舒肤佳广告策划活动方案(3篇)

第1篇一、活动背景舒肤佳作为一款深受消费者喜爱的洗手液品牌，其产品以其温和、高效、持久的特点赢得了广泛的市场认可。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对舒肤佳品牌的忠诚度，同时扩大市场份额，特制定本广告策划活动方案。二、活动目标1.提升舒肤佳品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对舒肤佳产品的认知和购买意愿。3.扩大舒肤佳在目标市场的市场份额。4.增强品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题“呵护每一寸肌肤，舒肤佳相伴每一天”四、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容（一）线上活动1.社交媒体互动-在微博、微信、抖音等社交媒体平台开展话题互动活动，如“舒肤佳守护手部健康”、“舒肤佳护肤日记”等，鼓励用户分享使用舒肤佳后的感受和故事。-设立“舒肤佳粉丝团”，定期发布品牌资讯、产品知识、护肤小贴士等内容，与粉丝保持互动。2.短视频挑战赛-在抖音平台发起“舒肤佳洗手挑战赛”，邀请KOL参与，通过创意短视频展示舒肤佳的使用场景和效果。-设置话题标签，鼓励用户参与，并设立奖项，对优秀作品进行展示和奖励。3.线上直播互动-邀请护肤专家、明星等进行线上直播，分享护肤知识，介绍舒肤佳产品特点，并与观众互动。-开展限时抢购活动，提供优惠折扣，增加用户购买意愿。（二）线下活动1.快闪店体验-在人流量大的商圈设立舒肤佳快闪店，提供产品试用、护肤咨询等服务。-设计互动游戏，如“洗手达人挑战”、“舒肤佳知识问答”等，增加趣味性和参与度。2.校园推广活动-在大学校园内开展舒肤佳校园大使选拔活动，选拔优秀学生代表品牌进行推广。-组织校园讲座，邀请护肤专家为学生讲解手部护理知识，并展示舒肤佳产品。3.社区公益活动-在社区开展“舒肤佳手部健康公益行”活动，邀请专业护士为社区居民提供手部健康检查和护理服务。-捐赠舒肤佳产品，支持社区健康事业发展。（三）媒体合作1.电视广告-在全国各大电视台播放舒肤佳广告，选择黄金时段进行投放，提高品牌曝光度。-制作创意广告，突出舒肤佳的产品特点和品牌理念。2.户外广告-在城市主要交通枢纽、商业街区等位置投放户外广告，扩大品牌影响力。-设计具有视觉冲击力的广告画面，吸引消费者关注。3.杂志合作-与时尚、生活类杂志合作，刊登舒肤佳广告，提升品牌形象。-刊登护肤知识文章，介绍舒肤佳产品，提高消费者认知度。七、活动预算-线上活动：预算100万元，包括社交媒体推广、短视频制作、直播设备租赁等。-线下活动：预算200万元，包括快闪店搭建、校园活动组织、社区公益活动开展等。-媒体合作：预算300万元，包括电视广告、户外广告、杂志广告等。八、效果评估1.通过社交媒体数据监测，评估线上活动的参与度和影响力。2.通过线下活动反馈，了解消费者对活动的满意度和产品认知度。3.通过销售数据对比，评估活动对市场份额的提升效果。4.通过消费者调查，了解活动对品牌忠诚度的提升情况。九、活动总结活动结束后，对活动效果进行全面总结，分析成功经验和不足之处，为后续市场推广活动提供参考。十、风险控制1.市场竞争风险：密切关注市场动态，及时调整活动策略。2.消费者反馈风险：积极收集消费者反馈，及时改进产品和服务。3.法律法规风险：确保活动符合相关法律法规，避免法律风险。通过本次广告策划活动，舒肤佳将进一步提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，为品牌的长远发展奠定坚实基础。第2篇一、活动背景舒肤佳作为一家知名的护肤品牌，一直以来都以其温和、安全的特性受到消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者对舒肤佳品牌的忠诚度，我们特制定以下广告策划活动方案。二、活动目标1.提升舒肤佳品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对舒肤佳产品的认知度和购买意愿。3.扩大舒肤佳产品在目标市场的市场份额。4.提高消费者对舒肤佳品牌的忠诚度。三、活动主题“舒肤佳，呵护每一天”四、活动时间2023年3月1日至2023年6月30日五、活动对象18-45岁的女性消费者，以及关注家庭护理的男性消费者。六、活动内容（一）线上活动1.社交媒体互动：-在微博、抖音、微信等社交媒体平台开展话题挑战，鼓励用户分享自己使用舒肤佳后的感受和变化。-设计互动游戏，如“舒肤佳护肤知识问答”、“舒肤佳使用体验分享”等，增加用户参与度。2.KOL合作：-与护肤领域的知名KOL合作，进行产品试用和推荐，扩大品牌影响力。-邀请KOL分享护肤心得，强调舒肤佳的温和性和安全性。3.线上直播：-定期举办舒肤佳产品直播活动，邀请护肤专家现场解答消费者疑问，展示产品使用方法。-开展限时抢购活动，提供优惠价格，刺激购买欲望。4.线上广告投放：-在各大电商平台、社交媒体平台投放精准广告，针对目标用户进行投放。-设计创意广告，突出舒肤佳的产品特点和品牌理念。（二）线下活动1.快闪店：-在人流量大的商圈设立舒肤佳快闪店，提供产品试用、护肤咨询等服务。-设计互动体验区，让消费者亲身体验舒肤佳产品的效果。2.线下路演：-在各大城市举办舒肤佳线下路演活动，邀请消费者参与互动游戏，赢取奖品。-邀请护肤专家现场讲解护肤知识，提升消费者对舒肤佳品牌的认知。3.合作活动：-与美容院、健身房等机构合作，举办舒肤佳产品体验活动。-与学校、社区等组织合作，开展舒肤佳护肤知识讲座，提高消费者对品牌的信任度。（三）促销活动1.限时折扣：-在活动期间，对舒肤佳产品进行限时折扣，刺激消费者购买。-设计买赠活动，如购买指定产品即可获得赠品。2.会员专享：-为舒肤佳会员提供专属优惠，如积分兑换、会员日折扣等。-定期举办会员活动，增强会员的归属感和忠诚度。3.联合促销：-与其他品牌或商家合作，开展联合促销活动，扩大活动影响力。七、活动预算1.线上活动：预算50万元，包括社交媒体推广、KOL合作、线上广告投放等。2.线下活动：预算100万元，包括快闪店、线下路演、合作活动等。3.促销活动：预算80万元，包括限时折扣、会员专享、联合促销等。八、活动效果评估1.通过社交媒体平台的数据分析，评估线上活动的效果。2.通过线下活动的参与人数和销售额，评估线下活动的效果。3.通过消费者调查问卷，了解消费者对活动的满意度和对品牌的认知度。九、风险控制1.市场竞争风险：密切关注市场动态，及时调整活动策略。2.消费者反应风险：积极收集消费者反馈，及时解决问题。3.资金风险：合理安排预算，确保活动顺利进行。十、总结本活动方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升舒肤佳品牌形象，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度。通过精心策划和执行，相信本次广告策划活动将取得圆满成功。第3篇一、活动背景随着人们生活水平的提高，对个人卫生和健康越来越重视。舒肤佳作为一款知名的洗手液品牌，一直致力于为消费者提供高品质的洗手液产品。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，扩大消费者群体，特制定本广告策划活动方案。二、活动目标1.提升舒肤佳品牌在消费者心中的认知度和美誉度。2.增加舒肤佳产品的销量，扩大市场份额。3.增强消费者对舒肤佳产品的忠诚度，提高复购率。4.通过活动，收集消费者反馈，为产品研发和改进提供依据。三、活动主题“舒肤佳，守护全家健康”四、活动时间2022年4月1日至2022年6月30日五、活动对象全国范围内18岁以上消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动①在微博、微信、抖音等社交媒体平台发起“舒肤佳守护全家健康”话题，鼓励消费者分享使用舒肤佳产品的感受和全家健康生活点滴。②定期举办线上抽奖活动，奖品设置为舒肤佳产品、现金红包等。（2）线上直播邀请知名健康专家、美妆博主进行线上直播，讲解洗手液的正确使用方法、家庭健康小知识等，并现场互动解答消费者疑问。（3）线上广告投放在各大门户网站、社交媒体平台投放舒肤佳广告，扩大品牌曝光度。2.线下活动（1）舒肤佳健康体验馆在全国各大城市设立舒肤佳健康体验馆，消费者可以现场体验舒肤佳产品，了解产品特点，并领取试用装。（2）舒肤佳健康讲座邀请专业讲师在全国各地举办舒肤佳健康讲座，普及家庭健康知识，提高消费者对舒肤佳产品的认知。（3）舒肤佳品牌大使招募在全国范围内招募舒肤佳品牌大使，参与线下活动，传播品牌理念，提升品牌形象。3.跨界合作（1）与知名电商平台合作，开展限时折扣、满减优惠等活动，提高消费者购买意愿。（2）与健身房、美容院等场所合作，设立舒肤佳产品专柜，方便消费者购买。（3）与航空公司、酒店等合作，提供舒肤佳产品作为礼品，提升品牌形象。七、活动宣传1.制作活动海报、视频等宣传物料，在线上线下渠道进行广泛传播。2.邀请明星代言，提升品牌知名度。3.与各大媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。4.通过KOL、网红等意见领袖进行推广，提高活动关注度。八、活动预算1.线上活动：社交媒体推广费用、线上直播设备租赁、线上广告投放费用等，预计10万元。2.线下活动：健康体验馆搭建、健康讲座场地租赁、品牌大使招募及培训费用等，预计20万元。3.跨界合作：电商平台合作费用、健身房、美容院合作费用等，预计30万元。4.宣传费用：活动海报、视频制作、明星代言费用等，预计20万元。总计：80万元九、活动效果评估1.通过社交媒体、线上直播等渠道，收集消费者反馈，评估活动效果。2.统计活动期间舒肤佳产品销量，与去年同期数据进行对比，评估活动对销售的影