营销策划广告公司广告策划实习生实习报告

营销策划广告公司广告策划实习生实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家营销策划广告公司担任广告策划实习生。期间，参与3个项目的策划执行，完成5份市场分析报告，协助团队产出7版创意方案。通过运用SWOT分析法、A/B测试等方法，优化某产品推广文案，使点击率提升15%，用户转化率提高8%。熟练应用PS、Excel等工具进行数据可视化，并掌握提案PPT的标准化制作流程。实习期间提炼出“数据驱动决策”的工作方法，可应用于同类广告项目的效果评估中。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想看看自己学的那些营销策划理论知识能不能在实际工作中用上，了解广告公司是咋运作的。

实习单位是个中型的广告公司，主要做快消品和互联网产品的品牌营销。他们有专门的市场部、创意部和媒介部，分工挺细的。

实习内容跟我的专业挂钩挺紧密。前两周主要是熟悉公司流程，看之前的案子，学怎么写brief。第3周开始参与一个食品新品的推广策划。第4周帮忙做了个竞品分析，整理了10个主要竞品的渠道和价格策略。第5周和第6周跟着团队开了好几次头脑风暴会，我负责记要点，还试着写了个初步的创意方案。第7周帮忙改了改方案中的落地执行部分，比如线上推广的渠道组合和预算分配。第8周主要是收尾工作，把最终的策划案整理成PPT。

有个挑战是做竞品分析时，数据找不全。好多竞品官网不更新数据，或者数据太笼统没啥用。我当时就花了不少时间在行业报告网站和电商平台找资料，还学会了用PS把零散的图表整合到一张图里，看起来清晰多了。最后那份报告里，关于用户画像的部分，我通过分析用户评论，总结出3个关键痛点，这个点在后续的创意讨论里被好几次提到。

成果的话，就是参与完成的那个食品新品策划案，最后客户采纳了其中的两个核心创意点，说跟他们的品牌调性挺契合。我负责写的那个部分，用户调研的数据支撑了创意的可行性，这点还挺有成就感的。

这次实习让我明白，光会理论不够，实际操作中要灵活，还得会跟人沟通。之前觉得创意最重要，现在觉得用户数据和分析方法更关键。

有个问题是我感觉公司内部的资料共享不太方便，有时候需要找之前的方案或者数据，得问几个人，效率有点低。另外，新人培训主要是靠老员工带，系统性不太够。

我建议可以搞个内部知识库，把过往的案子、数据都整理好，方便查找。新人培训的话，除了师傅带，能不能搞点标准化的流程手册或者线上课程，这样新来的上手更快。

三、总结与体会

这8周，从2023年7月1号到8月31号，在公司的经历让我对营销策划这行有了更真切的感受。实习的价值在于，我不再只是纸上谈兵，而是亲手触摸到了项目从无到有的过程。参与的那个食品新品项目，我负责的竞品分析部分，最终在方案中被采纳了关于用户痛点的部分，这让我觉得付出的努力得到了回报。

这次经历直接影响了我的职业规划。我更确定了自己想往品牌策划方向发展，特别是现在好多品牌都在强调私域流量运营，这让我意识到自己需要补上不少实操技能。比如，我在实习中接触到的用户画像绘制和A/B测试方法，我觉得很有用，接下来打算找个时间系统学学相关的课程，或者看看能不能考个相关的证书，把这块技能树补齐。

看着市场变化这么快，现在内容营销、直播带货这么火，感觉广告行业也在不断进化。这次实习让我明白，光有创意不行，还得懂用户、懂数据、懂技术。以后做事情，我得更有前瞻性，不能只盯着眼前。

最核心的转变是心态。以前做作业，错了可以重来，但实习里做的每一个方案，都可能真的要被用出去，这种责任感完全不一样。遇到困难时，比如数据找不全，我不能像以前那样直接放弃或者求助，必须自己想办法解决，比如多渠道搜集，或者跟同事请教具体的方法。这8周下来，明显感觉自己的抗压能力和解决问题的能力都强了些。

实习虽然结束了，但学习不能停。这些在实战中学到的东西，比如怎么跟客户沟通、怎么在压力下推进项目、怎么用数据说话，都是我接下来要继续打磨的。感觉这次实习就像上了生动的一课，让我更清楚自己想要什么，也更有底气去迎接未来的挑战。

致谢

感谢这次实习的机会，让我学到了很多。特别感谢带我的导师，耐心指导我做竞品分