2026年跨境电商直播协议（海外·引流版）

2026年跨境电商直播协议（海外·引流版）合同编号：__________

2026年跨境电商直播协议（海外·引流版）

第一章总则

第一条协议目的

本协议由甲方（以下简称“甲方”）与乙方（以下简称“乙方”）本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方进行跨境电商直播推广服务事宜，依据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国电子商务法》及相关法律法规，经友好协商达成一致，特制定本协议，以资共同遵守。

第二条适用范围

本协议适用于甲方通过乙方在海外社交媒体平台、视频平台、直播平台等渠道开展的跨境电商直播推广活动，旨在提升甲方海外品牌知名度、促进产品销售、拓展海外市场。

第三条术语定义

（一）直播推广：指乙方利用自身直播资源、运营能力、粉丝基础等，为甲方提供直播策划、主播对接、直播间搭建、直播执行、数据监测、效果优化等服务，以达到推广甲方产品、提升品牌形象的目的。

（二）服务费用：指甲方根据本协议约定向乙方支付的服务报酬，包括但不限于固定费用、佣金、奖金等。

（三）结算周期：指本协议约定的甲方支付服务费用的周期，如按月、按次、按效果等。

（四）效果指标：指本协议约定的衡量直播推广效果的具体指标，如观看人数、互动率、转化率、销售额等。

第二章甲方的权利与义务

第四条甲方的权利

（一）甲方有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并对乙方的服务内容、服务质量进行监督和评估。

（二）甲方有权根据自身需求，对直播推广方案提出修改意见，乙方应在合理范围内予以配合。

（三）甲方有权要求乙方提供直播推广过程中的相关数据报告，包括但不限于直播数据、用户数据、销售数据等。

（四）甲方有权根据直播推广效果，按照本协议约定与乙方进行费用结算。

第五条甲方的义务

（一）甲方应向乙方提供真实、准确、完整的品牌信息、产品信息、推广目标等，并保证所提供信息符合相关法律法规及平台规定。

（二）甲方应按时、足额向乙方支付服务费用，并按照本协议约定提供必要的支付账户信息。

（三）甲方应配合乙方进行直播推广活动，包括但不限于提供产品样品、参与直播互动、配合宣传推广等。

（四）甲方应保证其产品符合进口国相关法律法规及标准，并对因产品问题导致的纠纷承担全部责任。

第三章乙方的权利与义务

第六条乙方的权利

（一）乙方有权按照本协议约定收取服务费用，并要求甲方按时、足额支付。

（二）乙方有权根据自身资源、运营能力、市场情况等，为甲方提供专业的直播推广方案，并要求甲方提供必要的配合。

（三）乙方有权要求甲方提供直播推广所需的推广素材、产品信息等，并保证其真实性、合法性。

（四）乙方有权根据本协议约定，对直播推广效果进行评估，并要求甲方提供反馈意见。

第七条乙方的义务

（一）乙方应根据本协议约定，为甲方提供专业、高效的直播推广服务，并确保服务内容符合相关法律法规及平台规定。

（二）乙方应按照本协议约定，使用甲方提供的推广素材、产品信息等，并保证其真实性、合法性。

（三）乙方应按照本协议约定，向甲方提供直播推广过程中的相关数据报告，并保证数据的真实性、准确性。

（四）乙方应配合甲方进行直播推广活动，包括但不限于参与直播互动、配合宣传推广等。

第四章直播推广服务内容

第八条直播策划

（一）乙方应根据甲方提供的品牌信息、产品信息、推广目标等，制定详细的直播推广方案，包括直播主题、直播流程、主播选择、推广渠道、预算分配等。

（二）乙方应向甲方提供直播推广方案的详细说明，并听取甲方的意见和建议，进行方案的修改和完善。

（三）直播推广方案应符合甲方品牌形象，并能够有效吸引目标用户，提升品牌知名度和产品销量。

第九条主播对接

（一）乙方应根据甲方提供的品牌定位、目标用户、产品特点等，选择合适的主播进行合作，并确保主播形象、风格与甲方品牌相符。

（二）乙方应向甲方提供主播的详细资料，包括主播背景、粉丝数量、互动率、直播风格等，并征得甲方同意后方可进行合作。

（三）乙方应负责与主播进行沟通协调，确保直播推广活动的顺利进行，并及时解决直播过程中出现的问题。

第十条直播间搭建

（一）乙方应根据直播推广方案，负责搭建专业的直播间，包括直播间场景设计、灯光布置、设备调试等，确保直播效果达到最佳。

（二）乙方应确保直播间设备运行正常，网络连接稳定，并配备专业的技术人员进行现场支持，以应对直播过程中可能出现的突发状况。

（三）直播间应符合相关平台规定，并能够有效展示甲方品牌形象和产品特点。

第十一条直播执行

（一）乙方应按照直播推广方案，组织主播进行直播推广活动，并确保直播内容符合甲方品牌形象和推广目标。

（二）乙方应负责直播过程的现场管理，包括主播互动、产品讲解、订单处理等，确保直播活动的顺利进行。

（三）乙方应配合甲方进行直播互动，包括回答用户提问、处理用户反馈等，提升用户满意度和品牌形象。

第十二条数据监测

（一）乙方应使用专业的数据分析工具，对直播推广过程中的相关数据进行分析和监测，包括观看人数、互动率、转化率、销售额等。

（二）乙方应定期向甲方提供直播推广数据报告，并进行分析和解读，为甲方提供有价值的参考意见。

（三）乙方应根据数据分析结果，对直播推广方案进行优化和调整，以提升推广效果和投资回报率。

第五章费用与结算

第十三条服务费用

（一）甲方应根据本协议约定，向乙方支付服务费用，包括但不限于固定费用、佣金、奖金等。

（二）固定费用指乙方为甲方提供直播推广服务而收取的固定报酬，按照本协议约定的金额和支付方式支付。

（三）佣金指乙方根据甲方通过直播推广活动产生的销售额，按照本协议约定的比例提取的报酬。

（四）奖金指乙方根据直播推广效果，按照本协议约定的标准和方式支付的额外奖励。

第十四条结算周期

（一）甲方应按照本协议约定，在直播推广活动结束后一定期限内，向乙方支付服务费用。

（二）结算周期可以是按月、按次、按效果等，具体结算周期由双方协商确定，并在本协议中明确约定。

（三）甲方应在结算周期结束后一定期限内，向乙方提供销售数据或其他相关证明材料，作为费用结算的依据。

第十五条支付方式

（一）甲方应通过银行转账、支付宝、微信支付等方式，将服务费用支付至乙方指定的账户。

（二）乙方应在收到服务费用后，向甲方开具相应的发票或收据，作为甲方支付费用的凭证。

（三）支付方式、账户信息等应在本协议中明确约定，并确保准确无误。

第六章违约责任

第十六条甲方的违约责任

（一）甲方未按时、足额支付服务费用的，应向乙方支付违约金，违约金为未支付金额的千分之五每日。

（二）甲方提供虚假、不准确、不完整的品牌信息、产品信息、推广目标等的，应向乙方承担相应的赔偿责任，包括但不限于乙方因此遭受的损失、平台罚款等。

（三）甲方无故终止本协议的，应向乙方支付已产生服务费用的百分之五十作为违约金。

第十七条乙方的违约责任

（一）乙方未按照本协议约定提供服务，或服务质量不符合甲方要求的，应向甲方支付违约金，违约金为已产生服务费用的百分之二十。

（二）乙方提供虚假、不准确、不完整的推广素材、产品信息等的，应向甲方承担相应的赔偿责任，包括但不限于甲方因此遭受的损失、平台罚款等。

（三）乙方无故终止本协议的，应向甲方支付已产生服务费用的百分之三十作为违约金。

第七章保密条款

第十八条保密内容

（一）双方在本协议履行过程中知悉的对方商业秘密，包括但不限于品牌信息、产品信息、推广方案、客户信息、财务信息等，均属于保密内容。

（二）未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露保密内容，包括但不限于员工、合作伙伴、代理人等。

（三）保密内容在本协议终止后仍然有效，双方应继续履行保密义务，直至保密内容失去保密性质。

第十九条保密期限

（一）本协议约定的保密期限为自本协议签订之日起三年，或自保密内容知悉之日起三年，以较晚者为准。

（二）对于涉及核心技术、商业策略等特别重要的保密内容，双方可另行约定更长的保密期限。

第二十条例外情况

（一）法律法规另有规定的，从其规定。

（二）为履行本协议之目的，必须向第三方披露保密内容的，应事先征得对方书面同意，并采取必要的保密措施。

（三）对方违约导致保密内容泄露的，泄露方应承担相应的赔偿责任。

第八章争议解决

第二十一条争议解决方式

（一）双方应友好协商解决本协议履行过程中发生的任何争议，协商不成的，任何一方均可向甲方所在地人民法院提起诉讼。

（二）在争议解决期间，双方应继续履行本协议未受争议影响的条款，不影响争议解决的结果。

第二十二条法律适用

（一）本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。

（二）双方在签订本协议前，应充分了解相关法律法规，并自行承担相应的法律风险。

第九章协议终止

第二十三条终止条件

（一）本协议在双方履行完各自义务后自然终止。

（二）双方协商一致，可以提前终止本协议，并签署书面协议。

（三）一方严重违约，导致本协议无法继续履行的，守约方可以书面通知违约方终止本协议。

第二十四条终止后果

（一）本协议终止后，双方应立即停止履行本协议约定的义务，并返还对方提供的财产或资料。

（二）本协议终止后，保密条款、争议解决条款等仍然有效，继续具有法律约束力。

（三）本协议终止后，双方应根据实际情况，进行费用的结算和清算，确保各自权益得到保障。

第十章其他

第二十五条通知方式

（一）双方在本协议履行过程中，所有通知、文件等均应以书面形式进行，并可以通过专人送达、邮寄、电子邮件等方式发送。

（二）通知、文件等在送达后即视为送达，任何一方收到通知、文件后应及时确认，并采取相应的行动。

第二十六条协议生效

（一）本协议自双方签字盖章之日起生效。

（二）本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

第二十七条附件

（一）本协议的附件为本协议不可分割的一部分，与本协议具有同等法律效力。

（二）附件包括但不限于直播推广方案、主播资料、费用支付凭证等，具体内容由双方另行约定。

（以下无正文）

一、品牌新入驻海外市场的推广

（一）应用场景说明：适用于甲方品牌首次进入某个海外市场，需要通过直播推广快速建立品牌知名度、积累用户、测试市场反应的情况。乙方凭借对当地市场的了解和直播资源，帮助甲方实现快速布局。

（二）需要注意的条款及修正：

1.**第八条直播策划**：应增加条款，要求乙方提供当地市场调研报告，包括目标用户画像、消费习惯、竞品分析等，并根据调研结果制定针对性的直播推广方案。

2.**第九条主播对接**：应增加条款，要求乙方选择熟悉当地语言和文化的主播，并确保主播能够准确传达品牌信息和产品特点。

3.**第十二条数据监测**：应增加条款，要求乙方监测当地用户对直播内容的反馈和互动情况，并根据反馈结果及时调整直播策略。

（三）专业术语提示：目标用户画像、消费习惯、竞品分析、本地化直播。

二、特定节日或促销活动的推广

（一）应用场景说明：适用于甲方在特定节日（如黑色星期五、圣诞节）或促销活动期间，需要通过直播推广提升产品销量、营造节日氛围的情况。乙方利用直播的实时互动性，增强用户购买欲望。

（二）需要注意的条款及修正：

1.**第八条直播策划**：应增加条款，要求乙方在直播推广方案中明确促销活动的时间、力度、参与方式等，并确保与甲方的促销策略一致。

2.**第十三条服务费用**：应增加条款，可以考虑设置基于销售额的额外奖金，以激励乙方更加努力地推广甲方产品。

3.**第十四条结算周期**：应增加条款，明确促销活动期间的费用结算方式和时间，确保双方能够及时进行费用结算。

（三）专业术语提示：黑色星期五、圣诞节、促销活动、实时互动性、购买欲望。

三、已有品牌形象需要强化的推广

（一）应用场景说明：适用于甲方品牌已在海外市场有一定知名度，但需要通过直播推广进一步强化品牌形象、提升用户忠诚度的情况。乙方通过精准的直播内容和互动，加深用户对品牌的认知和好感。

（二）需要注意的条款及修正：

1.**第八条直播策划**：应增加条款，要求乙方在直播推广方案中明确品牌形象的核心要素，并确保直播内容能够有效传达这些要素。

2.**第九条主播对接**：应增加条款，要求乙方选择与甲方品牌形象相符的主播，并确保主播能够传递出品牌的价值主张。

3.**第十二条数据监测**：应增加条款，要求乙方监测用户对品牌形象的认知和评价，并根据监测结果进行优化调整。

（三）专业术语提示：品牌形象、用户忠诚度、品牌价值主张、认知和评价。

四、产品线拓展或新品发布的推广

（一）应用场景说明：适用于甲方需要推广新的产品线或单个新品，通过直播展示产品特点、吸引用户、促进销售的情况。乙方利用直播的展示效果和互动性，帮助甲方实现新品推广目标。

（二）需要注意的条款及修正：

1.**第八条直播策划**：应增加条款，要求乙方在直播推广方案中明确新产品的特点、优势、使用方法等，并确保直播内容能够有效展示这些信息。

2.**第九条主播对接**：应增加条款，要求乙方选择对新产品有深入了解的主播，并确保主播能够准确传达产品的特点和价值。

3.**第十三条服务费用**：应增加条款，可以考虑设置基于新品销售额的额外奖金，以激励乙方更加努力地推广新品。

（三）专业术语提示：产品线拓展、新品发布、产品特点、产品价值、展示效果。

五、长期战略合作关系的建立

（一）应用场景说明：适用于甲方与乙方希望建立长期稳定的合作关系，通过持续的直播推广活动，共同提升品牌影响力和市场竞争力的情况。双方需要明确长期合作的框架和目标，确保合作的可持续性。

（二）需要注意的条款及修正：

1.**第七条乙方的义务**：应增加条款，要求乙方在长期合作期间，持续优化直播推广方案，提升推广效果，并定期向甲方提供市场分析和建议。

2.**第十三条服务费用**：应增加条款，可以考虑设置长期合作的具体费用方案，如年度固定费用、阶梯式佣金等，以降低双方的合作成本。

3.**第十六条甲方的违约责任**：应增加条款，明确甲方在长期合作期间提前终止合作的违约责任，如支付一定的违约金或赔偿乙方因此遭受的损失。

（三）专业术语提示：长期战略合作、品牌影响力、市场竞争力、市场分析、年度固定费用、阶梯式佣金。

以下为原始合同在实际操作过程中，会遇到的相关问题及注意事项及解决办法

一、直播内容质量不高，用户参与度低

（一）问题说明：直播内容单调、缺乏吸引力，无法有效吸引用户观看和互动，导致直播效果不佳。

（二）注意事项：

1.直播内容应具有创意和趣味性，能够吸引用户的注意力。

2.直播内容应与目标用户的兴趣和需求相符，能够满足他们的期望。

3.直播过程中应与用户进行积极的互动，回答用户的问题，解决用户的问题。

（三）解决办法：

1.甲方应与乙方共同策划直播内容，确保内容具有吸引力和价值。

2.乙方应根据目标用户的喜好和需求，选择合适的主播和直播形式。

3.乙方应培训主播，提高主播的互动能力和沟通能力。

二、主播表现不佳，无法有效传递品牌形象

（一）问题说明：主播的专业能力、形象气质、语言表达等不符合甲方的要求，无法有效传递品牌形象和产品特点。

（二）注意事项：

1.主播的专业能力应能够满足直播需求，包括产品知识、销售技巧、互动能力等。

2.主播的形象气质应与甲方品牌形象相符，能够传递出品牌的价值主张。

3.主播的语言表达应清晰流畅，能够准确传达品牌信息和产品特点。

（三）解决办法：

1.甲方应与乙方共同选择合适的主播，确保主播能够满足直播需求。

2.乙方应为主播提供专业的培训，提高主播的专业能力和互动能力。

3.甲方应定期评估主播的表现，并提出改进意见。

三、直播数据造假，影响费用结算

（一）问题说明：乙方提供虚假的直播数据，如观看人数、互动率、转化率等，导致甲方无法准确评估直播效果，并影响费用结算。

（二）注意事项：

1.直播数据应真实可靠，能够反映直播效果。

2.直播数据应能够为甲方提供有价值的参考，帮助甲方优化直播策略。

3.直播数据应定期进行审核，确保数据的准确性。

（三）解决办法：

1.甲方应与乙方约定数据监测的标准和方法，确保数据的真实性和可靠性。

2.乙方应使用专业的数据分析工具，对直播数据进行分析和监测。

3.甲方应定期审核直播数据，并要求乙方解释数据的异常情况。

四、费用结算纠纷，影响合作关系

（一）问题说明：双方在费用结算方面存在分歧，如甲方认为乙方收取的费用过高，或乙方认为甲方未按时支付费用，导致合作关系紧张。

（二）注意事项：

1.费用结算方式应明确约定，避免产生歧义。

2.费用结算时间应合理安排，避免拖延。

3.费用结算过程中应保持良好的沟通，及时解决分歧。

（三）解决办法：

1.甲方应在签订本协议时，仔细阅读费用结算条款，并确保理解。

2.乙方应在提供服务后，及时向甲方提供费用结算清单，并解释费用的构成。

3.双方在费用结算过程中应保持良好的沟通，及时解决分歧，避免合作关系受到影响。

五、保密信息泄露，影响双方利益

（一）问题说明：一方泄露了另一方的保密信息，如品牌信息、产品信息、客户信息等，导致对方遭受损失。

（二）注意事项：

1.双方应严格遵守保密条款，保护对方的保密信息。

2.双方应加强内部管理，防止保密信息泄露。

3.双方应在签订本协议时，明确保密信息的范围和保密期限。

（三）解决办法：

1.甲方应与乙方签订保密协议，明确双方的保密义务和责任。

2.乙方应加强内部管理，对员工进行保密培训，防止保密信息泄露。

3.如果发生保密信息泄露，双方应及时采取措施，减少损失，并追究违约方的责任。

以下为原始合同所需要的所有详细的附件

附件一：直播推广方案

附件二：主播资料

附件三：费用支付凭证

附件四：当地市场调研报告

附件五：促销活动方案

附件六：品牌形象核心要素说明

附件七：新品特点及优势说明

附件八：长期战略合作框架协议

附件九：市场分析报告

附件十：数据监测标准和方法

附件十一：保密协议

附件十二：员工保密培训材料

附件十三：违约责任认定标准

附件十四：争议解决程序说明

附件十五：协议终止条件及后果说明

附件十六：通知送达确认书

附件十七：附件清单

附件十八：双方签字盖章页

以上附件均为本协议不可分割的一部分，与本协议具有同等法律效力。

多方为主导时的，附件条款及说明

第十一章多方主导下的特别约定

第一条多方主导定义

本协议中涉及甲方、乙方及第三方中介等多方参与时，应根据各方的实际主导角色和责任，适用本协议相关条款及以下特别约定。甲方为主导时指甲方对直播推广活动的整体方向、策略、预算拥有最终决策权；乙方为主导时指乙方在专业能力、资源投入、执行层面拥有较大自主权；第三方中介为主导时指第三方在撮合、协调或监督过程中发挥关键作用。

第二条决策权限划分

（一）甲方为主导时，甲方有权对直播推广方案的核心内容、关键指标、预算分配等重大事项进行决策，乙方应积极配合并执行甲方的合理决策。

（二）乙方为主导时，乙方有权在专业范围内自主制定直播推广方案，并承担主要执行责任，甲方应在合理范围内提供必要的支持和配合。

（三）第三方中介为主导时，第三方有权对直播推广活动的整体流程、标准、合规性等进行监督和协调，甲乙双方应积极配合第三方的协调工作。

第十二章甲方为主导时的，附加条款及说明

第三条甲方主导决策条款

（一）甲方有权要求乙方定期汇报直播推广进展，并有权对直播内容、主播表现、推广策略等进行调整和优化。

（二）甲方应设立专门的项目对接人，负责与乙方沟通协调，确保甲方的主导决策能够及时传达和执行。

（三）乙方应建立灵活的执行机制，能够在不违背甲方核心决策的前提下，根据实际情况进行调整和优化。

第四条甲方预算控制条款

（一）甲方应提供详细的预算方案，明确直播推广的各项费用支出，包括但不限于主播费用、场地费用、设备费用、推广费用等。

（二）甲方有权对预算方案进行审核和调整，并要求乙方提供相应的费用说明和依据。

（三）乙方应严格按照预算方案执行，并接受甲方的监督和审计，确保费用的合理使用和透明化。

第五条甲方知识产权保护条款

（一）甲方提供的所有品牌信息、产品信息、推广素材等知识产权归甲方所有，乙方在直播推广活动中不得侵犯甲方的知识产权。

（二）甲方应要求乙方签署知识产权保护协议，明确乙方的保密义务和侵权责任。

（三）乙方应建立完善的知识产权保护制度，确保甲方的知识产权在直播推广活动中得到有效保护。

第六条甲方主导调整条款

（一）甲方有权根据市场变化、推广效果等因素，对直播推广方案进行临时调整，乙方应积极配合并执行甲方的调整要求。

（二）甲方应提前通知乙方调整方案，并提供相应的调整依据和说明。

（三）乙方应在收到调整方案后，及时评估调整方案的可行性和影响，并反馈给甲方。

第十三章乙方为主导时的，附加条款及说明

第七条乙方专业主导条款

（一）乙方有权在专业范围内自主制定直播推广方案，并承担主要执行责任，甲方应在合理范围内提供必要的支持和配合。

（二）乙方应设立专门的项目对接人，负责与甲方沟通协调，确保乙方的专业方案能够得到甲方的认可和支持。

（三）甲方应建立合理的沟通机制，及时听取乙方的专业意见和建议，并就重大事项与乙方进行协商。

第八条乙方资源投入条款

（一）乙方应向甲方披露直播推广活动中所需的主要资源，包括但不限于主播资源、场地资源、设备资源、推广资源等。

（二）乙方应保证所投入资源的质量和效果，并接受甲方的监督和评估。

（三）甲方应积极配合乙方资源的整合和利用，为直播推广活动的顺利进行提供支持。

第九条乙方风险承担条款

（一）乙方应承担直播推广活动中的主要风险，包括但不限于市场风险、执行风险、合规风险等。

（二）乙方应建立完善的风险管理机制，及时识别、评估和应对直播推广活动中的风险。

（三）甲方应在合理范围内提供风险分担