2025 年大学市场营销（技能提升）期末测试卷

2025年大学市场营销（技能提升）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。A.保持B.收割C.发展增大D.放弃5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）。A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）。A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）。A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）。A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点3.市场营销环境的特征是（）。A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性4.企业在市场定位过程中（）。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势5.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打√，错误的打×）1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）3.市场细分是目标市场营销的基础。（）4.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（）5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（）8.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）9.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）10.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述市场细分的作用。3.简述品牌策略的主要内容。五、案例分析题（总共1题，20分）某化妆品公司生产的化妆品质量上乘，包装精美，但在市场上的销售情况却不尽人意。公司经过市场调研发现，消费者对该品牌的认知度较低，且认为该品牌的产品价格偏高。同时，市场上同类产品竞争激烈，消费者有较多的选择。请你根据上述案例，分析该化妆品公司在市场营销方面存在的问题，并提出相应的改进措施。答案：一、单项选择题1.C2.B3.A4.C5.C6.C7.D8.D9.A10.A二、多项选择题1.ACD2.ABE3.ABCE4.ABC5.CDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.√10.×四、简答题1.市场营销观念的演变过程经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念注重生产效率，以生产为中心；产品观念强调产品质量，认为质量好就能畅销；推销观念主张通过强力推销来销售产品；市场营销观念以顾客需求为导向，满足顾客需求；社会营销观念在满足顾客需求的同时，兼顾社会利益。2.市场细分的作用包括：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业制定针对性的营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于满足消费者的不同需求；有利于企业调整营销策略，适应市场变化。3.品牌策略的主要内容有：品牌化策略，即决定是否使用品牌；品牌归属策略，包括制造商品牌、经销商品牌等；品牌名称策略，如个别品牌、统一品牌、分类品牌等；品牌战略决策，如产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌等；品牌重新定位策略，当市场环境变化时对品牌进行重新定位。五、案例分析题问题：品牌认