2025年文案策划创意提案竞标协议

2025年文案策划创意提案竞标协议合同编号：__________

第一章总则

第一条合同目的

本合同旨在明确甲乙双方在2025年文案策划创意提案竞标活动中的权利与义务，确保竞标活动的公平、公正、公开进行，并最终达成文案策划创意提案的合作事宜。

第二条合同主体

甲乙双方应严格遵循《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，充分展现各自的专业能力与商业信誉，本着平等互利、诚实信用的原则，共同参与本竞标活动。

甲方的名称、住所及联系方式：

乙方名称、住所及联系方式：

第三条合同生效

本合同自甲乙双方签字或盖章之日起生效，至竞标活动最终结果确定之日终止。

第四条法律适用

本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。

第五条争议解决

因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。

第二章竞标事项

第六条竞标内容

甲方现需就特定项目（以下简称“竞标项目”）进行文案策划创意提案竞标，乙方同意参与本次竞标活动，并承诺提交符合甲方要求的竞标文件。

竞标项目具体描述：

第七条竞标要求

1.乙方提交的竞标文件应包括但不限于项目理解、创意构思、文案方案、实施计划、团队介绍、项目报价等内容。

2.竞标文件应体现乙方在文案策划领域的专业能力与创新思维，确保方案具有可行性与商业价值。

3.竞标文件提交格式与截止时间：乙方应按照甲方提供的格式要求提交电子版竞标文件，并确保在截止时间前送达甲方指定邮箱。

第八条竞标保证金

乙方参与本次竞标活动需向甲方支付竞标保证金人民币__________元（大写：____________元整），该保证金在竞标活动结束后由甲方根据竞标结果决定是否退还。

1.1保证金缴纳方式：乙方应在收到甲方竞标通知后三日内，将保证金汇入甲方指定银行账户。

1.2保证金退还条件：若乙方竞标成功，甲方应在合同签订后五日内将保证金无息退还乙方；若乙方竞标未成功，甲方应在竞标结果公布后十日内将保证金无息退还乙方。

第三章竞标文件的提交与评审

第九条竞标文件提交

1.乙方应确保提交的竞标文件真实、完整、准确，并符合甲方提出的所有格式要求。

2.若竞标文件需进行修改或补充，乙方应在甲方要求的时间内完成并重新提交。

3.乙方应对提交的竞标文件承担全部责任，确保不侵犯任何第三方的合法权益。

第十条竞标文件评审

1.甲方将组织专业的评审委员会对乙方提交的竞标文件进行评审，评审标准包括但不限于创意性、可行性、商业价值、团队实力等。

2.评审过程应严格保密，甲方及评审委员会成员不得泄露任何评审信息。

3.评审结果将以书面形式通知乙方，并说明评审意见及理由。

第四章合同签订与履行

第十一条合同签订

1.若乙方竞标成功，双方应在收到评审结果通知后十日内签订正式的《文案策划创意服务合同》。

2.合同签订前，双方应对竞标文件中的主要条款进行确认，确保双方理解一致。

3.合同签订后，双方应各执一份，具有同等法律效力。

第十二条服务内容与标准

1.乙方应根据合同约定，在约定的时间内完成文案策划创意服务，并确保服务质量达到合同约定的标准。

2.甲方应提供必要的协助与配合，确保乙方能够顺利开展服务。

3.服务过程中，双方应保持良好的沟通，及时解决出现的问题。

第十三条服务费用与支付

1.文案策划创意服务费用总额为人民币__________元（大写：____________元整），具体支付方式与时间在《文案策划创意服务合同》中另行约定。

2.乙方应在收到甲方支付的服务费用后，按照合同约定提供服务。

3.甲方有权对乙方的服务进度与质量进行监督，并要求乙方在合理期限内整改不符合要求的部分。

第五章违约责任

第十四条甲方违约责任

1.若甲方未按合同约定支付服务费用，每逾期一日，应向乙方支付逾期支付金额千分之五的违约金。

2.若甲方未按合同约定提供必要的协助与配合，导致乙方无法按时完成服务，甲方应承担相应的责任。

3.若甲方单方面终止合同，应向乙方支付合同总价款百分之二十的违约金。

第十五条乙方违约责任

1.若乙方未按合同约定提交竞标文件或竞标文件不符合要求，甲方有权取消其竞标资格，并不予退还竞标保证金。

2.若乙方竞标成功后未按时签订合同或未按合同约定提供服务，甲方有权解除合同，并要求乙方赔偿由此造成的损失。

3.若乙方在服务过程中违反合同约定，甲方有权要求乙方整改，并可根据情节严重程度要求乙方支付合同总价款百分之十的违约金。

第六章保密条款

第十六条保密信息

1.保密信息是指本合同项下任何一方以书面、口头或其他形式向对方披露的，与竞标活动或文案策划创意服务相关的商业秘密、技术信息、客户信息等。

2.双方应对保密信息承担保密义务，未经对方书面同意，不得向任何第三方披露或用于本合同以外的目的。

第十七条保密期限

保密期限自本合同签订之日起至保密信息公开之日止。

第十八条违反保密义务的责任

若任何一方违反保密义务，应向对方支付合同总价款百分之五十的违约金，并承担由此造成的一切损失。

第七章合同的变更与解除

第十九条合同变更

1.本合同的任何变更，均须经甲乙双方协商一致，并签订书面补充协议。

2.补充协议与本合同具有同等法律效力。

第二十条合同解除

1.经甲乙双方协商一致，可以解除本合同。

2.若出现本合同约定的违约情形，守约方有权解除合同，并要求违约方承担违约责任。

第八章不可抗力

第二十一条不可抗力事件

不可抗力事件是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。

第二十二条不可抗力影响

若发生不可抗力事件，导致本合同无法履行，双方应根据不可抗力事件的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。

第二十三条不可抗力通知

若发生不可抗力事件，双方应在事件发生后五日内通知对方，并提供相关证明材料。

第九章其他条款

第二十四条通知

本合同项下的所有通知均应以书面形式进行，并送达至本合同载明的地址。

第二十五条完整协议

本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议。

第二十六条法律适用与争议解决

本合同适用中华人民共和国法律，任何争议均按照本合同第五条约定解决。

第二十七条合同份数

本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

第二十八条签署

本合同由甲乙双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

授权代表（签字）：授权代表（签字）：

日期：日期：

**特殊应用场景一：大型企业品牌重塑项目竞标**

在大型企业进行品牌重塑时，往往需要全新的文案策划创意方案来提升品牌形象和市场竞争力。这种情况下，本合同可以作为竞标协议的基础框架。

**需要注意的条款及修正：**

***第七条竞标要求**：需要增加对品牌历史、目标受众、市场分析等方面的要求，确保乙方能够充分理解品牌重塑的需求。

***第十二条服务内容与标准**：需要细化服务内容，例如明确品牌故事梳理、视觉识别系统设计、传播策略制定等具体工作内容。

**特殊应用场景二：政府公共服务项目文案策划**

政府公共服务项目需要通过文案策划来提高公众参与度和项目影响力。这种情况下，本合同可以作为竞标协议的基础框架。

**需要注意的条款及修正：**

***第七条竞标要求**：需要增加对政府项目合规性、社会效益等方面的要求，确保乙方能够理解并遵守政府项目的特殊要求。

***第十五条乙方违约责任**：需要增加对违反政府项目相关规定或造成不良社会影响的违约责任条款。

**特殊应用场景三：电商平台营销活动策划竞标**

电商平台经常会举办各种营销活动，需要专业的文案策划来提升活动效果和销售业绩。这种情况下，本合同可以作为竞标协议的基础框架。

**需要注意的条款及修正：**

***第七条竞标要求**：需要增加对电商平台规则、数据分析、用户行为研究等方面的要求，确保乙方能够制定符合电商平台特性的营销方案。

***第十三条服务费用与支付**：需要根据电商平台营销活动的特点，制定更加灵活的支付方式，例如按效果付费或分阶段支付。

**特殊应用场景四：影视作品宣传推广文案策划竞标**

影视作品的宣传推广需要专业的文案策划来吸引观众和提升作品知名度。这种情况下，本合同可以作为竞标协议的基础框架。

**需要注意的条款及修正：**

***第七条竞标要求**：需要增加对影视作品类型、目标观众、宣传渠道等方面的要求，确保乙方能够制定符合影视作品特性的宣传方案。

***第十二条服务内容与标准**：需要细化服务内容，例如明确海报文案、宣传片脚本、社交媒体推广文案等具体工作内容。

**特殊应用场景五：企业内部培训课程文案策划竞标**

企业内部培训课程需要通过文案策划来提升培训效果和员工参与度。这种情况下，本合同可以作为竞标协议的基础框架。

**需要注意的条款及修正：**

***第七条竞标要求**：需要增加对企业内部培训需求、员工特点、培训目标等方面的要求，确保乙方能够制定符合企业内部培训特性的文案方案。

***第十二条服务内容与标准**：需要细化服务内容，例如明确培训课程大纲、培训讲义、培训评估方案等具体工作内容。

**实际操作过程中可能遇到的问题及注意事项及解决办法：**

1.**竞标文件质量参差不齐**：

***问题**：乙方提交的竞标文件质量参差不齐，无法满足甲方的要求。

***注意事项**：甲方在制定竞标要求时，应尽量详细和明确，避免出现模糊不清的条款。

***解决办法**：甲方可以提供竞标文件模板或参考案例，帮助乙方更好地理解竞标要求。同时，甲方也可以对乙方进行必要的指导和培训。

2.**竞标过程中的沟通不畅**：

***问题**：甲乙双方在竞标过程中沟通不畅，导致信息不对称，影响竞标效率。

***注意事项**：甲方应建立有效的沟通机制，及时向乙方反馈信息，并解答乙方提出的问题。

***解决办法**：甲方可以指定专门的项目负责人，负责与乙方进行沟通和协调。同时，甲方也可以定期组织竞标会议，让双方进行面对面的交流。

3.**竞标结果的争议**：

***问题**：乙方对竞标结果存在争议，认为评审过程不公平或不公正。

***注意事项**：甲方应建立公正透明的评审机制，并充分解释评审结果的理由。

***解决办法**：甲方可以成立独立的评审委员会，对竞标结果进行重新评审。同时，甲方也可以与乙方进行充分的沟通，解答乙方提出的问题。

4.**服务过程中的需求变更**：

***问题**：甲方在服务过程中对需求进行变更，导致乙方需要额外的工作量。

***注意事项**：甲方应在合同中明确需求变更的处理流程，并承担由此产生的额外费用。

***解决办法**：甲方应在合同中约定需求变更的审批流程和收费标准，并与乙方进行充分的沟通，协商解决方案。

5.**服务质量的评估**：

***问题**：甲方对服务质量的评估标准不明确，导致双方对服务质量存在争议。

***注意事项**：甲方应在合同中明确服务质量的评估标准和方法，并建立有效的评估机制。

***解决办法**：甲方可以制定服务质量评估标准，并定期对乙方进行评估。同时，甲方也可以与乙方进行充分的沟通，了解乙方对服务质量的看法。

**原始合同所需要的所有详细的附件**

1.**竞标项目详细需求说明书**

2.**竞标文件模板**

3.**评审标准及评分细则**

4.**合同补充协议（如有）**

5.**保密协议**

6.**知识产权归属协议**

7.**付款计划表**

8.**项目进度计划表**

9.**服务验收标准及流程**

10.**争议解决协议**

多方为主导时的，附件条款及说明

第十条之一甲方主导时的特殊条款

第一百零一条项目主导权与决策权归属

本合同项下，甲方作为项目主导方，对竞标项目的最终目标、方向及核心策略享有主导性决策权。乙方应充分理解并尊重甲方的项目主导地位，确保其提交的竞标文件及后续服务内容与甲方的项目愿景和战略目标保持高度一致。此条款旨在明确甲方在项目方向上的领导作用，确保乙方的工作始终围绕甲方的核心需求展开，避免因理解偏差导致方向性错误，保障项目资源的有效投入和产出。

说明：本条款的核心在于确立甲方在项目战略层面的绝对领导权。在复杂的文案策划项目中，甲方往往基于其市场地位、品牌战略和内部需求提出宏观方向。此条款的设立，是为了防止乙方基于自身经验或创意理解偏离甲方既定轨道，确保最终成果能精准对接甲方期望。乙方在竞标及服务过程中，需主动与甲方沟通，确认对甲方需求的理解无误，并在合同框架内拥有执行层面的专业自主权。甲方亦需保障其决策过程的合理性，例如通过提供充分的项目背景资料、决策依据等，避免因决策不透明引发乙方疑虑。

第一百零二条多方案比选与决策机制

在乙方提交初步竞标方案后，若甲方认为有进一步优化或多样化方案的必要，甲方有权要求乙方在约定时间内提供多个备选方案（以下简称“备选方案”），并有权对备选方案进行评估、组合或提出修改意见。最终方案的确定，由甲方依据项目需求和预算进行最终决策。备选方案的提交和评估过程不产生额外费用，但若甲方要求乙方对选定方案进行重大修改，可能涉及额外服务费用，具体标准依据本合同第十三条约定。

说明：本条款旨在为甲方提供选择权，特别是在创意方向存在多种可能性时，允许甲方通过比较不同方案来做出最优选择。这适用于需要广泛创意探索的项目，如大型品牌营销活动。条款明确了备选方案的提供义务属于乙方，但评估和最终决策权在甲方。关键在于平衡甲方的选择自由与乙方的创意投入，避免乙方因需准备多个方案而成本剧增。因此，合同中应清晰界定“重大修改”的界限，以及额外费用的计算方式，以激励乙方在初始方案阶段就力求周全。甲方在使用此条款时，应合理评估备选方案的必要性，避免无谓增加乙方负担。

第一百零三条内部审批流程的衔接义务

甲方承诺将尽力配合乙方的工作，及时完成甲方内部可能涉及的项目相关审批流程（如内容审核、预算审批等），并应在收到乙方相关需求或材料后，在甲方内部规定的合理期限内（通常不超过三个工作日）提供反馈或完成审批。若因甲方内部流程延迟导致项目进度受影响，相关责任由甲方承担，乙方对此不承担违约责任，但甲方应向乙方说明原因并提供必要的协助。

说明：本条款着重于甲方在自身内部流程对接上的责任。文案策划项目往往需要甲方内部多个部门（如市场部、品牌部、法务部）的协同，内部审批的延误是常见问题。此条款将此风险部分转移至甲方，并设定了反馈时限，保障了项目的正常推进。对“合理期限”的界定是关键，应结合甲方实际情况在合同中明确。同时，甲方承诺的“协助”义务也需具体化，例如提供内部流程说明、指定接口人等，以减轻乙方在对接过程中的沟通成本。

第一百零四条项目信息保密范围的特殊界定

在本合同框架下，除本合同第九章“保密条款”的通用规定外，甲方因主导项目而掌握的涉及自身战略规划、内部决策机制、未公开财务数据等高度敏感的非公开信息（以下简称“主导方特殊信息”），乙方仅可在为履行本合同项下具体工作所必需的范围内接触和理解，且不得对任何第三方（包括但不限于乙方关联公司、乙方员工家属等）披露或暗示披露此类信息，更不得将此类信息用于本合同约定服务之外的任何目的。甲方应对其提供给乙方的信息进行必要的筛选和脱敏处理。

说明：本条款是对原保密条款的补充和细化，特别针对甲方作为主导方可能掌握的、超出一般业务范畴的高度敏感信息。这些信息可能对乙方构成更大的保密压力，也可能涉及更严格的合规要求（如反商业贿赂、数据保护法规）。条款明确了乙方接触此类信息的限定性原则——“必要范围”，并强调了禁止传播和挪用的义务。甲方则负有提供经过筛选和脱敏信息的责任，避免因信息过于宽泛或不安全而给乙方带来不必要的合规风险和操作障碍。双方应在签订合同时，就主导方特殊信息的范围、管理方式进行充分沟通。

第十条之二乙方主导时的特殊条款

第一百零五条策略方向建议权与甲方确认义务

在乙方提交初步竞标方案前，若甲方希望乙方就项目策略方向提供专业建议，甲方应在乙方启动方案前与乙方进行充分沟通，明确希望乙方关注的重点和可参考的背景信息。乙方基于其专业能力，向甲方提供至少一份策略方向建议草案。甲方应在收到建议草案后五个工作日内，以书面形式（包括但不限于邮件、会议纪要）向乙方反馈明确意见（包括但不限于同意、不同意、需修改的具体内容），若甲方无正当理由逾期未反馈，视为乙方建议获得甲方初步认可。此条款旨在利用乙方的专业优势，为甲方提供决策支持，并保障乙方建议得到及时回应。

说明：本条款旨在赋予乙方在项目初期以专业顾问身份参与方向探讨的权利。在乙方投入核心创意资源前，提供策略建议能帮助甲方更早地校准方向，提高最终方案的契合度。条款设置了明确的反馈时限和逾期后果，以防止甲方无限期拖延决策，保障乙方建议的严肃性。这里的“正当理由”应有所界定，例如甲方正在组织跨部门会议讨论、需要时间向更高层级汇报等，但个人原因或无明确理由的拖延不应作为借口。甲方提供背景信息越充分，乙方的建议越有价值，双方应建立良好的前期沟通机制。

第一百零六条创意执行过程中的主导性反馈权

在乙方根据合同约定提交阶段性创意成果（如文案初稿、设计草图等）后，甲方作为项目主导方，有权对创意的执行方向、风格、细节等提出修改意见或方向性建议。甲方的反馈应以具体、可执行的方式提出，并避免对乙方的创意发挥构成过度限制。对于甲方提出的合理反馈，乙方应予以积极考虑并在后续工作中吸收；若乙方认为甲方的反馈不符合创意原则或可能损害创意核心价值，乙方有权向甲方书面陈述理由，并提出替代方案供甲方选择。双方应就反馈意见进行友好协商，直至达成一致。

说明：本条款平衡了甲方的方向把控权与乙方的创意自主权。甲方作为主导方，其市场直觉和品牌认知对创意的落地至关重要，有权提出反馈。但同时，条款强调反馈应具体、合理，避免模糊不清或要求乙方颠覆核心创意。乙方的“陈述理由”和“提出替代方案”权利，保障了创意的专业性不被随意否定。关键在于双方建立基于尊重和信任的沟通模式，甲方应理解创意需要空间，乙方应理解甲方反馈的市场导向。此条款适用于创意密集型项目，如影视宣传、大型活动策划等。

第一百零七条项目成果的最终效果评估主导权

项目服务完成后，若涉及效果评估（如广告投放效果、活动参与度等），甲方作为项目主导方，有权根据其内部评估标准和市场数据，对项目成果进行最终效果判定。乙方的服务质量和创意水平将通过甲方评估结果的部分体现，但甲方评估结果本身不直接等同于对乙方服务工作的全面否定或肯定。若乙方对甲方评估结果有异议，可依据本合同争议解决条款寻求专业意见或法律途径解决，但此评估结果可作为后续合作或费用结算的重要参考。

说明：本条款明确了在项目效果评估阶段甲方的主导地位，特别是在市场效果难以完全量化的文案策划领域。甲方基于自身目标和内部考核体系进行效果评估，是商业实践的常见做法。条款的关键在于界定评估结果的作用：它主要作为衡量项目市场表现和甲方满意度的指标，而非唯一评判乙方工作优劣的标准。这避免了因市场环境变化、用户行为不可控等因素导致乙方承担非其主观努力能完全掌控的评估结果风险。同时，也保留了乙方在评估结果存在明显不公时寻求救济的权利，保护了乙方合法权益。

第一百零八条乙方自有方法论或工具的使用声明

若乙方在服务过程中，计划使用其自主开发或拥有的特定创意方法论、分析工具、设计软件等（以下简称“乙方自有资产”），乙方应在服务开始前向甲方进行书面声明，并说明该等资产的使用目的、方式及预期效果。甲方对此类乙方自有资产的使用原则上予以认可，但若甲方认为该等资产的使用可能对项目最终成果产生不利影响或存在潜在风险（如数据安全、知识产权冲突等），甲方有权要求乙方暂停使用或采取必要的安全措施。双方应就此问题进行协商，寻求双方可接受的解决方案。

说明：本条款关注乙方在服务中可能利用的自有资源，这在乙方具备独特技术优势或成熟方法论时尤为重要。条款鼓励乙方透明化其自有资产的使用，建立信任基础。甲方的“认可”原则体现了对乙方专业能力的尊重，但其保留的“限制权”是为了防范潜在风险。关键在于“不利影响”和“潜在风险”的定义，应尽可能具体化，例如明确数据安全标准、知识产权授权范围等，避免条款成为甲方随意干涉乙方工作的借口。双方应就技术整合、风险分担等问题进行早期沟通，确保合作顺畅。

第十条之三第三方中介参与时的特殊条款

第一百零九条中介角色界定与行为规范

若本合同项下的竞标或服务活动由第三方中介机构（以下简称“中介方”）参与协调或促成，中介方仅作为甲乙双方之间的联络桥梁和沟通平台，其自身不参与项目的具体策划、创意构思或服务执行，亦不享有本合同项下任何一方授予的决策权或独家权利。中介方应以诚实信用的原则，向甲方如实反映乙方的合理诉求，向乙方如实传递甲方的决策信息和要求，并协助双方解决因合作产生的沟通障碍。中介方的参与不应改变甲乙双方在本合同项下的权利义务关系。

说明：本条款旨在明确中介方的定位，防止其越界干预项目核心内容。在商业合作中，中介方可能提供资源对接、流程管理等辅助服务，但不应僭越本应由甲乙双方直接处理的决策权，如创意方向决策、服务标准确认等。条款强调了中介方的“诚实信用”义务，确保信息传递的准确性和完整性。这对于维护甲乙双方的直接合作关系至关重要，避免因中介方的介入产生不必要的纠纷或责任转移。

第一百一十条中介服务费用的承担与结算

本合同项下中介方的服务费用（以下简称“中介费”），其承担主体、计算方式、支付时间和结算流程应在签订本合同时由甲乙双方另行协商确定，并可作为本合同的有效附件。未经甲乙双方事先书面约定，中介方不得向任何一方收取任何形式的服务费用。中介方有权要求甲方或乙方提供必要的付款担保，若因中介方原因导致费用