可口可乐品牌培训课件

COLORFUL可口可乐品牌培训课件汇报人：XXCONTENTS目录可口可乐品牌历史可口可乐产品介绍可口可乐市场策略可口可乐品牌价值可口可乐培训重点可口可乐未来展望01可口可乐品牌历史创立与发展01品牌起源1886年药剂师彭伯顿发明配方，最初作为药用饮品售卖02早期扩张坎德勒收购后推广，1892年成立公司并建立特许瓶装体系03全球化布局二战期间随美军走向全球，通过并购拓展品类与市场品牌里程碑1886年药剂师发明配方，1892年正式成立公司品牌诞生与初创0102二战期间奠定全球地位，20世纪起收购拓展品类全球化扩张阶段03中国建智能绿色工厂，推动环保与社会责任实践可持续发展布局品牌形象演变标志设计迭代从斯宾塞体到飘带设计，标志历经130余年演变，始终保持品牌辨识度包装创新突破1915年曲线瓶诞生，成为品牌象征，后续通过瓶身设计强化视觉记忆品牌文化渗透通过圣诞老人形象、奥运合作等文化符号，深化全球消费者情感联结02可口可乐产品介绍主要产品线包括可口可乐、雪碧、芬达等经典品牌，满足消费者对气泡饮料的需求。碳酸饮料系列01美汁源果汁、阳光茶等，提供健康与多样化的饮品选择。果汁与茶饮系列02魔爪能量饮料、水动乐运动饮料，针对特定消费场景设计。功能性饮料系列03创新产品案例2025年推出第二代，采用柠檬油直融技术，提升柠檬鲜味香气。柠檬堂低度酒瓶身印社交人设，如“I人”“E人”，助力年轻人社交互动。分享瓶回归与AI共创，包装采用蓝粉紫渐变，展现未来感。未来3000年可乐010203包装与设计提供罐装、瓶装等多种包装，满足不同消费场景需求。多样包装形式标志性曲线瓶身，独特易识别，增强品牌辨识度。经典瓶身设计03可口可乐市场策略市场定位品牌差异化强调独特口感与快乐体验，区别于竞品。目标消费群体聚焦年轻消费者，打造时尚活力品牌形象。0102营销活动案例01打造运动员休闲中心，发起线上互动，结合北京特色故事，强化品牌体验。02推广火炬接力，采用可回收包装，践行循环经济，提升品牌责任感。03针对家庭、餐饮等场景推出定制产品，通过场景融入提升品牌亲和力。北京冬奥创新营销巴黎奥运可持续营销场景化营销策略品牌传播途径01广告投放通过电视、网络、户外广告等多渠道投放，提升品牌曝光度。02社交媒体营销利用微博、微信等社交平台，与消费者互动，增强品牌黏性。04可口可乐品牌价值核心价值观不断研发新产品，满足消费者多样化需求，引领市场潮流。创新进取01传递快乐与活力，让消费者在享受产品时感受美好与分享的喜悦。快乐分享02品牌忠诚度建设建立会员制度，提供专属优惠与活动，增强消费者粘性。01会员体系构建通过广告、活动传递品牌理念，与消费者建立情感纽带。02情感连接打造社会责任实践01环保公益行动开展低碳环保实践，如清理河流垃圾、推广垃圾分类，践行绿色理念02社区关怀活动举办“一瓶水接力”等公益，为户外工作者送清凉，传递品牌温度05可口可乐培训重点品牌知识普及简述可口可乐自创立以来的发展历程与重要里程碑。品牌历史01介绍可口可乐的品牌理念、价值观及在全球文化中的影响。品牌文化02销售技巧培训客户沟通技巧产品展示方法01学习如何与客户有效沟通，了解需求，提升购买意愿。02掌握产品展示技巧，突出可口可乐特色，吸引客户注意。员工行为准则坚守诚信原则，维护公司声誉，杜绝任何损害品牌形象的行为。遵守职业道德01以积极态度服务顾客，确保每位消费者都能感受到可口可乐的温暖与关怀。服务热情周到0206可口可乐未来展望发展趋势分析加速智能化工厂建设，提升下沉市场覆盖效率供应链升级通过场景化包装、文化联名，深化本土市场渗透本土化深耕强化无糖茶、零糖可乐等健康产品，满足减糖需求健康化布局创新驱动战略01产品创新推无糖、健康新品，满足多元需求02营销创新跨界合作、AI互动，增强品牌活力03供应链创新智能绿色生产，提升运营效率可持续发展目标01包装回收目标2025年全球包装100%可回收，