企业策划考试题及答案

企业策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.企业策划的核心是（）A.创意B.目标C.资源D.市场2.以下不属于企业形象策划内容的是（）A.理念识别B.行为识别C.价格识别D.视觉识别3.市场定位策划的关键是（）A.产品特色B.顾客需求C.竞争优势D.品牌形象4.企业营销策划的起点是（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.方案实施5.品牌策划的基础是（）A.品牌名称B.品牌定位C.品牌形象D.品牌传播6.企业战略策划的首要任务是（）A.确定企业使命B.分析市场环境C.制定战略目标D.选择战略方案7.活动策划的核心要素是（）A.主题B.时间C.地点D.人员8.广告策划的中心环节是（）A.广告创意B.广告定位C.广告媒介选择D.广告效果评估9.企业公关策划的目标是（）A.提高知名度B.塑造良好形象C.促进产品销售D.协调内部关系10.新产品策划的重点是（）A.产品功能B.产品包装C.产品价格D.产品推广二、多项选择题（每题2分，共20分）1.企业策划的要素包括（）A.策划者B.策划对象C.策划目标D.策划方案2.企业形象策划的构成要素有（）A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.听觉识别系统3.市场调研的方法有（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法4.企业营销策划的策略有（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略5.品牌策划的内容包括（）A.品牌命名B.品牌定位C.品牌传播D.品牌维护6.企业战略策划的类型有（）A.总体战略B.业务战略C.职能战略D.发展战略7.活动策划的流程包括（）A.活动主题确定B.活动方案制定C.活动执行与监控D.活动效果评估8.广告策划的内容有（）A.广告目标设定B.广告创意设计C.广告媒介选择D.广告预算编制9.企业公关策划的方式有（）A.新闻发布会B.公益活动C.赞助活动D.危机公关10.新产品策划的步骤有（）A.创意产生B.概念开发与测试C.营销策划D.商业化推广三、判断题（每题2分，共20分）1.企业策划就是制定计划。（）2.企业形象策划只注重外在形象。（）3.市场定位一旦确定就不能改变。（）4.营销策划就是促销策划。（）5.品牌策划只需要注重品牌名称。（）6.企业战略策划是一次性的工作。（）7.活动策划只要有创意就行，不用考虑成本。（）8.广告策划的目的只是为了提高产品销量。（）9.企业公关策划主要是处理外部关系。（）10.新产品策划不需要考虑市场需求。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述企业策划的基本原则。2.市场调研在企业策划中有什么作用？3.品牌策划对企业有什么重要意义？4.企业公关策划的主要步骤有哪些？五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论企业策划如何适应市场变化。2.分析企业营销策划中产品策略与价格策略的关系。3.谈谈活动策划中如何确保活动的效果和质量。4.讨论新产品策划面临的主要挑战及应对策略。答案一、单项选择题1.A2.C3.C4.A5.B6.A7.A8.A9.B10.A二、多项选择题1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.企业策划应遵循创新性、可行性、效益性、系统性、应变性原则，以确保策划能有效实施并带来效益。2.市场调研可为企业策划提供市场信息，了解消费者需求、竞争状况等，为策划目标和策略制定提供依据。3.品牌策划能提升企业知名度、美誉度和忠诚度，树立良好形象，增强竞争力，增加产品附加值。4.主要步骤有：确定目标、分析公众、设计主题、制定方案、实施计划、评估效果。五、讨论题1.企业策划要关注市场动态，收集信息，灵活调整目标和策略，保持创新，以适应市场变化。2.产品策略决定产品特性，价格策略要结合产品定位和成本制定。两者