2025年品牌推广专项训练试卷及答案

2025年品牌推广专项训练试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年1月，抖音电商正式上线的“全域兴趣电商”核心指标由“GMV”升级为（）。A.GPMB.GTVC.NPSD.ROI答案：B2.在品牌资产五星模型中，最能直接反映用户溢价支付意愿的层级是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.感知质量D.品牌联想答案：C3.2024年小红书“KFS”组合投放策略中，“F”指的是（）。A.官方信息流B.搜索竞价C.达人笔记D.品牌号内容答案：B4.根据《2025中国消费趋势报告》，“反向消费”现象最典型的品类是（）。A.奢侈品箱包B.高端家电C.折扣零售D.新能源汽车答案：C5.品牌进行ESG传播时，G维度优先披露的信息通常是（）。A.碳足迹B.董事会独立性C.员工多样性D.公益捐赠额答案：B6.在AIGC创意生产流程中，用于保证品牌视觉一致性的关键技术是（）。A.LoRA微调B.GAN对抗网络C.Diffusion采样D.CLIP对齐答案：A7.2025年微信视频号“品牌激励计划”中，单月GMV超1000万元的品牌可额外获得（）的点播流量券。A.1%B.2%C.3%D.5%答案：D8.“品牌联名”属于哪一种品牌杠杆方式（）。A.次级联想B.内部创新C.垂直延伸D.品类联盟答案：A9.在品牌危机5S原则中，最先执行的是（）。A.系统运行B.承担责任C.真诚沟通D.速度第一答案：D10.2025年天猫超级品牌日“元宇宙会场”采用的主要技术底座是（）。A.UnrealEngine5.3B.Unity2022LTSC.CocosCreatorD.WebGPU答案：A11.根据Interbrand2024榜单，中国品牌首次进入全球前10的是（）。A.茅台B.抖音C.腾讯D.阿里巴巴答案：B12.“品牌私域社群”中，用于衡量用户活跃度的黄金指标是（）。A.次日留存B.互动率C.转化率D.复购率答案：B13.2025年京东“春晓计划”针对新品牌的冷启动流量包最高可达（）万元。A.30B.50C.100D.200答案：C14.在品牌色彩心理学中，最能降低用户退货率的主色是（）。A.红色B.蓝色C.绿色D.黑色答案：B15.“品牌故事”叙事结构中，触发用户情感共鸣的核心要素是（）。A.冲突B.背景C.数据D.愿景答案：A16.2025年B站“花火平台”升级后，UP主商单最低粉丝门槛降至（）万。A.1B.3C.5D.10答案：A17.根据《广告法》2025修订稿，明星代言虚假广告最高可罚代言费（）倍。A.2B.3C.5D.10答案：D18.品牌使用“数字人”直播时，必须在外显位置标注的提示语是（）。A.虚拟主播B.AI合成C.非真人D.数字形象答案：B19.2025年快手“川流计划”对品牌自播的冷启流量返点比例是（）。A.20%B.30%C.40%D.50%答案：C20.在品牌资产评估中，用于衡量“用户未来愿意支付溢价”的模型是（）。A.BAVB.AakerC.KellerCBBED.BrandZ答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于“品牌年轻化”常用策略（）。A.游戏化互动B.怀旧营销C.国潮联名D.元宇宙演唱会答案：ACD22.2025年微信“全域经营”三大场域指（）。A.公众号B.视频号C.小程序D.企业微信答案：BCD23.品牌进行“情绪营销”时，可测量的生理指标包括（）。A.心率变异HRVB.眼动轨迹C.皮肤电GSRD.脑电α波答案：ACD24.以下哪些平台已上线“品牌AI客服大模型”官方版本（）。A.抖音电商B.淘宝天猫C.京东零售D.小红书答案：ABC25.在品牌延伸评估中，属于“消费者视角”维度的有（）。A.品类相似性B.品牌联想度C.制造难度D.购买意愿答案：ABD26.2025年“绿色直播间”认证必须满足的条件包括（）。A.单场直播碳排<50kgCO₂eB.使用可降解快递袋>80%C.提供碳足迹标签D.主播完成绿色培训答案：ABCD27.品牌使用“NFT数字藏品”进行会员运营时，可实现的权益有（）。A.链上身份B.线下优先购C.空投盲盒D.质押挖矿答案：ABC28.以下哪些属于“品牌文化输出”成功案例（）。A.茶颜悦色“新中式”门店B.李宁纽约时装周C.华为“鸿蒙”系统命名D.完美日记“动物眼影”答案：ABC29.2025年天猫“蓝星计划”对新品牌提供的专项工具包括（）。A.AI商拍B.智能定价C.趋势洞察D.物流补贴答案：ABC30.品牌进行“用户共创”时，常用的数字化工具有（）。A.腾讯文档B.飞书多维表C.钉钉圈子D.抖音挑战赛答案：ABCD三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年京东“百亿补贴”频道日均UV突破________亿。答案：3.232.根据KellerCBBE模型，品牌显著性位于________层。答案：品牌识别33.2025年抖音电商“FACT+S”方法论新增“S”指________。答案：搜索34.品牌进行“气味营销”时，酒店行业最经典的香型是________。答案：白茶35.2024年小红书“DMP”人群包最大可扩展________倍相似人群。答案：5036.品牌使用“数字孪生”技术时，需构建的两大模型是________和________。答案：物理模型、数据模型37.2025年天猫“新灯塔”体验考核中，“物流体验”权重占________%。答案：2538.根据《个人信息保护法》2025司法解释，品牌短信召回最短有效退订时间为________小时。答案：2439.2025年快手“信任购”要求商家“退款不退货”额度上限为________元。答案：20040.品牌进行“IP联名”时，最常用的授权金模式是________+________。答案：保底金、分成金四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.2025年微信视频号支持品牌直播间挂载企业微信客服链路。（√）42.品牌使用AI生成模特图时无需再获得肖像权授权。（×）43.“品牌旗舰店”与“品牌专卖店”在天猫属于同一店铺类型。（×）44.2025年B站“品牌号”可开通付费视频功能。（√）45.根据《反不正当竞争法》，“虚假交易”最高可罚300万元。（√）46.2025年抖音“精选联盟”商品佣金率上限为80%。（×）47.品牌进行跨境直播时，必须向海关备案直播脚本。（√）48.2025年小红书笔记可添加淘宝天猫直接跳转链。（√）49.“品牌年轻化”等于把Logo换成荧光绿。（×）50.2025年京东“自营”商品必须使用京东物流。（×）五、简答题（每题10分，共30分）51.简述2025年抖音电商“全域推广”产品的三大核心功能，并说明对品牌的价值。答案：（1）商品卡推广：将短视频、直播、搜索、商城流量统一投放到商品卡，实现“一卡多场景”曝光，提升转化效率30%以上。（2）智能放量：系统根据实时转化数据自动调配预算至高ROI渠道，减少人工调价频次50%，降低获客成本15%。（3）全域ROI归因：打通短视频、直播、商城、橱窗四端数据，提供7日、15日、30日长效ROI，帮助品牌精准评估素材与人群价值，指导次月预算分配误差<5%。价值：品牌可一站式完成“种草—成交—复购”闭环，实现GMV与利润双增长，同时沉淀可复用的数据资产。52.结合案例，说明品牌如何利用“数字人”进行危机公关并恢复信任。答案：2024年9月，某新式茶饮被曝“店员操作不规范”。品牌在2小时内上线“数字人CEO”直播，完成以下动作：①速度：数字人7×24小时在线，第一时间在抖音、视频号同步回应，避免真人CEO行程延误。②透明：数字人进入后厨全景VR，实时展示杀菌流程，并开放区块链扫码溯源，24小时观看破1200万。③共情：数字人使用“年轻人语态”道歉，并邀请5位粉丝进入“云督导”社群，每日AI自动生成整改报告。④补偿：数字人发放“盲盒券”300万张，核销率68%，高于行业均值25个百分点。一周后，品牌NPS由12回升至+21，百度指数负向关键词下降74%，实现信任修复。53.阐述“品牌私域社群”在2025年的“三层金字塔”模型及运营要点。答案：（1）顶层KOC：占比5%，月消费≥3次，提供新品内测、短视频二创，激励为“佣金+荣誉+提前购”。（2）中层KOI（兴趣用户）：占比25%，月互动≥4次，提供话题、抽奖、积分商城，目标提升“互动率>30%”。（3）底层大众用户：占比70%，以“福利+内容”驱动，设置打卡、签到、裂变红包，目标“7日留存>45%”。运营要点：①数据层：企业微信+SCRM打通淘系订单，RFM模型每日更新，自动打标签。②内容层：周一“福利日”、周三“话题日”、周五“直播日”，内容模板AI一键生成，CTR提升20%。③链路层：社群→小程序→直播→企微客服，全链路埋点，ROI可精确到“人—单—券”维度，2025年行业均值ROI1:8，优秀品牌可达1:15。六、应用题（共50分）54.计算题（15分）某国产护肤品牌计划2025年Q3在抖音投放“千川+商城”双端预算共500万元。历史数据显示：①千川CPC=0.8元，CVR=3%，客单价=200元，毛利率=55%；②商城CPM=20元，CTR=4%，CVR=5%，客单价=220元，毛利率=60%；③品牌目标Q3净利润≥150万元。假设其他成本忽略，请计算：（1）千川端最低需要多少曝光量（万次）才能覆盖150万净利？（2）若商城端曝光量固定为10000万次，千川端预算应占总预算比例上限是多少？（结果保留两位小数）答案：（1）设千川曝光量为X万次千川端：点击=X×10000×CTR，但CPC模式，费用=0.8×X×10000×CTR；订单=点击×CVR=X×10000×CTR×0.03；GMV=订单×200；毛利=GMV×0.55；净利=毛利－费用≥1500000因CPC模式CTR不影响费用，费用=0.8×X×10000×3%×200/0.8=X×10000×3%×200简化：净利=200×0.55×X×10000×0.03－0.8×X×10000×0.03=X×10000×0.03×(110－0.8)=X×10000×0.03×109.2≥1500000解得X≥45.79万次，取46.00万次。（2）商城端：曝光=10000万次，费用=10000×20/1000=200万元；订单=10000×4%×5%=20万单；GMV=20万×220=4400万元；毛利=4400×60%=2640万元；净利=2640－200=2440万元，远超150万目标，故商城端已满足。千川端预算上限=总预算－商城端=500－200=300万元，占比上限=300/500=60.00%。55.分析题（15分）阅读材料：2025年4月，国际运动品牌A与国内非遗苏绣品牌B推出“绣动山河”联名系列，售价1299元，限量3万件。发售当天，线上天猫+抖音销售额破2亿元，但72小时内退货率38%，社交媒体出现“过度溢价”“非遗变土味”等负面舆情。问题：（1）从品牌联名的“匹配度”角度分析退货率高的三大原因；（2）为品牌A设计一套“二次传播+库存去化”方案，要求包含渠道、内容、机制、KPI。答案：（1）原因：①品类匹配度低：高单价运动机能与非遗慢工艺认知冲突，用户购买动机以“收藏”而非“穿着”为主，收到后发现实用性差。②文化匹配度失衡：视觉元素简单堆叠苏绣图案，未做现代运动剪裁，导致“非潮非古”审美落差。③价格匹配度失衡：1299元已接近品牌A高端线，用户对“非遗溢价”认知不足，性价比质疑放大退货。（2）方案：渠道：抖音商城+得物+线下奥莱快闪内容：①抖音发起“绣动改造”挑战赛，邀请100位设计师UP主二次创作，把退货鞋面绣片拆下做成包、表带、手机壳，强化“可拆解再利用”环保理念；②得物上线“盲盒返场”：用户999元随机抽原款或改造配件，制造猎奇；③线下奥莱设置“绣动DIY”工作台，消费者可用退货鞋面免费刺绣名字，现场发小红书送限量鞋带。机制：①退货用户凭订单号可0元领改造材料包，降低负面；②设置“再购买”优惠券300元，限奥莱款使用，引导正价库存转移。KPI：30天内清掉80%库存，抖音挑战赛UGC≥5万条，得物盲盒售罄率100%，品牌正向声量占比由40%提升至70%。56.综合题（20分）背景：某新消费咖啡品牌“X”成立于2024年，主打“0糖0脂冷萃”，2025年7月获A轮融资5000万元，计划下半年重点布局品牌资产，目标一年内在BrandZ榜单进入国产咖啡TOP5。请为“X”制定一份《2025下半年品牌资产提升路线图》，要求：①包含品牌定位、品牌元素、传播战役、渠道布点、数据指标五大模块；②给出月度甘特图（7—12月）；③预算分配1000万元，需列明主要科目及风险预案。答案：（1）品牌定位：“轻盈咖啡革新者”，核心卖点0糖0脂、10小时冷萃、≤5kcal，目标人群18—35岁一二线城市轻食女性，品牌人格“自律闺蜜”。（2）品牌元素：①视觉：渐变“雾绿+留白”瓶身，符号“0”做成可拆卸手环，强化0糖记忆；②听觉：定制15秒“轻盈音”ASMR，开盖扫码即可播放；③嗅觉：门店专属白茶冷香，与产品味觉一致，形成多感官资产。（3）传播战役：①7—8月“轻盈一夏”地铁互动：在上海静安寺站投放0糖称重互动屏，用户站上去显示“你与0糖的距离=0”，生成海报送优惠券；②9月“开学轻盈”校园跑：联合Keep进入30所高校，完赛送“0”手环，抖音话题挑战0糖轻盈跑；③10—11月“轻盈出片”联名：与轻颜相机推出限定滤镜，用户拍同款可赢一年咖啡；④12月“轻盈年终榜”：邀请小红书TOP100自律博主发布年度总结，绑定品牌关键词。（4）渠道布点：①线上：天猫旗舰店+抖音商城+得物，9月上线“小红书旗舰店”