《2025年广告设计师(广告创意策划与传播)职业技能鉴定试卷附答案》

《2025年广告设计师(广告创意策划与传播)职业技能鉴定试卷附答案》一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在广告创意策划中，"USP"理论的核心主张是（）。A.强调品牌形象的长期积累B.强调产品独特的销售主张C.强调消费者的情感共鸣D.强调媒介投放的精准性答案：B2.下列哪一项不属于AIDA模型的阶段（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Behavior答案：D3.在品牌传播中，"品牌人格化"策略的主要目的是（）。A.降低生产成本B.增强品牌与消费者之间的情感连接C.提高产品功能D.扩大市场份额答案：B4.以下哪种广告形式最适合用于提升品牌认知度（）。A.搜索引擎广告B.品牌植入式广告C.直邮广告D.促销优惠券答案：B5.在广告创意中，"头脑风暴法"最早由谁提出（）。A.大卫·奥格威B.亚历克斯·奥斯本C.菲利普·科特勒D.杰伊·康拉德·莱文森答案：B6.下列哪一项不属于广告传播的三大基本要素（）。A.信源B.信息C.信道D.信宿答案：C7.在广告效果评估中，"DAGMAR"模型强调（）。A.销售额增长B.传播目标的层级设定C.媒介覆盖率D.广告创意评分答案：B8.以下哪一项最能体现广告创意的"原创性"（）。A.使用明星代言B.模仿竞争对手的广告风格C.采用全新的叙事结构D.重复播放同一广告片答案：C9.在社交媒体广告中，KOL营销的核心优势是（）。A.成本低B.可信度高C.可控性强D.法律风险低答案：B10.下列哪一项不属于广告创意的"5I"原则（）。A.ImpactB.InformationC.InvolvementD.Investment答案：D11.在广告策划书中，"SWOT分析"主要用于（）。A.评估广告预算B.分析品牌内外部环境C.设计广告文案D.选择广告媒介答案：B12.以下哪一项最适合用于衡量品牌忠诚度（）。A.点击率B.复购率C.曝光量D.转化率答案：B13.在广告创意中，"视觉锤"概念由谁提出（）。A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.大卫·奥格威D.乔治·路易斯答案：A14.以下哪一项不属于广告创意的"三大支柱"（）。A.原创性B.相关性C.震撼性D.可复制性答案：D15.在广告传播中，"二次传播"主要依赖（）。A.媒介购买B.用户自发分享C.政府监管D.广告代理公司答案：B16.以下哪一项最能体现广告创意的"文化适应性"（）。A.使用全球统一广告语B.忽略地方文化差异C.根据地方节日调整广告内容D.使用同一模特形象答案：C17.在广告创意中，"故事化叙事"的主要作用是（）。A.降低制作成本B.增强记忆点与情感共鸣C.提高媒介覆盖率D.减少法律风险答案：B18.以下哪一项不属于广告媒介策划的"三度"指标（）。A.到达率B.频次C.曝光度D.转化率答案：D19.在广告创意中，"反差手法"主要用来（）。A.降低观众注意力B.增强视觉冲击与记忆C.减少制作时间D.避免文化冲突答案：B20.以下哪一项最能体现广告创意的"可持续性"（）。A.一次性热点营销B.可延展的IP形象C.短期促销广告D.单一平台投放答案：B21.在广告传播中，"病毒式传播"最关键的因素是（）。A.高预算B.高参与性内容C.高媒介覆盖率D.高明星代言费答案：B22.以下哪一项不属于广告创意的"法律边界"（）。A.不得侵犯肖像权B.不得虚假宣传C.不得使用对比广告D.不得贬低竞争对手答案：C23.在广告创意中，"色彩心理学"主要用于（）。A.降低制作成本B.引导情绪与品牌联想C.增加法律合规性D.减少媒介费用答案：B24.以下哪一项最能体现广告创意的"跨媒介整合"（）。A.仅在电视投放广告B.电视+社交媒体联动C.仅使用户外广告D.仅使用广播答案：B25.在广告效果评估中，"品牌提及率"属于（）。A.销售效果B.传播效果C.媒介效果D.创意效果答案：B26.以下哪一项不属于广告创意的"情感诉求"类型（）。A.亲情B.恐惧C.幽默D.价格答案：D27.在广告创意中，"符号化传播"的核心是（）。A.使用复杂语言B.建立可识别的视觉符号C.增加广告时长D.使用大量文字答案：B28.以下哪一项最能体现广告创意的"用户参与性"（）。A.单向传播B.UGC挑战赛C.静态海报D.电视广告答案：B29.在广告传播中，"媒介碎片化"带来的主要挑战是（）。A.广告成本降低B.受众注意力分散C.广告创意简化D.法律监管减少答案：B30.以下哪一项最能体现广告创意的"长期品牌价值"（）。A.一次性促销广告B.品牌故事持续更新C.短期热点借势D.单一平台投放答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，请将所有正确选项的字母填在括号内，漏选、错选均不得分）31.以下哪些属于广告创意的"核心构成要素"（）。A.视觉表现B.文案语言C.媒介预算D.情感诉求答案：A、B、D32.在品牌传播中，以下哪些属于"品牌资产"的组成部分（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌价格答案：A、B、C33.以下哪些属于广告媒介策划的"定量分析工具"（）。A.CPRPB.GRPC.SWOTD.Reach&Frequency答案：A、B、D34.以下哪些属于广告创意的"文化风险"来源（）。A.宗教禁忌B.颜色象征C.语言歧义D.媒介覆盖率答案：A、B、C35.以下哪些属于广告创意的"可持续策略"（）。A.IP形象延展B.故事宇宙构建C.一次性热点D.用户共创机制答案：A、B、D36.以下哪些属于广告效果评估的"行为层级指标"（）。A.点击率B.转化率C.复购率D.品牌认知度答案：A、B、C37.以下哪些属于广告创意的"跨文化传播原则"（）。A.本地化适配B.全球统一形象C.文化敏感性测试D.多语言版本答案：A、C、D38.以下哪些属于广告创意的"用户生成内容（UGC）"形式（）。A.挑战赛B.评论互动C.用户测评D.明星代言答案：A、B、C39.以下哪些属于广告创意的"法律审查要点"（）。A.广告法合规B.肖像权授权C.数据隐私D.媒介预算答案：A、B、C40.以下哪些属于广告创意的"情感共鸣机制"（）。A.故事化叙事B.角色代入C.音乐情绪D.价格折扣答案：A、B、C三、填空题（每空1分，共20分）41.广告创意中，"AIDA"模型分别指：Attention、Interest、Desire、________。答案：Action42.在品牌传播中，"品牌金字塔"最顶层是________。答案：品牌愿景43.广告媒介策划中，GRP=到达率×________。答案：平均暴露频次44.广告创意中，"色彩三要素"是色相、明度、________。答案：饱和度45.在广告传播中，"CPM"指的是每________成本。答案：千次曝光46.广告创意中，"故事弧线"通常包括：起承转________。答案：合47.在广告效果评估中，"品牌提及率"属于________层级指标。答案：传播48.广告创意中，"视觉锤"的作用是建立________联想。答案：品牌49.在广告传播中，"二次传播"主要依赖________行为。答案：用户分享50.广告创意中，"文化原型"理论由________提出。答案：卡尔·荣格51.广告媒介策划中，"有效暴露频次"通常认为最低为________次。答案：352.广告创意中，"反差手法"可增强________与记忆。答案：注意53.在品牌传播中，"品牌声音"属于________资产。答案：品牌联想54.广告创意中，"UGC"全称是________。答案：UserGeneratedContent55.广告传播中，"病毒系数"大于________表示指数级传播。答案：156.广告创意中，"符号化传播"核心是建立________符号。答案：视觉57.在广告效果评估中，"ROI"=（收益成本）/________。答案：成本58.广告创意中，"情感曲线"通常用________图表示。答案：折线59.在广告传播中，"媒介碎片化"导致________注意力下降。答案：受众60.广告创意中，"长期品牌价值"需要________故事持续更新。答案：品牌四、简答题（每题10分，共30分）61.简述广告创意中"USP"理论的三大原则，并举例说明。答案：（1）独特性：主张必须是竞争对手未提出或无法提出的，如M&M's"只溶在口，不溶在手"。（2）销售力：主张必须直接促进销售，如戴比尔斯"Adiamondisforever"强化钻石与婚姻绑定。（3）明确性：主张必须简洁清晰，如王老吉"怕上火，喝王老吉"直接解决消费者痛点。62.简述广告媒介策划中"Reach&Frequency"模型的平衡策略。答案：（1）高Reach低Frequency：适用于新品上市，快速扩大认知，如超级碗广告。（2）低Reach高Frequency：适用于利基市场，强化记忆，如高端奢侈品杂志连续投放。（3）平衡策略：通过GRP曲线找到拐点，通常3次为有效暴露，避免过度暴露导致的"广告疲劳"。63.简述广告创意中"文化敏感性"审查的三步法。答案：（1）文化扫描：收集目标市场宗教、颜色、语言禁忌，如中东避免使用猪形象。（2）本地化测试：通过焦点小组评估文化接受度，如日本广告避免直接否定他人。（3）法律合规：对照《广告法》及地方法规，如中国广告不得出现"国家级"用语。五、综合应用题（共50分）64.案例背景：某国产护肤品牌"花语"计划2025年第三季度推出以"山茶花"为核心成分的抗老精华，目标人群为2540岁一二线城市女性，预算3000万元，需完成品牌认知提升20%、试用转化率5%、ROI≥1.5。请完成以下任务：（1）创意策略：提出一句15字以内广告语，并说明创意逻辑（10分）答案：广告语："山茶花逆龄，一瓶回弹18岁"逻辑：利用数字"18"形成反差记忆，"回弹"暗示肌肤弹性，山茶花成分强化天然联想。（2）媒介组合：请用Reach&Frequency模型分配3000万预算，说明理由（15分）答案：①抖音信息流：1500万，Reach45%，Frequency3.2，CPM25元，覆盖2025万UV；②小红书KOL：800万，头部10人+中腰部50人，平均Reach20%，Frequency2.1，CPM40元；③电梯电视：700万，Reach35%，Frequency4.5，CPM50元，强化家庭场景记忆；总GRP=45×3.2+20×2.1+35×4.5=144+42+157.5=343.5，达到有效暴露。（3）效果预测：根据行业基准，计算ROI是否达标（10分）答案：预计曝光1.2亿次，转化率5%，试用量600万；客单价200元，销售额1.2亿；毛利50%，毛利6000万；ROI=（60003000）/3000=1.0，未达标。优化：提升客单价至250元，销售额1.5亿，毛利7500万，ROI=1.5，达标。（4）