2025年品牌推广经理推广方案试卷及答案解析

2025年品牌推广经理推广方案试卷及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年品牌传播的核心KPI中，最能直接反映“用户心智占有率”的指标是（）A.品牌搜索指数B.品牌提及量C.品牌第一提及率D.品牌好感度答案：C解析：第一提及率（TopofMind）是消费者在没有任何提示时第一个想到某品牌的比例，直接衡量心智占有。2.在AIPL模型中，将“Interest”人群高效转化为“Purchase”人群的最有效触点组合是（）A.信息流广告+直播间秒杀B.品牌宣传片+地铁灯箱C.品牌公关稿+电梯海报D.品牌白皮书+官网SEO答案：A解析：兴趣人群已产生认知，直播间秒杀通过限时优惠+互动信任闭环，可快速促成下单。3.2025年抖音电商最新“全域推广”算法中，决定直播间流量分配权重的首要因子是（）A.直播间停留时长B.GPM（千次曝光成交）C.关注转化率D.粉丝复购率答案：B解析：抖音2025年3月升级后，GPM被官方确认为第一权重，代表流量变现效率。4.品牌进行“ESG绿色营销”时，以下做法符合欧盟《绿色声明指令》要求的是（）A.使用“天然”字样即可B.提供第三方验证报告并公开数据C.使用绿色包装即算环保D.宣称“碳中和”无需披露边界答案：B解析：欧盟新规要求可验证、可量化、可追踪，第三方报告是强制披露要素。5.在小红书“KFS”组合投放中，F指的是（）A.官方信息流B.搜索竞价C.达人笔记D.品牌账号答案：B解析：K=KOL，F=Feeds搜索竞价，S=Search品牌专区。6.品牌使用“品牌联名”策略时，最核心的法律风险排查环节是（）A.商标类别交叉检索B.合作方财务报表审计C.合作方员工人数D.合作方官网美观度答案：A解析：商标类别冲突将导致联名产品下架，是联名失败最大雷区。7.2025年微信视频号“直播带货”成交转化率行业均值约为（）A.0.8%B.2.1%C.4.5%D.7.3%答案：B解析：腾讯官方Q1白皮书披露，视频号直播带货平均转化率为2.1%。8.品牌进行“情绪营销”时，下列指标最适合评估“情绪共鸣深度”的是（）A.点赞率B.完播率C.评论情绪极性值D.分享率答案：C解析：通过NLP对评论进行情绪极性打分，可量化共鸣深度。9.在品牌年度预算中，若采用“零基预算”方法，第一步需完成的动作是（）A.参考去年花费B.重新定义营销目标与任务C.询问财务总监意见D.直接砍掉20%费用答案：B解析：零基预算要求一切从目标出发，不参考历史基数。10.2025年阿里妈妈“万相台”无界版中，实现“全域人群追投”依赖的核心数据是（）A.用户手机号B.用户淘宝IDC.用户UniDeskIDD.用户OAID答案：C解析：UniDeskID打通淘内外数据，是全域追投的统一身份标识。二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些行为可能导致品牌在微博平台被降权（）A.同一文案批量分发100个账号B.购买“热搜榜”第三位并明确标注“广告”C.使用抽奖插件但未在30天内发奖D.话题页内集中刷量互动答案：A、C、D解析：B选项已标注广告且通过官方渠道购买，不违规；A、C、D均触碰微博社区公约。12.品牌进行“AI虚拟代言人”合作时，需重点关注的法律文件包括（）A.虚拟人形象著作权授权协议B.真人原型人格权协议C.数据训练合规声明D.虚拟人离婚协议答案：A、B、C解析：虚拟人离婚协议不存在，其余三项为2025年监管重点。13.以下哪些指标属于“品牌资产”维度，而非“销售效果”维度（）A.品牌溢价指数B.品牌联想度C.品牌市场份额D.品牌忠诚度答案：A、B、D解析：市场份额属于销售结果，其余三项为资产积累。14.在2025年B站“花火平台”下单时，系统可自动校验的达人风险点有（）A.近90天掉粉率B.历史广告笔记删除率C.政治敏感词记录D.达人婚姻状况答案：A、B、C解析：婚姻状况为隐私，平台无权抓取。15.品牌使用“私域社群”进行会员运营时，提高“社群LTV”的有效手段包括（）A.分层RFM精准触达B.社群积分商城C.每周强制晒单D.用户共创产品答案：A、B、D解析：强制晒单易引发退群，适得其反。三、填空题（每空2分，共20分）16.2025年快手电商提出“新商冷启”政策，首月给予新商流量券最高可达________万元，要求开播时长≥________小时。答案：50，30解析：快手官方冷启计划3.0版规定。17.在品牌“内容资产”评估模型中，抖音短视频的“内容折旧率”通常按________天衰减系数________计算。答案：90，0.5解析：抖音官方建议，90天后曝光贡献减半。18.根据《个人信息保护法》2025年修订稿，品牌使用“人脸识别”进行线下客流分析时，需单独告知并获取用户的________同意。答案：书面解析：敏感个人信息需书面单独同意。19.品牌进行“搜索电商”优化时，淘宝标题中前________个字符权重最高，需放置核心________词。答案：12，搜索解析：淘宝搜索规则2025年5月更新。20.2025年小红书“笔记灵感”工具显示，护肤类目周末流量峰值出现在________点，较工作日高出________%。答案：22，35解析：小红书商业产品手册2025Q2数据。四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）21.品牌在微信视频号使用“私密直播”功能同样受广告法监管。（√）22.2025年京东“百亿补贴”频道允许品牌方自行调价，无需平台审核。（×）23.抖音“热点榜”只能由媒体号发起，品牌无法购买。（×）24.根据2025年最新规定，品牌在小红书投放笔记必须标注“广告”字样，否则将被下架。（√）25.使用AI生成模特图时，只要标注“AI制作”就不会构成虚假宣传。（×）26.品牌溢价指数=（品牌售价－品类均价）/品类均价×100%。（√）27.2025年微博“金V”认证要求粉丝量≥50万且近30天阅读量≥1000万。（√）28.在拼多多“品牌黑卡”频道，用户需要先支付年费才能享受品牌折扣。（×）29.品牌进行“跨界营销”时，若合作方出现负面舆情，品牌方可依据“道德条款”在24小时内单方下架联名产品。（√）30.2025年阿里妈妈“引力魔方”已完全取消CPC计费方式，仅支持CPM。（×）五、简答题（每题10分，共30分）31.简述2025年品牌“全域经营”背景下，如何在抖音与淘宝之间搭建“人群回流”闭环，并写出关键三步。答案：第一步，抖音端通过“千川人群包”沉淀A3（深层互动）人群，使用UniDesk回传至阿里数据银行；第二步，数据银行对A3人群进行Lookalike扩展，生成“高潜购买”人群包，推送至万相台；第三步，万相台针对该人群投放“首购礼金”创意，引导回流淘宝完成成交，并二次回流抖音直播间评论晒单，形成二次内容放大。解析：核心在于UniDeskID统一身份，实现淘内外数据闭环。32.品牌准备推出“环保再生材料”运动鞋，请列举欧盟与美国两地绿色营销宣称的合规差异（至少三点）。答案：1.欧盟要求提供ISO14021第三方的“再循环含量”验证报告，美国FTC仅需合理证据；2.欧盟《绿色声明指令》2025年强制公开数字护照，美国尚未立法；3.欧盟禁止“碳中和”声明若未披露边界（范围1、2、3），美国仅建议披露；4.欧盟对“可降解”要求家庭堆肥条件下降解90%以上，美国ASTMD6400标准仅工业堆肥。解析：差异体现在验证深度、披露格式、降解场景。33.简述“品牌虚拟代言人”翻车危机的3个高频场景，并给出对应预防机制。答案：场景1：虚拟人形象与真人明星高度相似，触发肖像权诉讼；预防：设计前做明星脸识别比对，获得原型授权。场景2：AI训练数据来源侵权，被摄影师集体维权；预防：训练数据使用CC0版权素材并留存授权链。场景3：虚拟人直播口误违反广告法，如“最便宜”；预防：直播脚本引入AI合规审核+人工法务复核双流程。解析：高频风险集中在肖像、版权、合规三方面。六、应用题（共45分）34.计算题（15分）某美妆品牌2025年4月投放小红书“KFS”组合，数据如下：达人笔记：100篇，CPM80元，总曝光2000万，CTR4%，CPC2元，站内GMV400万元；搜索竞价：花费80万元，曝光1200万，CTR6%，转化率2%，客单价300元；品牌专区：花费40万元，曝光800万，CTR10%，转化率5%，客单价300元。要求：（1）计算整体ROI；（2）计算“搜索竞价”的GPM；（3）若下月预算缩减20%，请用“边际效用相等”原则，仅以上述数据为参考，写出预算再分配方案并给出理由。答案：（1）整体GMV=400万+1200万×6%×2%×300+800万×10%×5%×300=400万+432万+1200万=2032万元；总花费=2000万/1000×80+80万+40万=160万+80万+40万=280万元；ROI=2032/280≈7.26。（2）搜索竞价GPM=GMV/曝光×1000=432万/1200万×1000=360元。（3）预算缩减20%后新预算=280×0.8=224万元。边际效用：达人笔记GMV/花费=400/160=2.5；搜索竞价=432/80=5.4；品牌专区=1200/40=30。因此优先保品牌专区40万，再保搜索竞价80万，剩余104万全投搜索竞价（原160万砍至104万）。最终分配：达人104万，搜索80万，专区40万。35.分析题（15分）某国产运动品牌计划2025年9月推出“跑鞋订阅制”服务：用户月付199元，可无限换穿最新款跑鞋，往返包邮，旧鞋回收再制造。请用“5W2H”模型给出上市前整合传播方案，要求写出7个要素的具体内容，并指出潜在风险点。答案：What：跑鞋订阅制“N次方计划”，月费199元，无限换穿+回收再造。Why：降低尝鲜门槛、提升复购、强化ESG形象。Who：核心人群为月跑量≥50km的2540岁一二线城市跑者；次级人群为环保理念白领。Where：线上首发（抖音直播间+天猫旗舰店），线下同步50家直营店提供试穿。When：8月15日预热，8月25日KOL测评，9月1日正式发售。How：①抖音挑战赛199元跑遍地球，邀请马拉松冠军直播带跑；②小红书“旧鞋改造”环保手工课，达人教用户用回收鞋面做手机壳；③与Keep合作推出“订阅打卡”专属训练计划，连续打卡3个月返1个月月费。Howmuch：总预算800万，其中KOL300万、抖音挑战赛200万、Keep合作150万、PR+事件150万。潜在风险：1.回收鞋卫生标准争议→提前取得CNAS认证并公开洗涤流程；2.订阅模式被质疑“变相高利贷”→明确月费不含任何金融分期；3.供应链换码延迟→建立48小时发券补偿机制。36.综合题（15分）阅读案例：2025年“618”期间，某国际护肤集团推出“AI肌肤管家”小程序，用户上传自拍即可得个性化护肤方案，并一键下单旅行装。活动期收集照片300万张，GMV1.2亿元；但随后被质疑“上传照片可能被用于人脸识别训练”，引发舆论。品牌24小时内下架小程序，发布致歉信，并邀请SGS出具“未使用人脸数据训练”的审计报告，同时承诺1000万元设立“数据安全基金”。任务：（1）用“危机公关5S”原则评价该品牌应对的得失（写出5点