跨平台市场营销素材制作规范模板

跨平台市场营销素材制作规范模板一、适用场景与目标本规范适用于企业跨平台（如生态、微博、抖音、小红书、B站等）市场营销活动的素材制作场景，涵盖品牌宣传、产品推广、活动引流、用户教育等类型。旨在通过标准化流程，保证素材在不同平台的适配性、品牌一致性及传播效果，提升团队协作效率，降低沟通成本，同时规避合规风险。适用于市场部、设计部、内容团队及相关协作部门。二、标准化制作流程需求调研与目标明确与需求方（如品牌部、销售部）对齐目标，明确素材的核心目的（如品牌曝光、线索转化、用户激活）、目标受众画像（年龄、性别、兴趣、平台习惯）、关键信息点（产品卖点、活动规则、品牌主张）及投放平台特性（如抖音侧重短视频节奏、小红书侧重图文种草）。输出物：《营销需求确认单》（含目标、受众、核心信息、平台、时间节点等），由需求方负责人经理及市场部负责人总监签字确认。创意策划与方案定稿结合平台调性策划内容形式（如抖音用“剧情+产品植入”、用“海报+长图文引导”），输出创意方案（含故事脚本、分镜草图、文案框架），明确素材风格（如科技感、国潮风、亲切日常）。关键点：需包含至少2版创意方向，经市场部、设计部评审后确定最终方案，避免偏离品牌调性。素材设计与内容制作视觉设计：根据品牌视觉规范（VI手册）确定主色调、字体、图标风格，按平台尺寸要求输出设计稿（如抖音视频封面1080×1920px、小红书笔记图1:1或3:4比例）。内容制作：文案需简洁口语化，符合平台语言习惯（如抖音用“家人们谁懂啊”、小红书用“挖到宝了”）；视频素材需保证画质清晰（1080P及以上）、字幕醒目；图片素材需无版权风险（使用正版图库或原创素材）。输出物：设计稿源文件（如PSD、）、视频/图片成品、文案终稿。多平台适配与优化根据各平台规则调整素材细节：抖音/快手：视频时长控制在15-60秒，前3秒需设置钩子（如悬念、痛点提问）；朋友圈：图片/视频配文不超过140字，引导语明确（如“查看详情”）；小红书：笔记需添加3-5个相关话题标签，图片添加场景化场景说明；B站：视频需添加分区标签，开头包含“UP主说”引导关注。输出物：各平台适配后的素材文件（含不同尺寸、格式版本）。审核校对与发布准备合规审核：检查内容是否符合《广告法》（如禁用“最”“第一”等极限词）、平台社区规范（如抖音避免低俗擦边、小红书避免过度营销）；品牌审核：确认品牌LOGO、Slogan、视觉元素无误；细节校对：检查文案错别字、数据准确性（如活动截止时间、价格）、视频音频清晰度。流程：设计组自检→市场部初审→法务/品牌部终审，审核通过后签署《素材发布确认单》。发布跟踪与效果复盘素材发布后，监测各平台数据（如播放量、点赞率、转化率、评论互动），对比目标达成情况，分析高/低效素材差异（如文案风格、视觉形式），输出《素材效果复盘报告》，优化后续制作策略。三、素材制作信息清单表项目内容说明填写示例素材名称需体现主题与平台，如“618抖音新品预热短视频”“小红书夏日防晒种草图文”618抖音新品预热短视频所属活动/项目关联的营销活动名称，便于归档618年中大促目标平台投放平台（可多选）抖音、小红书核心信息点需传递的核心卖点/活动规则（不超过3点）“50ml防晒霜SPF50+”“下单送小样”目标受众年龄、性别、兴趣标签18-35岁女性，关注护肤、美妆视觉规范尺寸（宽×高）、格式（MP4/JPG/PNG）、主色调、字体、品牌元素位置1080×1920px，MP4，主色#FF6B6B，字体思源黑体文案要求标题、引导语、行动指令（CTA），需符合平台语言风格“夏天不脱妆的秘密！”CTA：“购物车抢”审核流程审核人（设计/市场/法务）、审核节点（初稿/终稿）设计组自检→市场部经理→法务主管负责人设计、文案、项目管理人设计：设计师；文案：文案专员截止时间素材完成及审核通过时间2024年5月20日18:00备注特殊要求（如需添加特定标签、避免元素等）需添加#618好物推荐话题标签四、关键执行要点平台特性适配：严禁“一套素材投所有平台”，需针对用户习惯与平台规则差异化调整（如微博适合热点话题结合，B站适合深度内容科普）。版权与合规：所有图片、字体、音乐、视频素材需保证版权合法，使用正版图库（如视觉中国、站酷海洛）；文案避免虚假宣传、绝对化用语，符合《广告法》及各平台社区公约。品牌一致性：核心视觉元素（LOGO、主色调、Slogan）需在所有素材中保持统一，避免因风格差异导致品牌认知混乱。动态优化意识：根据数据反馈快速迭代素材，例如某平台视频完播率