2025年超星尔雅学习通《广告策划与管理》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《广告策划与管理》考试备考题库及答案解析一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在广告策划流程中，最先完成的环节是（）A.媒介排期B.创意表现C.市场调研D.效果评估答案：C解析：市场调研是广告策划的起点，为后续目标设定、策略制定提供数据支持。2.下列哪一项不属于DAGMAR理论中“商业传播四阶段”之一（）A.知名B.理解C.态度D.重复购买答案：D解析：DAGMAR模型四阶段为知名、理解、信服、行动，重复购买属于行动后的行为，不在模型内。3.某品牌欲在6个月内实现品牌认知度从35%提升至55%，该目标符合SMART原则中的（）A.可达成性B.相关性C.时限性D.可衡量性答案：C解析：明确6个月时限，体现时限性（Timebound）。4.在AIDA模型中，促使消费者产生“购买”行为的关键阶段是（）A.注意B.兴趣C.欲望D.行动答案：D解析：Action阶段直接对应购买行为。5.某产品广告采用“恐惧诉求”表现手法，其理论依据主要来自（）A.经典条件反射B.保护动机理论C.认知失调理论D.社会认同理论答案：B解析：保护动机理论指出，适度恐惧+效能提示可促发保护行为。6.在媒介评价指标中，CPM指的是（）A.每千人成本B.每点成本C.每收视点成本D.每点击成本答案：A解析：CPM（CostPerMille）即每千人曝光成本。7.下列关于“原生广告”的描述，正确的是（）A.必须标注“广告”字样B.形式与所在平台内容高度融合C.只能出现在短视频平台D.以弹窗形式强制推送答案：B解析：原生广告核心特征为“形式原生、内容原生、意图原生”。8.在广告预算制定方法中，与“销售额百分比法”对立的是（）A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.利润百分比法答案：B解析：目标任务法根据营销目标逆推预算，与销售额百分比法“正向比例”逻辑相反。9.某品牌使用“双盲实验”测试广告效果，其首要目的是（）A.降低抽样误差B.排除安慰剂效应C.提高外部效度D.减少实验成本答案：B解析：双盲可排除被试与实验者主观期望带来的偏差。10.在广告创意“头脑风暴”会议中，首要规则是（）A.即时评判B.自由联想C.追求质量D.领导拍板答案：B解析：奥斯本四大规则之一“延迟评判”，鼓励自由联想。11.下列哪项不属于品牌资产五星模型维度（）A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌包装答案：D解析：五星模型为：知名度、忠诚度、感知质量、品牌联想、其他专有资产。12.在社交媒体投放中，oCPM出价优化的是（）A.曝光量B.点击量C.转化成本D.点赞量答案：C解析：oCPM（optimizedCPM）以转化为优化目标，系统自动寻找高转化人群。13.广告文案“Stilltheone”采用的修辞手法是（）A.隐喻B.反复C.拟人D.对比答案：B解析：通过“still”实现时间维度上的反复强调。14.在GRP计算中，若某广告活动总收视点为450，目标受众收视点为300，则其目标受众纯度为（）A.33.3%B.50%C.66.7%D.150%答案：C解析：纯度=目标受众GRP÷总GRP×100%=300/450=66.7%。15.下列关于“广告伦理”描述错误的是（）A.比较广告可贬低竞品B.不得损害公序良俗C.需保护未成年人权益D.应确保数据安全答案：A解析：我国《广告法》明令禁止贬低其他生产经营者的商品或服务。16.在品牌定位图中，横纵轴最常用的两个维度是（）A.价格与质量B.年龄与收入C.功能与情感D.地域与文化答案：A解析：价格—质量二维定位图最直观，易于寻找市场空位。17.某广告使用“U型曲线”诉求，其理论依据是（）A.睡眠效应B.两阶段流动模型C.唤醒水平理论D.精细加工可能性模型答案：C解析：唤醒水平理论指出，中等唤醒度最利于信息接受，呈倒U型，广告学常借用“U型”表达高低两极对比。18.在程序化购买中，PMP指的是（）A.私有市场B.优先交易C.程序化直采D.实时竞价答案：A解析：PMP（PrivateMarketplace）即私有交易市场。19.下列哪项不是广告效果评估“层级效果模型”中的变量（）A.曝光B.点击C.转化D.物流答案：D解析：物流属于供应链环节，不在广告效果层级内。20.在“品牌共鸣模型”中，最高层级是（）A.行为忠诚B.态度依附C.社区归属感D.主动介入答案：D解析：KellerCBBE模型将“主动介入”列为共鸣最高级，消费者愿为品牌付出时间与精力。二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.下列属于“广告策划书”必备模块的有（）A.市场分析B.媒介策略C.财务审计报告D.效果预估E.创意表现答案：A、B、D、E解析：财务审计报告属于财务部门文件，非策划书必备。22.关于“品牌人格量表（Aaker）”维度，正确的有（）A.真诚B.兴奋C.能力D.精致E.坚韧答案：A、B、C、D解析：五大维度为：真诚、兴奋、能力、精致、粗犷。23.在广告创意“故事板”中，必须呈现的元素有（）A.镜头编号B.画面草图C.配乐清单D.旁白字幕E.时间长度答案：A、B、D、E解析：配乐清单可在后期制作阶段细化，故事板阶段非必须。24.下列属于“互动广告”特征的有（）A.用户可实时反馈B.传播路径可追踪C.内容单向灌输D.可个性化推送E.需用户主动参与答案：A、B、D、E解析：单向灌输为传统广告特征。25.在制定广告预算时，需考虑的外部变量有（）A.产品生命周期B.竞争强度C.消费者收入D.广告频次E.市场透明度答案：A、B、C、E解析：广告频次为预算确定后的执行变量，非外部变量。26.下列关于“KOL营销”说法正确的有（）A.需披露商业合作B.粉丝量越大效果一定越好C.应考核转化率D.可与品牌共创内容E.适合冲动型产品答案：A、C、D、E解析：粉丝量与效果非线性关系，需匹配度与活跃度。27.在广告效果追踪中，可用于“归因分析”的模型有（）A.首次点击B.最终点击C.线性平均D.时间衰减E.位置加权答案：A、B、C、D、E解析：以上均为常见归因模型。28.下列属于“违法广告”表现形式的有（）A.使用国旗图案B.承诺保本收益C.使用绝对化用语D.未经审查发布医疗广告E.比较广告答案：A、B、C、D解析：合规比较广告允许存在，但不得贬低。29.在“创意简报（Brief）”中，必须明确的内容有（）A.目标受众画像B.品牌调性C.竞品名单D.预算上限E.mandatory元素答案：A、B、C、E解析：预算上限可在后续环节细化，Brief阶段可给区间。30.下列关于“Reach”与“Coverage”关系的说法，正确的有（）A.Reach一定大于CoverageB.二者可相等C.Coverage为理论最大覆盖D.Reach为实际触达E.单位均为百分比答案：B、C、D、E解析：当实际触达等于理论最大时，Reach=Coverage。三、填空题（每空1分，共15分）31.在经典“传播过程模型”中，信源通过________将信息传递给受者。答案：媒介解析：ShannonWeaver模型强调信源—编码—信道—解码—受者。32.某品牌欲计算“净推荐值”，调研问题为“010分您多大可能推荐”，得分910分用户被称为________。答案：推荐者（Promoter）33.在广告创意“SCQA”模型中，C代表________。答案：冲突（Complication）34.若某广告曝光500万次，点击20万次，则点击率为________%。答案：4解析：20÷500=0.04。35.在“品牌价值链”中，顾客心智成果阶段对应的是________市场。答案：输出36.我国《广告法》规定，医疗广告发布前须由________部门审查。答案：卫生健康行政部门（或省级卫建委）37.在媒介计划中，1个GRP等于________%目标受众接触一次。答案：138.某短视频平台采用“VV”指标，其全称是________。答案：VideoView39.在“精细加工可能性模型”中，边缘路径主要依赖________线索。答案：周边（peripheral）40.广告文案“Thinkdifferent”省略的语法成分是________。答案：谓语（动词）41.在“品牌资产评价”中，Interbrand模型核心变量为品牌收益与________。答案：品牌作用力（RoleofBrand）42.若某品牌连续3年投入广告费分别为2000万、2500万、3000万，则几何平均增长率为________%。答案：22.5解析：√(3000/2000)=1.2247，1.22471=22.5%。43.在“广告屏蔽”语境下，IAB提出的“LEAN”原则中，L代表________。答案：Light（轻量）44.在“程序化创意”中，DCO全称是________。答案：DynamicCreativeOptimization45.在“消费者决策旅程”中，购买后阶段的关键指标是________。答案：满意度/复购率（任填其一）四、简答题（每题8分，共24分）46.简述“品牌定位”与“产品定位”的三点区别，并各举一例说明。答案要点：（1）核心焦点：品牌定位强调心智差异与情感价值；产品定位强调功能差异与使用场景。（2）时间维度：品牌定位具有长期稳定性；产品定位可随生命周期调整。（3）竞争参照：品牌定位以同类品牌为锚；产品定位以品类需求为锚。案例：沃尔沃品牌定位“安全”长期不变；其产品定位中，XC90强调“家庭7座安全SUV”，V60强调“运动旅行车”，随产品差异而变。47.概述“广告效果监测”中“品牌提升研究（BrandLift）”的实验设计步骤。答案要点：①随机分流：将受众随机分为曝光组与对照组，确保基线一致。②问卷设计：核心指标包括认知、回忆、喜好、购买意愿。③数据收集：广告播放前后分别调研，消除时间效应。④显著性检验：使用双样本t检验或卡方检验，判断差异是否显著。⑤结果归因：排除外部活动干扰，计算净提升值（Lift）。⑥报告输出：给出置信区间与建议，如提升不显著需优化创意或媒介。48.简述“原生广告”在社交媒体中的三种常见形式及其合规要点。答案要点：形式：①信息流图文；②短视频植入；③KOL软广测评。合规：①显著标注“广告”或可识别提示；②不得误导用户为个人体验；③医疗、金融等特殊行业需前置审查；④数据收集需授权；⑤不得含有绝对化用语。五、应用题（共3题，共41分）49.计算题（12分）某品牌618期间投放数据如下：曝光量：80,000,000点击量：1,200,000转化量：36,000总销售额：7,200万元总成本：1,200万元（含媒介1,000万、制作150万、监测50万）求：（1）点击率、转化率、CPC、CPA、ROI；（2）若下月目标销售额提升至9,000万元，其他指标不变，需增加多少曝光？答案：（1）点击率=1,200,000÷80,000,000=1.5%转化率=36,000÷1,200,000=3%CPC=1,200万÷1,200,000=10元CPA=1,200万÷36,000≈333.33元ROI=（7,2001,200）÷1,200=500%（2）单曝光销售额=7,200万÷8,000万=0.9元需曝光=9,000万÷0.9元=100,000,000增加曝光=100,000,00080,000,000=20,000,00050.案例分析题（14分）背景：国产护肤品牌“清妍”计划推出针对Z世代的抗初老精华，定价180元/30ml，竞品包括国际大牌A（380元）、国货B（120元）。目前品牌知名度仅8%，预算1,000万，周期6个月。任务：（1）用SWOT分析列出四大要点；（2）设计一条差异化定位语（≤12字）；（3）给出媒介组合策略并说明理由。答案示例：（1）S：成分党红利，国货情感；W：知名度低、溢价能力弱；O：Z世代抗初老需求激增、愿意尝