DataEye传奇游戏专题研究报告 202601

DataEye研究院 6 第一章传奇类游戏市场概况量时代，传奇类游戏在近几年整体市场规模—2024年传奇类游戏受到传奇类游戏合规化的影响，传奇类私服显现出明显衰进入2025年，传奇类游戏市场规模呈现出明显的增长趋势。一方面是受益游戏市场产业链主要由IP授权方、游戏开发商、分发渠道以及游戏玩家四个部IP授权方收取授权费用将开发权、运营权等授权给主要的游戏研发/发行商多元路径。同时游戏研发/发行商会通过广告投放平台、媒体平台对产品进行买究院结合市场公开数据推演数据显示，2025年以行业口径的传奇游戏核心用户的趋势。2025年手游用户占总用户62%，是绝对的主导力量。作为这一分布与国内传奇游戏的发展环境深度契合：31-40岁核心用户多为8041岁以上中年用户的高占比，进一步印证了怀旧经济的强大驱动力，这市用户更接受大额付费以获取优质体验。数据显示，传奇IP用户付费金额以2001年上线的《热血传奇》为核心，历经20余年沉淀已构建起覆盖多领域的庞大价值生态。结合艾瑞咨询《2024年中国传奇游戏市场研究白皮书》估算付费”模式激活消费潜力。盛趣游戏的正版授权体系支持传奇IP合规化，恺英更构建了持续变现的商业闭环，支撑起5309亿元的核心价值。玩法内容占据了大量核心玩家群体的内容，可事实上传奇IP泛娱乐与衍生类价释放泛娱与衍生的增量空间。尽管传奇IP仍需要面临用户付费率下滑、市场竞化扩张，传奇IP早已从单一游戏进化为跨越代际的千亿级文化符号，其成功核第二章传奇类游戏买量营销概况CPA（平均用户获取成本）仅是手游端的1/6，对于依赖通过买量投放获取用户通过对传奇类游戏的投放趋势进行观察，传奇题材的投放素材格局在2025买量市场。头部渠道与传奇游戏30-39岁男性核心用户高度匹配，且具备政策传奇IP元素的相关内容进行充分展示，吸引目标用户的关注；另一方面是抖音《骷髅传奇》双产品实现“矩阵布局”，形成明显梯队。而在运营新并存”的特征。从市场主体看，投放素材榜TOP20产品被盛趣游戏、贪玩游雷同导致用户留存率不足手游的60%。这种“洗量式”竞争可能快速消耗品类从素材类型占比来看，2025年传奇类游传奇类游戏呈现“视频主导、图片补充、图文（带BGM）边缘化”的格局，核心源于视频素材对游戏卖点的强传递力与主流渠道的生态适配性，而近几年AI材库存。而图片凭借低成本优势承担补充曝光产品，图文（带BGM）整体体验的转型。传奇类素材“短寿命期”是传奇类游戏爆发期的必然产第三章传奇类游戏产品及厂商分析旗下。以现象级产品《蓝月传奇》为例，该产品超过9年的生命周期和流水超产品层面，盛趣游戏在2001年引入《热血传奇》开启中国网游时代，旗下传奇产品覆盖端游、手游、页游全平台。2024年《热血传奇新百区》上线重现贪玩游戏作为传奇赛道绝对头部厂商，其行业地位在2024年财报及行业数获客与运营，2024年新增“X”智慧营销平台。产品端在“升级、爆装、攻沙”3D建模替代传统像素贴图，支持角色与技能特效定制，摆脱传奇类游戏“千人《原始传奇》在竞争激烈的传奇赛道中，买量投放依然强势。DataEye研究营销层面上，《传奇新百区-盟重神兵》创新与情怀结合的营销，邀请NBA第四章传奇类游戏发展机遇、痛点及展望年盛趣游戏、杭州天穹互动、恺英网络子公司浙江闲趣互娱所签署的授权协议，微信、抖音等超级APP生态，传奇小游戏以轻量化、碎片化的产品形态降低了畅销榜TOP50中，传奇类游戏占据8席，《龙迹之城》更曾登顶榜首。这种爆成采用灰色支付通道，2025年就有数名传奇小游戏厂商因违规支付被微信生态以吸引新用户，而尝试玩法创新又可能引发核心付费群体流失。构建更完整的世界观与剧情体系，摆脱“重PK、轻剧情”的刻板印象。例如