策划师考试试卷及答案

策划师考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.策划的核心是（）A.目标B.创意C.信息D.资源2.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素3.以下哪种不属于营销策划的类型（）A.产品策划B.价格策划C.组织策划D.渠道策划4.SWOT分析中，O代表（）A.优势B.劣势C.机会D.威胁5.策划书的基本结构不包括（）A.封面B.目录C.附录D.致谢6.品牌定位的关键是（）A.满足需求B.塑造形象C.区别对手D.传播推广7.活动策划的首要步骤是（）A.确定主题B.制定预算C.选择场地D.宣传推广8.广告策划中，广告的最终目的是（）A.提高知名度B.促进销售C.塑造品牌形象D.传播信息9.产品生命周期中，销售额增长最快的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.目标市场选择策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面性营销策略二、多项选择题（每题2分，共10题）1.策划的要素包括（）A.策划者B.策划对象C.策划依据D.策划方案2.市场调研的方法有（）A.观察法B.问卷调查法C.实验法D.访谈法3.营销策划的原则有（）A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则4.品牌的构成要素有（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化5.活动策划中，活动宣传渠道有（）A.社交媒体B.线下传单C.电视广告D.报纸广告6.广告策划的内容包括（）A.广告目标B.广告对象C.广告创意D.广告媒体选择7.产品策划的内容有（）A.产品功能策划B.产品包装策划C.产品价格策划D.产品品牌策划8.定价策略包括（）A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法9.渠道策划的影响因素有（）A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.中间商因素10.策划书撰写的注意事项有（）A.内容完整B.逻辑清晰C.语言简洁D.数据准确三、判断题（每题2分，共10题）1.策划就是简单的出主意。（）2.市场细分越细越好。（）3.营销策划只需要关注短期利益。（）4.品牌一旦定位就不能改变。（）5.活动策划中预算是最重要的。（）6.广告策划不需要考虑目标受众。（）7.产品成熟期应加大研发投入推出新产品。（）8.渠道越长越好。（）9.策划书的格式可以随意。（）10.集中性营销策略适合资源有限的企业。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述策划的一般流程。答案：一般流程为：明确目标，进行市场调研收集信息，分析现状与问题，开展创意构思，制定策划方案，评估与选择方案，实施策划并监控调整。2.简述品牌定位的方法。答案：可从产品特性定位，突出产品独特功能等；从目标客户定位，针对特定群体；从情感诉求定位，赋予品牌情感内涵；从竞争定位，与对手形成差异。3.简述活动策划中如何吸引目标受众。答案：确定有吸引力主题，契合受众兴趣；选择合适宣传渠道精准推广；设置有趣互动环节；提供有价值内容或福利，如奖品、知识分享等。4.简述产品策划的要点。答案：要点有明确产品目标与定位，注重功能与品质提升，设计有吸引力包装，制定合理价格，结合品牌打造独特卖点，满足市场需求。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论在当今数字化时代，营销策划面临哪些新挑战与机遇。答案：挑战在于信息传播快且海量，竞争激烈，消费者注意力分散。机遇是可利用大数据精准营销，通过新媒体多元推广，开展线上互动活动，提升用户参与度与体验。2.讨论如何打造具有影响力的品牌形象。答案：需明确独特品牌定位，保证产品服务质量，讲好品牌故事传递价值观。利用多渠道传播品牌理念，加强互动与消费者建立情感联系，持续创新维护品牌活力。3.讨论活动策划中如何控制成本并保证效果。答案：合理规划预算，优先保障关键环节。选择性价比高资源，如场地、物料。精准宣传减少浪费，优化流程提高效率。与合作方谈判争取优惠，同时注重创意提升效果。4.讨论广告策划怎样做到有效吸引消费者。答案：深入了解消费者需求、喜好和痛点。创意上突出产品卖点与独特性，形式新颖有趣。选择合适媒体精准投放，把握投放时机。注重情感共鸣，引发消费者情感反应。答案一、单项选择题1.B2.C3.C4.C5.D6.C7.A8.B9.B10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.A