义务教育招生宣传活动策划方案

义务教育招生宣传活动策划方案活动背景与意义在义务教育“公民同招”“阳光招生”政策全面推进的背景下，适龄儿童家庭对入学政策的精准解读、学校育人特色的深度认知需求日益凸显。本次宣传活动旨在以透明化政策传递、场景化教育体验、个性化需求响应为核心，消除家长疑虑，展示学校“五育融合”的办学成果，同时为区域内适龄儿童搭建公平、清晰的入学通道，实现“让教育选择更理性，让成长起点更温暖”的目标。活动目标1.认知覆盖：覆盖辖区内90%以上适龄儿童家庭，确保招生政策、报名流程、特色课程信息触达率最大化；2.信任构建：通过沉浸式校园体验、师资面对面交流，提升家长对学校教育理念的认同感；3.生源转化：吸引符合条件的适龄儿童报名，保障招生计划按质完成；4.品牌沉淀：以活动为载体传递“全人教育”办学理念，形成“口碑+传播”的品牌效应。活动时空规划时间轴：预热期：[X月X日—X月X日]（线上内容蓄水+线下物料铺设）；集中宣传期：[X月X日—X月X日]（校园开放日、政策宣讲会等核心活动）；收尾期：[X月X日—X月X日]（报名跟进+活动复盘）。空间布局：核心场域：学校校园（开放日、体验课、宣讲会）；延伸场景：周边社区、幼儿园、商圈（驻点咨询、海报投放）；线上矩阵：公众号、短视频平台、本地教育社群（政策解读、校园实景展示）。核心活动内容设计1.校园开放日：沉浸式感知教育生态场景化体验：设置“课堂观察员”（观摩跨学科融合课、社团活动）、“成长博物馆”（学生科创作品、艺术成果展）、“师资会客厅”（骨干教师答疑）三大主题区，让家庭直观感受“小而美、精而专”的育人环境；互动化参与：推出“亲子非遗手作”“科学实验工坊”等体验课，邀请孩子与家长共同完成任务，在实践中感知课程特色；细节化服务：发放《入学指南手册》（含政策解读、作息表、社团菜单），设置“校长下午茶”专场，针对“幼小衔接”“个性化培养”等问题深度交流。2.政策宣讲会：精准破解入学疑虑分层答疑：针对“户籍生”“随迁子女”“特长生”等群体，分场次解读报名条件、材料清单、积分规则，用“案例+流程图”形式演示线上报名操作；双通道答疑：同步开启“线下宣讲+线上直播”，对共性问题整理成《招生Q&A手册》，便于家长随时查阅；动态优化：根据家长反馈增设“特殊情况咨询窗口”，如“多孩家庭入学统筹”“港澳台籍学生报名”等专项答疑。3.社区联动：把服务送到“家门口”驻点宣传：联合社区在居民活动中心、幼儿园门口设置咨询点，发放“政策折页+课程体验券”，同步开展“家庭教育微讲座”（主题如“如何培养学习内驱力”）；社群运营：建立“XX学校招生答疑群”，每日推送政策解读、校园动态，发起“我眼中的理想校园”话题互动，沉淀家长需求；口碑裂变：推出“推荐入学有礼”活动，成功推荐者可获“校本课程体验包”，鼓励家长分享活动信息。4.线上宣传矩阵：突破时空的教育对话短视频叙事：拍摄“校园十二时辰”“教师的一天”“学生成长故事”系列短视频，突出“小班化教学”“个性化导师制”等特色，在抖音、视频号等平台投放；直播探校：邀请家长代表、在读学生担任“主播”，带网友“云逛校园”，实时互动解答“食堂管理”“课后服务”等高频问题；数据赋能：通过本地教育类公众号投放《XX学校：让每个孩子都成为独特的光》深度软文，嵌入“报名意向登记”表单，精准触达目标家庭。活动执行流程筹备期（活动前2周）成立“招生宣传工作组”，明确策划、执行、宣传、后勤分工，每周召开进度会；完成宣传物料设计（海报、折页、手册）、活动场地动线规划；培训志愿者（教师、学生），统一答疑口径与服务流程，模拟突发情况应对。执行期（集中宣传阶段）每日晨会：明确当日任务（如开放日接待流程、直播话术优化），复盘前日问题；动态调整：根据家长反馈优化活动环节（如增加“课后服务展示”场次）；数据追踪：每日统计线上咨询量、报名意向数，分析家长关注焦点（如“师资配置”“作业量”）。收尾期（活动后1周）报名跟进：对意向家庭一对一回访，协助完成报名手续，记录“未报名原因”；复盘优化：召开总结会，从“宣传转化率”“家长满意度”“活动成本”等维度分析亮点与不足；品牌延续：剪辑活动素材为“招生纪实片”，在公众号长期展示，为下一年宣传积累内容。保障措施1.组织保障成立由校长任组长的“招生宣传领导小组”，统筹资源调配、决策拍板，确保活动高效推进。2.人员保障选拔骨干教师组成“政策答疑团”，提前培训招生政策与沟通技巧；招募学生志愿者担任“校园讲解员”，以同龄人视角传递校园生活魅力，培训“微笑服务+专业讲解”能力。3.安全保障活动现场设置“医疗急救点”，配备防疫物资（口罩、消毒液），开放日实行“分时段、限流预约”；线上直播安排“舆情监控员”，及时处置不当言论，确保宣传导向正确。4.服务保障为特殊需求家庭提供“双语导览”“无障碍通道”等个性化服务；制作“招生服务地图”，清晰标注咨询点、停车场、卫生间位置，发放“温馨提示卡”（含活动时间、咨询电话）。预算规划（示例框架）宣传物料：海报印刷、手册制作、短视频拍摄等，约占总预算30%；活动执行：场地布置、体验课耗材、讲座嘉宾费用等，约占40%；线上推广：公众号推广、直播运营、社群维护等，约占20%；其他费用：志愿者补贴、应急备用金等，约占10%。效果评估量化指标：报名意向数、实际报名率、线上内容传播量（阅读量、转发量、互动量）；质化反馈：家长满意度调研（通过问卷星收集）、教师/志愿者活动复盘报告；长效影响：活动后学校品牌搜索量变化、