2025年(VI设计师)品牌视觉设计试题及答案

2025年(VI设计师)品牌视觉设计试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在品牌视觉识别系统（VIS）中，下列哪一项不属于核心基础系统？A.标志（Logo）B.标准字体C.包装延展图形D.标准色彩【答案】C2.根据国际Pantone色卡体系，以下哪种颜色编号对应“可口可乐红”官方标准色？A.Pantone185CB.Pantone186CC.Pantone187CD.Pantone188C【答案】B3.在AdobeIllustrator2024中，将RGB文档转换为专色印刷文档时，必须首先执行的步骤是：A.执行“编辑→颜色设置”B.执行“文件→文档颜色模式→CMYK”C.执行“窗口→分色预览”D.执行“对象→栅格化”【答案】B4.品牌视觉调性关键词“Tech、Calm、Premium”最匹配的辅助图形风格是：A.手绘涂鸦线B.高饱和渐变几何C.低饱和微纹理直线D.复古做旧纹理【答案】C5.在UI界面中，若品牌主色为0052CC，根据WCAG2.2标准，在白色背景上其最低可访问性对比度应满足：A.2:1B.3:1C.4.5:1D.7:1【答案】C6.下列哪一项不是品牌标志最小保护区域的正确计算方式？A.以标志宽度1/4作为最小留白B.以标志中“O”字母高度作为基准C.以标志最长边10%作为留白D.以标志高度1/3作为留白【答案】C7.在动态标志（MotionLogo）输出规范中，用于广播电视媒介的首选帧率是：A.24fpsB.25fpsC.29.97fpsD.60fps【答案】C8.关于品牌字体授权，以下说法正确的是：A.购买一套OTF字体即获得全球企业商用授权B.个人桌面授权可覆盖嵌入PDF对外发布C.企业级授权需单独签订“品牌视觉使用协议”D.开源字体无需署名即可任意修改发布【答案】C9.在VIS手册中，标志的“负形使用规范”主要解决：A.标志与背景明度对比不足B.标志在深色背景上的反白表现C.标志与竞品区分度D.标志在立体场景下的透视【答案】B10.当品牌升级需要保留旧标志核心识别，但又要提升现代感，最佳策略是：A.完全抛弃旧元素重新设计B.保留图形骨架，优化比例与线宽C.仅更换标准色D.加入复杂渐变与阴影【答案】B二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，请将所有正确选项的字母填在括号内，漏选、错选均不得分）11.以下哪些属于品牌视觉资产“可注册版权”的范畴？A.手绘辅助图形B.品牌口号标语C.标志标准制图网格D.包装三维外观设计E.品牌声音Logo【答案】A、D12.在制定“品牌色彩策略”时，需要重点调研哪些维度？A.竞品色彩图谱B.目标用户文化禁忌C.色彩心理学差异D.印刷厂油墨价格E.色盲人群可识别性【答案】A、B、C、E13.关于动态标志的落地交付，以下格式适用于LED巨幕播放的有：A.MP4H.264B.MOVProRes422C.PNG序列帧D.GIF256色E.SVG1.1【答案】A、B、C14.在品牌视觉延展中，需要遵循“一致性”原则的场景包括：A.企业总部大楼外立面标志尺寸B.官方PPT模板图标风格C.员工工牌挂绳颜色D.官方微博头像裁剪比例E.内部食堂餐巾纸印花【答案】A、B、C、D15.以下哪些做法可以有效降低品牌标志在社交媒体头像中的识别损失？A.提供正方形适配版本B.增加外部圆角矩形衬底C.将文字与图形横向排列D.去除过细负形线条E.使用高饱和背景反衬【答案】A、B、D三、填空题（每空2分，共20分。请在横线上填写最准确的答案）16.国际知名品牌“Apple”在2017年发布的VIS手册中，规定标志最小显示宽度为________像素，低于该尺寸需使用________图标替代。【答案】18；单色线形17.在CMYK四色印刷中，若需还原Pantone877C金属银，最经济的替代工艺是________+________双层印刷。【答案】C0M0Y0K30；局部UV18.当品牌标准字为无衬线体，若要在长文本阅读场景保持品牌一致性，正文应选择________族字体，行距设置为字号的________%。【答案】NeoGrotesquesans；14019.在Figma2024版本中，使用________插件可一键批量导出安卓AdaptiveIcon所需________套尺寸。【答案】IconExport；520.品牌辅助图形“动态粒子”在网页加载时采用________帧循环，粒子数量上限为________颗，以保证4G网络下首屏2秒内完成。【答案】24；150四、简答题（每题10分，共30分。请给出要点明确、逻辑清晰的答案）21.简述品牌标志“可识别性测试”的三项核心指标，并给出每项指标的通过阈值。【答案】1.识别速度：受试者在2秒内正确说出品牌名称的比例≥85%；2.记忆度：24小时无提示回忆率≥60%；3.竞品混淆率：与Top5竞品混合展示时，误认率≤10%。22.当品牌主色为高饱和品红（M100Y80），而目标市场为中东地区，请说明色彩策略需调整的两大原因，并给出替代方案。【答案】原因：①中东文化将品红与“警示、危险”关联；②与地区国旗主色冲突，易引发政治敏感。替代：降低饱和至M80Y60，加入K10呈现“暮玫红”；同步引入金色渐变，提升“奢华、节庆”正向联想。23.概述“品牌字体子家族”设计流程，并指出与第三方字体厂商签署补充协议时的两个关键条款。【答案】流程：①梳理品牌接触点文字层级；②提取现有字体笔画特征；③设计母版Regular；④扩展Light、Bold、Black四字重；⑤生成斜体；⑥hinting与屏幕测试；⑦输出VF可变字体。条款：①修改权归属，明确乙方是否保留母版版权；②排他性，禁止甲方竞争对手两年内获得同款定制。五、应用题（共35分）24.综合设计分析题（20分）背景：某新能源车企“VoltAuto”计划2025年进军欧洲，现有标志为蓝绿渐变闪电图形+无衬线字标。需升级VIS并适配以下场景：A.纯电SUV车身金属徽标（长150mm，立体曲面）B.手机App启动图标（iOS/Android）C.350kW充电桩屏幕开机动画（800×1280px，竖屏）任务：1.写出标志升级设计策略（4分）2.给出车身徽标工艺与材质方案，并说明如何解决曲面贴合（4分）3.列出App图标栅格系统关键尺寸（含安全边距、圆角）（4分）4.描述开机动画分镜：时长3秒，需出现标志、品牌口号“DrivetheFuture”、粒子能量汇聚，给出关键帧与时间轴（8分）【答案】1.策略：①保留闪电符号，简化路径至两条曲线，增强记忆；②将渐变固化为单一电光绿Pantone802C，提升夜间发光识别；③字标改为定制圆角无衬线，笔画末端切角22°，与闪电角度一致；④增加“能量环”辅助图形，用于动态场景。2.工艺：采用3M1080系列铸造级贴膜+电镀镍底层；曲面贴合使用真空热压，分段延展≤15%，边缘用激光雕刻0.2mm微槽防翘；背面加3MVHB5952泡棉胶，耐温40℃~150℃。3.栅格：iOS1024×1024px；安全边距80px；圆角半径220px；AndroidAdaptiveIcon前景108×108dp，背景108×108dp，关键线72×72dp。4.分镜：0.0s黑场，粒子从底部随机上升，Alpha0→30%；0.5s粒子汇聚成环形，标志中心闪现，Alpha0→100%，缩放80→100%；1.0s能量环收缩，颜色由白→电光绿；1.5s口号字“DrivetheFuture”逐字滑入，字距动画0→100；2.0s整体亮度提升20%，标志微动旋转3°；2.5s渐隐至白，标志缩小至40%，底部出现Loading圆点；3.0s结束，进入充电主界面。25.计算题（15分）某快消品牌需印刷50万张促销贴纸，成品尺寸50×50mm，双面四色+专色银，贴纸需模切圆角R5。已知：1.对开四色印刷机最大上机纸张740×1040mm，每版可排贴纸8×12=96枚；2.专色银需单独印版，每色版费￥450；3.四色印刷工费每色令￥35，专色每色令￥45；4.纸张为250g/m²铜版纸，吨价￥7200，每令（500张）重62kg；5.模切+排废每千张￥18；6.损耗率按3%计。求：（1）实际需印刷纸张令数（结果向上取整）（2）总成本（纸张+版费+印刷+模切，不含税）【答案】（1）成品需求50万枚，损耗3%，需生产50×1.03=51.5万枚；每版96枚，需印版数515000/96≈5365版；每版需纸张1张，5365张，换算令数5365/500=10.73→11令。（2）纸张：11令×62kg=682kg，682/1000×7200=￥4910.4；版费：四色+专色=5块版，5×450=￥2250；印刷：四色11令×4色×35=￥1540；专色11令×1×45=￥495；模切：11令=5500张，5500/1000×18=￥99；总成本：4910.4+2250+1540+495+99=￥9294.4≈￥9294六、案例分析题（共30分）26.阅读下列背景后回答问题：2024年，某国内运动品牌“XRunner”启动VIS升级，旧标志为倾斜粗体“XR”+火焰图形，主色红+黑。调研发现：①海外市场“火焰”被30%受访者联想为“暴力”；②标志在Instagram头像中缩至110px时，火焰细节糊成一片；③品牌欲拓展女性瑜伽系列，旧视觉过于阳刚。请回答：（1）给出新标志设计方向，并说明如何保留“运动、速度”基因（10分）（2）提出一套“性别包容”色彩系统，给出主色、辅助色、点缀色各2组，并标注Pantone编号（10分）（3）制定旧视觉过渡方案，列出线上线下各三项具体措施及时间节点（10分）【答案】（1）方向：①保留倾斜动势，将火焰简化为“三道渐增弧线”，负形形成向前冲的箭头；②字标改为几何无衬线，X与R共用一笔，降低复杂度；③采用“动态斜角11°”统一图形与字体，保证速度感；④提供单色线稿版，解决小尺寸识别。（2）色彩系统：主色A：Pantone1788C活力珊瑚橙——女性高认同；主色B：Pantone2383C深靛蓝——中性科技；辅助色A：Pantone3255C薄荷绿——瑜伽舒缓；辅助色B：Pantone425C深石灰——男性兼容；点缀色A：Pantone809C荧光黄——夜跑安全；点缀色B：Pantone204C柔粉——女性专属。（3）过渡方案：线上：①2025.3.1