2025年广告创意人员招聘面试考试题库及答案

2025年广告创意人员招聘面试考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年戛纳创意节全场大奖作品《MeetYourAncestors》的核心创意策略属于下列哪一种？A.技术驱动型体验营销B.情感共鸣型公益传播C.数据可视化型品牌故事D.产品功能型对比广告答案：A2.在品牌资产模型中，Keller提出的CBBE金字塔最顶层维度是：A.品牌显著度B.品牌判断C.品牌共鸣D.品牌感觉答案：C3.下列哪一条法律条文明确禁止在广告中使用“国家级”“最高级”等绝对化用语？A.《反不正当竞争法》第8条B.《广告法》第9条C.《消费者权益保护法》第20条D.《电子商务法》第17条答案：B4.当CTR（点击通过率）从1.2%提升到2.4%，其他条件不变，CPM报价不变，则CPC（单次点击成本）约：A.上升50%B.下降50%C.上升100%D.下降100%答案：B5.在AdobeAfterEffects中，将文字图层快速转化为可编辑形状图层的快捷键组合是：A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+TC.Ctrl+Shift+CD.无默认快捷键，需通过菜单“图层>创建>从文字创建形状”答案：D6.下列关于“品牌联名”与“品牌联合”的表述，正确的是：A.联名强调短期销售爆发，联合强调长期资产共建B.联名必须注册全新商标，联合无需商标变更C.联名仅适用于奢侈品，联合仅适用于快消品D.二者在《商标法》中适用同一审批流程答案：A7.2023年国内刷屏案例《咸鱼之王》小游戏买量素材的核心钩子元素排序（按出现频率前三）是：A.魔性BGM→失败惩罚→红包福利B.红包福利→魔性BGM→失败惩罚C.失败惩罚→魔性BGM→红包福利D.魔性BGM→红包福利→失败惩罚答案：A8.在GoogleAnalytics4中，标记“engagement_time_msec”默认统计的最小间隔为：A.1秒B.5秒C.10秒D.30秒答案：C9.下列哪一项不属于AIGC创意生产流程中的“提示工程”环节？A.反向提示词（negativeprompt）撰写B.采样步数（samplingsteps）设定C.控制网（controlnet）骨架图上传D.品牌VI手册纸质校色答案：D10.根据IPSOS2024《全球创意效果报告》，下列哪种视频时长在移动端信息流中平均品牌回忆度最高？A.6秒B.15秒C.30秒D.60秒答案：B二、多项选择题（每题3分，共30分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些指标可直接用于计算ROAS？A.曝光量B.广告带来的销售额C.广告花费D.品牌搜索指数答案：B、C12.在抖音巨量千川平台，下列哪些操作可以降低获客成本？A.开启智能放量B.提高创意多样性得分C.将ROI出价系数调低D.使用DPA（动态商品广告）答案：A、B、D13.关于“可持续传播”，下列做法符合ISO14021标准的是：A.使用“可降解”声明时提供第三方检测报告B.用“碳中和”字样但未购买任何碳汇C.以“再生材料含量30%”在包装醒目位置标注D.将年度减碳目标写进品牌社会责任报告并每年更新答案：A、C、D14.以下哪些属于Figma的“自动布局”属性？A.PaddingB.GapC.AlignmentD.Clipcontent答案：A、B、C15.在品牌IP联名谈判中，下列条款通常进入“道德条款”范围？A.合作期间艺人不得出现政治负面B.合作方不得擅自更改IP形象配色C.若IP方出现丑闻，品牌方有权立即下架D.最低销售额未达成时追加保证金答案：A、C16.下列关于“声音品牌资产”描述正确的是：A.声音Logo需具备可注册性B.声音资产可延长品牌记忆曲线C.声音品牌只适用于电台媒体D.声音品牌需与品牌核心价值一致答案：A、B、D17.在MetaAdvantage+广告产品中，系统默认优化的“转化事件”可包含：A.AddtoCartB.InitiateCheckoutC.PageViewD.Purchase答案：A、B、D18.以下哪些属于《个人信息保护法》对精准广告投放的合规要求？A.取得个人单独同意B.提供一键关闭功能C.将设备信息匿名化即可无需同意D.处理敏感个人信息需取得书面同意答案：A、B、D19.在AdobePhotoshop中，下列哪些混合模式会使“基色”比“混合色”更亮的区域产生对比增强？A.OverlayB.SoftLightC.HardLightD.VividLight答案：C、D20.关于“互动剧广告”的技术实现，下列哪些方案已被国内主流媒体平台验证可行？A.使用H5的video标签+branchingJSONB.使用Unity实时渲染+云端帧同步C.使用XML标记VTT热区+时间轴跳转D.使用FlashActionScript3（2024版）答案：A、B、C三、填空题（每空2分，共20分）21.2024年支付宝“集五福”活动中，品牌方首次使用________技术实现AR扫“福”字后呈现3D品牌彩蛋，提升平均停留时长至8.6秒。答案：WebGPU22.在品牌定位的“三轴分析图”中，横轴为“价格”、纵轴为________、气泡大小代表市场份额。答案：情感价值23.根据CTR媒介智讯数据，2023年中国户外广告花费同比增长最高的品类是________。答案：新能源汽车24.在PremierePro中，将序列帧率从25fps改为50fps且保持原时长不变，需使用“________”功能。答案：时间插值→光流法25.按照IABOpenRTB3.0规范，广告请求字段“regs.ext.gdpr”取值为1时，表示________。答案：本次请求受GDPR约束26.色彩心理学研究中，波长570nm左右的颜色最易引发________情绪，故常用于清仓促销海报。答案：冲动/紧迫27.在KantarBrandZ模型中，________系数用于衡量品牌溢价能力，数值越高表明消费者愿意支付更高价格。答案：Power28.根据《互联网广告管理办法》，“一键关闭”按钮面积不得小于________×________像素。答案：44；4429.在StableDiffusion模型中，提示词“RAWphoto,(masterpiece:1.3)”里“1.3”表示该关键词权重提升________%。答案：3030.2024年小红书“IDEA”营销方法论中，字母D代表________。答案：Demand（需求）四、简答题（每题10分，共30分）31.简述“品牌叙事”与“产品卖点”在短视频脚本中的融合技巧，并给出一条15秒脚本示例。答案：（1）融合技巧：①三幕结构：0—3秒钩子（冲突/好奇），3—10秒品牌叙事（情感/价值观），10—15秒产品卖点（功能/利益）。②符号一致性：叙事符号与产品USP在视觉或听觉上形成“重复曝光”，如颜色、音效、口头禅。③情感转移：用叙事情绪给产品功能加“光环”，如“妈妈的旧手表”故事→产品“超长续航”=陪伴不变。（2）15秒脚本示例：[0—3秒]特写：女孩在地铁里电话突然关机，错过面试通知，屏幕文字“别让断电断掉未来”。[3—10秒]快闪：黑白画面回滚她熬夜准备面试、母亲凌晨送早餐，VO“妈妈总说，机会只留给不断电的人”。[10—15秒]彩色：女孩用××移动电源插上手机，秒回电量，收到offer，字幕“××移动电源，22.5W快充，不断电的支持”，品牌Logo+口号。32.说明“注意力残留”理论在信息流广告创意中的运用，并列举两项可量化的验证指标。答案：（1）理论要点：用户在滑动信息流时，前一条内容注意力未完全消失，约0.3—0.7秒残留，可被下一条创意承接。（2）运用方式：①视觉钩子延续：前一条素材出现“红伞”，下一条创意首帧即出现“红伞”元素，利用残留注意力提升观看时长。②语义钩子延续：前一条素材文案“他也太……”，下一条首帧文案“……会省了吧！”形成悬念补全。（3）可量化指标：①首帧3秒播放完成率提升幅度≥15%；②品牌回忆度（controlvs.exposed）提升≥8个百分点。33.概述AIGC时代下“创意人”角色的三大能力迁移，并分别给出学习路径。答案：（1）PromptDesigner：从“美术执行”到“语言建模”。学习路径：①研读OpenAI最佳实践手册；②每周完成100条结构化提示词AB测试；③建立品牌专属PromptLibrary并迭代。（2）ModelFinetuneCurator：从“素材搬运”到“数据标注”。学习路径：①掌握LoRA/DreamBooth微调；②用50—200张品牌自有素材训练风格模型；③通过FID、IS指标评估并优化。（3）Ethics&ComplianceOfficer：从“事后审稿”到“前置合规”。学习路径：①研读《生成式AI管理办法》《欧盟AIAct》；②建立训练数据溯源表；③引入第三方偏见检测API（如OpenAIModeration）并输出合规报告。五、综合应用题（共50分）34.整合营销策略方案（25分）背景：国产护肤品牌“清岚”推出第二代山茶花精华油，主打“以油抗老”，核心成分为3.5%山茶籽油+0.3%植物类A醇。目标人群25—35岁轻熟肌女性，预算500万元，周期3个月，需完成GMV3000万元，同时提升品牌搜索指数100%。任务：（1）给出“BigIdea”一句话（3分）；（2）设计跨平台内容矩阵（平台+形式+KPI）（10分）；（3）列出AIGC提效节点及对应工具（7分）；（4）给出风险预案与合规自查表（5分）。答案：（1）BigIdea：“以油养时间，把年龄锁在山茶花里。”（2）内容矩阵：①抖音：形式：1条互动剧+30条达人测评+100条信息流混剪；KPI：互动剧VV5000万，达人带货GMV1200万，信息流ROI≥2。②小红书：形式：科学家背书长图文+素人28天打卡笔记；KPI：笔记总量8000篇，搜索指数提升100%，爆文率≥5%。③微信视频号：形式：品牌纪录片+皮肤科医生直播；KPI：直播场观100万，客单价≥280元，转化率≥8%。④淘宝站内：形式：3D沉浸式首页+“以油抗老”关键词品牌专区；KPI：品牌专区CTR≥12%，收集新客30万。（3）AIGC节点：①脚本生成：使用ChatGPT+Midjourney批量输出互动剧分支脚本，节省60%人力；②素材延展：用StableDiffusionLoRA训练“山茶花女神”风格，批量生成KV，降低拍摄成本30%；③数据洞察：用CodeInterpreter分析小红书评论，提取痛点关键词，迭代卖点。（4）风险预案：①宣称风险：避免“消除皱纹”医疗化用语，统一用“淡化细纹”并准备第三方功效报告；②舆情风险：建立7×24小时社媒监测，负面2小时内响应；③合规自查表：含广告法禁用词、AIGC版权溯源、成分宣称依据、主播话术审核签字。35.数据分析与优化（15分）某美妆品牌618期间在抖音投放“直播间成交”目标，共消耗200万元，GMV800万元，退货率20%，赠样成本40万元，物流+包装成本合计80万元，商品毛利率45%。（1）计算真实ROAS（保留两位小数）（5分）；（2）若退货率降至15%，其他不变，求新增净利润（5分）；（3）给出两条基于人群包细分的优化建议（5分）。答案：（1）真实ROAS=有效GMV/广告花费=800×(120%)/200=640/200=3.20。（2）原净利润=640×45%4080=288120=168万元；新有效GMV=800×(115%)=680万元；新净利润=680×45%4080=306120=186万元；新增净利润=186168=18万元。（3）优化建议：①将“高退货率”人群（历史退货>2次）打包排除，降低退货；②对“高客单彩妆”偏好人群提高出价20%，并搭配“赠正装”话术，提升客单价与转化。36.创意技术实现（10分）要求：在浏览器端实现“用户上传照片→自动抠图→替换背景为品牌山茶花油画→生成可分享海报”的完整交互，需写出关键技术选型与两步核心代码（不含UI）。答案：技术选型：前端：Next.js+React；抠图：@tensorflowmodels/bodypix（客户端推理）；合成：HTMLCanvasAPI；部署：VercelCDN加速。核心代码：（1）抠图并生成透明PNG：```javascriptconstnet=awaitbodyPix.load();constsegmentation=awaitnet.segmentPerson(imgElement);constcanvas=document.createElement('canvas');constctx=canvas.getContext('2d');canvas.width=imgElement.width;canvas.height=imgElement.height;ctx.drawImage(imgElement,0,0);constimageData=ctx.getImageData(0,0,canvas.width,canvas.height);constpixel=imageData.data;for(leti=0;i<pixel.length;i+=4){if(!segmentation.data[i/4])pixel[i+3]=0;//背景透明}ctx.putImageData(imageData,0,0);constpngUrl=canvas.toDataURL('image/png');```（2）合成品牌背景并导出海报：```javascriptconstbg=newImage();bg.src='/brandbg.jpg';bg.onload=()=>{constmergeCanvas=document.createElement('canvas');constmctx=mergeCanvas.getContext('2d');mergeCanvas.width=bg.width;mergeCanvas.height=bg.height;mctx.drawImage(bg,0,0);mctx.drawImage(canvas,100,200);//叠加抠图constposter=mergeCanvas.toDataURL('image/jpeg',0.9);download(poster,'poster.jpg');};```六、创意附加题（任选一题作答，10分，计入总分）37A.请为“清岚”山茶花精华油设计一款“NFT数字藏品”，说明创意概念、视觉元素、用户权益与技术链（可写公链或联盟链）。答案：创意概念：“时间花房