国企企划专员考试题库及答案

国企企划专员考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.下列不属于常见营销策略的是（）A.产品策略B.资金策略C.价格策略D.渠道策略2.企划案中，市场分析部分不包括（）A.市场规模B.竞争对手情况C.员工薪资情况D.消费者需求3.目标受众定位主要考虑的因素不包括（）A.年龄B.性别C.学历D.企业规模4.以下哪种传播渠道属于线上渠道（）A.报纸B.电视C.社交媒体D.户外广告5.一个成功的企划案核心是（）A.创意B.预算C.人员安排D.时间规划6.以下哪项不是企划专员的主要职责（）A.制定企划方案B.执行生产任务C.市场调研D.活动策划7.品牌形象塑造不包括（）A.品牌名称设计B.品牌标志设计C.产品质量控制D.品牌故事传播8.制定企划方案时，预算规划的原则是（）A.越高越好B.越低越好C.合理有效D.随意安排9.以下哪种促销方式属于价格促销（）A.赠品B.抽奖C.打折D.会员制度10.市场调研中，最常用的收集数据方法是（）A.观察法B.问卷调查法C.实验法D.访谈法答案：1.B2.C3.D4.C5.A6.B7.C8.C9.C10.B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.企划方案通常包括的内容有（）A.市场分析B.目标设定C.策略规划D.执行计划2.常见的市场调研方法有（）A.文献调研B.实地访谈C.网络问卷D.焦点小组3.品牌推广的渠道有（）A.广告投放B.公关活动C.口碑传播D.社交媒体营销4.营销企划的4P理论包括（）A.产品B.价格C.渠道D.促销5.一个好的企划创意应该具备（）A.新颖性B.可行性C.吸引力D.成本低6.活动企划的要素有（）A.主题B.时间地点C.参与人员D.宣传推广7.企划专员需要具备的能力有（）A.数据分析能力B.创意能力C.沟通协调能力D.文案撰写能力8.制定促销活动企划时，要考虑的因素有（）A.目标受众B.活动时间C.预算限制D.竞争对手情况9.市场细分的依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素10.企划方案执行过程中可能遇到的问题有（）A.预算超支B.人员配合不佳C.市场环境变化D.执行进度延误答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.企划案中的目标设定可以随意变动。（）2.市场调研只需要关注竞争对手情况即可。（）3.线上营销渠道比线下营销渠道效果更好。（）4.品牌形象一旦确定就不能再改变。（）5.企划专员不需要具备数据分析能力。（）6.创意是企划案的灵魂，但也要考虑可行性。（）7.促销活动的目的只是为了提高销售额。（）8.制定企划方案时，不需要考虑预算限制。（）9.市场细分有助于企业更好地满足不同消费者的需求。（）10.活动企划中，宣传推广环节可有可无。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、简答题（每题5分，共4题）1.简述企划专员的主要工作内容。答：企划专员主要负责制定企划方案，涵盖市场分析、目标设定、策略规划等。要开展市场调研，了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况。还需进行活动策划与执行，包括主题确定、流程安排、宣传推广等，同时跟进方案执行并评估效果。2.市场调研对企划方案制定有什么重要性？答：市场调研能为企划方案提供依据。通过了解市场规模、趋势，可找准市场机会。掌握消费者需求和偏好，使方案更贴合目标受众。知晓竞争对手情况，能制定差异化策略，提高方案可行性和竞争力。3.简述一个成功企划案应具备的要素。答：成功企划案需有明确可行的目标，精准的市场定位和目标受众分析。创意新颖且有吸引力，策略合理有效。执行计划详细，包括时间、人员、资源安排。预算规划科学，能控制成本，同时可评估效果以调整优化。4.品牌推广的意义是什么？答：品牌推广能提高品牌知名度，让更多人了解品牌。增强品牌美誉度和忠诚度，吸引消费者持续购买。有助于树立良好品牌形象，与竞争对手形成差异。还可扩大市场份额，提高产品销量和企业经济效益。五、讨论题（每题5分，共4题）1.如何在企划方案中平衡创意和成本？答：先明确目标受众和市场需求，围绕核心创意精简内容。选用性价比高的资源和渠道，如利用免费线上平台宣传。在创意设计上，避免过度复杂，以简单有效的方式呈现。同时评估创意带来的效益和成本投入，确保成本可控。2.当市场环境发生变化时，企划方案应如何调整？答：及时重新进行市场调研，掌握变化情况。评估对原方案的影响程度，若目标受众、需求改变，调整策略和内容。若竞争加剧，突出差异化优势。同时根据新情况调整预算和时间安排，确保方案适应新环境。3.怎样提高企划专员的创意能力？答：多关注行业动态和前沿趋势，获取新灵感。阅读不同领域书籍，拓宽知识面。参加创意培训和交流活动，与他人碰撞思维。养成记录灵感的习惯，随时捕捉创意火花。还可通过模拟项目锻炼，提升创新思维。