2026年旅游产品策划与推广模拟考试题

2026年旅游产品策划与推广模拟考试题一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）要求：下列每题只有一个最符合题意的选项。1.2026年，某旅行社计划推出“丝绸之路深度文化体验”线路，重点突出丝路沿线非遗传承与民俗互动。最适合采用的旅游产品定价策略是？A.高端定价策略，面向商务游客B.渗透定价策略，吸引首次体验者C.差异化定价策略，结合文化体验附加值D.会员制定价策略，绑定长期客户2.某景区2025年游客数据显示，年轻群体（18-35岁）暑期占比达45%。为提升2026年暑期吸引力，以下哪项推广渠道最有效？A.电视广告投放传统媒体B.小红书KOL直播带货C.中老年旅游杂志软文推广D.航空公司企业合作包机3.针对东南亚海岛目的地，2026年旅游推广应重点突出哪项主题以应对全球环保意识提升？A.“奢华度假，无感奢华”B.“生态友好，可持续旅行”C.“免税购物，一站式消费”D.“海岛蜜月，浪漫永恒”4.若某城市2026年举办世界美食节，旅游产品策划中应优先考虑哪种组合模式？A.美食节+博物馆深度游B.美食节+极限运动套餐C.美食节+夜游观光线路D.美食节+主题酒店住宿5.中国游客赴欧洲自由行中，签证便利化已成为关键因素。2026年推广时应如何设计产品？A.强调签证办理代服务B.推出“机票+签证”打包产品C.设计“申根多国联签”主题线路D.主打“落地签”目的地游6.某古镇景区2025年游客以家庭为主，2026年计划吸引年轻情侣群体。以下哪项营销活动最合适？A.爆款美食挑战赛B.“古风写真打卡”互动体验C.夜游灯光秀表演D.民俗手工艺DIY课程7.针对国内乡村旅游市场，2026年产品创新方向应聚焦于？A.传统民宿升级改造B.农事体验+研学课程结合C.高端康养度假套餐D.趣味采摘园开发8.某旅行社推出“西藏朝圣文化游”，为增强产品竞争力，2026年应补充哪项内容？A.高海拔医疗保障服务B.宗教场所预约代订C.民俗服饰租赁服务D.虚拟现实朝圣体验9.随着Z世代成为消费主力，2026年入境游产品推广应如何调整？A.减少社交媒体内容投放B.增加短视频平台互动C.主打传统观光路线D.提高产品价格门槛10.若某目的地2026年推出“非遗传承人互动”项目，最适合的营销话术是？A.“体验非遗，感受文化深度”B.“非遗手工艺，带回家”C.“大师亲授，零基础学非遗”D.“网红非遗，打卡必体验”二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）要求：下列每题有多个符合题意的选项，请选出所有正确答案。1.2026年，某海滨城市举办沙滩音乐节，旅游产品策划可包含哪些元素？A.音乐节VIP观演套餐B.沙滩露营装备租赁C.海鲜美食节结合D.水上运动体验活动E.音乐主题酒店住宿2.针对日本游学市场，2026年产品开发可考虑哪些主题？A.和服制作体验B.篮球名校参访C.汤豆腐制作课程D.福利院义工服务E.科技企业参访3.若某景区2026年推出“夜游星空”项目，配套产品应包含哪些？A.星空观测设备租赁B.恒星解说导览服务C.烧烤篝火晚会D.露天电影放映E.星空主题民宿4.针对亲子游市场，2026年产品设计可融入哪些元素？A.自然教育课程B.动物园夜宿体验C.科普实验互动D.主题乐园夜间场E.手工制作工作坊5.某旅行社推出“毕业旅行特辑”，2026年可设计哪些主题线路？A.海岛冲浪+毕业派对B.漫画主题街区打卡C.青春音乐节体验D.野外生存挑战赛E.摄影大赛比赛三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）要求：请判断下列说法的正误。1.疫情后，入境游产品定价应优先考虑成本回收。2.中国游客赴东南亚海岛游，对网络购物体验需求较高。3.2026年国内乡村旅游产品应避免同质化竞争，可聚焦差异化体验。4.欧洲自由行产品应重点突出“慢旅行”概念，减少行程密度。5.非遗体验类产品需注重文化专业性，避免过度商业化。6.社交媒体KOL推广适用于所有旅游目的地类型。7.年轻游客更倾向于“小团定制”而非跟团游。8.海岛度假产品应重点宣传沙滩质量，忽略周边生态保护。9.签证便利化政策对欧洲游推广无显著影响。10.夜游项目需符合当地文化禁忌，避免宗教场所冲突。四、简答题（共4题，每题5分，合计20分）要求：请结合2026年旅游市场趋势，简述以下问题。1.如何通过产品组合提升东南亚海岛游的竞争力？2.简述针对Z世代游客的旅游推广话术设计要点。3.分析非遗体验类产品开发中的文化保护与商业变现平衡策略。4.提出国内乡村旅游产品创新的具体方向。五、案例分析题（共2题，每题15分，合计30分）要求：结合材料，完成以下任务。1.案例背景：某景区2025年暑期游客以家庭为主，客单价较低。2026年计划推出“星空研学+亲子露营”产品，吸引年轻群体。问题：（1）如何设计产品组合以提升客单价？（2）推荐3种推广渠道并说明理由。2.案例背景：某旅行社推出“云南民族村寨深度游”，行程包含傣族、白族、藏族等非遗体验，但2025年报名人数未达预期。问题：（1）分析产品滞销的可能原因。（2）提出2026年改进方案。答案与解析一、单选题答案1.C（差异化定价策略适合文化体验类产品，通过附加值提升价格合理性）2.B（小红书符合Z世代消费习惯，直播带货转化率较高）3.B（全球环保趋势下，可持续旅行主题更具社会责任感）4.C（美食节结合夜游可延长游客停留时间，提升消费）5.C（中国游客偏好多国联游，签证便利化可降低门槛）6.B（情侣群体追求个性化体验，古风写真更符合审美）7.B（农事体验+研学符合亲子游需求，差异化竞争）8.A（高海拔医疗是西藏游安全关键，可成为产品差异化卖点）9.B（Z世代更依赖短视频获取信息，互动性更强）10.C（“零基础学非遗”突出易学性，降低参与门槛）二、多选题答案1.A、B、C、D（音乐节组合沙滩、美食、运动、住宿可提升吸引力）2.A、C、D（和服、汤豆腐、福利院义工符合日本游学主题）3.A、B、C、E（星空项目需配套设备、解说、烧烤、民宿形成完整体验）4.A、B、C、E（自然教育、夜宿、科普、手工更符合亲子游需求）5.A、B、C（毕业旅行主题围绕青春、社交、纪念性）三、判断题答案1.×（定价需平衡成本与市场接受度，而非单纯追回成本）2.√（东南亚游客热衷网购，旅游产品可结合免税购物）3.√（乡村旅游需避免同质化，可开发康养、研学等细分领域）4.√（欧洲游需突出文化深度，避免行程过密）5.√（非遗体验需保持文化原真性，避免过度商业开发）6.×（KOL推广需匹配目的地调性，如海岛需时尚博主而非说书人）7.√（小团定制更灵活，符合年轻群体个性化需求）8.×（海岛旅游需兼顾生态保护，可持续发展是长期趋势）9.×（签证便利化显著提升欧洲游性价比）10.√（夜游项目需尊重当地宗教习俗，避免文化冲突）四、简答题答案1.产品组合提升竞争力策略：-联动周边低空飞行项目（如无人机观光）-推出“海岛+潜水/浮潜”进阶体验套餐-结合当地免税购物政策设计消费计划-提供定制化海岛婚礼服务2.Z世代推广话术设计要点：-使用“赛博朋克”“国潮”等流行文化关键词-强调“打卡”“沉浸式体验”-结合短视频平台热点话题（如“元宇宙旅游”）-突出社交属性（“适合发朋友圈的旅行”）3.非遗文化保护与商业平衡策略：-优先聘请本地传承人授课，保证文化原真性-设置体验时长上限，避免过度商业化-部分核心技艺保留“教学不卖艺”原则-将非遗体验与当地社区发展结合（如捐赠部分收益）4.乡村旅游创新方向：-推出“数字乡村”体验（如智慧农业观光）-开发非遗主题民宿，设计在地文化课程-结合露营、攀岩等新业态（如“田园探险”）-打造“乡村美食地图”，联动农户直销五、案例分析题答案1.（1）产品组合提升客单价策略：-星空研学：增加天文望远镜租赁、星空导师讲解服务-亲子露营：提供定制化露营装备+帐篷租赁套餐-夜间活动：增设夜间观星摄影比赛（收费）（2）推广渠道推荐及理由：-短视频平台（抖音/快手）：精准触达年轻亲子群体-社交电商（小红书/淘宝直播）：可实时展示星空效果，促进转化-母婴社群合作：针对精准目标人群2.（1）