2025年广告营销策划师创意能力测评试题及答案

2025年广告营销策划师创意能力测评试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在AIDA模型中，"D"代表的是（）。A.注意B.兴趣C.欲望D.行动答案：C2.下列哪一项最能体现"品牌人格化"策略的核心？（）A.统一视觉识别系统B.赋予品牌拟人化特征并与消费者建立情感连接C.提高产品功能差异化D.降低媒介投放成本答案：B3.某品牌拟在抖音发起挑战赛，其首要KPI应设定为（）。A.曝光量B.挑战赛参与视频量C.品牌提及正向占比D.挑战赛页点赞总量答案：B4.关于"第二屏幕"效应，以下描述正确的是（）。A.指用户同时使用手机与电脑B.指用户观看电视时同步使用移动设备参与话题C.指广告主在两块户外LED屏同步播放素材D.指品牌用双代言人策略答案：B5.在创意简报（CreativeBrief）中，"SinglemindedProposition"是指（）。A.品牌愿景B.唯一核心诉求C.媒介组合策略D.预算上限答案：B6.下列哪项不属于"原生广告"的必要特征？（）A.与平台内容形式融合B.通过算法精准推送C.标注"广告"或"推广"字样D.强制跳转至品牌官网答案：D7.使用"ScarcityMarketing"时，最需防范的法律风险是（）。A.虚假宣传B.价格垄断C.商业诋毁D.商标侵权答案：A8.在ROI计算公式中，若净收益为50万元，营销投入为200万元，则ROI为（）。A.25%B.20%C.0.25D.0.2答案：C9.关于"色彩心理学"在广告中的应用，下列说法错误的是（）。A.红色可刺激食欲，常用于餐饮广告B.蓝色传递可靠与专业，适合金融品牌C.黄色易引发焦虑，应完全避免在儿童产品中使用D.绿色象征自然，常用于环保概念传播答案：C10.在"6M"广告目标模型中，与"Money"直接对应的是（）。A.市场细分B.预算分配C.测量指标D.信息设计答案：B二、多项选择题（每题3分，共30分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些属于"UGC"营销成功的关键要素？（）A.低门槛参与机制B.品牌方高频删帖C.社交货币激励D.官方示范内容E.版权让渡协议答案：A、C、D、E12.关于"品牌联名"策略，下列说法正确的有（）。A.可共享双方受众资产B.必须限定在同一行业C.需评估品牌调性匹配度D.可制造稀缺话题E.法律层面需签订商品化权益协议答案：A、C、D、E13.在短视频平台投放"信息流广告"时，可采用的创意优化手段包括（）。A.前三秒强钩子B.竖屏9:16画幅C.添加可点击组件D.使用高饱和色调E.片尾5秒品牌硬广口播答案：A、B、C、D14.以下哪些指标属于"品牌健康度"追踪的核心维度？（）A.品牌认知度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想度E.品牌库存周转率答案：A、B、C、D15.关于"元宇宙营销"，目前技术落地的应用场景包括（）。A.虚拟偶像直播带货B.NFT数字藏品发放C.区块链防伪溯源D.虚拟展厅试驾E.完全去中心化广告交易答案：A、B、C、D16.在"公益营销"中，为避免"漂绿"嫌疑，品牌应（）。A.公开第三方审计报告B.将公益目标写进公司章程C.仅在微博发布照片即可D.建立长期项目而非一次性活动E.邀请NGO共同治理答案：A、B、D、E17.以下哪些做法有助于提升"品牌故事"的可信度？（）A.创始人亲自讲述B.提供可验证的细节C.使用消费者证言D.采用夸张神话叙事E.与历史事件绑定答案：A、B、C、E18.关于"听觉Logo"设计原则，正确的有（）。A.时长控制在3秒内B.需具备品牌独特性C.可随节日更换主旋律D.与品牌视觉识别保持统一调性E.注册声音商标答案：A、B、D、E19.在"跨界快闪店"创意中，空间体验设计应重点考虑（）。A.动线规划B.打卡拍照点C.气味营销D.库存深度E.社交分享机制答案：A、B、C、E20.以下哪些属于"程序化创意"平台的核心功能？（）A.动态元素组合B.实时数据回传C.人工手绘分镜D.多版本自动投放E.机器学习迭代答案：A、B、D、E三、填空题（每空2分，共20分）21.在"品牌资产五星模型"中，除品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想外，另两个维度是________、________。答案：感知质量、专有品牌资产22.根据Kotler提出的"大市场营销"概念，在4P基础上新增的两个P是________、________。答案：权力、公共关系23.2024年，中国广告协会发布的《直播营销服务规范》中，要求直播间需显著标明"________"字样，保障消费者知情权。答案：广告24.在"创意传播管理"（CCM）理论中，企业需同时扮演________与________双重角色。答案：传播者、管理者25.根据Nielsen的"3Q"广告测试框架，广告效果需综合评估Quality、________、________。答案：Engagement、Persuasion26.在"增长黑客"漏斗模型中，位于"激活"之后的环节是________。答案：留存27.根据《个人信息保护法》，处理个人信息需遵循"最小必要"原则，广告行业通常采用________技术实现用户隐私保护与精准投放平衡。答案：联邦学习（或差分隐私/匿名化，答出其一即可）28.在"品牌年轻化"策略中，"________营销"指品牌通过自嘲、解构自身权威的方式与Z世代沟通。答案：自黑29.依据GB/T340902017《电子商务数据交易服务规范》，数据交易需建立________机制，确保数据可溯源、可审计。答案：数据确权30.在"感官营销"中，"________"指通过特定气味唤起消费者记忆，进而影响购买行为。答案：嗅觉锚定四、简答题（每题10分，共30分）31.简述"品牌共鸣模型"中四个层级的递进关系，并举例说明如何通过内容营销实现层级跃迁。答案：（1）层级：①品牌识别→②品牌意义→③品牌响应→④品牌共鸣。（2）递进关系：消费者先能识别品牌，再赋予品牌以个人意义，进而产生情感与行为响应，最终与品牌形成强烈共鸣并主动维护品牌。（3）内容营销示例：某国产运动品牌先通过国潮设计提升识别；再讲述"青年运动员逆袭"故事赋予意义；随后发起"跑向巴黎"全民挑战，引导用户生成跑步打卡内容，形成响应；最终邀请用户共同设计2028奥运纪念款，使消费者成为品牌"合伙人"，实现共鸣。32.说明"情绪营销"与"情感营销"的区别，并给出各自适用的传播场景。答案：（1）情绪营销：聚焦即时、高强度、短周期的情绪触发，如惊喜、愤怒、搞笑，追求快速病毒扩散；适用于新品上市、Social事件、快闪活动。（2）情感营销：聚焦长期、稳定、深度的情感纽带，如亲情、爱情、怀旧，追求品牌资产沉淀；适用于品牌周年、公益项目、形象广告。（3）案例：情绪营销——"双十一"前的"熬夜剁手"神曲；情感营销——保险品牌春节"回家"主题微电影。33.列举"AI生成式创意"在广告行业的三大风险，并提出可操作的合规建议。答案：风险：①版权归属不清；②虚假或误导信息；③歧视与偏见。合规建议：①建立训练数据白名单，使用已获授权素材；②引入人工审核+区块链时间戳，确保关键帧可溯源；③设置多维度偏见测试集，对输出进行公平性评估并留存记录；④在广告末端显著标注"AI辅助创作"及责任主体。五、综合应用题（共50分）34.策略分析与创意方案（25分）背景："轻醒"是一家成立于2021年的即饮咖啡新品牌，主打0糖、0脂、添加膳食纤维，核心卖点"喝不胖"。目标人群为一二线城市2535岁白领女性。2024年Q4销售增速放缓，社媒声量下滑。预算800万元，周期3个月（2025年35月）。任务：（1）进行SWOT分析，指出最关键的问题与机会（5分）；（2）设定一个可量化的传播目标（需符合SMART原则）（3分）；（3）提出一句品牌主张（slogan）并说明创意逻辑（4分）；（4）设计一个整合营销主题，并围绕"内容+场景+KOL"给出执行要点（8分）；（5）给出效果评估指标与数据获取方法（5分）。答案：（1）SWOT：S——0糖0脂健康差异、膳食纤维功能；W——品牌力弱、咖啡口味认知不足；O——春夏减脂话题热度高、女性身材管理需求上升；T——巨头入局无糖咖啡、同质化严重。关键问题：品牌话题度不足；关键机会：绑定"春夏减脂"场景快速卡位。（2）传播目标：在2025年35月，实现抖音&小红书平台品牌相关UGC视频≥8万条，其中"轻醒+不胖"关键词占比≥30%，目标人群品牌认知度提升≥15%（对比2024年12月基线）。（3）slogan："轻醒一口，负担归0"。创意逻辑：将"轻"与"醒"拆解为体重管理+精神提振双重利益，"负担归0"直接回应0糖0脂，押韵易记。（4）整合营销主题："春装不胖挑战"。内容：发起14天"早晚代餐轻醒计划"，提供营养师认证食谱；场景：地铁通勤早高峰、办公室下午茶、健身房；KOL：①抖音剧情类达人@小艾总（1000万粉，职场女性）发起"老板以为我在喝奶茶"短剧；②小红书减脂博主@薄荷糖妈（200万粉）发布14天打卡笔记；③微信社群KOC2000人，派发试饮+打卡模板。执行要点：①抖音TopView首日抢量，配合挑战赛话题春装不胖挑战；②小红书笔记挂车直达天猫旗舰店；③企业微信社群每日打卡积分兑换健康礼包，形成私域留存。（5）评估指标：①UGC量——抖音/小红书API抓取话题标签；②认知度——问卷星在线调研，样本量N=1200，城市与年龄配额；③销售转化——阿里妈妈品牌特秀+抖音电商罗盘，追踪GMV与ROI；④情感倾向——数说聚合平台，语义分析"不胖""好喝"正向占比；⑤复购率——天猫会员通，90天内二次购买比例。35.计算与媒介分配（15分）已知："轻醒"800万预算中，60%用于媒介投放。抖音信息流CPC=0.8元，预估CTR=2%；小红书CPT（千次曝光）=20元，预估点击转化率CVR=3%；天猫直通车CPC=1.2元，CVR=4%。目标：实现整体ROI≥1.5，且销售额=直接GMV。任务：（1）计算媒介预算总额（2分）；（2）若将抖音预算设为X万元，写出ROI关于X的表达式（5分）；（3）求满足ROI≥1.5的X区间（3分）；（4）从品牌资产长期视角，给出除ROI外还需监控的2个指标（2分）；（5）若小红书CPT上涨至25元，提出一条优化建议并估算对ROI的影响（3分）。答案：（1）媒介预算=800×60%=480万元。（2）设抖音预算X万元，则小红书+天猫预算（480X）万元。抖音：曝光=X/0.8×10000×0.8=X/0.8×8000=10000X次点击=10000X×0.02=200X次订单=200X×0.03=6X单GMV_D=6X×客单价，令客单价=80元（题干未给，行业均值），则GMV_D=480X元=0.048X万元小红书：曝光=(480X)/20×1000次点击=曝光×0.03=(480X)/20×1000×0.03=1.5(480X)次订单=1.5(480X)×0.03=0.045(480X)单GMV_R=0.045(480X)×80=3.6(480X)元=0.0036(480X)万元天猫：点击=(480X)/1.2×10000次订单=点击×0.04=(480X)/1.2×400=(480X)×333.3单GMV_T=333.3(480X)×80=26664(480X)元=2.6664(480X)万元总GMV=0.048X+0.0036(480X)+2.6664(480X)=0.048X+2.67(480X)万元ROI=总GMV/480≥1.5即0.048X+2.67(480X)≥720解得X≤240.9万元（3）X≤240.9万元，且X≥0，故X∈[0,240.9]万元。（4）还需监控：①品牌搜索指数；②新客占比。（5）优化：将部分CPT转为CPC竞价，利用达人笔记挂车，按CPS结算。假设转换10%预算至CPS，佣金20%，则该部分ROI固定为5，可拉升整体ROI约0.2。36.创意脚本与法律合规（10分）任务：为"轻醒"撰写一支15秒竖屏短视频脚本，要求出现产品、饮用动作、春装不胖挑战话题