高校招生宣传活动策划案范文

高校招生宣传活动策划案范文一、活动背景与意义在高等教育竞争日益激烈的当下，优质生源的吸纳直接关系到高校人才培养质量与学科发展高度。为提升XX大学（可替换为目标院校）的社会知名度与品牌影响力，精准触达优质生源群体，助力考生深入了解学校办学特色、专业优势及人才培养体系，特策划本次招生宣传活动，旨在搭建院校与考生、家长及中学教育工作者的高效沟通桥梁，推动招生工作提质增效。二、活动目标1.品牌传播：通过多维度宣传，扩大学校在目标生源地（如省内重点高中、周边省份优质生源区）的知名度，强化“学科优势+人文底蕴+就业竞争力”的品牌标签；2.生源提质：吸引省内外高考成绩前列的考生关注，提升第一志愿报考率及录取生源的平均分数；3.信息触达：为考生、家长提供权威、全面的招生政策解读，消除信息不对称，引导考生科学填报志愿。三、活动主题“[院校特色关键词]赋能成长，XX大学邀你共赴星辰大海”（示例：“工科创新+人文滋养，XX大学邀你共赴星辰大海”“师范荣光育桃李，XX师大邀你书写教育华章”——主题需结合院校定位、学科特色设计，兼具感染力与辨识度。）四、活动时间与覆盖范围（一）时间周期筹备期：[某年]X月X日—X月X日（完成方案定稿、物料设计、团队培训、合作院校对接）；集中宣传期：[某年]X月X日—X月X日（高考结束后至志愿填报前，为宣传黄金期）；后续跟进期：[某年]X月X日—X月X日（针对意向考生答疑，统计报考数据）。（二）覆盖范围线下：省内XX所重点高中、周边X省（如江苏、浙江、安徽）的XX所优质中学，及X场区域性招生咨询会（如省会城市高招会、地级市巡回咨询）；线上：覆盖全国考生，通过新媒体平台、直播平台、虚拟校园系统触达。五、核心活动内容设计（一）“云游校园·沉浸式体验”线上活动1.虚拟校园游览：联合技术团队开发3D虚拟校园系统，还原教学楼、实验室、图书馆、宿舍、食堂等场景，考生可通过PC端或手机端“漫步”校园，点击建筑查看学科特色（如实验室科研成果、图书馆藏书量）、校园文化（如社团活动、文体赛事）；2.院长/教授直播宣讲：分学科开展直播，由学院院长或学科带头人解读专业设置、课程体系、升学就业方向（如“计算机学院：从算法到产业，我们如何培养AI时代领军者”），设置在线答疑环节，实时回应考生疑问；3.学长学姐说：邀请在读优秀学生、毕业生（如保研清北、入职名企）拍摄vlog，分享“我的XX大学时光”，展现校园生活、学习成长路径，增强情感共鸣。（二）“名校面对面·高中行”线下活动1.校园宣讲会：组建“招生宣讲团”（含教师、学长代表），赴合作高中开展宣讲，内容包括：学校历史与办学定位、优势学科与特色专业、招生政策（如强基计划、大类招生）、奖助学金体系、就业与深造数据；现场发放《报考指南》《专业白皮书》等资料；2.学科体验营（可选）：针对理科/文科尖子生，邀请参加“一日体验营”，走进实验室（如化学创新实验室、人工智能实验室）、文科研究中心，由导师指导完成小型课题（如“用Python分析文学作品情感倾向”“基于卫星遥感的生态保护调研”），直观感受学科魅力；3.教师座谈会：与高中班主任、学科教师座谈，介绍学校人才培养模式、升学数据，听取中学对招生工作的建议，建立“校-校”长期沟通机制。（三）“高招会+开放日”双轨联动1.区域性招生咨询会：参加省教育考试院或第三方机构主办的高招会，设置展位，安排招生老师现场答疑，发放宣传物料，收集考生联系方式（需合规）；2.校园开放日：邀请考生及家长实地参观，安排“校园导览+食堂体验+宿舍参观+实验室开放”环节，组织“校长面对面”座谈会，解读学校发展规划与人才培养理念。六、宣传推广策略（一）线上矩阵运营1.短视频平台：在抖音、B站发布“学科科普”“校园生活”“学长访谈”类短视频，设置话题#XX大学报考指南#，鼓励用户参与互动（如“晒出你的梦想专业，赢取校园文创周边”）；2.公众号+知乎问答：在学校官微推送“专业解读”“招生政策”系列文章，在知乎开设“XX大学招生答疑”专栏，邀请招生办老师、在读学生回答“XX大学值得报考吗？”“XX专业就业前景如何？”等高频问题；3.社群运营：建立“XX大学2024报考咨询群”，安排专人答疑，定期推送报考小贴士、校园动态，增强用户粘性。（二）线下精准触达1.中学渠道：与合作高中共建“优质生源基地”，在高中校内张贴海报、悬挂横幅，向高三班级发放《报考手册》；2.户外广告：在生源地城市的商圈、地铁站投放灯箱广告、海报，突出“学科优势+录取优势”（如“XX大学：985平台+就业率98%”“XX学院：师范类专业全省TOP1”）；3.口碑传播：发动校友、在读学生向母校学弟学妹宣传，给予“校友推荐奖”（如推荐考生被录取，校友可获赠校园纪念品）。七、预算规划（示例）项目类别预算金额（区间）说明------------------------------------------------------------宣传物料制作XXXX元手册、海报、文创周边等线上推广XXXX元短视频投放、直播运营等线下活动执行XXXX元交通、场地租赁、物料运输人员费用XXXX元宣讲团补贴、志愿者津贴应急储备金XXXX元应对突发情况八、保障措施（一）组织保障成立“招生宣传工作领导小组”，由校领导牵头，招生办、教务处、各学院、宣传部协同推进，明确各部门职责（如宣传部负责物料设计，各学院负责学科宣讲内容）。（二）人员培训对招生宣讲团成员开展培训，内容包括：学校最新发展成果、招生政策解读技巧、沟通礼仪与应急处理（如应对“学校就业率是否注水”等敏感问题）。（三）物资与技术保障提前完成宣传物料印刷、虚拟校园系统测试、直播设备调试；与合作高中、酒店（如开放日住宿）签订协议，确保线下活动顺利。（四）风险预案1.疫情防控：线下活动前了解当地防疫政策，准备口罩、消毒液，设置“1米线”；2.舆情应对：安排专人监测线上评论，对负面提问及时回应、正面引导；3.极端天气：线下活动遇暴雨、高温等，调整行程或改为线上宣讲。九、效果评估1.数据指标：统计线上曝光量（短视频播放量、直播观看人数）、咨询量（社群、电话、问卷数量）、报考人数及录取生源质量（平均分、位次）；2.调研反馈：活动结束后，向考生、家长、中学老师发放问卷，调研“宣传内容满意度”“信息获取充分性”“活动形式建议”；3.总结优化：召开复盘会，分析活动亮点与不足，为下一年度招生宣传提供改进依据。结语：本次招生宣传活动以“精准触达、深度互动、价值传递”为核心，通过线上线下融