商业投放考试题及答案

商业投放考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种不属于主流的广告投放平台？A.微博B.贴吧C.抖音D.微信答案：B2.商业投放中，CPM指的是？A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每次行动成本D.按销售付费答案：A3.以下哪种适合精准营销投放？A.朋友圈广告B.搜索引擎广告C.电视广告D.报纸广告答案：B4.广告投放效果评估指标中，CTR是指？A.点击率B.转化率C.跳出率D.复购率答案：A5.品牌投放初期，优先要关注的是？A.流量B.销量C.口碑D.利润答案：A6.抖音信息流广告不适合投放的产品是？A.美妆产品B.老年保健品C.数码产品D.宠物用品答案：B7.主流电商平台的搜索广告，是按什么计费？A.CPMB.CPCC.CPAD.CPS答案：B8.商业投放时，人群定向不包括？A.年龄定向B.性别定向C.星座定向D.兴趣定向答案：C9.以下不属于线上投放渠道的是？A.户外海报B.小红书C.今日头条D.爱奇艺答案：A10.商业投放的核心目标是？A.增加曝光B.提高销量C.提升品牌知名度D.以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分）1.商业投放可选择的媒体类型有？A.社交媒体B.视频平台C.搜索引擎D.线下媒体答案：ABCD2.影响广告投放效果的因素有？A.投放时间B.投放渠道C.广告创意D.目标人群答案：ABCD3.电商平台的投放方式包括？A.搜索广告B.展示广告C.直播带货D.短信营销答案：ABC4.社交媒体投放的优势有？A.精准触达B.互动性强C.传播速度快D.成本低答案：ABCD5.广告投放策略包括？A.定向策略B.出价策略C.时段策略D.素材策略答案：ABCD6.评估商业投放效果的指标有？A.曝光量B.点击量C.转化率D.客单价答案：ABC7.适合小红书投放的产品有？A.时尚穿搭B.美食餐饮C.旅游景点D.母婴用品答案：ABCD8.商业投放中，常见的出价方式有？A.固定出价B.动态出价C.最高出价D.平均出价答案：AB9.以下哪些属于线下投放形式？A.公交广告B.电梯广告C.杂志广告D.展会广告答案：ABCD10.商业投放中，数据分析的作用有？A.评估效果B.优化策略C.发现问题D.预测趋势答案：ABCD三、判断题（每题2分，共20分）1.商业投放只需要关注线上渠道。（）答案：错误2.广告投放出价越高，效果一定越好。（）答案：错误3.所有产品都适合在所有平台投放。（）答案：错误4.转化率是衡量广告投放效果的重要指标之一。（）答案：正确5.社交媒体投放可以不考虑目标人群。（）答案：错误6.线下投放的效果无法准确评估。（）答案：错误7.商业投放策略一旦确定就不能更改。（）答案：错误8.搜索引擎广告只能按点击付费。（）答案：错误9.广告创意对投放效果影响不大。（）答案：错误10.数据分析能帮助优化商业投放。（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1.简述商业投放前的准备工作。要明确目标，如提升销量、知名度等；做好目标人群定位，分析年龄、兴趣等特征；制定预算，规划不同渠道费用；设计有吸引力的广告素材。2.列举三种常见的广告投放渠道。①搜索引擎：如百度，通过关键词让用户搜索到广告。②社交媒体：像微信、微博，能精准触达用户。③视频平台：例如抖音、爱奇艺，以视频形式展示广告。3.商业投放中如何控制成本？合理设置出价，避免盲目抬高；精准定向目标人群，提高转化率，减少无效曝光；定期分析数据，优化表现不佳的渠道和素材；细分投放时段，在流量高时加大投入。4.简述广告投放效果评估的重要性。可了解投放是否达到目标，评估投入产出；发现投放中存在的问题，如目标人群定位不准；为后续优化策略提供依据，不断提升投放效果和效益。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论线上商业投放和线下商业投放的优缺点。线上优点是覆盖面广、精准度高、数据易跟踪；缺点是竞争大、信任度相对低。线下优点是真实感强、能聚集人气；缺点是覆盖范围有限、成本高、效果评估难。2.如何根据产品特点选择合适的商业投放渠道？若产品面向年轻群体，可选抖音、小红书等；实用产品可在搜索引擎竞价；快消品可多在电商平台；高端产品可通过杂志、线下展会推广。3.谈谈商业投放中创意的重要性。独特创意能吸引用户注意力，在海量信息中脱颖而出；增强用户对广告和品牌的记忆；提升用户与广告的互动性，促进转化；还能塑