湘丰茶业品牌网店视觉设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1网店视觉设计需求分析...........................................................................................1

1.1项目背景.....................................................................................................1

1.2项目需求分析.............................................................................................1

1.3色彩设计.....................................................................................................2

1.4字体规范.....................................................................................................3

2网店页面原型图分析与设计方案...........................................................................4

2.1首页.............................................................................................................4

2.2搜索结果页.................................................................................................7

2.3商品详情页.................................................................................................8

2.4登录注册页...............................................................................................10

2.5购物车.......................................................................................................10

2.6订单结算页................................................................................................11

2.7个人中心...................................................................................................12

3网店页面视觉效果设计与制作.............................................................................13

3.1首页视觉设计与制作...............................................................................13

3.1.1设计思路............................................................................................13

3.1.2设计效果............................................................................................14

3.2搜索结果页视觉设计与制作...................................................................17

3.2.1设计思路............................................................................................17

3.2.2设计效果............................................................................................17

3.3产品详情页视觉设计与制作...................................................................18

3.3.1产品名称设计思路............................................................................18

3.3.2产品名称设计效果............................................................................19

3.4登录注册页视觉设计与制作...................................................................21

3.4.1设计思路............................................................................................21

3.4.2设计效果............................................................................................22

I

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3.5购物车视觉设计与制作...........................................................................22

3.5.1设计思路............................................................................................22

3.5.2设计效果............................................................................................22

3.6订单结算页视觉设计与制作...................................................................23

3.6.1设计思路............................................................................................23

3.6.2设计效果............................................................................................23

3.7个人中心视觉设计与制作.......................................................................24

3.7.1设计思路............................................................................................24

3.7.2设计效果............................................................................................24

4总结.........................................................................................................................25

参考资料........................................................................................................................27

II

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湘丰茶业品牌网店视觉方案设计

1网店视觉设计需求分析

1.1项目背景

随着时代的进步，信息化和数字化是现代的名词，现在网上用户逐年增多，

电商行业的出现打破了原有的购物格局，其方便、低价、种类繁多等优势使得

网络购物已经成为传统零售市场的重要补充，网络购物逐渐成为网民常态的消

费方式。在此背景下各大品牌纷纷进军网络市场，在各大电商平台上建立属于

自己的网店，而作为“敲门砖”的网店在提供方便购物的同时也能体现品牌独

特的魅力，有一个好的网店是各大品牌不可或缺的

作为我国知名茶业品牌的大益茶、中茶等品牌在各大电商平台都有属于自

己的网店，通过自己独特的网店风格，向外界传达自己独特的文化、理念和风

格，使消费者产生情感共鸣加强了消费者的品牌记忆，符合大众审美的视觉设

计让人眼前一亮，使品牌具有销售吸引力，使其在同类产品中脱颖而出。

湘丰茶业集团有限公司是农业产业化国家重点龙头企业，中国茶业产业综

合实力十强企业，中国驰名商标企业，百里茶廊-国家农业标准化示范区企业，

湖南省老字号品牌企业，首批全省消费品工业“三品”标杆企业。

电商行业正处于蓬勃发展的阶段，这一发展带来无限的机遇，但也伴随着

更多的挑战，随着人们对美感和体验的不断提升，湘丰茶业必须不断提升视觉

的传达效果，不断演化、不断进步采用更全面的视觉设计，打造自己独特的网

店，向外界传达自己独特的文化、理念和风格，凸显个性辨识度吸引更多的消

费者，以增强其在激烈的市场中的竞争力，在各大品牌中脱颖而出，通过电子

商务开拓国际市场，实现对外贸易。

1.2项目需求分析

湘丰茶业的品牌定位是“中国高端茶品引领者”，致力于为消费者提供高品

质、健康、绿色的茶叶产品。坚持“以人为本，以质取胜”的经营理念，注重

产品的品质和口感，不断创新和提升产品的品质。湘丰茶业在湖南省乃至全国

范围内都具有一定的品牌影响力。设计方面湘丰茶业可以围绕“中高端茶品引

领者”入手，点缀健康和绿色田园的元素，设计高端、大气、简洁、绿色、健

1

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康的设计。

消费者调研：研究发现，消费者群体主要面向于中老年以及青年群体居多，

这类人群多以上班族为主，这类消费者对于茶饮的需求更多是快捷简便，在设

计中，可以使用简约风格以及清淡调来强调这种方便简洁的感觉。

产品研究调研：湘丰茶业多以绿茶、黑茶、红茶、白茶为主，种类繁多设

计的时候需要注重色彩搭配和整体设计的协调性，以吸引消费者的注意力并提

升产品的附加值。

随着人们对美感和体验的不断提升，网店的品牌形象需要进行更新和调整。

需要重新设计网店页面，以更好地展示企业的品牌形象和价值观，展现出自身

高端、大气、绿色、健康的优势，更好地满足市场需求，提升销售效果。

1.3色彩设计

我们生活在一个充满色彩的世界，色彩不仅使我们周围的环境更加丰富多

彩、妙趣横生，而且在潜移默化地影响我们的情绪，所以颜色的搭配也能最直

接的影响我们店铺的观感。

主色调：当前市场更偏爱简约精致的，所以在主色调方面我们选择以浅绿

色调来强调这种清新美感，给人眼前一亮带来清新、自然的观感。

辅助色：辅助色方面选择跟白色相邻的灰色，以田园山水的形式呈现，把

茶文化与诗情画意相结合，把茶自然而然地融入进山水画之中，赋予艺术鲜活

的生活气息表达出茶文化独特的魅力。同时，茶亦以独特的养生之道和文化内

涵滋养着丰富着文人阶层。以茶入诗，便衍生出许许多多的诗情画意。

点缀色：我们最后加以绿色点缀，这一色彩不仅仅是大自然的底色，更是

文化传承与艺术表现的重要元素，稍做点缀就能如点睛之笔一般烘托出湘丰茶

业的绿色、自然、健康带给人们一种平静、清新的畅快感（如图1所示）

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图1标准色

1.4字体规范

文字在平面设计中有着举足轻重的地位，文字能够通过视觉清晰的向大众

传递信息和设计者的思路，我们在设计中应该提高文字的精简性和可读性，做

到言简意赅、进准的表达出设计的核心理念和要传达的有效信息，而多种文字

的搭配也能在简洁的同时更加深刻的点出主题，使文字充满渲染力，让大众一

目了然、印象深刻。（如图2所示）

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图2标准字体

2网店页面原型图分析与设计方案

2.1首页

首页第一部分是店招部分，此处有店铺的logo、店铺名以及搜索框和购物

车、个人中心、收藏、词条等功能，左边的logo和店铺名能让人更加直观的知

道是湘丰茶业的首页，搜索框能让客户更加快捷的找到想要的产品，购物车和

个人中心方便客户直接跳转，词条部分能让客户快速的了解和跳转各个页面。

第二部分轮番图，其中可以展示本店铺的活动促销商品以及爆款商品，让

客户更加直接的看到本店铺的促销活动，吸引客户购买欲的同时也能让客户更

加直观的了解我们的产品。

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第三部分是品牌的核心价值观以及经营理念，强调湘丰茶业的核心价值观

激情、敬业、进步、忠诚提升品牌形象的同时也增强了客户忠诚度与口碑。而

经营理念也强调湘丰茶业以创新和品质为本，在创新的同时也保证了茶业的品

质。

第四部分是产品的分类，让客户能更快速直接的找到自己想要的产品，增

加客户的购物体验。

第五部分是新品上线的优惠活动，此区域介绍本店新品爆款打造“上线即

爆款”激发客户的够兴趣，降低客户的购买决策成本，冲动消费。

第六部分热销产品的展示，把本店销量好的产品直观的展现在消费者面前

供其选择，使产品更有竞争力提高产品销售水平，提高点击率增加销量

最后一部分为页尾提供邮编、联系电话、邮件、地址等信息提供加盟方式

吸引人才涌进。（如图3所示）

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图3首页原型图

2.2搜索结果页

搜索页面主要采用的就是简单的上下分布，上面部分的作用就是方便客户

查找店铺的各类产品，茶叶的种类、年份、等级、价格这些细致的分类能够让

客户快速的定位到自己想要的产品，从中节省很搜索多时间，下面部分有搜索

出来的产品的展示图片以及价格，方便客户选择和购买。（如图4所示）

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图4搜索结果页原型图

2.3商品详情页

详情页首先是展示商品的高清图片，使消费者能够直观了解茶叶的外观、

颜色、品质等细节，帮助消费者全面了解商品属性，激发购买欲望。其次是展

示商品折扣力度以及优惠券，为消费者提供购买决策依据。设计思路上面我们

采用了清晰、简洁、直观的版式设计，将商品详情页划分为若干功能模块区域，

每个区域都有明确的标题和边界，方便用户快速定位所需信息。同时，我们注

重色彩搭配和排版布局，力求营造出舒适、美观的视觉体验。（如图5所示）

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图5商品详情页原型图

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2.4登录注册页

此模块是用户进入系统的入口，包含邮箱/手机号输入框、密码输入框以及

登录按钮。用户输入正确的账号和密码后，即可成功登录系统。下方也可以选

择QQ、微信、微博登录。当用户忘记密码时，可以通忘记密码进行密码重置。

用户输入注册时使用的用户名/邮箱/手机号，系统验证身份后，提供重置密码

的链接或验证码，用户按照提示操作即可重新设置密码。登录注册页面的版式

设计遵循简洁、清晰、易用的原则，左右分栏的布局方式左边是产品图，突出

重要产品信息，吸引客户购买欲。（如图6所示）

图6登录注册页原型图

2.5购物车

购物车主要有两个部分首先是订单结算模块，此处主要有客户已选择的商

品的种类、规格、价格、数量以及总价，客户可在此模块中查看和修改商品数

量，或进行删除操作。客户选择好商品之后可以在此进行支付完成购物流程。

下方有产品推荐，其中推荐本店铺的热销产品。购物车页面采用分块布局，将

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商品展示、价格计算、运费估算、结算等功能模块分别放置在不同区域，使用

户能够一目了然地找到所需功能。（如图7所示）

图7购物车原型图

2.6订单结算页

订单页主要分为两个部分，上面部分是客户自己的收货地址模块，允许用

户选择或编辑收货地址，确保商品能够准确送达，也可以设定默认地址。下面部

分是客户的订单详细模块，其中展示订单中商品的详细信息，包括商品名称、

数量、单价等，让用户再次确认购买的商品是否正确。最后就是信息模块，其

中有运费险、运输方式、优惠、电子发票以及展示订单的总金额，包括商品金

额、支付商品数量、优惠和确认地址等。（如图8所示）

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图8订单结算页原型图

2.7个人中心

个人中心主模块允许用户查看和编辑自己的基本信息，以及查看自己的订

单信息，方便进行订单跟踪和管理。会员积分模块用于记录用户的积分、优惠

券等奖励信息，并提供兑换和使用功能。这既能激励用户更活跃地使用平台，

也能增加用户的粘性。左边有导航栏方便用户快速访问各个功能模块最下面热

销产品推荐，给客户推荐热销产品，客户可以在其中选择和购买。在版式设计

方面，我们采用了清晰、简洁且易于导航的布局。整体设计以用户体验为中心，

注重信息的层次感和可视化表现。（如图10所示）

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图9个人中心原型图

3网店页面视觉效果设计与制作

3.1首页视觉设计与制作

3.1.1设计思路

首页第一部分为店招，山水水墨的背景加上一轮红日点缀，简单低调的颜

色搭配比较谐且易于阅读，其中品牌的logo、品牌名、提炼文字和收藏按钮、

购物车、个人中心以及搜索框主要采用了左右布局的布局方式，简洁明了导航

朗选择偏于深色的颜色，避免整体鲜艳度过高。

湘分茶业核心价值观部分采用相框和山水画相结合的风格，与整风格体互

相呼应，其中唯美的茶园插画不仅美观，也能让客户更深切的感受到茶园美景，

通过高质量的图片和吸引人的设计，迅速吸引用户的注意力。品牌名采用比较

简约高级的黑色方正舒体，标题突出页面的主题，下方文字采用颜色混合搭配

增加画面情绪。产品分类设计透明底色加上产品图，唯美又不失目的性。

新品上新部分整体采用浅绿色背景，主色调应贯穿整个页面，形成统一的

视觉效果。使用浅灰的茶园插画突出页面的重点田园风格和增加页面的层次感，

颜色相互协调避免过于花哨或冲突。加上绿色的点缀让人联想到茶叶的清新、

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健康。对于复杂的图形和图案，使用Photoshop的剪切蒙版进行绘制。同时，

结合图层样式和滤镜效果，制作出丰富的视觉效果。

从上到下的页面设计思路有助于保持页面的清晰有序，使客户能够迅速找

到所需的信息和功能。提高客户的浏览体验和满意度。让客户能够轻松地获取

信息、使用功能从而增加用户的黏性和忠诚度。（如图10所示）

3.1.2设计效果

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图10首页效果图

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3.1.3品牌节日活动Banner设计思路

湘丰茶业节日活动Banner选用茶叶与端午节的结合主题，体现中国传统文

化的韵味，同时突出茶叶的品质和端午节的节日氛围，颜色方面主色调选择墨

绿色作为主色调，代表茶叶的自然和清新，同时这种色调也与端午节的传统色

彩相协调。使用白色蒸汽衬托主题增加吸引力和视觉冲击力。文字方面选择墨

绿色的文字与主题相呼应，副标题运用金色以便在背景中脱颖而出。布局方面

采用居中布局，以便客户快速了解活动内容，通过布局突出标题和重点活动内

容。（如图11所示）

3.1.4设计效果

图11品牌节日活动banner

3.1.5品牌爆品促销Banner设计思路

湘丰茶业新品爆款Banner选用水墨风格，以水墨画为设计基础，展现中国

传统文化的魅力，通过设计突出茶叶的品质、特点和口感，吸引消费者的注意。

采用水墨画中的经典色调，如墨黑、淡灰、米白以展现水墨风的韵味。加入一

些明亮的绿色突出茶叶的清新感和品质感。以水墨画为背景，运用竹子、山水、

云雾这些元素营造出一种宁静、悠远的氛围。字体选用黑色跟背景形成对比，

使文字更加醒目。（如图12所示）

3.1.6设计效果

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图12品牌爆品促销banner

3.2搜索结果页视觉设计与制作

3.2.1设计思路

搜索页需要简洁明了一点，避免过于复杂。背景部分对应主题采用茶园水

简笔画风，搜索框和细致的分类放在显眼的地方，让客户能迅速的找到自己想

要的分类关键词，增加用户体验，下方搜索结果有对应搜索出来的产品，采用

上下布局增加视觉效果。（如图13所示）

3.2.2设计效果

图13搜索结果页效果图

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3.3产品详情页视觉设计与制作

分析设计湘丰茶业的过程中我们主要表达出湘丰桑植白茶的口感清新、爽

口的特性，吸引客户购买欲望，同时也介绍了我们产品的天然、健康、绿色等

优势，让客户看的动心、喝的放心。主要分为了店招、产品主图、产品卖点、

产品参数、喝产品使用介绍。整体布局分布均匀、上下衔接比较自然。背景则

选择了浅绿色背景，明亮干净的特点给人一种清新，自由的感觉。

3.3.1湘丰茶业设计思路

思路方面首先主图的背景选用山水画，闲情逸致。寓意茶不仅仅是一种饮

品，更是一种修身养性的媒介。产品卖点方面选用了比较明显易懂的气泡方式

呈现，能绕客户直观的了解到产品的优势。下方则是介绍产品的参数以及核心

产区，能让客户了解产品的同时也吸引了购买欲，最后的使用方法介绍设计成

奖牌的形状，寓意我们的产品的品控严格，味道持久留香，浓醇耐泡。（如图

14所示）

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3.3.2湘丰桑植白茶设计效果

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图14湘丰桑植白茶详情页效果图

3.4登录注册页视觉设计与制作

3.4.1设计思路

登录页选择与整体一致的茶园风格，选择清新、朴素的浅绿色为主题，营

造一种简洁、安全且易于操作的氛围，采用一种现代且流畅的设计风格，左右

布局简洁明了，避免过于复杂。文字方面密码登录、扫码登录使用较大的字号

和加粗效果，以突出其重要性，输入框内的提示文字则使用较小的字号和较淡

的颜色，以避免干扰用户输入。整体设计简洁明了，使用户能够快速找到所需

的信息并完成登录过程。（如图15所示）

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3.4.2设计效果

图15登录注册页效果图

3.5购物车视觉设计与制作

3.5.1设计思路

购物车的设计方面我们主要打造一个直观便捷的购物体验，将客户需要购

买的商品直观的展现出来，整体保持简洁明了的风格，商品名称、价格、数量

等关键信息将使用较大的字号和加粗效果，确保用户一眼就能看到。背景方面

我们采用品牌的主题色调作为页面的主色调，其中增加圆形选择图标，收藏、

删除图标这些图标和插画将采用简洁明了的设计风格，以确保用户能够快速理

解其含义。（如图16所示）

3.5.2设计效果

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图16购物车效果图

3.6订单结算页视觉设计与制作

3.6.1设计思路

订单页采用购物车同样的设计理念，简洁明了的设计，通过直观的布局和

清晰的流程引导，使用户能够轻松理解和管理自己的订单，在文字设计上，我

们将保持清晰易读的原则，使用较大的字号和加粗效果，确保用户能够一眼就

看到，色彩采用主题同色调与主题相呼应，其中增加勾选图标，方便用户选择

商品以及订单选项。（如图17所示）

3.6.2设计效果

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图17订单结算页效果图

3.7个人中心视觉设计与制作

3.7.1设计思路

个人中心是一个文字选项比较多的页面，所以我们文字布局采用模块化布

局，将用户信息、订单管理、设置选项等功能模块清晰地区分开来，使用户能

够快速地找到所需的功能。加入像、昵称、会员积分、会员等级，以增加用户

的归属感。文字方面采用明显的加粗效果，突出重要性，对于一些重要的提示

信息，采蓝色进行标注，以引起用户的注意。颜色方