2026年大学大三（服装市场营销）品牌推广策略考核试题及答案

2025年大学大三（服装市场营销）品牌推广策略考核试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种服装品牌推广方式侧重于通过社交媒体平台与年轻消费者互动，打造品牌话题性？（）A.电视广告B.明星代言C.社交媒体营销D.线下门店促销2.某服装品牌推出限量版系列产品，这种策略主要是为了（）。A.提高产品质量B.增加品牌知名度C.刺激消费者购买欲望D.降低生产成本3.在服装品牌推广中，利用大数据分析消费者的购买行为和偏好，其目的是（）。A.了解市场竞争态势B.优化产品设计C.精准定位目标客户D.制定生产计划4.服装品牌邀请时尚博主进行产品推荐，这种推广方式属于（）。A.口碑营销B.事件营销C.网络广告D.公共关系5.品牌推广中强调服装的环保材质和可持续发展理念，这是迎合了消费者的（）需求。A.时尚B.品质C.环保意识D.价格敏感6.某服装品牌在新品发布会上展示未来感十足的服装系列，这是采用了（）推广策略。A.情感营销B.概念营销C.饥饿营销D.体验营销7.服装品牌与运动赛事合作，推出赛事纪念款服装，这种推广方式属于（）。A.跨界营销B.关系营销C.绿色营销D.整合营销8.品牌推广中通过举办服装搭配讲座，提升消费者对品牌服装搭配的认知，这是（）。A.产品推广B.服务推广C.品牌形象推广D.渠道推广第II卷（非选择题共60分）9.（10分）请简要阐述服装品牌进行线上直播推广的优势和要点。10.（15分）分析服装品牌如何通过参加时尚展会来提升品牌知名度和影响力。11.（15分）举例说明服装品牌如何运用情感营销策略来增强消费者的品牌忠诚度。材料：某服装品牌一直以来定位为中高端市场，以高品质面料和精湛工艺著称。但近年来市场份额有所下滑，经调研发现年轻消费者对其品牌形象认知老化，且品牌传播渠道较为单一。12.（10分）针对该品牌现状，提出两条具体的品牌推广策略建议，并说明理由。13.（20分）请为该服装品牌设计一个为期三个月的品牌推广活动方案，包括活动主题、目标、主要推广渠道及具体活动内容。答案：1.C2.C3.C4.A5.C6.B7.A8.B9.优势：能实时与消费者互动，解答疑问；直观展示产品细节；可快速促成购买。要点：选择合适主播，熟悉产品；提前准备吸引人内容；营造良好直播氛围；及时与观众互动。10.参加时尚展会可展示最新设计，吸引媒体关注报道，提升知名度；接触行业买家、经销商拓展销售渠道；与同行交流学习提升品牌影响力；通过展会活动增加品牌曝光度。11.如以亲情为主题推出亲子装系列，唤起消费者对家庭温暖的情感共鸣；讲述品牌背后的故事，传递品牌对品质执着的情感，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。12.策略一：与年轻设计师合作推出联名系列，吸引年轻消费者关注，理由是能借助新设计理念和风格更新品牌形象。策略二：拓展社交媒体平台进行广告投放和话题互动，理由是年轻消费者活跃于社交平台，可扩大品牌传播范围。13.活动主题：“焕新时尚，品质传承”。目标：提升品牌在年轻群体中的知名度和美誉度，增加市场份额。推广渠道：社交媒体平台、线