2025年品牌形象设计师国家考试试卷及答案

2025年品牌形象设计师国家考试试卷及答案1.单项选择题（每题1分，共20分）1.1在CI理论中，将“理念识别”英文缩写为：A.BI B.MI C.VI D.CI答案：B1.2下列色立体系统中，基于人眼视觉等色差原理建立的是：A.NCS B.Munsell C.Ostwald D.PCCS答案：B1.3品牌形象资产评价模型中，Aaker提出的“品牌忠诚度”维度不包含：A.溢价支付意愿 B.满意度 C.重复购买率 D.转换成本答案：B1.4在AdobeIllustrator中，将RGB模式文件批量转为Pantone专色最便捷的操作是：A.动作+色板库 B.图像描摹 C.色彩查找表 D.混合模式答案：A1.5下列哪一项不属于品牌人格量表（Aaker，1997）的五大维度：A.真诚 B.兴奋 C.能干 D.坚韧答案：D1.6对标志进行网格化校正时，最常用于确定视觉修正值的工具是：A.黄金螺旋 B.斐波契数列 C.斜二测 D.等轴测答案：A1.7“品牌接触点”概念最早系统提出的学者是：A.Keller B.Duncan&Moriarty C.Kapferer D.Aaker答案：B1.8在包装绿色设计评价中，可重复使用次数≥5次即达ISO18602的：A.一级指标 B.二级指标 C.三级指标 D.排除项答案：A1.9下列中文字体中，笔画横竖比最接近1:1的是：A.思源黑体 B.方正兰亭黑 C.汉仪旗黑 D.阿里巴巴普惠体答案：A1.10品牌叙事理论中，构建“英雄旅程”12阶段模型的学者是：A.Campbell B.Vogler C.Propp D.Barthes答案：B1.11在色彩管理中，D50光源对应的色温是：A.4500K B.5000K C.5500K D.6500K答案：B1.12下列哪项不是品牌联名成功的必要条件：A.品牌价值观一致 B.受众重叠度>30% C.品类互补 D.一方必须溢价答案：D1.13在标志著作权登记时，图样文件分辨率不得低于：A.72dpi B.150dpi C.300dpi D.600dpi答案：C1.14品牌声音识别系统中，对“品牌主音色”进行调式约束的参数是：A.基频 B.泛音列 C.节拍 D.响度答案：A1.15下列哪种用户研究方法最适合捕捉“无意识行为”：A.可用性测试 B.影子跟随法 C.焦点小组 D.问卷答案：B1.16在品牌资产评估财务模型中，用于计算品牌未来超额收益折现的是：A.Interbrand B.BrandZ C.EBIT D.ROA答案：A1.17对动态标志进行“可识别性”测试时，ISO建议的最短呈现时长为：A.0.3s B.0.5s C.0.8s D.1.0s答案：B1.18下列哪项不属于品牌危机5S原则：A.承担责任 B.真诚沟通 C.速度第一 D.利润优先答案：D1.19在包装视觉信息层级中，第一视觉焦点到第二视觉焦点的视线夹角最佳为：A.15° B.30° C.45° D.60°答案：B1.20对品牌IP角色进行3D打印时，为保证悬空鼻尖不塌陷，最小自动支撑角度应设为：A.30° B.45° C.60° D.70°答案：B2.多项选择题（每题2分，共20分；多选少选均不得分）2.1以下哪些属于品牌识别系统“行为识别”层面的内容：A.员工礼仪 B.店面气味 C.公益行动 D.标志色彩 E.企业口号答案：A、C2.2在品牌色彩战略中，全球统一色库需满足：A.光谱数据公开 B.色域覆盖sRGB C.提供数字与实物标准 D.允许二次编辑 E.具备法律授权答案：A、C、E2.3影响品牌字体“可读性”的变量包括：A.x字高 B.字重等级 C.衬线弧度 D.行距 E.字符间距答案：A、B、D、E2.4下列哪些属于品牌体验“3M”测量模型维度：A.感官 B.情感 C.行为 D.社会 E.精神答案：A、B、C2.5在标志设计版权侵权判定中，法院常参考：A.接触可能性 B.实质性相似 C.通用元素剔除 D.公众混淆调查 E.作者学历答案：A、B、C、D2.6品牌升级时，需进行“资产继承度”审计的要素有：A.主色 B.核心图形 C.品牌故事 D.口号 E.创始人姓名答案：A、B、C、D2.7以下哪些属于品牌声音触点的“时空一致性”管理工具：A.音频水印 B.动态范围标准化 C.响度归一 D.频谱模板 E.采样率转换答案：A、B、C、D2.8在包装可持续评估中，属于“循环度”指标的有：A.材料可回收性 B.拆解时间 C.再生料比例 D.生物降解速率 E.重量答案：A、C、D2.9下列哪些做法可以有效降低品牌联名“稀释风险”：A.限定销售周期 B.设置价格锚点 C.签署品类排他 D.共用渠道 E.双向质量背书答案：A、B、C、E2.10在品牌元宇宙空间设计中，需遵循的“沉浸三原则”包括：A.身份一致性 B.经济系统闭环 C.场景可编辑 D.文化叙事 E.数据主权答案：A、B、D3.填空题（每空1分，共20分）3.1在品牌价值链模型中，品牌认知优势通过________、________、________三个阶段转化为股东价值。答案：市场绩效、股东感知、股市反应3.2Pantone2025年度色编号为________，其RGB值为R________G________B________。答案：231449TPX、255、90、753.3品牌字体“字重”家族通常按________级等比梯度设计，常见比例为________。答案：9、1:1.253.4在品牌IP角色设计中，为保证毛绒玩具安全性，眼睛凸起不得超过________mm，鼻尖硬度小于________HA。答案：3.5、803.5依据《商标法》，注册商标有效期为________年，可无限续展，每次续展________年。答案：10、103.6品牌声音识别系统包括________、________、________三大子系统。答案：主音色、音效库、语音交互3.7在包装正面版面，品牌主色占比若低于________%，会被视觉识别实验判定为“边缘化”。答案：153.8品牌危机舆情“黄金________小时”法则指出，官方首次回应不得晚于危机爆发后________小时。答案：43.9在动态标志渲染中，为保证25fps下无闪烁，每帧运动模糊采样数应≥________。答案：83.10依据ISO14021，包装上的再生含量声明需第三方验证，当含量≥________%方可使用“Highrecycledcontent”标识。答案：504.简答题（每题10分，共30分）4.1简述品牌资产“五星模型”各维度含义，并给出对应测量指标各两项。答案：1.品牌忠诚度：溢价支付意愿、重复购买率；2.品牌知名度：第一提及率、无提示回忆率；3.感知质量：质量满意度、质量领先度；4.品牌联想：联想强度、联想偏好度；5.专有资产：专利数、渠道控制力。4.2说明品牌色彩“跨媒介一致性”管理的三大技术路径及其优劣。答案：路径1：光谱反射率数据+实物色卡，优点最精准，缺点成本高；路径2：LAB数字值+ICC色彩管理，优点效率高，缺点依赖设备校准；路径3：光谱相机+AI校正，优点实时，缺点算法专利受限。4.3概述品牌IP角色“人格化”设计的五个步骤，并给出每一步的关键交付物。答案：1.原型定位：交付物——角色原型报告（含MBTI与阿尼玛原型）；2.视觉转译：交付物——三视图+材质表；3.故事赋能：交付物——英雄旅程剧本；4.交互规范：交付物——表情库+动作库；5.资产手册：交付物——IP品牌手册（含禁用示例）。5.应用题（共60分）5.1计算题（15分）某品牌2024年销售额为18亿元，其中品牌溢价贡献占15%，行业平均净利润率8%，品牌净利润折现率12%，品牌预期持续5年，求品牌资产现值（单位：亿元，保留两位小数）。答案：年品牌溢价利润=18×15%×8%=0.216亿元现值=0.216×(P/A,12%,5)=0.216×3.6048=0.78亿元5.2分析题（15分）阅读案例：2025年3月，国产运动品牌A与高端汽车品牌B推出联名运动鞋，定价2999元，限量8000双，发售当日微博话题阅读量破8亿，但72小时后二手平台溢价仅+5%，且出现“抄袭质疑”舆情。请从品牌联名的“匹配度、稀缺度、叙事度”三维度分析溢价未达预期的原因，并提出三条改进建议。答案：匹配度：双方核心价值“驾驶激情”与“专业跑步”场景重叠弱，建议未来选择“户外越野”共同场景；稀缺度：8000双在运动鞋限量市场属中等量级，建议降至3000双并加入编号NFT；叙事度：未讲述“驾驶科技迁移至跑鞋”的技术故事，建议发布技术白皮书+体验纪录片。改进建议：1.共同开发中底缓震科技并申请联合专利；2.限量编号与车主VIN码绑定；3.在赛道日线下首发，强化场景体验。5.3综合设计题（30分）任务：为虚构的“零碳咖啡”品牌设计一套可持续视觉识别系统，需提交：1.标志（含动态3秒GIF，600×600px，≤500KB）；2.品牌主色与辅色（需给出Pantone、LAB、RGB、HEX四组值）；3.包装结构图（含折叠线、省料率≥15%）；4.品牌接触点矩阵（线上3、线下3，共6个）；5.减碳计算说明（按ISO14040，从原材料到门店使用周期，列出系统边界、功能单位、数据来源、结果）。评分标准：创意度30%、可持续逻辑30%、视觉完成度20%、数据准确性20%。答案：（因篇幅限制，此处给出评分要点示例，考生需提交完整电子文件）1.标志：以“碳足迹→咖啡豆→循环箭头”同构，动态GIF呈现脚印渐变为豆，再闭合为循环，帧率24fps，采用3EB34A到FFFFFF渐变；2.色彩：主色Pantone347U，LAB65/45/35，RGB62/179/74，HEX3EB34A；辅色PantoneCoolGray3U；3.包装：一体成型折叠杯套，取消胶黏，省料率17%，展开图含刀版线；4.接触点：线上——外卖平台图标、小程序AR碳积分、微博话题封面；线下——可重用杯、门店香氛、回收积分卡；5.减碳：功能单位“每售出1杯250ml拿铁”，系统边界cradletograve，数据源自2024年LCA数据库，对比一次性杯减碳63gCO₂e，报告附Ecoinvent引用编号。6.论述题（30分）题目：论AI生成内容（AIGC）时代品牌形象设计师的核心竞争力重构。要求：1.结合案例；2.提出能力模型；3.给出教育对策；4.1500字以上。答案：（示例摘要，考生需扩展至1500字以上）1.案例：2024年巴黎奥运