIDCA模型”的扩展要素？（）A.感知（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）E.信噪比（Clarity）4.针对“智能家居”行业的广告创意，以下哪些属于“场景化营销”的应用？（）A.模拟家庭安防场景B.展示智能灯光调节效果C.通过科技博主测评D.强调产品价格优势E.结合节日家居布置5.在广告调研中，以下哪些方法适用于“竞品分析”环节？（）A.竞品广告文案解析B.竞品销售数据对比C.竞品用户评价收集D.竞品营销活动复盘E.竞品渠道布局分析三、简答题（共5题，每题5分，共25分）1.简述“广告策划”的核心流程及其在品牌营销中的作用。2.针对“下沉市场”的“快消品”广告，如何制定有效的创意策略？3.解释“4P广告组合”在广告策划中的应用，并举例说明。4.在广告文案中，如何运用“情感诉求”策略提升消费者共鸣？5.针对新能源汽车行业的广告，如何平衡“技术专业性”与“消费者易懂性”？四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例背景：某“国潮美妆”品牌计划在双十一期间推出新系列，目标消费者为18-25岁的年轻女性，地域集中在一二线城市。品牌需选择合适的广告创意方向和媒介组合。问题：（1）请提出至少两种创意方向，并说明其可行性；（2）请设计一个包含至少两种媒介的广告投放方案。2.案例背景：某“智能家电”品牌计划在五一期间推出新智能冰箱，主打“生鲜保鲜”和“AI智能管家”功能，目标消费者为30-45岁的都市家庭。品牌需制定一个包含创意和文案的广告方案。问题：（1）请提出一个核心创意概念；（2）请撰写一段适用于社交媒体的推广文案（100字以内）。五、开放题（共1题，15分）结合中国广告行业的发展趋势，论述“技术驱动型”广告创意在“元宇宙”场景下的应用可能性和挑战。答案与解析一、单选题1.D解析：“5W1H”包括Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为何）、How（如何），“Howwell”属于效果评估范畴，不属于核心要素。2.B解析：成都茶文化浓厚，结合IP联名可增强本地文化认同感，符合场景化营销。3.A解析：AIDA模型首阶段为“感知（Attention）”，即吸引注意力。4.C解析：技术驱动型创意强调产品创新，传统营销模式属于“经验驱动型”。5.B解析：定性访谈适合深入了解消费者情感态度。6.C解析：“AI共驾”符合年轻群体对科技产品的期待，更具网感。7.B解析：“量入为出”需基于自身营收规模调整预算。8.B解析：结合中国节日可增强文化共鸣，如春节推出“年货礼盒”广告。9.C解析：复购率直接反映品牌忠诚度。10.C解析：母婴场景更易引发情感共鸣，如“孩子第一次独立吃饭”的温馨画面。二、多选题1.A、B、C解析：STP理论核心为市场细分、目标市场选择、市场定位。2.A、B、C、D解析：健康零食需强调天然、低糖、健康配方及场景关联。3.A、B、C、D、E解析：AIDCA模型扩展为信噪比（Clarity），强调信息清晰度。4.A、B、E解析：智能家居广告需通过场景模拟、功能展示及节日家居布置提升代入感。5.A、B、C、D、E解析：竞品分析需全面覆盖广告、销售、用户评价、营销活动及渠道布局。三、简答题1.广告策划核心流程及其作用-流程：市场调研→目标设定→策略制定→创意构思→媒介组合→效果评估-作用：明确广告目标，优化资源分配，提升营销效率，增强品牌竞争力。2.下沉市场快消品创意策略-结合地方文化（如方言、民俗），强调“性价比”与“实用性”，通过短视频平台投放，聚焦家庭场景。3.4P广告组合应用-Product（产品）：突出功能（如新能源汽车续航）；Price（价格）：分阶段定价策略；Place（渠道）：线上电商+线下体验店；Promotion（推广）：KOL联名+社交媒体活动。4.情感诉求文案策略-通过故事化叙事（如“父母为子女选购礼物的选择”），运用“共情”词汇（如“温暖”“守护”），强化品牌与消费者的情感连接。5.新能源汽车广告平衡技术专业性-用生活化场景解释技术（如“AI语音助手如何记住你的习惯”），避免堆砌参数，配合可视化演示（如动画拆解电池结构）。四、案例分析题1.国潮美妆双十一广告方案（1）创意方向：-方向一：文化IP联名（如故宫文创联名款，突出“国风新潮”）；-方向二：国潮社交挑战（如抖音发起“我的国潮妆容”话题）。（2）媒介组合：-社交媒体（抖音/小红书投放信息流广告）；-KOL直播带货（头部美妆博主合作）。2.智能冰箱五一广告方案（1）核心创意：“AI管家”化身“家庭营养顾问”；（2）文案示例：“五一回家，让冰箱替你打理健康饮食——AI管家智能推荐，新鲜直达餐桌！”五、开放题技术驱动型广告创意在元宇宙的应用-可能性：-虚拟试穿（如服