2025年广告策划试题及答案

2025年广告策划试题及答案1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入括号内）1.12024年央视“品牌强国工程”最新政策中，对中标品牌的公益时长配比要求为（）。A.1:1B.1:1.5C.1:2D.1:31.2根据《互联网广告管理办法》（2023修订），下列行为中无需显著标明“广告”字样的是（）。A.竞价搜索广告B.信息流广告C.达人种草笔记D.品牌官方自营店铺的商品详情页1.3在AIDA模型中，促使消费者从“兴趣”转向“欲望”的关键变量是（）。A.注意强度B.情感共鸣C.记忆回返D.认知失调1.42025年1月1日起实施的《个人信息出境标准合同办法》规定，跨境传输用户画像数据前需完成的安全评估最长时限为（）。A.15个工作日B.30个工作日C.45个工作日D.60个工作日1.5某品牌抖音直播间采用“憋单”策略，其底层消费心理机制属于（）。A.稀缺效应B.锚定效应C.羊群效应D.禀赋效应1.6根据群邑2025春季预测报告，中国户外广告市场2025年增速最快的细分场景是（）。A.社区电梯海报B.地铁包柱C.机场LEDD.高速服务区刷屏1.7在品牌资产评价中，用于衡量“品牌联想强度”的常用量化工具是（）。A.BrandZB.Young&RubicamBAVC.Aaker5维度D.Interbrand模型1.8下列关于“种草”与“拔草”的表述，符合中国广告协会《社会化营销指引》的是（）。A.种草内容无需标注广告标识B.拔草视频必须公示购买链接C.种草需披露商业合作D.拔草不受广告法约束1.92025年央视春晚独家互动平台由京东升级为（）。A.淘宝B.抖音C.快手D.小红书1.10在广告效果postbuy分析中，用于剔除自然增量后的指标是（）。A.ROASB.iGRPC.LiftD.SOV1.11根据凯度2025报告，Z世代对品牌“可持续”议题的信任度最高的信息来源是（）。A.官方ESG报告B.第三方环保组织C.网红博主D.亲友口碑1.12在程序化广告中，PDB私有程序化购买的“保价保量”特征对应的传统模式是（）。A.CPTB.CPMC.PDD.RTB1.132025年，微信视频号信息流广告支持的最低日预算为（）。A.100元B.300元C.500元D.1000元1.14下列哪项不属于《广告绝对化用语执法指南》（2024）列举的“可不予处罚”情形（）。A.表述为“顾客至上”B.表述为“行业领先”并附权威证明C.表述为“国家级”且无法举证D.表述为“追求极致”1.15在品牌联名传播中，采用“锚定+稀缺”双重策略的经典2024案例是（）。A.瑞幸×茅台B.喜茶×FendiC.好利来×芭比D.奈雪×周杰伦1.16根据CTR数据，2025年Q1中国广告主预算削减幅度最大的行业是（）。A.在线教育B.房地产C.饮料D.美妆1.17在广告创意brief中，用于描述“目标受众核心痛点”的模块简称是（）。A.TAB.USPC.RTBD.INSIGHT1.182025年，B站“星火计划”对品牌方商单视频要求的最低时长为（）。A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒1.19根据胜三咨询报告，2024年中国数字营销代理商佣金率平均值（不含返点）为（）。A.5.8%B.8.1%C.11.5%D.15.2%1.20在广告伦理审查中，被认定为“低俗营销”的核心判定标准是（）。A.是否暴露隐私B.是否物化女性C.是否违反公序良俗D.是否误导未成年人2.多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）2.1下列属于2025年腾讯广告“如翼”平台新增功能的有（）。A.全域ROI可视化B.AI动态创意衍生C.一方CDP直链D.微信客服会话归因E.小红书数据回传2.2根据《反不正当竞争法》，以下情形构成“商业诋毁”的有（）。A.对比广告中引用未公开数据B.宣称对手产品“可能致癌”但无证据C.雇佣水军刷对手差评D.发布客观检测报告E.使用“行业平均”模糊表述2.3在制定OTT开机广告排期时，需向媒体方提供的必要素材包括（）。A.5秒静音素材B.15秒有声素材C.高清JPG静帧D.第三方监测码E.品牌安全关键词表2.42025年，抖音电商“FACT+S”模型中新增的“S”代表（）。A.SearchB.ShoppingC.StoreD.ShortvideoE.Social2.5关于品牌联名中的知识产权风险，下列说法正确的有（）。A.需注册联名商标第35类B.包装外观设计可享10年专利C.跨界需审查字号冲突D.代言人肖像权可自动延伸至联名方E.联名合同应约定清库存期2.6在广告数据分析中，可用于衡量“创意疲劳”的指标有（）。A.频次B.CTR下降斜率C.曝光转化率D.视频3秒播放率E.CPM涨幅2.72025年，小红书“搜索场域”商业产品包含（）。A.品牌专区B.搜索彩蛋C.搜索品专+D.搜索H5E.搜索直播卡2.8根据《未成年人保护法》，广告中不得出现的情形有（）。A.诱导未成年人打赏B.使用不满十周岁代言人C.宣传烟草口味电子烟D.宣扬过度消费E.出现学生校服可识别标识2.9在广告项目比稿阶段，代理商需向客户提供的合规文件包括（）。A.反商业贿赂承诺书B.媒介代理资质C.员工社保缴纳记录D.第三方监测合约E.上季度财务审计报告2.102025年，微博“品牌时刻”广告支持的数据回传事件有（）。A.加购B.私信C.关注D.下载激活E.表单提交3.填空题（每空1分，共15分）3.12025年，阿里妈妈“万相台”核心算法升级，新增_________引擎，实现人货场实时匹配。3.2根据CTR媒介智讯，2024年中国广告市场TOP1行业是_________，占比达_________%。3.3在广告创意中，将产品功能转化为消费者可感知利益的表达公式为_________。3.42025年，快手“磁力金牛”最大支持_________级DPA商品库上传。3.5根据《广告法》第18条，保健食品广告应显著标明“本品不能代替_________”。3.62025年，B站“花火”平台达人商单佣金官方抽成为_________%。3.7在户外LED媒体采购中，用于衡量“可见度”的技术指标是_________。3.82025年，微信广告“附近推”最小辐射范围可精确到_________米。3.9根据胜三统计，2024年中国广告主使用MarTech工具渗透率最高的领域是_________。3.10在品牌IP联名中，授权金通常采用“保底+_________”模式。3.112025年，抖音直播间的最大挂车商品数为_________件。3.12根据《个人信息保护法》，处理敏感个人信息需取得个人的_________同意。3.132025年，小红书“IDEA”方法论中，D指_________。3.14在广告监测中，IAS全称是_________。3.152025年，京东“通天塔”页面支持的最大SKU数为_________。4.简答题（每题10分，共30分）4.1结合2024年瑞幸×茅台联名案例，阐述“社交货币”理论在跨界传播中的操作路径，并给出可量化的效果指标。4.2简述2025年微信“视频号小店”升级后的三大广告触达链路，并指出每条链路的适用品类与限制条件。4.3说明在AI生成式创意（AIGC）商业化应用中，广告主如何依据《生成式AI管理办法》完成内容合规审查，列出具体三步流程与所需材料。5.应用题（共35分）5.1计算题（15分）某美妆品牌2025年Q2投放数据如下：抖音信息流CPM出价18元，曝光量8000万，点击率1.8%，点击转化率4.5%，客单价220元，退货率12%。淘宝直通车CPC出价1.2元，点击量500万，点击转化率5.2%，客单价同上，退货率10%。品牌直播专场成本300万元，销售额2500万元，退货率15%。请计算：（1）抖音信息流ROI（保留两位小数）；（2）淘宝直通车ROI；（3）直播专场ROI；（4）若品牌Q2目标综合ROI≥2.0，判断该组合是否达标并给出优化方向。5.2案例分析题（20分）背景：2025年4月，国产运动品牌H计划推出“碳中和”跑鞋，目标人群为一二线城市2535岁环保意识强的跑者。预算3000万元，周期3个月。已知：核心竞品Nike“MovetoZero”已签约顶流明星王XX，并拿下上海外滩巨幕；小红书“低碳”关键词搜索量月环比增35%，但站内跑鞋品类CPM已涨至45元；抖音“跑步”兴趣人群包1.2亿，但近30天碳中和相关内容完播率仅18%；微信指数显示“碳中和跑鞋”关键词同比增长280%，但品牌官方公众号粉丝仅8万；政府将举办“六五环境日”马拉松，预计线下参与1.5万人，央视体育频道直播。任务：（1）用SWOT模型梳理H品牌本次传播的优势、劣势、机会、威胁（8分）；（2）设计一套“线上+线下”整合方案，需包含：①核心BigIdea（2分）；②媒介组合与预算分配表（5分）；③关键KPI与数据获取方式（3分）；④风险预案与合规提示（2分）。6.答案与评分标准1.单项选择：15BDBCA610ABCDC1115BACCA1620BDABC2.多项选择：2.1ABCD2.2ABC2.3BDE2.4AC2.5ABCE2.6ABDE2.7ABC2.8ABCDE2.9ABD2.10ACDE3.填空：3.1序列决策3.2食品饮料，15.33.3FAB（FeatureAdvantageBenefit）3.45000万3.5药物3.653.7Lumen3.85003.9私域运营3.10分成3.112003.12单独书面3.13深度种草3.14IntegralAdScience3.1510004.简答要点示例：4.1社交货币操作路径：稀缺预售→身份符号→UGC晒单→话题热搜；量化指标：微博话题阅读量、小红书晒单笔记数、溢价系数、品牌正向声量占比。每点2分，逻辑2分。4.2链路：①短视频挂车直跳小店（适用快消，需白名单）；②直播预约提醒+企微沉淀（高客单，需50万粉丝门槛）；③公众号图文CPC跳转（全品类，需ICP备案）。各点3分，限制条件1分。4.3三步：①训练数据合规审查（来源授权+敏感过滤）→②生成内容人工复审（广告法+绝对化用语）→③上线前区块链存证（生成哈希值+10年保存）。材料：数据授权书、AIGC合规报告、存证编号。每步3分，材料1分。5.1计算：（1）抖音收入=8000万×1.8%×4.5%×220×(112%)=1.25亿元，成本=8000万÷1000×18=144万元，ROI=1.25÷0.0144=86.81（2）淘宝收入=500万×5.2%×220×(110%)=5148万元，成本=500万×1.2=600万元，ROI=5148÷600=8.58（3）直播收入=2500×(115%)=2125万元，成本=300万元，ROI=7.08（4）综合ROI=(12500+5148+2125)÷(144+600+300)=19773÷