2026年广告创意与执行技能考核题集

2026年广告创意与执行技能考核题集一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）考察方向：广告创意基础理论、行业趋势分析1.题：某品牌计划在2026年推出一款主打“健康轻食”的新产品，目标人群为25-35岁的都市白领。以下哪种创意策略最适合该产品的广告投放？（）A.强调产品的高性价比，通过社交媒体KOL进行低价促销宣传B.突出产品的天然有机成分，结合环保公益话题进行情感营销C.利用明星代言，主打“奢华轻食”概念，塑造高端消费形象D.以幽默广告为主，通过短视频平台制造话题性，吸引年轻用户答案：B解析：目标人群注重健康与品质，环保公益话题能引发情感共鸣，符合该群体的消费心理。低价促销（A）可能损害品牌定位；奢华概念（C）与“轻食”属性不符；纯娱乐性广告（D）转化率低。2.题：2026年，某科技公司计划在三四线城市推广其智能家电产品。以下哪种广告执行方式最有效？（）A.电视广告+户外大屏投放B.线上直播带货+社区团购C.户外广告+线下体验店活动D.社交媒体信息流广告+搜索引擎营销答案：C解析：三四线城市用户对线下体验依赖度高，户外广告可快速覆盖，结合体验店能增强信任感。电视广告（A）成本高且效果难评估；线上渠道（B/D）渗透率较低。3.题：某服装品牌在2026年计划针对女性消费者推出“职业装升级”系列，以下哪种创意角度最吸引目标人群？（）A.“穿出职场女王范”的霸总风广告B.“简约而不简单”的极简主义文案C.“舒适与时尚平衡”的功能性设计强调D.“限时折扣，抢购职场必备单品”的促销导向答案：C解析：职场女性注重实用性与自我表达，功能性与时尚平衡最能打动她们。霸总风（A）过于刻板；极简主义（B）受众窄；促销导向（D）忽视品牌价值。4.题：某日化品牌计划在2026年针对农村市场推出洗衣产品，以下哪种广告创意最能引发共鸣？（）A.强调“强力去污，不怕顽固污渍”的功能卖点B.结合“家庭和谐”的情感故事，突出产品“省时省力”的特点C.以明星代言为主，强调“高端品质，值得信赖”D.利用方言幽默广告，制造轻松娱乐效果答案：B解析：农村用户更关注家庭生活场景，情感营销比单纯功能宣传更有效。明星代言（C）成本高且效果有限；方言广告（D）可能引发文化隔阂。5.题：2026年，某餐饮品牌计划在东南亚市场推广“中式快餐”，以下哪种广告策略最合适？（）A.强调“正宗川菜口味，地道中国风”B.结合当地节日文化，推出“融合菜系”概念C.以低价促销为主，主打“性价比”D.突出“传统工艺，现代创新”的品牌故事答案：B解析：东南亚市场接受中西融合趋势，结合当地文化能快速破圈。单纯强调“正宗”（A）可能因口味差异引发反感；低价促销（C）难以建立品牌认知；传统故事（D）对年轻群体吸引力不足。二、多选题（共4题，每题3分，总计12分）考察方向：广告执行策略、媒介组合优化1.题：某汽车品牌计划在2026年推广新能源车型，以下哪些媒介组合适合？（）A.线上汽车垂直媒体+线下试驾活动B.社交媒体KOL评测+短视频平台投放C.电视广告+户外充电桩广告牌D.户外大屏+地铁移动广告答案：A、B、D解析：新能源汽车用户关注专业评测和实际体验，B、C、D覆盖不同场景。电视广告（C）成本高且转化率低。2.题：某美妆品牌计划在2026年针对学生群体推广新香水，以下哪些执行方式适合？（）A.校园路演+网红直播带货B.小红书种草+抖音挑战赛C.电影贴片广告+商场快闪店D.电梯广告+杂志内页彩插答案：A、B解析：学生群体依赖社交圈和低门槛参与，A、B互动性强。电梯广告（D）覆盖面窄；杂志广告（C）成本高且触达率低。3.题：某家电品牌计划在2026年推广智能冰箱，以下哪些创意角度适合？（）A.“食材新鲜度实时监测”的技术卖点B.“冰箱里的旅行”的生活方式故事C.“节能省电，环保生活”的社会责任宣传D.“明星家庭使用体验”的口碑营销答案：A、B、D解析：智能冰箱核心在于技术+情感。C选项与产品功能关联弱。4.题：某酒类品牌计划在2026年针对年轻群体推出新口味的啤酒，以下哪些执行方式适合？（）A.滤镜风广告+酒吧渠道合作B.音乐节赞助+朋友圈广告C.线下快闪店+抖音直播抽奖D.报纸硬广+超市地推答案：A、B、C解析：年轻群体追求社交属性和个性化，D选项媒介组合过传统。三、简答题（共3题，每题4分，总计12分）考察方向：广告文案撰写、创意流程设计1.题：某运动品牌计划在2026年推出“跑步装备升级”系列，请撰写一句主广告语，并说明创意背景。答案：主广告语：“每一步，都是新突破。”创意背景：现代跑步者追求自我突破，广告语强调动态成长，避免静态描述（如“跑得更快”），契合品牌“科技赋能运动”的定位。2.题：某银行计划在2026年推广“年轻人理财”业务，请设计一个30字内的广告文案，并说明目标人群心理。答案：文案：“小钱也能‘滚雪球’，理财，从年轻开始。”心理分析：年轻人关注低门槛理财，用“滚雪球”比喻复利，引发行动欲。3.题：某宠物食品品牌计划在2026年针对“铲屎官”群体推广新品，请设计一个创意执行方案（200字以内）。答案：方案：-线上：发起“晒宠+晒粮”话题，KOL试吃测评；-线下：宠物医院合作，免费健康检测+产品试用；-情感营销：制作“宠物成长日记”系列短视频，引发共鸣。逻辑：结合社交传播+专业渠道+情感绑定，快速建立信任。四、案例分析题（共2题，每题6分，总计12分）考察方向：行业洞察、广告效果评估1.题：某快消品牌在2026年针对“健康零食”市场推出新品，初期采用低价促销策略，销量迅速增长，但随后增长停滞。请分析原因，并提出改进建议。答案：原因：低价策略导致品牌形象模糊，用户忠诚度低，缺乏长期价值。建议：-转为“健康生活方式倡导者”定位，结合健身KOL合作；-推出“配料溯源”等信任营销，强化品质感知。2.题：某汽车品牌在2026年针对“新能源市场”投放了系列环保主题广告，但销量未达预期。请分析可能原因，并提出优化方案。答案：原因：环保主题过于抽象，未结合实际用车场景（如续航、充电便利性）。优化方案：-广告素材增加“城市通勤实测数据”“充电站覆盖地图”；-与环保组织合作，发起“绿色出行挑战赛”，增强互动性。五、开放题（共1题，8分）考察方向：创意策划综合能力题：某餐饮品牌计划在2026年进入“下沉市场”，推出“中式快餐”新品，请设计一个包含目标人群、创意策略、执行方案的全案框架（300字以内）。答案：目标人群：25-40岁，县城及乡镇上班族、家庭主妇；创意策略：“家乡味道，新式升级”，突出“传统工艺+现代口味”；执行