阿维塔品牌华中区域活动策划及执行代理招标项目技术方案

用户至上用户至上开放创新极致效率愉悦成长技术评审因素与报价技术文件对应页码表序号评审因素报价文件对应页码备注1终端市场分析23传播创意和视觉物料在整体策略规划内容里穿插展示45终端活动的监管方式及落地追踪能力6服务团队人员简介7合作品牌及案例1项目及市场洞察解读《中国智能网联汽车技术路线图2.0》智能网联汽车市场份额超50%产业生态健全完善人工驾驶驾驶员全自辅助驾驶部分自动驾驶有条件自动驾驶高度自动驾驶全自动驾驶驾驶员辅助部驾驶员负责监驾驶员负责紧急驾驶员基本不介入无须驾驶员功能单一无智能化美观集成化高娱乐视觉体验个性化定制可定制化行驶安全传感器捕获减少分心私隐保护可囊括支付、个人信息等556》Z世代因为智能科技配置对国产品牌好感度明显高于合资市场分析-区域市场销量分析据中汽数研针对2024年各大城市新），据中汽数研针对2024年各大城市新），7从各省份来看，截至2024年有量超过100万辆以上的有四川、河北、北京、安徽、消费者分析-消费趋势分析智能购物智能智能购物智能餐厅智能家居智能出行并潜移默化的影响年轻用户购车观念燃油车流失年轻用户主要原因更先进的更高性能更安静高科技配置加速更快驾驶体验新鲜体验有吸引力燃油车流失年轻用户次要原因%消费者分析-消费人群分析•未来新能源汽车目标人会更加细分，但以中产家庭和新奇玩家为核心社会属性预期收益品牌偏好社会属性消费观生活方式专车司机个人（限牌城市）悦己潮人专车司机个人（限牌城市）悦己潮人•年龄:25-40•年龄:25-40•居住在限牌城市且•年龄:20-35•续航里程长;能量功耗低•续航里程长;能量功耗低•可靠性高;维修费用低•售后服务专业且全面•外观炫酷;功能丰富•高端进口、国际新势力稳定富裕•年龄:35-45稳定富裕•年龄:35-45高品质社会责任子女教育投资新奇玩家•年龄:20-30探索先锋•年龄:20-30潮流黑科技娱乐探索发现极限高科技个性中产家庭•年龄:25-40生活品质家庭聚会子女教育假期新能源汽车四大主力消费群体占比分布新奇玩家中产家庭探索先锋稳定富裕99消费者分析-区域人群特点分析消费者分析-区域人群特点分析地域特质：黄河文明的历史厚重感与郑州新一线城济产品分析-品牌解读我们对阿维塔品牌的理解：是一个有格调的年轻品牌标识｜由线和面构成的多面体。线条交汇，象征奔赴所爱品牌定位｜高端智能电动汽车品牌，品牌标识｜由线和面构成的多面体。线条交汇，象征奔赴所爱代三方联合打造。致力于探索面向未来的人性化出行科技，为用户创造充满温度的智能出行体验品牌命名｜意为“化身”，旨在为每一位用户打造在智慧平行世界里的另一个自己，成为“懂你的智慧化身”品牌使命｜创造与众不同、极具未来感的出行及生活体验的一往无前。多面拼接，是悦己至上的你，丰富从容的人生映射产品分析-品牌优势而宁德时代则是继续负责阿维塔作为一台电动车，在电这个基础问题上的解法产品分析-产品矩阵在智能汽车赛道，阿维塔凭借持续进化的高阶智驾技术，打造出多款SUV与轿车产品。将未来美学理念融入车身线条、内饰细节，简化出行操作，提升驾乘体验，不断增强品牌魅力。阿维塔11：未来智能豪华SUV阿维塔011：联名限量版情感智能电动阿维塔07：智美都市豪华SUV阿维塔12：未来智能豪华轿车阿维塔012：限量联名版未来智能豪华轿车阿维塔06：智美豪华运动轿车同时！不同区域的需求&反馈差异性明显！3应是结合具体城市特色,定制专属化城市策略应是结合具体城市特色,定制专属化城市策略通过具体的区域文化符号打通产品与当地消费者通过具体的区域文化符号打通产品与当地消费者让品牌嵌入终端用户生活每一刻让品牌嵌入终端用户生活每一刻达成无意识订单转化效果达成无意识订单转化效果2阿维塔华中区域Q2季度营销策略规划①日常节日门店活动+②店员能力建设（新媒体大赛、销售培训）+③服务创新（周末专属体验：2①日常节日门店活动+②店员能力建设（新媒体大赛、销售培训）+③服务创新（周末专属体验：24h用车咨询；阿维塔移动服务仓：支持上门试驾、保养）经销商时间时间4月4月6月6月总部动作总部动作中原国际车展青岛国际车展中原国际车展青岛国际车展营销策略营销策略打造区域“一城一策”推广主题推广主题塔系智美生活+营销目的营销目的区域渗透提高认知场景共鸣深入用户扩展边界深化品牌营销打法营销打法聚焦06上市，强化区域渗透与科技标签聚焦06上市，强化区域渗透与科技标签销量冲刺，强化区域口碑与转化深化用户粘性，打造“销量冲刺，强化区域口碑与转化深化用户粘性，打造“塔系智美生活+”生活IPKOL矩阵联动：邀请达人，体验测评06，多平B站直播：生活节期间，联合山东、河南非遗传承人推经销商直播运营：618前置蓄水，华中区域全员参与台发布种草视频，全面展现06科技设计出“小塔探秘非遗”活动，B站同步直播直播说车/带货等引客活动线上传播B站话题破圈：邀请up拍摄06方言挑战赛，强化区域标签专业垂类媒体投放：汽车之家、懂车帝、易车三大垂专业垂类媒体投放：汽车之家、懂车帝、易车三大垂媒平台精准投放联动区域文旅，打造“塔系智美生活节”拍摄短片，展现阿维塔全系车型所承载的不同的生活场景营销①社区+办公楼电梯广告/道闸广告②办公楼LED广告大牌活动驭鉴巅峰驭鉴巅峰智美地标韵色经纬智美东方城市市集智美夜巷城市市集智美夜巷黄河剧场智美守护逐风之旅智美无限境启万象智美共生线下活动0606、07-艺术巡展色彩长廊牡丹文化节静展城市寻色之旅异业合作美术馆06、07-垂直马拉松济南、青岛、郑州三地地标性建筑开展垂直马拉松，汽车巡游异业合作方修咖啡（济南）&DEEP异业合作方修咖啡（济南）&DEEPCOFFE（郑州）&青岛啤酒（青岛）11、07-后备箱市集奇趣后背箱体验中原咖啡节静展12、06-深度试驾体验城市地标打卡挑战城市寻味之旅异业合作大疆无人机航拍011、012-城市静展计划青岛啤酒节主题静展汽车巡游静展+非遗体验/夜游体验12、07-塔系智美生活计划黄河剧院黄河游计划黄河智美晚宴4月投放时间：2025年4月6日-9日投放地点：华中区域矩阵联动投放内容：邀请济南、青岛、郑州三地达人，体验、测评06，多平台发布种草矩阵联动视频包含美食、科技，露营、旅游、科技等，最受关注圈层针对车型：阿维塔06、包含美食、科技，露营、旅游、科技等，最受关注圈层线上口碑发布，现场分享互动专业媒体、测评人讲解解说车型、品牌引导口碑验证4月4月BB站话题破圈站话题破圈邀请up拍摄06方言挑战赛视频，同时，线上推出#家乡方言知多少挑战大赛#吸引网友参与，结合地域方言，强化区域标签。投放时间：2025年4月21日-25日投放地点：华中区域针对车型：阿维塔06、07活动概述韵色经纬智美东方韵色经纬智美东方结合当地艺术文化特色，打造一场彩色艺术巡展通过科技+美学+地域文化相融合的方式，将塔系美学融入植根于当地土壤中。活动时间：2025年4月11日-13日活动地点：济南美术馆、郑州人民公园活动车型：阿维塔06、07活动形式：艺术巡展，异业联合（阿维塔&美术馆）活动亮点色彩长廊色彩长廊结合阿维塔06、07车色进行展示，让用户现场沉浸式感知阿维塔的美学设计，增强品牌记忆度。牡丹文化节静展牡丹文化节静展借势郑州牡丹文化节，举办静展活动，提高品牌在当地的曝光度，加深品牌的在地化。城市寻色之旅城市寻色之旅设计泉水路线（济南）与黄河路线（郑州），开启巡游，在感受阿维塔极致驾驶感的同时融入城科技美学对谈科技美学对谈邀请两地艺术家对谈，探讨“色彩如何定义出行”同步直播并开启线上投票，选出人气配色，突破圈层，提高活动讨论度和参与度。打卡同款都市美学打卡同款都市美学活动期间，招募自驾游爱好者，打卡同款寻色路线，在驾驶中，增强用户体验，提高用户黏度，同时，加大品牌曝光度，提升阿维塔区域知名度。本土达人现场直播打卡传播时间：4月11日-13日传播内容：9宫格车型美图传播渠道：小红书、抖音app活动概述驭鉴巅峰智美地标驭鉴巅峰智美地标登顶城市之巅，结合济南、青岛、郑州三地地标，开展垂直马拉松，强势输出城市地标，增强品牌区域印活动时间：2025年4月19日活动地点：济南云鼎大厦、郑州中原福塔、青岛海天中心活动车型：阿维塔06、07活动形式：城市垂直马拉松跑活动亮点汽车大屏同步直播品牌露出，强势吸睛，同时，传达阿维塔悦己健康的生活理念。智美登高设计赛智美登高设计赛现场举办设计大赛，增强话题性，吸引用户参与；同时，传递品牌的科技感与时尚阿维塔车队巡游阿维塔车队巡游车队巡游，提高产品曝光度，提高区域知名度。#登顶城市之巅#挑#登顶城市之巅#挑鼓励区域人群带话题参与打卡挑战，吸引当地潜在目标客户，提高阿维塔在本地的知名度和活动传播度。车主车主KOC助阵》丰富用户体验，促进口碑传播，提升阿维塔在本地的知名度。》五月线上传播规划联动区域文旅联合区域内文旅平台打造“塔系智美生活节”拍摄短片，凸显阿维塔全系车型所承载的不同的生活场景，输出“塔系智美生活+”的概念。投放时间：2025年5月1日-8日投放地点：华中区域精准用户投放针对车型：阿维塔全系车型站小塔探非遗直播站小塔探非遗直播B生活节期间，联合山东、河南非遗传承人推出#家乡非遗知多少挑战赛#同时，推出购车或到店试驾送定制核雕/皮影限量礼活动。投放时间：2025年5月每周周六，共5期投放地点：华中区域精准用户投放针对车型：阿维塔12、11五月线下活动规划活动概述黄河剧场智美守护黄河剧场智美守护跟着阿维塔启动塔系智美生活计划，深入用户生活场景，打造“塔系智美生活”感，融合黄河文化，增加品牌厚重底蕴。活动时间：2025年5月1日-5日活动地点：济南黄河滩地公园、郑州富景生态公园活动车型：阿维塔12、07活动形式：星空露营季活动亮点黄河剧院黄河剧院在公园举办一场汽车电影，多元化展现产品的功能设计，加深用户对阿维塔的体验感。黄河游计划黄河游计划驾驶阿维塔穿越黄河湿地，在驾驶中体验产品的科技智能和极致驾驶感，加深用户对阿维塔的体黄河智美晚宴黄河智美晚宴邀请车主朋友，结合黄河鲤鱼打造一场智美晚宴，维系固有圈层，加深品牌与本土文化的绑定。车友圈层共创车友圈层共创设置“汽车电影+湿地夜景”打卡话题，鼓励本地车主与阿维塔共创，强化圈层归属感。黄河摄影大赛黄河摄影大赛激发社交媒体传播，提高阿维塔在华中区域的热度和讨论度。活动概述城市市集智美夜巷结合本地文化、商业资源，举办阿维塔潮流生活节、都市静展活动，将阿维塔植入用户生活，构建沉浸式场景矩阵，提升品牌传播效能。活动时间：2025年5月17日-25日活动地点：济南百花洲、郑州海汇美术馆、青岛银沙滩活动车型：阿维塔11、07活动形式：后备箱市集异业联合：阿维塔&方修咖啡（济南）&DEEPCOFFE（郑州）&青岛啤酒（青岛）活动亮点奇趣后备箱体验-文创市集结合当地的文化特色，摆放文创产品，同时布置手作区，来宾可自由购买、体验。活动亮点奇趣后备箱体验-咖啡市集异业联合方修咖啡（济南）DEEPCOFFE（郑州）。活动亮点奇趣后备箱体验-微醺市集举办微醺市集，感受阿维塔的悦己理念，异业联合青岛啤酒（青岛）。活动亮点中原咖啡节静展活动在中原咖啡节（郑州），举办静展加强品牌曝光度，实现阿维塔与城市节庆文化的融合。小红书10万+粉丝博主种草文创博主美食博主旅行博主传播内容：创意软植入小视频、9宫格车型美图传播渠道：小红书app本土达人现场直播打卡传播内容：9宫格车型美图传播渠道：小红书、抖音app六月线上传播规划以专营店为单位，华中区域全体经销商搭建直播运营团队，每周定期开展直播活动，利用礼品及购车优惠形成粉丝关注直播习惯，最终从各方面统计打分并评选出冠亚季军。直播主题：618福利盲盒派送中直播时间：6月每周周三、周日，共8次直播内容：主播到店在直播间介绍主推产品的产品核心卖点以及介绍购车优惠政策。针对车型：阿维塔全系车型信息流导流直播带货抖音电商传播时间：第一波：6月1日-10日；第二波：6月14日-18日；第三波：6月22投放地区：华中区域针对车型：阿维塔06、07传播内容准确性、有效性，传播内容目的性明确。“安全·移动的家,满足全家人出行、舒享、有丰富座舱垂直媒体针对竞品定向拦截搜索引擎、精准定向、竞品页面露出驾考APP投放，抢夺客户首页广告投放，增加曝光提前抢夺用户竞品内页拦截竞品内页拦截驾考类APP六月线下活动规划活动概述逐风之旅智美无限从行、赏、品三个方面带领大家领略华中区域的风土人情，特邀本地塔友来一场深度试驾体验，结合道路试驾、人文建筑、区域美食等，深化用户体验，提高客户满意度与对品牌忠诚度。活动时间：2025年6月14日/15日活动地点：济南黄河大桥、郑州电影小镇、青岛崂山景区活动车型：阿维塔12、06活动形式：深度试驾体验异业联合（阿维塔&大疆）活动亮点车型产品体验车型产品体验通过城市路段、高速公路等多样路况，体验阿维塔汽车的性能及舒适的空间。打卡城市地标打卡城市地标超然楼、黄河大桥、二七塔、玉米楼、五四广场等，领略华中区域风土人情。城市寻味之旅城市寻味之旅打卡地道美食，了解本地美食文化历史，深化用户体验，促进车主良好口碑传播。邀请本地知名车主、达人担任寻味领航员传播时间：6月14-16日传播内容：和阿维塔一起打卡地标、特色美食创意微视频大赛招募广大无人机航拍爱好者参与活动，最终通过航拍打造《逐风之旅智美无限》短片内容：试驾体验/地标打卡/美食品鉴及现场精彩后期输出创意短片进行投票评比，提升活动声量。后期输出创意短片进行投票评比，提升活动声量。吸引无人机爱好者参与打造圈层影响。活动概述境启万象智美共生境启万象智美共生结合地域特色打造静展，同时设置创意互动，吸引用户驻足了解阿维塔。活动时间：2025年6月20日-22日活动地点：济南上新街、郑州亳州新象、青岛金沙滩啤酒城活动车型：阿维塔012、011活动形式：城市静展活动亮点青岛啤酒节主题静展+车队巡游在青岛国际啤酒节期间举办主题静展和园区车队巡游提高品牌曝光度，触达更多消费人群，同时，展区设置创意互动（酒鬼打卡点、diy等活动）打造主题展，吸引用户走进展车区了解产品。活动亮点静展+非遗体验在潮流街区举办静展活动，同时现场布置非遗体验区，如面塑DIY、黑陶DIY等，展现当地特色文化，又吸引客户停留驻足，提高展区人流量。活动亮点静展+夜游体验在潮流街区静展活动，同时设置夜游体验，体验阿维塔的夜间高阶智驾，加深用户用车体验，提高用户对阿维塔的喜爱度。邀请本地KOL现场打卡传播时间：6月20日-22日传播内容：创意软植入小视频、9宫格车型美图传播渠道：小红书app车友圈层共创传播时间：6月21日-29日传播内容：阿维塔与城市夜景合照传播渠道：抖音、小红书等经销商联动店员能力建设面向华中区全体经销商举办提能行动计划通过销售培训＆新媒体直提升经销商新媒体领域水平轮番邀请大V、销售专家定期为店员进行培训销售知识，，店端服务创新转型升级，打造更专业、更贴心，更以用户为中心，让用户在终端感受到经销商周末提供24h在线服务0升级等服务，并生成电子车辆报经销商周末提供24h在线服务0升级等服务，并生成电子车辆报节日营销结合劳动节、端午节等节日，在展厅开展主题活动，邀请老客户及结合劳动节、端午节等节日，在展厅开展主题活动，邀请老客户及活动时间：4月-6月（节日期间）根据节日主题设计氛围物料，进行现场布置，提升节日氛围拉近品牌与用户的关系提升好感度设置超级大礼，购车优惠、大家电、小家活动频次：逢节日及营销活动参与网点：全网点3阿维塔06新车上市区域整合营销规划阿维塔06-智美·豪华轿跑舒适座椅+后排膝部空间120mm车辆需求注重生活的质感与格调，让每个细节都透露着车辆需求差异化造型，满足个人独特的审美与品味特质满足对户外场景的向往感及实际需求，户外场景更安心满足日常城市通勤需求，城市场景更舒适项目策略项目策略如何把握阿维塔06上市节点热度，匹配目标人群喜好，如何把握阿维塔06上市节点热度，匹配目标人群喜好，深化06科技豪华、智能美学的核心卖点认知，项目策略聚焦产品核心卖点，贴合目标用户喜好，整合区域资源三维一体，全面提升话题事件打造口碑事件打造销售事件打造项目解析打造科技感上市发布会，向用户根植“智美·豪华轿跑“产品定位，引发市场新一波讨论高潮，打响心智攻占入局战。媒体用户集中试驾借助媒体势能和用户口碑，进行第一波产品种草内容传播，打响心智攻占进阶战聚焦核心城市，借助区域优质资源，结合产品核心概念创意性打造爆点事件营销，差异化落地集中引爆关注，打响心智攻占冲锋战相华为智驾技术打破行业壁垒的颠覆性6活动概述首先，我们要选择一个能将本次上市效果最大化展示的场所废旧工厂文创园不仅仅是一个场地，它是一个舞台、一种符号、一种价值观。它能让品牌在空间、的品牌在竞争中脱颖而出，同时传递出一种更深智美豪华轿跑阿维塔06上市发布会光影结合体现奢华细节发布会外场整体效果发布会外场整体效果发布会品牌亮化发布会品牌亮化发布会外场入口处发布会外场入口处发布会内场品牌墙发布会内场品牌墙每一位参与者都能宾至如归通过光柱打造出未来之路，引领来宾进入会场我们将告别我们将告别传统发布会模式为各位来到现场的观众，献上了一场来自未来的豪华剧目开始时间结束时间时长篇章构成内容未来美学灯光秀主持人开场介绍活动、来宾，表示欢迎领导致辞诠释产品定位，与用户共情新车发布产品分享针对新车价格公布价格公布价格公布，销售政策公布,新车亮相秀媒体证言媒体分享光影汽车品鉴光影交织，将数字艺术与汽车美学融为一体大合影主持人邀请合影嘉宾上场--无人机秀未来美学灯光秀未来美学灯光秀通过激光雕刻出阿维塔06车身形态，进行开场表演主持人开场主持人开场领导致辞领导致辞诠释产品定位，与用户共情新车发布新车发布突破现实物理界限，不再聚焦某一个具体的舞台，主屏巨幕与3D特效联动，全程针对环节内容、产品特点，以不断变换的视觉场景、打造影视级沉浸视听体验。车型分享讲解车型分享讲解产品代表上台进行车型卖点讲解，通过Keynote内容的衔接，以及舞台结构的联动，打造场景与内容双重沉浸的车型首秀，夯实品牌科技标签，将品牌与产品信息烙印在世人心中。新车亮相秀新车亮相秀灯束打出一条路，阿维塔06通过智驾缓缓驶出,营造阿维塔从未来而来的氛围媒体证言媒体证言讲述来自未来的智美豪华轿跑，全面解释阿维塔06AIAI祈福抽奖烘托现场热销氛围，促进客户进行订单下定光影汽车品鉴光影汽车品鉴光影交织，将数字艺术与汽车美学融为一体竖笛品鉴竖笛品鉴烘托现场氛围，打造悦己精致生活集体大合影集体大合影阿维塔+城市地标无人机秀阿维塔+城市地标无人机秀增加话题性，延续传播热度智美破界悦色登场——阿维塔06智美豪华轿跑上市品鉴i活动主题智美破界悦色登场——阿维塔06智美豪华轿跑上市品鉴i活动主题后续跟进，口碑传播提升产品认知，深化产品USP新车发布+品鉴体验后续跟进，口碑传播提升产品认知，深化产品USP新车发布+品鉴体验活动持续传播，客户口碑4、当地汽车主流媒体新闻稿/营销稿媒介渠道4、汽车垂直类kol网红直播传播目的新车发布+品鉴体验提升产品认知，深化产品USP新车发布+品鉴体验提升产品认知，深化产品USP4、汽车垂直类kol网红直播车主真实口碑与生活场景体验扩散车主真实口碑与生活场景体验扩散4、当地汽车主流媒体新闻稿/营销稿活动前期——展厅预热——3月15日活动前一周经销商对展厅进行活动物料布置，吸引目标人群关注（布置内容包含KT板画架以及门店电视画面等）活动前期——招募稿件——3月17日活动前期，线上发布活动预热稿件，将产品亮点和线下活动内容做结合进行传播，提高产品声量发布渠道：通过微信朋友圈、公众号等；活动前期——预热视频——3月18日美术馆+文创园+地标建筑+阿维塔06车型+活动场地及活动时间露出；拍摄招募视频，在抖音、小红书、微信视频号等平台进行发布，同一话题#阿维塔06智美破界悦色登场.进行属地化传播，吸引本城市用户关注和传播。活动前期——小红书、抖音、微博种草图文——3内容形式：邀约KOL颜值达人到店打卡，并产出种草内容，吸引精准人群并附带本次上市直播网址及二维码为上市当天引流，做好充分的预热。图片规划：人车合影、车型氛围美图等；活动前期——倒计时海报——3月19日活动前三天，结合阿维塔品牌和06车型亮点，进行倒计时海报，通过区域媒体，店端自媒体和全员朋友圈发布区域门店人员朋友圈、微信公众号、小红书、抖音及邀约网红自有平台等。活动中期——抖音直播——3月22日内容形式：门店工作人员现场进行全程直播带领直播间嘉宾全面解读阿维塔06车型亮点，将活动传播声量最大化。直播内容：品鉴会流程、静态演示等 活动当天产出现场盛况精彩照片，门店AC利用自身传播媒介活动当天产出剪辑版30s活动视频，展示活动现场亮点及仪式流程等内活动中期——媒体稿件——3月23日传播内容：通过图文稿件进行宣传推广，扩大宣传范围，提升阿维塔12认知度，在一定范围内形成讨论热传播媒介：汽车媒体网站活动目的场地选择和营造科技、智能、品质感跨界营销强化“智美豪华轿跑”设计理念现场氛围强化沉浸式感官体验通过专业讲解、情景式代入、现场演示、媒体实操、体验分享等环节充分传达和感知阿维塔06核心卖点深挖媒体传播资源，促进活动广泛扩撒•传播内容有话题有共情•传播渠道更整合有矩阵活动策略不止是活动嘉宾——是06Media主理人体验者体验者•通过专业讲解、情景式代入、现场演示、媒体实操、体验分享等环节充分传达和感知未来美学于外，科技智能于内的核心卖点扩散者扩散者•传播平台-扩展传播平台至论坛、抖音、新媒体矩阵的等•传播激励-通过激励措施扩大媒体传播积极性活动策略不止是单场活动——更看重长效高能的传播 》 》骋 活动概述•活动主题：媒鉴智美塔行先锋——阿维塔06智美豪华轿跑媒体先享会in郑州•活动地点：郑州国际赛车场•参与嘉宾：30家主流媒体（12家汽车垂直网站，5家资讯门户网站，自媒体6家，广播电视7家）•活动形式：静态品鉴+道路试驾+沉浸式体验•传播规划：前期倒计时、海报预热、邀请函、24小时城市机能之美大片、KOL证言预热；中期美图视频同步传播；后期论坛口碑贴、PGC稿件、媒体证言海报、短视频、长图等输出州活动场地灵活组合，配套完善，可承办各类国内外专业汽车赛事。满足各类厂商活动、赛道体验及车手培训等场地活动节奏 预热邀约n-3执行期n发酵期n+5阶段重点阶段重点活动预热，媒体邀约，物料准备活动执行，现场促订，同步传播活动总结，活动检核，后续传播活动预热，媒体邀约，物料准备活动执行，现场促订，同步传播活动总结，活动检核，后续传播邀请函媒体证言活动物料制作活动场地布置活动物料制作活动场地布置活动流程12:00-13:0060min暖场预热空镜预告照片和15秒小视频14:00-14:3030min嘉宾签到媒体签到之后打印智美豪华轿跑纹身贴烙印，完成认证试驾协议前期确认媒体试驾或试乘意向，现场签署试乘试驾协议现场通过媒体证颜色分成A组（试驾组）和B组（试乘组并为媒体颁发试乘试驾顺序编号，互动暖场场内播放轻音乐，媒体可自由品尝冷餐，主持人持续播报朋友圈、抖音、论坛集赞规则任性开舱统一进入品鉴会场，现场循环播放产品视频14:31倒计时播放定制倒计时视频14:32-14:354min主持人开场+领导致词主持人开场，介绍到场领导，并依次介绍30家到场媒体大区领导现场致辞，感谢媒体到场，介绍阿维塔06在阿维塔汽车产品谱系的战略地位和智美豪华轿跑产品理念14:36-14:4510min车型介绍阿维塔06首席产品官（阿维塔中心提供金牌销售讲师），为媒体解读阿维塔06的核心卖点，配合视频和PPT进行演示14:46-14:555min用车场景互动问答针对阿维塔06核心卖点进行场景代入式互动问答，获得阿维塔06互动礼品（预计4个问题）14:56-15:005min动静态试驾规则+移步户外主持人/试驾专员讲解接下来的活动安排：1、静态展示内容；2、试驾路线规划、核心体验点及安全细则；邀请媒体移步室外15:01-15:055min场景代入式讲解通过多组实际生活场景代入式绕车讲解，让媒体有噱头、有话题、有内容地体验传播阿维塔06的“华为乾崑智驾ADS3.0”+“全域安全”卖点15:06-16:0560min城市道路试驾每辆车一名试驾媒体和一名试乘媒体+一个试驾专员，摄影师随机跟车拍摄试驾图片和视频【试驾专员讲解，媒体开车体验“CITYCAPTAIN智能驾驶辅助系统”】媒体证言海报拍摄每车出发时间间隔2分钟，媒体到达后工作人员引导拍摄媒体证言海报和视频阿维塔06都市灵感手模已试驾完或未试驾媒体可自行拍摄展车素材，参与体验专属06手模DIY互动，于都市中激发创作灵感，定制06专属艺术作品16:06-16:105min媒体分享试驾媒体代表分享试驾感受16:11-16:155min集赞颁奖+论坛、抖音征集为集赞top1颁发阿维塔专属礼品+主持人重申抖音及论坛集赞规则-活动结束后7天内，抖音和论坛两个平台各集赞最多的媒体分别获得阿维塔高端奖品16:16-16:205min合影留念全体媒体持合影条幅至门口合影，之后自由体验产品 共情力·24h对话城市前宣：驭见24小时都市智驾之美·地标打卡aaa【图·大片】传播时间：N-2；传播渠道：区域、三方公司、经销商及媒体朋友圈，微博【文·游记】传播时间：N-2；传播渠道：媒体发稿8、微博1、微信大号1；经销商论坛从白天到黑夜，和O6一起，邂逅商都24小时的都市智驾之美夜幕人后宣：30家媒体根据平台属性差异化传播传播内容：活动本身出发，突出活动内容的创意，品牌温度等传播渠道：资讯类网站标题示意:《颜值与科技融为一体，这是每个年轻都应该拥有的一辆车》价值、购车政策、新车到店等传达传播渠道：电台口播美学等核心卖点深度剖析传播渠道：垂直平台标题示意：《阿维塔06即将出道,入门即豪华,轻松完胜小米SU7》传播内容：文章、视频差异化表现形式传播标题示意：《从没见过这么6的车！》人人人人后宣：抖音视频传播充分挖掘媒体传播资源潜力，开展有奖传播互动奖励形式激发媒体参与度，抖音平台掀起一小波热潮，带话题#阿维塔06智美豪华轿跑#发送抖音短视频活动任务公布排名，邮寄礼品神秘任务活动任务公布排名，邮寄礼品神秘任务人人人人3天内完成发布抖音短视频任务任务要求及奖励促进任务：拍摄带有产品元素的创意短视频发布要求：抖音平台带话题#阿维塔06智美豪华轿扩散平台：微信、微博、短视频、汽车媒体、今日头条、扩散平台：微信、微博、短视频、汽车媒体、今日头条、B站、知乎、豆瓣、小红书对用户来说，需要一个能释放自己生活压力，传递自己情绪价值的营销活动所以，我们要露营主题派对×阿维塔06圈层体验•Step2：集结阿维塔06的圈层让用户在现场玩起来，同时体验阿维塔06的核心优势，感知阿维塔06生活方式所以，我们要•Step3：打破阿维塔06的圈层贴合阿维塔06车型调性与活动调性，让用户将美好的现场分享出去，才能打破圈子所以，我们要悦启：突出开启一段新的悦己生活方式活动概述阿维塔06车友智美生活体验日/活动对象：潜客、保客、媒体、异业用户，共40-50人/站/活动城市：郑州、济南、青岛/活动地点：当地露营基地/活动形式：主题露营、摄影分享会、潮趣运动会活动调性“够inspirationK整体效果图整体效果图鉴鉴活动传播活动传播互动体验摄影分享运KOLKOL驾驶阿维塔06走进山野发起智美生活之行活动传播-预热期）：第二幕:你有多久没好好看风景KOL拿着相机在城市拍摄第二幕:你有多久没好好看风景KOL拿着相机在城市拍摄第三幕:生活需要灵感车内内饰镜头第一幕:一起探索城市美好摄影KOL驾驶阿维塔06在城市穿梭传播渠道：抖音、视频号传播时间：N-7注：每站视频根据各个城市特色进行拍摄活动传播-预热期）：第五幕:和我们一起创造生活灵感摄影KOL第五幕:和我们一起创造生活灵感摄影KOL拿着相机拍摄足球KOL第六幕:现在加入我们KOL看向镜头并露出活动信息第四幕:灵感需要迈出这一步足球KOL在城市之间运球传播渠道：抖音、视频号活动传播-预热期）：第二幕:你有多久没浪费过时间阿维塔06安静地行驶在森林中第三幕:忙忙碌碌的生活第二幕:你有多久没浪费过时间阿维塔06安静地行驶在森林中第三幕:忙忙碌碌的生活摄影KOL拿着相机拍摄美景第一幕:走进山林，探索生活灵感KOL驾驶车辆到露营地周边景区传播渠道：抖音、视频号传播