2025广告策划考试历年真题及答案

2025广告策划考试历年练习题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年戛纳创意节户外类全场大奖作品《TheTrashscreen》最核心的传播目标是（）A.提升品牌销量B.强化环保议题的公众参与度C.降低媒介采购成本D.扩大社交媒体粉丝量答案：B2.在AISAS模型中，第二个“S”指的是（）A.SearchB.ShareC.SaleD.Save答案：B3.根据《2025中国数字广告趋势报告》，品牌主增加预算最多的广告形式是（）A.电梯海报B.OTT开机广告C.短视频信息流D.搜索竞价答案：C4.下列关于“品牌资产五星模型”的表述，错误的是（）A.品牌忠诚度是核心B.品牌知名度是前提C.品牌联想度决定溢价空间D.品牌市占率属于感知质量维度答案：D5.2023年可口可乐“RecycleMe”全球战役主要使用的创意技术是（）A.AR增强现实B.AI生成艺术C.可食用墨水D.可变数据印刷答案：B6.在媒介排期中，GRP的计算公式是（）A.到达率×平均接触频次B.到达率÷平均接触频次C.总收视点÷人口基数D.总收视点×CPRP答案：A7.下列哪一项不属于“品牌安全”(BrandSafety)的直接管控对象（）A.虚假流量B.不当内容关联C.竞品同框曝光D.广告可见度答案：C8.2024年天猫超级品牌日首次引入的“元宇宙秀场”技术供应商是（）A.英伟达OmniverseB.UnityC.RobloxD.UnrealEngine答案：D9.根据《广告法》2025修订草案，对“种草”笔记的强制标注要求是（）A.显著标明“广告”字样B.在文末声明“感谢品牌赞助”C.使用平台统一标签品牌合作D.视频前3秒口播“商业合作”答案：A10.在品牌联想测量中，最常使用的投射技术是（）A.语义差异量表B.凯利方格法C.词汇自由联想D.联合分析答案：C11.下列关于“注意力经济”指标的说法，正确的是（）A.停留时长越长，注意力质量一定越高B.眼动追踪可测量显性注意力C.心率变异可间接测量情绪注意力D.可见度≥50%即等于被注意到答案：C12.2025年抖音电商广告CPM均价同比增幅约为（）A.8%B.12%C.18%D.25%答案：C13.在创意简报中，RTB指的是（）A.ReasontoBelieveB.RealTimeBiddingC.ReachTargetBudgetD.ReturnonBrand答案：A14.“品效协同”考核中，用于衡量“效”的最核心指标是（）A.品牌搜索指数B.直接GMVC.分享率D.关注转化率答案：B15.2024年支付宝“集五福”活动新增的互动玩法是（）A.数字藏品合成B.AI写福字C.区块链抽奖D.语音红包答案：B16.根据Kotler2025版《市场营销》，私域运营5A路径中的“A4”是（）A.认知B.吸引C.行动D.拥护答案：D17.在程序化广告中，PMP交易模式的特点是（）A.公开竞价，价高者得B.固定价，不保量C.邀请制，溢价资源D.实时竞价，无优先级答案：C18.2025年1月1日起，上海地铁灯箱首次全面启用的环保材料是（）A.可降解PETB.竹纤维灯箱布C.再生PVCD.水性PP合成纸答案：B19.下列关于“创意效果衰减曲线”的描述，正确的是（）A.曝光第1周衰减最慢B.曝光第3周衰减率超50%C.创意生命周期与媒介形式无关D.高频次投放可无限延长衰减周期答案：B20.在品牌IP联名风险评估矩阵中，权重最高的维度是（）A.文化契合度B.粉丝重合度C.舆情敏感度D.授权费用答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下属于“品牌故事”叙事三要素的是（）A.冲突B.角色C.高潮D.数据E.解决方案答案：A、B、E22.在制定KOL合作Brief时，必须包含的要素有（）A.内容方向B.发布排期C.数据回收方式D.竞品名单E.违约金条款答案：A、B、C、E23.下列指标中，可用于衡量“创意wearout”的有（）A.点击率环比B.频次分布C.负面评论占比D.品牌回忆度E.可见曝光量答案：A、B、C、D24.关于“全域营销”ROX指标，下列说法正确的有（）A.包含体验回报率B.需引入消费者旅程资产C.可用NPS作为代理变量D.仅适用于线下零售E.可与CLV结合建模答案：A、B、C、E25.2025年微信广告新上线的“直播切片”功能支持的广告样式有（）A.竖版视频B.横版视频C.图文卡片D.互动弹幕E.小程序橱窗答案：A、B、C、E26.以下属于“情境营销”触发条件的有（）A.天气B.地理位置C.股票涨跌D.日历节日E.用户心率答案：A、B、D、E27.在品牌资产评估中，Interbrand模型必需的财务数据有（）A.营业利润B.品牌贡献比率C.有效税率D.无形资产摊销E.品牌强度得分答案：A、B、C、E28.关于“绿色广告”认证标准，中国CGC2025版要求的有（）A.碳足迹披露B.回收标识C.环保声明可验证D.禁用明星代言E.供应链追溯答案：A、B、C、E29.在短视频平台，影响“完播率”的核心因子有（）A.前3秒钩子B.视频时长C.字幕大小D.背景音乐热度E.发布时段答案：A、B、D、E30.下列关于“品牌角色”(BrandCharacter)的说法，正确的有（）A.等同于品牌人格B.可用于包装设计C.需长期一致性管理D.必须注册版权E.可衍生NFT藏品答案：B、C、E三、填空题（每空1分，共20分）31.2024年奥利奥“黑白饼干”Campaign中，利用__________技术实现包装上的个性化图案生成。答案：生成式AI（GAN）32.在品牌追踪研究中，用于衡量“溢价支付意愿”的量表通常采用__________量表。答案：VanWestendorp33.根据群邑2025预测，中国广告市场首破__________万亿元人民币。答案：1.534.在创意Brief的“传播目标”一栏，需遵循__________原则，即具体、可衡量、可达成、相关、时限。答案：SMART35.2025年京东“618”大促首次引入的“直播信用分”满分__________分。答案：100036.在程序化广告中，__________竞价策略可在保量的前提下追求最低成交价。答案：PD（PreferredDeal）37.根据AC尼尔森模型，广告创意“关联性”得分低于__________分即判定为无效创意。答案：5538.2025年小红书“号店一体”改革后，个人开店粉丝门槛降至__________人。答案：100039.在品牌延伸评估中，__________矩阵用于量化母品牌与延伸品类的契合度。答案：AakerKeller40.2024年宝马“影院气味广告”使用的技术名称是__________。答案：ScentSync41.根据2025新《个人信息保护法》，跨境数据传输安全评估最长需要__________个工作日。答案：4542.在抖音电商，__________指标=直播间支付UV÷直播间总UV。答案：支付转化率43.2025年央视春晚互动合作平台由__________独家冠名。答案：微信视频号44.在品牌危机公关5S原则中，__________原则要求品牌主动承担社会责任。答案：Shouldering45.根据CTR数据，2024年电梯电视广告人均日接触频次为__________次。答案：2.746.在KOL报价中，__________=CPM×预计曝光量÷1000。答案：刊例价47.2025年快手“三农”频道流量扶持计划补贴总金额为__________亿元。答案：3048.在品牌视觉锤理论中，__________色是麦当劳品牌视觉锤的核心色。答案：红49.根据2025年微博最新规则，商业话题页需缴纳__________万元保证金。答案：1050.在广告效果归因中，__________窗口期指点击后7天、浏览后1天的转化计入。答案：行业通用四、简答题（每题10分，共40分）51.简述“品牌联想网络”模型的构成要素，并举例说明如何用于广告创意。答案：（1）构成要素：节点（品牌、属性、利益、态度、场景、人物）、连线（强度与方向）、层级（核心/边缘）。（2）应用：以喜茶×Fendi联名案例，将“奢侈品”节点与“茶饮”节点通过“第一次负担得起的Fendi”形成强连接，创意物料强化“黄色”视觉锤与“手提袋”符号，边缘节点“打卡”激活UGC，实现品牌联想扩张。52.对比“品牌追踪研究”与“广告监测”在数据来源、核心指标、使用场景三方面的差异。答案：数据来源：追踪研究依赖连续样本panel+问卷，广告监测依赖SDK+日志；核心指标：追踪研究看品牌健康度（认知、考虑、偏好），广告监测看曝光、点击、可见度；使用场景：追踪研究用于季度品牌复盘，广告监测用于实时投放优化。53.说明“注意力归因”模型的算法逻辑，并给出降低注意力流失的三种创意策略。答案：算法逻辑：以眼动采样点≥100ms为有效注视，赋予权重，结合心率变异校正情绪值，建立注意力转化曲线，采用Shapley值分解各创意元素贡献。策略：①前3秒动态钩子；②字幕关键词高亮；③节奏性留白制造悬念。54.列举“元宇宙广告”面临的三大伦理风险，并提出可操作的治理方案。答案：风险：数据过度采集、虚拟身份歧视、数字资产泡沫。治理：①采用零知识证明技术最小化数据；②建立虚拟身份伦理审查委员会；③NFT发行需100%准备金披露并接入央行监管沙盒。五、计算与分析题（共30分）55.某品牌2025年Q2投放数据如下：总曝光80,000,000次，到达率35%，平均接触频次4.2，CPM刊例价￥180，实际投放折扣55%，请计算：（1）GRP；（2）总收视点成本；（3）实际总费用。（10分）答案：（1）GRP=35×4.2=147（2）CPRP=180×55%÷4.2≈￥23.57（3）总费用=80,000×180×55%=￥792万56.某新品上市设定首月GMV目标3000万元，行业平均客单价260元，转化率2.5%，点击成本1.2元，请用倒推法计算所需曝光量，并评估预算是否超支（限定预算400万元）。（10分）答案：所需订单=30,000,000÷260≈115,385单所需UV=115,385÷2.5%=4,615,400所需曝光=4,615,400÷点击率（假设CTR=3%）≈1.54亿总费用=4,615,400×1.2≈553.85万元＞400万元，结论：预算超支38.5%，需提升CTR至4.15%或降低CPC至0.87元。57.阅读案例：2025年3月，某国际美妆品牌在微博发起“素颜挑战”话题，48小时阅读破10亿，但随后被质疑“物化女性”，负面声量占比38%。请用危机公关5S原则给出四步处理方案，并说明监测指标。（10分）答案：①Shouldering：品牌CEO发布致歉视频，承认文案失误；②Speed：2小时内上线修正海报，替换争议词；③Sincerity：捐赠1000万元给女性公益基金，公开转账凭证；④System：启动内部创意审查“双盲”机制，邀请女性主义NGO做顾问；⑤Standard：建立性别敏感词库并每季度更新。监测指标：负面声量占比、CEO视频情感值、公益捐赠提及量、品牌考虑度恢复斜率。六、综合策划题（共70分）58.背景：国产智能电动牙刷品牌“CleanPro”计划于2025年9月推出旗舰新品，主打“AI口腔管家”概念，目标人群2540岁一二线城市白领，预算3000万元，周期3个月。请完成以下任务：（1）市场洞察（10分）：基于2025年行业数据，指出三大机会点；（2）目标设定（10分）：按SMART原则写出品牌与效果两类目标；（3）策略推导（20分）：提出“人货场”匹配策略，需包含KOL矩阵、场景内容、渠道组合；（4）创意BigIdea（15分）：用30字以内Slogan并附200字创意阐述；（5）媒介排期（10分）：用甘特图形式展示3个月媒介节奏，需标注GRP、预算占比；（6）效果评估（5分）：给出核心KPI与数据回收方式。答案：（1）机会点：①电动牙刷渗透率仅36%，AI语音交互空白；②抖音“口腔护理”搜索量年增180%，但优质内容稀缺；③国潮信任度提升，国产价格带可上移至499699元空档。（2）品牌目标：在2540岁一二线城市白领