2025年广告公司创意营销能力培训考核试卷含答案

2025年广告公司创意营销能力培训考核试卷含答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年戛纳创意节全场大奖作品《MeetYourAncestors》的核心传播机制是（）A.实时数据新闻B.生成式AI人脸还原+互动叙事C.区块链NFT拍卖D.元宇宙虚拟偶像代言答案：B2.在AIDA模型中，促使消费者从“兴趣”跃迁到“欲望”最关键的创意手法是（）A.重复曝光B.制造稀缺C.情感共鸣D.价格对比答案：C3.某品牌拟用“5C”理论评估UGC内容价值，其中“Context”指标首要考察（）A.用户粉丝量B.内容与品牌场景契合度C.内容发布时间D.评论区正向率答案：B4.根据《2025中国社交媒体趋势报告》，小红书“深度种草”笔记平均互动率环比增速最快的行业是（）A.母婴B.宠物C.户外装备D.预制菜答案：C5.在Adobe2025版Photoshop中，一键延展户外广告牌背景使用的AI功能是（）A.NeuralFilterB.GenerativeExpandC.ContentAwareMoveD.SkyReplacement答案：B6.下列关于“品牌资产五星模型”的表述，错误的是（）A.品牌忠诚度可溢价B.品牌知名度属于核心层C.感知质量直接影响溢价能力D.品牌联想具有排他性答案：B7.2025年4月，抖音上线“沉浸式竖屏剧场”广告产品，其CPM结算基准时长为（）A.6秒B.15秒C.30秒D.60秒答案：B8.在创意简报（CreativeBrief）中，“SinglemindedProposition”一般不超过（）A.5个汉字B.12个汉字C.20个汉字D.30个汉字答案：B9.某快消品牌采用“SWARM”户外投影事件营销，其法律合规首要需向哪个部门报备（）A.国家广播电视总局B.城市管理局C.国家互联网信息办公室D.国家市场监督管理总局答案：B10.根据群邑2025年媒介投资预测，中国广告市场增速最快的媒介类型是（）A.户外LEDB.OTT开机广告C.电商站内搜索D.零售媒体网络（RMN）答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下属于“2025年创意技术栈”中常用生成式AI工具的有（）A.Midjourneyv7B.StableDiffusion3.5C.SoraVideo2.0D.ChatGPT4oE.AdobeFirefly3答案：ABCE12.在品牌联名跨界合作中，常用的“文化符号嫁接”策略包括（）A.非遗技艺B.二次元IPC.航天科技D.ESG公益E.元宇宙地产答案：ABCD13.关于“注意力经济”指标，以下可量化测量的是（）A.眼动热力图B.心跳变异率（HRV）C.皮肤电导反应（GSR）D.品牌搜索指数E.门店客流轨迹答案：ABCDE14.2025年生效的《个人信息保护法》配套国标中，被明确列为“敏感个人信息”的有（）A.精确地理位置（≤500米）B.购物记录C.人脸识别特征D.14岁以下未成年人画像E.网络浏览历史答案：ACD15.在“品牌故事原型”理论中，属于“英雄之旅”12阶段的有（）A.冒险召唤B.拒绝召唤C.接近洞穴深处D.获得奖赏E.回归日常答案：ABCDE三、填空题（每空2分，共20分）16.2025年，阿里妈妈推出的AI智能投放产品“________”可实现一键生成图文短视频并自动匹配淘内外流量。答案：万相台无界版17.在BIGIDEA的“三把刀”检验中，除“相关性”与“原创性”外，第三把刀是“________”。答案：震撼性18.根据KantarBrandZ2025报告，中国全球化品牌50强中，品牌力增长最快的是________（填写品牌中文名）。答案：SHEIN19.在户外裸眼3D广告制作中，常用的视差角度为________度至________度之间。答案：120；13020.抖音电商2025年“全域兴趣电商”战略中，将“________”与“货架电商”并列为双轮驱动。答案：内容电商21.国际广告协会（IAA）2025年大会举办城市为________。答案：吉隆坡22.在创意评估的“ROI3.0”模型中，新增指标“CO₂e/GRP”用于衡量________效率。答案：碳排放23.根据CTR数据，2025年Q1央视黄金资源招标总额同比增长________%（保留一位小数）。答案：8.724.在元宇宙虚拟人代言合约中，需明确________权，以防虚拟人形象被用于竞品。答案：排他25.2025年，微信视频号上线“________”广告组件，支持一键跳转品牌小程序商城。答案：原生广告卡片四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.“情绪板”（MoodBoard）只能在Photoshop中制作，不可使用Figma。（）答案：×27.在品牌联名中，若使用故宫元素，必须获得故宫博物院品牌授权。（）答案：√28.2025年起，所有短视频平台强制要求AI生成内容添加“AI创作声明”水印。（）答案：√29.“品牌色”在Pantone体系中的编号一旦注册，可受到《专利法》保护。（）答案：×30.根据IAB标准，OTT广告可见度（Viewability）门槛为像素面积50%以上且时长2秒。（）答案：√31.在抖音投放信息流广告，竖版视频分辨率不得低于720×1280。（）答案：√32.“口碑雪球模型”中，负面评论的衰减速率与平台算法无关。（）答案：×33.2025年，微信朋友圈广告支持5分钟内长视频。（）答案：×34.使用生成式AI产出广告文案，版权归属广告主与AI平台共有。（）答案：×35.在户外LED大屏投放中，白天与夜间同一档位的CPM价格相同。（）答案：×五、简答题（每题10分，共30分）36.简述“品牌叙事弧线”五大节点，并对应列举2025年国内一个案例说明。答案：（1）常态世界：描述用户原本生活，如“上班族通勤疲惫”。（2）触发事件：打破常态，如“元气森林推出‘低糖气泡水’”。（3）核心冲突：用户渴望健康却怕口味缺失。（4）高潮转折：品牌用“0糖0脂”解决冲突，通过地铁裸眼3D屏展示“糖分怪兽”被击碎。（5）新平衡：用户接受新品，品牌搜索指数7天提升320%。案例：元气森林2025年3月广州地铁3D事件。37.说明“零售媒体网络（RMN）”三大数据资产来源，并指出其对创意优化的直接价值。答案：来源①POS交易小票数据：精确到SKU、时段、门店，用于动态创意商品库存实时调用；来源②会员小程序行为：浏览加购核销链路，支持千人千面优惠券创意；来源③线下动线摄像头：热力图+人脸识别，指导创意素材在店内数字屏的AB版本轮换。直接价值：创意从“千人一面”升级为“千店千面”，实现库存、价格、促销信息分钟级更新，提升转化率15%—40%。38.列举生成式AI在创意生产中的三大伦理风险，并给出可落地的合规措施。答案：风险1：训练数据侵权——措施：采用中国信通院“可信数据集”白名单，签署版权清洗协议；风险2：深度伪造误导——措施：上线“数字水印+区块链存证”，平台强制标注“AI合成”标签；风险3：训练数据偏见——措施：引入第三方伦理审计，每季度发布《AI创意偏见报告》，对敏感人群进行算法公平性测试。六、计算题（每题15分，共30分）39.某美妆品牌计划在小红书投放“KFS”组合：已知：①信息流（F）CPM=28元，目标曝光600万次；②搜索（S）CPC=1.2元，点击率CTR=3%，目标点击30万次；③达人笔记（K）报价：头部达人50万/人×2人，腰部10万/人×10人，尾部1万/人×50人；④平台服务费=总硬广费用×10%。求：总预算（单位：万元，保留一位小数）。答案：（1）信息流费用=600×28÷10000=168万元；（2）搜索曝光=30÷3%=1000万次，搜索费用=30×1.2=36万元；（3）达人费用=50×2+10×10+1×50=100+100+50=250万元；（4）硬广合计=168+36=204万元，服务费=204×10%=20.4万元；（5）总预算=204+20.4+250=474.4万元。40.某饮料品牌做地铁包车广告，线路日客流120万人次，投放30天，车厢内包CPM=45元；同时联动抖音挑战赛，话题页总播放8亿次，其中品牌信息流额外追加成本1200万元。已知行业研究表明，地铁场景对品牌记忆度提升系数为1.4，抖音为1.2；两者协同后，记忆度增益叠加模型为1(1地铁增益)×(1抖音增益)。求：（1）地铁曝光总成本；（2）协同后综合记忆度提升系数；（3）若品牌基准记忆度为18%，求投放后记忆度（%）。答案：（1）地铁曝光=120×30=3600万人次，成本=3600×45÷10000=1620万元；（2）地铁增益=1.4，抖音增益=1.2，协同系数=1(11.4)×(11.2)=1(0.4)×(0.2)=10.08=0.92（模型上限1，取1）；（3）记忆度=18%×1=18%（协同模型已封顶，实际执行中需调参，此处按题设计算）。七、案例分析综合题（25分）41.背景：2025年5月，国产运动品牌“飞跃”拟在巴黎奥运会倒计时100天之际，发起“东方飞跃”全球创意事件，目标：①提升海外品牌搜索量+200%；②电商跨境站GMV+50%；③社交媒体总互动1亿次。预算：总计5000万元人民币，周期30天。现给出四组资源包：A.巴黎核心区3D裸眼屏（共和国广场）1块，日租金80万元，可播放30秒素材，日曝光150万人次；B.TikTokTopView1天刊例1200万元，可定向欧美18—35岁，预估1.2亿次播放；C.国际顶级创意热店提案“AI功夫墙”——生成式AI把路人功夫动作实时合成水墨风大片，线下快闪店+线上UGC，打包价1500万元；D.与SHEIN联名“功夫鞋”系列，设计+生产+全球包邮保底销售5万双，单双生产成本120元，售价499元，销售额分成20%归飞跃。任务：（1）设计一套组合策略，说明资源包取舍与预算分配；（10分）（2）给出关键创意概念（用12字以内英文Slogan）；（3分）（3）列出三大KPI及对应数值目标；（6分）（4）说明合规与ESG风险点各1条，并给出应对措施。（6分）答案：（1）组合策略：①选A+C+D，放弃B（TopView成本过高且单次曝光CPM≈100元，高于A≈53元、C≈50元）；②A投放15天，费用1200万元；C费用1500万元；D生产成本600万元+物流200万元，合计2300万元；剩余100万元用于社媒种草及应急。③快闪店设巴黎老佛爷百货旁，引流+销售闭环；联名款通过SHEIN全球仓发货，15天交付。（2）Slogan：KickPast,InkFuture!（3）KPI：①海外品牌搜索量+220%（Google