2026年大学大三（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试题及答案

2025年大学大三（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.以下哪个品牌定位强调高端奢华、精湛工艺和独特设计，目标客户为高收入、追求品质生活的人群？（）A.ZARAB.香奈儿C.优衣库D.H&M2.服装品牌的核心价值不包括以下哪一项？（）A.产品质量B.品牌形象C.市场份额D.品牌文化3.品牌故事的作用不包括（）A.增加品牌的情感共鸣B.提升品牌知名度C.降低品牌忠诚度D.丰富品牌内涵4.以下哪种营销渠道对于服装品牌吸引年轻时尚消费者效果显著？（）A.电视广告B.社交媒体平台C.报纸广告D.广播5.品牌视觉识别系统不包括（）A.品牌标志B.品牌口号C.店铺装修风格D.产品包装6.当服装品牌面临激烈竞争时，采取差异化战略的关键在于（）A.降低成本B.模仿竞争对手C.突出自身独特优势D.提高产量7.品牌忠诚度的影响因素不包括（）A.产品价格B.品牌体验C.品牌知名度D.竞争对手品牌活动8.以下哪个品牌注重环保可持续发展理念在服装设计中的应用？（）A.耐克B.彪马C.阿迪达斯D.快时尚品牌9.品牌传播的目标不包括（）A.提高品牌知名度B.降低品牌美誉度C.增强品牌忠诚度D.促进产品销售10.服装品牌市场细分的依据不包括（）A.年龄B.性别C.品牌历史D.消费心理第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题2分，共10分）1.服装品牌策划的核心是打造独特的______。2.品牌定位的主要内容包括市场定位、______定位和形象定位。3.品牌传播的主要方式有广告传播、______传播、公关传播等。4.品牌文化由品牌价值观、品牌使命和______构成。5.品牌延伸的风险主要有品牌形象稀释、______冲突等。三、简答题（每题10分，共30分）1.简述服装品牌策划的流程。2.如何进行服装品牌的市场定位？3.品牌传播中广告传播的策略有哪些？四、案例分析题（每题15分，共15分）材料：某服装品牌原本定位为中低端大众市场，以平价时尚的服装吸引年轻消费者。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌升级。它推出了高端系列产品，采用优质面料，设计更具时尚感和独特性，同时加强品牌形象塑造，在一线城市开设高端店铺，提升店铺装修档次，邀请知名明星代言。然而，品牌升级后，部分原有中低端消费者觉得价格过高，新的高端消费者又觉得品牌知名度不够高，导致销售业绩未达预期。问题：分析该品牌品牌升级失败的原因。五、策划题（15分）材料：某服装企业计划推出一个针对职场女性的服装品牌。职场女性通常注重服装的品质、舒适度和得体性，同时希望展现自身的专业形象和时尚品味。要求：请为该品牌进行品牌策划，包括品牌名称、品牌定位、品牌核心价值、品牌传播策略等方面。答案：一、1.B2.C3.C4.B5.B6.C7.A8.B9.B10.C二、1.品牌形象2.产品定位3.口碑4.品牌愿景5.市场三、1.服装品牌策划流程：明确品牌目标与使命，进行市场调研与分析，确定品牌定位，设计品牌形象（包括标志、口号等），规划品牌产品与服务，制定品牌传播策略，建立品牌管理体系并持续优化。2.进行服装品牌市场定位：分析市场需求与竞争态势，确定目标市场，研究目标市场消费者特征，结合自身优势与特色，确定品牌在目标市场中的独特定位，如价格定位、风格定位、消费群体定位等。3.品牌传播中广告传播策略：选择合适的广告媒体，如电视、网络、户外等；制作有吸引力的广告内容，突出品牌特色与优势；制定广告投放计划，包括投放时间、频率等；进行广告效果评估与调整。四、该品牌品牌升级失败原因：一方面，品牌定位调整跨度较大，原有中低端消费者难以接受价格提升，导致客户流失；另一方面，在提升高端形象时，没有有效提升品牌知名度，新的高端消费者对品牌认知不足，影响了高端市场的开拓，最终使得销售业绩未达预期。五、品牌名称：“职韵风尚”。品牌定位：中高端职场女性服装品牌，提供高品质、舒适得体且时尚的职场服装。品牌核心价值：展现职