2026年春节外宣工作总结汇报

2026.02.01汇报人:XXXX2026年春节外宣工作总结汇报CONTENTS目录01

春节外宣工作概述02

核心宣传渠道成效分析03

重点项目案例解析04

创新与亮点工作CONTENTS目录05

存在问题与挑战06

经验总结与反思07

未来工作计划春节外宣工作概述01工作目标与核心任务提升单位形象与核心价值传播围绕单位重点工作与中心任务，通过多渠道宣传，塑造并提升单位在公众及目标群体中的良好形象，有效传递单位核心价值理念。促进内外交流与合作拓展积极搭建沟通桥梁，加强与上级单位、兄弟部门、媒体及社会各界的联系，为单位发展营造有利外部环境，拓展合作机会。强化新闻宣传与舆论引导能力重点围绕经济发展、改革举措、环境优化等方面，做好对外新闻宣传；同时提升突发公共事件舆情应对与日常舆论引导水平，确保信息发布及时、准确。创新宣传形式与内容质量提升采用短视频、直播、H5等新媒体形式，结合公众关注点与单位特色，制作有深度、有价值、富有趣味性的宣传内容，增强宣传吸引力与感染力。健全宣传工作机制与队伍建设建立健全宣传工作领导、制度规范及考核激励机制，加强宣传人员业务培训，提升专业素养与综合能力，打造高效专业的宣传团队。宣传周期与覆盖范围节前预热期（腊月上旬至除夕）此阶段重点围绕春节氛围营造与活动预告展开，通过线上线下多渠道提前释放活动信息，激发公众期待。例如，社区通过微信群、公告板发布春节活动安排，企业利用户外广告进行品牌春节主题宣传预热。节中高峰期（初一至初七）为宣传活动密集开展期，各类庆祝活动、广告投放集中爆发。如央视春晚IPTV角标广告在此期间实现90万+家庭精准触达，卫视拜年广告同步在视频网站、社交媒体形成传播矩阵。节后延续期（初八至元宵）聚焦活动总结回顾与后续效应发酵，通过媒体报道、社区分享会等形式巩固宣传成果。例如，学校组织学生展示春节手抄报、分享寒假见闻，企业对春节营销活动效果进行数据分析与复盘。全国性覆盖：核心媒体与重点区域借助央视春晚、各大卫视等国家级、省级媒体平台，实现全国范围的品牌曝光与信息传递。春运期间，交通枢纽户外广告覆盖全国30亿人次跨区域流动人群，形成广泛的全国性宣传效应。区域性深耕：社区与地方特色场景深入社区、商圈、地方文化场所等区域场景，开展精准化宣传。如社区通过文艺汇演、便民服务活动覆盖本地居民，地方企业结合区域文化特色进行春节主题营销，增强区域内品牌影响力。整体成效概览

新闻媒体宣传成果丰硕积极与各类新闻媒体合作，共发布新闻稿件[X]篇，其中国家级媒体报道[X]篇，省级媒体报道[X]篇，市级媒体报道[X]篇，有效提升了单位的知名度和影响力。

社交媒体影响力不断扩大开通微信公众号、微博、抖音等多个社交媒体账号，粉丝总数达[X]人，发布信息[X]条，总阅读量[X]次，互动量[X]次，与公众建立良好互动关系。

品牌形象传播效果显著通过制作宣传画册、宣传片、海报及举办推广活动，突出核心价值与特色优势，向公众传递品牌理念和文化内涵，成功塑造良好品牌形象。

活动参与度与社会反响良好组织开展的春节庆祝、社区服务、文化宣传等活动，吸引众多居民、青少年及家长参与，获得积极反馈，增强了社区凝聚力与文化氛围。核心宣传渠道成效分析02户外广告投放成果

交通枢纽广告曝光量春运期间，交通类户外媒体如高铁站LED屏、机场灯箱成为“流动的曝光场域”。2026年春运期间，某理财平台在京沪高铁智能屏投放“新年更红火”主题广告，覆盖全国一二线城市通勤人群，实现单日超千万次曝光。

社区广告销量转化社区场景户外广告精准触达家庭消费群体。春节期间居民外出购置年货、走亲访友频次激增，社区广告可高频次触达目标用户，如东鹏特饮通过1-2个月的社区电梯广告“风暴式投放”，直接拉动年货节期间销量增长30%。

品牌专列与主题包装效果通过一列全面包装的“春节主题品牌专列”，能在用户毫无心理防备的情况下，完成品牌的1秒认知®植入。同时，通过一整套地铁通道的春节主题包装，打造包裹用户的“品牌情感结界”，引发心域共振®，将品牌心烙印™深度烫印在用户情感记忆深处。

户外广告品销合一闭环2026年春运全国跨区域人员流动量预计突破30亿人次，户外广告是引爆这个“超级流量核弹”的引信。通过精心设计的二维码、搜索指令，可将线下瞬间触达的海量客流，无缝引导至小程序商城、天猫旗舰店或私域流量池，实现品销合一终极闭环。卫视广告创新实践台网联动传播矩阵构建卫视投放拜年广告时，同步在视频网站发布完整版广告，短视频平台传播精彩片段，社交媒体分享幕后花絮，形成多平台协同传播。互动元素提升观众参与在广告中融入二维码、互动口令等，引导观众从电视屏转移到手机屏，如“扫描二维码领取春节红包”“发送口令参与抽奖”，增强用户互动。内容共创深化节目融合与卫视节目深度合作，不局限于贴片广告，参与内容制作，例如将企业产品植入春晚小品，或以冠名形式出现在特别节目中，提升品牌与内容的关联性。数据驱动精准投放策略利用大数据分析目标客户画像，精准选择投放时段和卫视，根据观众群体特征匹配相应节目，提高广告投放的精准度和投资回报率。新媒体营销传播数据社交媒体平台传播数据

春节期间，微信公众号、微博、抖音等社交媒体账号粉丝总数达[X]人，共发布信息[X]条，总阅读量达[X]次，互动量达[X]次，有效提升了品牌知名度和用户互动。短视频平台传播效果

制作的春节主题短视频，如某饮料品牌发起的#我的春节故事#话题挑战，在抖音平台获得超10亿次播放，极大增强了品牌曝光和用户参与度。互动活动参与数据

通过AR互动体验、创意视频模板等社交货币素材，某品牌春节期间互动量增长25%，用户生成内容（UGC）数量显著提升，增强了品牌与用户的情感连接。AI技术应用传播数据

利用AI生成祝福语、AI商品推荐等技术，某电商平台春节期间销量增长30%，AI虚拟主播互动量增长25%，提升了营销效率和用户体验。线下活动宣传成效社区活动参与度提升开展社区志愿服务活动，提供免费维修家电、补鞋、专家义诊等便民服务，吸引众多居民参与，获得社区居民好评，满足了社区居民的实际需求。文化体育活动增强凝聚力组织羽毛球比赛、文艺汇演、民间传统表演等活动，吸引居民和物业代表参与，增进邻里感情，增强社区凝聚力，如羽毛球比赛现场气氛热烈，参与者众多。关爱活动传递温暖走访慰问困难家庭、困难党员、大病患者等，发放慰问品和救助金，联合驻社区单位开展温暖行动，让困难居民感受到节日温暖，共计发放残联物品20份，低保物品33份，慰问困难党员22位。校园活动丰富师生生活学校开展“家校迎新年”特色活动，如艺术节汇报演出、“汉藏师生一家亲”集体生日party等，促进家校合作，丰富师生节日文化生活，260余名同学在艺术节中获奖。重点项目案例解析03春晚IPTV角标广告项目

01项目核心价值：三位一体战略入口IPTV角标广告作为2026年央视马年春晚的创新传播形式，是集流量、场景与信任于一体的战略入口，能同时实现高曝光、家庭场景精准切入与品牌顶级背书。

02流量入口：精准覆盖核心家庭人群IPTV角标广告以“投放300,000户/家庭”为基础，按每户3人保守估算，可直接触达超90万人口，且曝光发生在家庭高关注度场景下，形成强大传播场域。

03场景入口：嵌入年度最强消费决策场景除夕夜家庭客厅是沉浸式消费决策场景，角标广告（含产品图、联系电话）可作为“解决方案提示”，切入消费需求激发与讨论的“第一时间”，转化路径极短。

04信任入口：借势顶级国民IP权威背书央视春晚是中国顶级文化盛宴和信任符号，品牌标识出现在春晚直播画面，是实力与权威的隐性背书，尤其提升金融、健康、家居等行业品牌的美誉度与可信度。

05角标广告战略工具箱30秒动态角标浓缩视觉资产（产品+Logo）、行动指令（电话）及核心信息（8-10字广告语），在欢乐氛围中快速建立认知、缩短反馈链条、传递品牌价值。

06项目亮点与适合品牌核心亮点包括顶级流量入口、30秒动态视频展示、全行业参与及高曝光精准触达；适合寻求年度声量爆发、提升全国知名度、拉动春节销量及强化公益形象的品牌。春节公益宣传活动

控烟宣传：营造无烟春节积极响应区爱卫办“送烟=送危害”控烟宣传活动要求，在公共办公区域和各科室张贴禁烟标识，向机关全体成员发放禁烟手册，并在区图书馆和老城博物馆等公共区域显示屏循环播放控烟宣传片，提高职工及公众对烟草危害的认识，倡导健康过节新风尚。

社区便民服务：温暖邻里情组织志愿者走进社区，开展免费维修家电、补鞋、专家义诊及地中海贫血预防宣传等便民服务活动。维修师傅修复多件家电，补鞋师傅为居民修补鞋子，医生为居民提供健康咨询，切实满足社区居民实际需求，增进邻里互助情感。

关爱弱势群体：传递节日温情针对社区困难党员、重病患者、低保家庭等弱势群体，联合驻社区单位开展帮扶活动，发放残联物品20份、低保物品33份，慰问22位困难党员，为3位大病患者提供临时救助，帮助33位家庭达成帮扶结对，街道领导亲自走访慰问，送去物质支持与精神鼓励。

青少年安全自护教育：守护成长防线寒假春节期间，组织青少年参加《青少年被害预防以及如何有效的自救》讲座，通过案例讲解和互动，从寻求安全、躲避危险、逃离危险等六个方面教授自救知识；开展“青春自护平安春节”活动，组织学生参观防灾减灾教育馆，学习防灾减灾及自救技能，提高青少年安全意识与自我保护能力。文化主题宣传项目01传统节日文化推广活动围绕春节、元宵等传统节日，组织舞龙舞狮、猜灯谜、写春联等民俗表演与互动活动，如社区邀请民间艺术团体进行表演，吸引众多居民驻足观看，营造浓厚节日氛围。02文化IP合作与联名项目推动与知名文化IP合作，推出春节限定联名产品或主题活动，如某动漫IP与美妆品牌合作推出春节限定系列，实现传统文化与现代潮流的融合，提升品牌文化内涵与市场吸引力。03公益文化关怀行动开展针对困难家庭、留守儿童等群体的文化关怀活动，如组织“年货捐赠”公益活动、经典诵读活动，在传递文化温暖的同时，提升品牌社会责任感与公众好感度。04线上文化内容创作与传播利用短视频、直播、H5等新媒体形式，创作“传统元素+年轻化表达”的春节文化内容，如发起#我的春节故事#话题挑战，鼓励用户分享节日故事，实现文化内容的广泛传播与互动。跨区域合作宣传案例区域文旅联合推广：打造特色旅游线路多省市联合推出“中华年俗文化旅游线”，整合各地春节特色民俗活动，通过联合制作宣传手册、旅游攻略，在高铁、机场等户外媒体投放联合广告，吸引游客跨区域体验，提升区域旅游品牌整体影响力。企业与地方政府合作：品牌与地域文化融合某知名饮料品牌与多地政府合作，在春节期间推出“一城一特色”限定包装，结合当地春节文化元素，通过地方电视台、户外大屏及线上社交平台联动宣传，实现品牌传播与地方文化推广的双赢。跨区域公益联动：传递节日温暖多家公益组织与企业跨区域合作，发起“春节温暖行动”，通过线上线下宣传募集物资，为多地困难家庭送去春节慰问品，相关事迹被中央及地方媒体报道，提升了公益活动的社会关注度和影响力。媒体资源共享：扩大宣传覆盖范围省级卫视与地方媒体合作，在春节期间共享新闻素材和节目资源，联合制作春节特别节目，实现节目内容在多平台、多区域的广泛传播，有效扩大了春节宣传的覆盖范围和受众群体。创新与亮点工作04技术赋能宣传创新

AI内容生成提升互动效率某品牌通过AI生成春节祝福语，互动率提升28%，利用大数据分析用户偏好，实现内容精准推送。

AR/VR技术打造沉浸式体验某科技公司推出VR沉浸式年货体验，吸引60万潜在客户；AR技术应用于卫视广告，如某电商平台AR互动游戏提升优惠券领取率。

大数据驱动精准投放与效果评估卫视广告通过大数据分析目标客户画像，精准选择投放时段和频道；新监测技术实现广告效果可衡量、可评估，提升投资回报率。

物联网与智能设备拓展传播场景户外广告结合物联网传感器实时监测HVI指数，动态调整媒介组合；智能穿戴设备等新兴技术打造创新互动体验，增强用户参与感。

5G与区块链技术深化应用5G技术支持超高清直播，提升春节活动实时传播画质与互动性；区块链技术用于商品溯源，增强品牌信任度，如某品牌借此提升互动量20%。内容形式创新实践

传统元素与年轻化表达融合结合“传统元素+年轻化表达”的内容建模，如某美妆品牌推出“传统元素”系列，带动销量增长20%，实现文化符号的现代表达。

互动技术赋能广告体验运用AR技术提升互动性，某电商平台在卫视广告中植入AR互动游戏，观众扫描电视广告即可参与并获得优惠券，缩短转化路径。

短视频与直播内容矩阵构建打造短视频-直播-电商闭环，某饮料品牌在卫视投放广告同时，在抖音发起#我的春节故事#话题挑战，播放量超10亿次，实现台网联动传播。

情感故事营销深化品牌温度通过真实故事传递情感价值，如喜临门情感短片《他们的电话》聚焦回家细节，强化“家”的情感纽带，提升品牌情感认同。

AI生成内容提升互动效率利用AI技术生成个性化内容，某品牌通过AI生成春节祝福语，互动率提升28%，实现精准化、规模化的情感沟通。合作模式创新探索

01政企协同：资源整合与风险共担与地方政府部门合作，如社区居委会联合驻社区单位发起温暖行动，海德发等企业向困难家庭赠送大米和花生油，既减轻居民生活负担，又拉近企业与居民关系，实现多方共赢。

02跨行业联动：IP与品牌价值共创动漫IP与美妆品牌合作推出春节限定系列，结合双方优势，通过IP的文化影响力和品牌的市场渠道，提升产品吸引力与市场竞争力，拓展消费群体。

03媒体融合：台网联动传播矩阵卫视投放拜年广告时，在视频网站放置完整版、短视频平台传播精彩片段、社交媒体分享幕后花絮，形成多平台协同传播，如某饮料品牌在卫视投放同时，抖音#我的春节故事#话题挑战获超10亿次播放。

04技术赋能：线上线下互动闭环利用AR技术在卫视广告中植入互动游戏，观众扫描电视广告参与活动获得优惠券；或户外广告通过二维码引导客流至小程序商城、私域流量池，实现品销合一，如某电商平台AR互动广告提升转化。

05公益与营销结合：情感共鸣与品牌形象提升发起“年货捐赠”公益活动，品牌在参与公益的同时提升形象和用户好感度，将商业营销与社会责任相结合，增强消费者对品牌的认同感和情感连接。存在问题与挑战05宣传内容深度不足问题内容挖掘浅表化部分宣传稿件停留在事件表象描述，未能深入挖掘春节活动背后的文化内涵、社会价值及居民情感需求，如对传统民俗活动的报道缺乏历史渊源与现代创新结合的分析。战略解读缺失对春节期间品牌营销战略、区域发展规划等重大部署的宣传，缺乏系统性解读和长远意义阐释，未能有效传递政策背后的深层逻辑与预期效益。案例剖析不深入在报道春节营销成功案例或特色活动时，多侧重现象罗列，对其成功要素、复制价值及经验教训的深度剖析不足，如对某品牌春节营销活动仅描述形式，未分析其情感共鸣机制。数据支撑薄弱部分宣传内容缺乏精准数据支撑，如提及“提升品牌知名度”但未引用具体调研数据，或描述活动效果时仅用“反响热烈”等模糊表述，削弱了内容的说服力。渠道整合效果分析

台网联动传播矩阵成效卫视拜年广告与视频网站、社交媒体平台同步传播，形成立体矩阵。例如，某饮料品牌2025年春节期间在卫视投放广告的同时，在抖音发起#我的春节故事#话题挑战，获得超10亿次播放，实现品牌曝光与用户互动双提升。

家庭场景渠道精准触达央视春晚IPTV角标广告精准覆盖“核心家庭”，1个角标投放300,000户家庭，按每户3人保守估计，直接触达人口超90万。广告嵌入家庭消费决策场景，提升品牌在家庭群体中的认知度和影响力。

户外媒体流量引爆效果2026年春运预计全国跨区域人员流动量突破30亿人次，交通类户外媒体成为“流动的曝光场域”。某理财平台在京沪高铁智能屏投放主题广告，实现单日超千万次曝光；社区广告高频触达家庭消费群体，如东鹏特饮通过社区电梯广告拉动年货节期间销量增长30%。

多渠道数据驱动精准投放利用大数据分析，精准选择投放时段和渠道。如根据目标客户画像选择相应观众群体的卫视和节目时段，IPTV直播可按地域、用户画像定向推送，实现“广而准”的传播效果，提升投资回报率。效果评估体系待完善

评估维度单一，缺乏全面性当前评估多集中于曝光量、阅读量等基础数据，对品牌美誉度、用户情感共鸣、长期转化等深层次指标覆盖不足，未能全面反映外宣活动价值。

数据整合能力不足，难以形成闭环不同宣传渠道（如户外广告、卫视广告、社交媒体）的数据分散，缺乏统一的数据收集与分析平台，导致无法有效追踪用户全链路行为，难以精准归因。

效果量化标准不统一，可比性差针对不同类型的外宣活动（如公益活动、商业推广），缺乏明确且统一的效果量化标准，导致活动间效果难以横向比较，不利于经验总结与策略优化。

技术赋能不足，评估效率偏低在数据采集、分析及可视化方面，对AI、大数据等新技术的应用不足，仍较多依赖人工统计与主观判断，导致评估效率不高，结果客观性有待提升。突发舆情应对挑战

舆情爆发的瞬时性与扩散性春节期间信息传播渠道多元，突发舆情往往在短时间内通过社交媒体、短视频平台等快速扩散，如不实信息或负面事件可能在几小时内引发广泛关注，给应对工作带来极大压力。

节日氛围下的情感放大效应春节期间公众情感较为敏感，对涉及团圆、安全、公平等话题的舆情易产生共鸣，负面事件易被赋予情感色彩，导致舆情热度和影响程度被放大，增加引导难度。

多平台信息监管与协同难题不同平台信息发布规则和传播特点各异，突发舆情可能同时在微信、微博、抖音等多平台发酵，跨平台信息监管、数据共享及协同处置机制尚不健全，易出现应对滞后。

应急响应与信息发布时效要求高突发舆情需在黄金4小时内快速响应，而春节期间部分工作人员休假，应急团队配置和响应效率可能受影响，若信息发布不及时或口径不一致，易引发公众质疑和次生舆情。经验总结与反思06成功经验提炼

精准把握节日流量红利，创新媒体组合策略充分利用春节期间人口大规模流动及家庭聚集特点，结合户外广告（如高铁、机场、社区）的场景绝对权与卫视广告的高信任度、台网联动优势，实现线上线下流量协同，例如某理财平台在京沪高铁智能屏投放广告单日曝光超千万次，某饮料品牌卫视广告联动抖音话题挑战播放量破10亿。深度融合情感与文化价值，强化品牌心智烙印紧扣春节“团圆、祝福、年味”等核心情感与文化符号，通过创意内容设计引发用户共鸣。如燕京啤酒以“好运即发”传递普世祝福，古井贡酒深耕“年文化”十余年并发起全球春联征集，国窖1573通过艺术IP合作提升品牌文化内涵，有效提升品牌好感度与记忆度。数据驱动与效果可测，优化资源配置与策略调整运用大数据分析精准定位目标人群，选择投放时段与渠道，如卫视广告利用大数据选择观众群体；通过物联网传感器、二维码回流等技术监测户外广告效果，结合【彭小东®心烙印™全域战略HBI-OS】等系统动态调整媒介组合，提升投资回报率，实现品效合一。创新互动体验与技术赋能，增强用户参与感与转化融入AR/VR、AI虚拟主播、互动口令、NFC跳转等新技术，设计沉浸式、可参与的营销活动。例如某电商平台在卫视广告中植入AR互动游戏，某品牌通过VR沉浸式年货体验获得60万潜在客户，有效缩短转化路径，提升用户参与度与销售转化。构建“内容-渠道-生态”全链路营销闭环从单一广告投放转向整合营销，实现内容共创（如与卫视节目深度合作）、渠道协同（短视频-直播-电商闭环）、用户生态运营（如节日社群、会员体系）。京东数据显示，提前3周布局内容矩阵的生鲜电商GMV同比增长35%，体现全链路营销的显著成效。教训与改进方向

宣传内容深度与广度不足部分外宣内容对春节活动及成效的深度分析和多维度解读不够，未能充分挖掘活动背后的文化内涵与社会价值，如对社区帮扶活动的长远影响缺乏系统阐述。宣传渠道整合利用不充分各类宣传渠道如新闻媒体、社交媒体等存在各自为政现象，信息分散，未形成统一的春节外宣品牌形象，如微信公众号与抖音平台内容更新频率和风格不一致。宣传针对性与实效性有待增强在面向不同受众（如青少年、企业、普通居民）的春节宣传中，内容和形式缺乏精准定位，未能充分满足各类群体的实际需求，影响宣传效果转化。数据驱动与效果评估体系待完善春节外宣活动中，对宣传效果的量化评估不足，缺乏如HVI指数等科学指标进行实时监测与动态调整，难以精准衡量不同宣传策略的投入产出比。未来工作计划072027年春节宣传规划

战略核心：构建“线上+线下”融合传播矩阵结合2026年春节营销经验，2027年将重点布局户外广告场景绝对权，同时联动卫视IPTV角标等家庭场景入口，实现线下流量引爆与线上品牌承接的高效协同。户外广告升级：聚焦“心智真空期”与“情感结界”计划在春运枢纽（高铁站、机场）投放主题专列及巨幅广告，结合春节文化符号打造沉浸式场景，目标实现1秒认知植入与品牌心烙印深度烫印，参考2026年某理财平台高铁智能屏单日千万级曝光案例。卫视合作创新：台网联动与互动技术融合拟采用“卫视拜年广告+短视频平台话题挑战+AR互动”模式，如设计扫码领红包、口令抽奖等环节，借鉴2025年某饮料品牌抖音话题超10亿播放量的传播策略，提升用户参与度与品牌年轻化形象。内容策略：情感共鸣与文化价值深耕延续“好运即发”等简洁有力的情感诉求，结合春联、福字等传统元素，开发“品牌+文化”定制内容，参考古井贡酒全球春联征集活动，强化品牌与春节文化的深度绑定，提升用户好感度20%以上。数据驱动：HVI指数动态优化与效果可测运用【彭小东®心烙印™全域战略HBI-OS】系统，通过物联网传感器、二维码回流等技术实时监测各点位HVI指数，动态调整媒介组合，确保每一分预算转化为可量化的“心智产权”，实现品效合一。渠道优化与资源整合

多渠道宣传矩阵构建综合运用微信群、社区公告板、现场宣传等多种方式，结合线上线下渠道，如央视春晚IPTV角标广告、卫视拜年广告及户外广告等，形成全方位、立体化的春节外宣传播网络，确保信息触达广泛受众。

媒体资源深度合作积极与国家级、省级、市级等各级新闻媒体建立良好合作关系，2026年春节期间，全县上市级以上报纸文章700多篇，市级以上广播电台（电视台）稿件920篇（条），其中中央电视台3条，提升了春节宣传的覆盖面和影响力。

线上线下渠道协同线上利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布春节活动信息，总阅读量达[X]次，互动量[X]次；线下开展社区文艺汇演、便民服务等活动，如社区组织的羽毛球比赛、免费维修家电等，实现线上线下渠道相互引流、协同增效。

外宣资源整合机制建立协调广电、文化、旅游、外事、招商等部门，建立外宣联动机制，培育包装春节外宣资源，将各类春节活动策划运作成外宣项目，适时邀请县外媒体参与报道，形成“大外宣”格局，凝聚春节宣传合力。内容质量提升措施01强化内容深度与价值挖掘深入分析春节外宣核心主题，挖掘文化内涵与时代价值，避免内容表面化。例如，结合“团圆”“祈福”等传统情感，融入现代生活元素，提升内容思想性与可读性。02创新内容表现形式采用短视频、H5、直播、VR等多元形式呈现外宣内容。如制作春节民俗VR体验片，或推出互动式H5讲述春节故事，增强用户参与感与体验感。03建立内容审核与优化机制组建专业审核团队，对文字、图片、视频等内容进行多维度审核，确保信息准确、表述规范。同时，结合传播数据反馈，动