2025年广告师职业水平考试(广告策划专业实务)历年参考题库含答案详解

2025年广告师职业水平考试(广告策划专业实务)历年参考题库含答案详解一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在广告策划流程中，用于将“消费者洞察”转化为“传播任务”的核心工具是（）A.品牌资产模型 B.消费者旅程图 C.传播目标金字塔 D.创意简报2.某品牌2024年市场份额为18%，2025年目标提升至22%，若市场总量不变，其增长来源首选战略应为（）A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化3.根据DAGMAR理论，下列指标中属于“理解”层级的是（）A.品牌再认率 B.品牌回忆率 C.属性信念指数 D.购买意向率4.在OTT广告投放中，用于识别“同一用户跨设备曝光”的技术标准是（）A.CookieMapping B.IDFA C.OTTHouseholdGraph D.SDK埋点5.某短视频平台CPM报价为60元，广告主购买1000个CPM，实际曝光980000次，则eCPM为（）A.58.8元 B.60.0元 C.61.2元 D.59.4元6.根据《广告绝对化用语执法指南》，下列表述中未被明确列为“禁止使用的绝对化用语”的是（）A.国家级 B.最高级 C.顶级 D.卓越7.在品牌联想网络模型中，衡量“联想强度”最常用的实验方法是（）A.语义差异量表 B.反应时测量 C.投射技术 D.眼动追踪8.某新品上市整合战役采用PESO模型，下列资源中属于“OwnedMedia”的是（）A.品牌微信服务号 B.微博热搜包 C.抖音信息流 D.淘宝直通车9.在创意发想阶段，SCAMPER检查表中“P”代表（）A.组合 B.替代 C.调整用途 D.删除10.根据KantarBrandZ2024报告，中国品牌全球化50强中，品牌力得分权重最高的维度是（）A.有意义 B.差异化 C.突出性 D.可信度11.下列关于“注意力经济”背景下广告创意的说法，错误的是（）A.前3秒必须出现品牌标识 B.情绪峰值应与品牌卖点同步 C.可跳过广告应把高潮前置 D.声音关闭场景需依赖字幕12.在程序化购买中，用于实现“动态创意优化”的核心字段是（）A.DealID B.CreativeID C.AudienceSegmentID D.PixelID13.某品牌采用BrandLiftSurvey测得曝光组与对照组购买意向差异为+4.2%，置信度95%，样本量各2500人，则其最小可检测效应（MDE）约为（）A.1.2% B.1.8% C.2.4% D.3.0%14.根据AIDA模型，直播电商中“限时秒杀”主要作用于（）A.注意 B.兴趣 C.欲望 D.行动15.在SocialListening工具中，用于过滤“水军”噪声的常用算法是（）A.TFIDF B.情感词典 C.账号信誉度评分 D.LDA主题模型16.某户外广告采用“可见度”结算，其测量标准需满足像素面积≥屏幕面积____且持续时间≥____秒。（）A.50%；2 B.50%；1 C.30%；2 D.30%；117.在品牌延伸评估矩阵中，若“品类相似性”高且“品牌概念一致性”低，则应选择的延伸策略为（）A.线延伸 B.类延伸 C.子品牌 D.新品牌18.下列关于“私域流量”的说法，正确的是（）A.触达成本随用户数增加而线性上升 B.用户数据归平台所有 C.可多次免费触达 D.生命周期价值低于公域19.在广告事后测试中，使用“分城市PPT（PanelPlaceboTest）”主要解决（）A.样本流失 B.季节性波动 C.广告溢出效应 D.幸存者偏差20.根据《个人信息保护法》，处理敏感个人信息应当取得消费者的（）A.明示同意 B.书面同意 C.单独同意 D.默示同意21.在创意表现手法中，“对比”属于RosserReeves提出的USP原则的哪一项要求（）A.独特性 B.销售力 C.说服力 D.具体性22.某品牌采用“品销合一”模式，其考核指标中属于“品”维度的是（）A.直接ROI B.搜索指数 C.加购率 D.复购率23.在媒介排期优化中，若GrossRatingPoint（GRP）固定，提高Reach必然导致（）A.平均接触频次下降 B.CPM上升 C.有效频次下降 D.曝光成本下降24.下列关于“元宇宙广告”的说法，错误的是（）A.虚拟人代言可降低翻车风险 B.NFT可作为会员凭证 C.场景广告可实时竞价 D.区块链可100%杜绝虚假流量25.在品牌危机公关5S原则中，系统运行原则强调的是（）A.第一时间发声 B.统一信息出口 C.勇于承担责任 D.借助权威背书26.某广告代理公司采用“成本加成15%”报价，直接媒介成本为800万元，创意制作成本为200万元，公司利润为（）A.120万元 B.150万元 C.180万元 D.200万元27.在短视频平台，采用“真人口播+字幕条”形式，其最佳字幕安全区为上下各留____像素。（）A.50 B.60 C.70 D.8028.根据Fogg行为模型，促使消费者完成“扫码关注”行为，除动机外还需同时具备（）A.触发与能力 B.情感与记忆 C.态度与线索 D.参与感与奖励29.在品牌资产评估中，采用“价格溢价法”需获取的数据不包括（）A.品牌销量 B.行业平均毛利率 C.品牌零售均价 D.无品牌产品均价30.下列关于“绿色广告”认证的说法，正确的是（）A.中国环境标志认证由生态环境部颁发 B.可随意使用“碳中和”字样 C.需提交LCA生命周期报告 D.认证后永久有效二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.在制定传播目标时，SMART原则包括（）A.具体 B.可衡量 C.可达成 D.相关性 E.时限性32.下列属于“程序化创意”关键技术的是（）A.动态商品库 B.实时模板渲染 C.机器学习排序 D.受众重定向 E.创意元素标签化33.关于“品牌IP化”运营，下列做法正确的有（）A.保持人格化调性一致 B.跨平台内容可完全复制 C.建立内容日历 D.用户共创 E.注册全类商标34.在直播脚本“五步法”中，包含（）A.聚人 B.留人 C.转场 D.锁客 E.逼单35.下列指标中，可用于衡量“品牌健康度”的有（）A.品牌显著性 B.品牌好感度 C.品牌美誉度 D.品牌忠诚度 E.品牌联想度36.在户外广告效果评估中，属于“可见度”影响因素的有（）A.视角 B.光照 C.遮挡 D.车速 E.屏幕分辨率37.关于“消费者生成内容（UGC）”的商业使用，下列说法正确的有（）A.需取得著作权授权 B.可默认免费使用 C.需标注作者署名 D.可修改后使用 E.需遵守平台协议38.在品牌故事叙事中，经典“英雄之旅”模型包含（）A.冒险召唤 B.拒绝召唤 C.遇见导师 D.跨越第一道门槛 E.带着圣杯归来39.下列关于“音频广告”的说法，正确的有（）A.品牌声音logo需具备高辨识度 B.语速以180–200字/分为宜 C.可加入ASMR元素 D.需考虑场景化收听 E.可跳过音频广告无需品牌前置40.在“公益营销”中，为避免“漂绿”嫌疑，企业应（）A.披露具体行动数据 B.与第三方NGO合作 C.使用模糊性语言 D.建立长期项目 E.接受独立审计三、填空题（每空1分，共20分）41.在品牌定位语创作中，通常采用“______+______+场景/人群”的三段式结构。42.根据CTR媒介智讯数据，2024年中国广告市场TOP1行业是______。43.在短视频平台，完播率≥______%通常被视为优质内容分水岭。44.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有______，能够使消费者辨明其为广告。45.在品牌资产评估中，Interbrand模型计算品牌收益时使用的折现率通常采用______风险溢价法确定。46.在程序化购买中，PMP指的是______。47.在直播电商中，常用“______”指标衡量用户付费深度，其公式为GMV/付费用户数。48.根据Krug可用性原则，网页广告关闭按钮应遵循______原则，即用户无需思考即可操作。49.在品牌联名合作中，常用的法律文本是______协议，用以明确IP授权范围与分成比例。50.在户外LED屏投放中，若屏幕分辨率为1920×1080，播放15秒素材，其帧率应为______fps。51.在SocialCRM中，RFM模型中“M”指______。52.根据A/B测试经验，当p值<______时，通常认为实验结果具有统计显著性。53.在品牌危机舆情中，情绪型舆情最佳回应时效为______小时以内。54.在元宇宙场景广告中，常用______技术实现虚拟商品试穿。55.在广告效果归因中，采用“时间衰减模型”时，距离转化越近的触点权重越______。56.在品牌口号创作中，中文七字句最易形成______记忆节奏，便于口耳相传。57.根据《广告法》第九条，广告不得使用______或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。58.在直播脚本设计中，常用“______话术”制造稀缺感，例如“库存仅剩最后50件”。59.在品牌延伸研究中，若消费者感知“品类契合度”与“品牌概念一致性”均高，则称为______延伸。60.在公益广告效果评估中，采用“______”指标衡量受众行为改变，如捐款率、志愿报名率。四、简答题（每题10分，共30分）61.简述“品牌资产”与“销售转化”在KPI设计中的平衡思路，并给出可操作的指标组合示例。62.请说明“消费者旅程图”在整合营销传播中的三项核心价值，并指出绘制过程中最易忽略的两个数据维度。63.对比“品牌声量”与“品牌销量”在短期促销战役中的滞后效应差异，并给出测量滞后期长度的两种实证方法。五、综合应用题（共50分）64.案例背景：“轻颜”植物基奶昔2025年3月上市，目标人群为一二线城市18–35岁注重体重管理的女性。产品单瓶售价12元，毛利率50%。首轮预算3000万元，周期6个月。已知：①品类年规模80亿元，年增速15%；②竞品A市场份额25%，主打“高蛋白”；竞品B份额20%，主打“0蔗糖”；③品牌调研显示，目标人群对“口感”痛点提及率高达62%，但现有品牌未满足；④品牌主张：“好喝轻负担”；⑤可调用资源：头部KOL20位（粉丝单人次5000万+）、抖音挑战赛、电梯海报、便利店POSM、微信小程序商城。任务：（1）撰写一份品牌定位声明（Target–Insight–Benefit–RTB–BrandCharacter，20分）；（2）设计一套整合传播主线（含BigIdea、核心创意阐述、视觉符号描述，15分）；（3）给出预算分配与排期表（要求：含GRP/Reach/频次、预估销量、ROI测算，15分）。【答案与评分要点】一、单项选择题1.D 2.A 3.C 4.C 5.B 6.D 7.B 8.A 9.C 10.A 11.A 12.B 13.B 14.D 15.C 16.B 17.C 18.C 19.C 20.C 21.C 22.B 23.A 24.D 25.B 26.B 27.B 28.A 29.A 30.C二、多项选择题31.ABCDE 32.ABCE 33.ACDE 34.ABDE 35.ABCDE 36.ABCD 37.ACE 38.ABCDE 39.ABCD 40.ABDE三、填空题41.功能；情感 42.食品饮料 43.30 44.可识别标识 45.品牌特定 46.PrivateMarketplace 47.ARPU 48.别让我思考 49.联名授权 50.30 51.消费金额 52.0.05 53.2 54.AR 55.大 56.2/2/3 57.虚假 58.限量 59.线性 60.行为转化率四、简答题61.答案要点：（1）平衡思路：采用“品牌资产漏斗+销售漏斗”双轨制，上层指标侧重记忆、情感、溢价意愿，下层指标侧重试购、复购、ROI；（2）指标组合：品牌侧—品牌显著性提升≥5pts、品牌偏好度≥+3pts、价格溢价≥8%；销售侧—试购转化率≥6%、ROI≥1.5、复购率≥25%；（3）操作机制：建立“品牌—销售”分阶段KPI权重，上市期品牌权重60%，成长期逐步下调至30%，并设置品牌资产安全红线，当显著性下降>3pts时暂停硬广，追加品牌内容。62.答案要点：（1）核心价值：①发现关键痛点与情绪缺口；②识别媒介触达时机；③优化内容场景化；（2）易忽略维度：①“负面情绪峰值”量化数据；②“跨设备跳转流失率”行为数据。63.答案要点：（1）滞