2026年旅游景点营销与策划实务试题

2026年旅游景点营销与策划实务试题一、单项选择题（每题1分，共20题）1.2026年，某景区计划通过增强现实技术提升游客体验，以下哪种方式最能体现沉浸式营销？（）A.在官方网站发布虚拟导览视频B.开发AR互动地图，让游客用手机扫描景点生成个性化故事C.制作景区宣传片强调自然风光D.发放实体宣传册附带二维码2.针对长三角地区短途游市场，某古镇景区推出“周末夜游+”套餐，核心策略是？（）A.降低门票价格吸引年轻游客B.结合夜光演艺和民宿优惠延长停留时间C.提供免费导览提升服务口碑D.强化社交媒体打卡点建设3.某历史遗址景区在2026年计划通过直播带货销售文创产品，最适合的推广平台是？（）A.抖音（侧重娱乐化内容）B.淘宝直播（侧重商品销售）C.B站（侧重深度文化解读）D.微信视频号（侧重本地生活推广）4.景区淡季营销中，“旅游+体育”模式最适用于？（）A.海滨度假村（冬季滑雪）B.城市公园（夏季露营）C.山地景区（秋季徒步）D.湖区景区（全年游船）5.某景区在2026年推出“家庭亲子游”项目，以下哪项营销话术最符合目标客群心理？（）A.“尊享VIP服务，体验尊贵假期”B.“寓教于乐，让孩子在旅行中成长”C.“奢华酒店配套，满足全家舒适需求”D.“全程无儿童托管，家长可尽情放松”6.针对中老年游客，某古镇景区推出的“养生文化游”产品，最适合的营销渠道是？（）A.旅游大巴车随车宣传B.携程、去哪儿平台推广C.老年大学合作推广D.社交媒体广告投放7.某景区在2026年计划通过小程序实现“扫码预订+电子导览”功能，核心价值是？（）A.降低人工成本B.提升游客便利性C.强化品牌形象D.扩大客源范围8.针对入境游市场，某古镇景区在2026年推出“非遗体验+民宿包价”产品，最适合的宣传材料是？（）A.英文宣传手册（纸质版）B.小语种短视频（抖音海外版）C.社交媒体游记推荐（小红书）D.酒店前台口头推荐9.某景区在2026年举办“非遗文化节”，以下哪项营销活动最能吸引年轻游客？（）A.邀请非遗传承人现场表演B.组织游客参与手工制作比赛C.提供非遗主题文创产品折扣D.举办非遗知识竞赛10.针对自驾游市场，某山区景区推出的“房车营地+徒步路线”套餐，最适合的推广渠道是？（）A.高速公路服务区广告牌B.自驾游论坛合作推广C.大型旅行社直销渠道D.微信朋友圈广告11.某景区在2026年计划通过“社群营销”提升用户粘性，最适合的方式是？（）A.发放优惠券刺激短期消费B.建立景区会员微信群C.开展主题打卡活动D.发布景区宣传片12.针对淡季市场，某海滨景区推出的“海钓+海鲜餐饮”套餐，最适合的营销话术是？（）A.“夏季避暑胜地，清凉一夏”B.“海钓体验，收获专属美味”C.“豪华度假村，尊享海滨生活”D.“全年无淡季，四季皆风景”13.某景区在2026年计划通过“KOL探店”提升知名度，以下哪项合作方式效果最差？（）A.邀请旅游博主拍摄VlogB.与美食博主联名推出特色餐饮C.与历史博主讲解文化背景D.与带货主播直播景区全览14.针对周边游市场，某景区推出的“一日游+美食街”项目，最适合的定价策略是？（）A.高定价策略B.渗透定价策略C.价值定价策略D.差异定价策略15.某景区在2026年计划通过“景区联名IP”提升品牌影响力，最适合的IP类型是？（）A.景区吉祥物（卡通形象）B.当地传说人物C.历史建筑元素D.特色植物图案16.针对夜游市场，某景区推出的“星空露营+篝火晚会”项目，最适合的营销渠道是？（）A.景区官网预约系统B.社交媒体话题挑战C.本地生活平台团购D.旅游大巴车广播17.某景区在2026年计划通过“旅游+研学”模式吸引家庭客群，最适合的课程主题是？（）A.古建筑测绘实践B.当地美食烹饪教学C.自然生态观察D.历史人物剧本杀18.针对淡季市场，某滑雪场景区推出的“滑雪+温泉”套餐，最适合的营销渠道是？（）A.旅游网站平台推广B.社交媒体团购活动C.旅行社合作直销D.景区自有渠道19.某景区在2026年计划通过“旅游+电竞”模式吸引年轻游客，最适合的活动形式是？（）A.电竞比赛直播B.景区实景电竞体验C.电竞主题文创产品D.电竞明星代言20.针对入境游市场，某古镇景区推出的“汉服体验+古巷摄影”项目，最适合的宣传渠道是？（）A.跨境电商平台B.社交媒体旅游博主合作C.国际旅游展参展D.景区官网英文版二、多项选择题（每题2分，共10题）21.2026年，景区沉浸式营销的关键要素包括？（）A.AR互动导览B.VR体验馆C.景区灯光秀D.景区APP个性化推荐E.实体打卡点建设22.针对长三角短途游市场，景区“周末夜游+”套餐成功的关键因素是？（）A.夜光演艺内容吸引力B.民宿与景区联动优惠C.社交媒体打卡点设计D.门票价格竞争力E.夜游交通配套便利性23.景区直播带货成功的要素包括？（）A.主播与游客互动性B.文创产品设计独特性C.景区文化背景包装D.直播间优惠力度E.物流配送效率24.某景区在2026年计划通过“旅游+体育”模式提升淡季吸引力，适合的项目包括？（）A.冬季滑雪B.夏季露营C.秋季徒步D.水上运动E.沙滩排球25.针对家庭亲子游市场，景区产品开发的关键要素包括？（）A.儿童托管服务B.亲子互动体验C.安全保障措施D.主题餐饮配套E.教育性内容设计26.某古镇景区在2026年计划通过“旅游+非遗”模式吸引游客，适合的营销方式包括？（）A.非遗传承人现场表演B.非遗手工制作体验C.非遗主题文创产品开发D.非遗文化讲座E.非遗节庆活动举办27.景区小程序开发的核心功能包括？（）A.在线预订系统B.电子导览地图C.游客评价功能D.景区活动发布E.社交媒体分享28.针对入境游市场，景区产品开发的关键要素包括？（）A.多语言服务支持B.文化体验项目C.特色餐饮配套D.交通便利性E.线上预订系统29.某景区在2026年计划通过“旅游+研学”模式提升品牌竞争力，适合的课程主题包括？（）A.自然生态观察B.历史文化讲解C.古建筑测绘D.当地美食烹饪E.手工制作实践30.景区夜游项目成功的关键要素包括？（）A.夜光演艺内容吸引力B.景区灯光设计C.夜游交通配套D.夜游安全措施E.夜游定价策略三、简答题（每题5分，共5题）31.简述2026年景区沉浸式营销的核心策略与实施要点。32.针对长三角短途游市场，如何设计“周末夜游+”套餐的营销话术？33.景区直播带货如何实现文化IP的深度传播？34.某古镇景区如何通过“旅游+非遗”模式提升淡季吸引力？35.景区小程序开发如何提升游客便利性与用户粘性？四、案例分析题（每题10分，共2题）36.案例：某海滨景区在2026年计划通过“旅游+电竞”模式吸引年轻游客，但面临预算有限的问题。请提出具体营销策略与实施方案。37.案例：某山区景区在2026年推出“房车营地+徒步路线”套餐，但初期报名人数较少。请分析原因并提出改进措施。五、策划题（15分）38.某古镇景区在2026年计划举办“非遗文化节”，目标客群为家庭游客和入境游客。请设计一份包含目标、策略、渠道、预算的营销策划方案。答案与解析一、单项选择题1.B解析：AR互动地图能增强游客参与感，符合沉浸式营销特点。2.B解析：结合夜游与民宿优惠能延长游客停留时间，符合短途游需求。3.B解析：淘宝直播适合带货，且游客多为购物型用户。4.A解析：冬季滑雪符合海滨景区淡季资源互补。5.B解析：亲子游核心是教育性体验，符合家庭客群需求。6.C解析：老年游客多通过老年大学获取信息。7.B解析：电子导览提升游客便利性，符合数字化趋势。8.B解析：小语种短视频更易触达海外游客。9.B解析：手工制作比赛能增强互动性，吸引年轻游客。10.B解析：自驾游论坛是核心渠道，符合目标客群习惯。11.B解析：微信群能提升用户粘性，符合社群营销特点。12.B解析：海钓体验符合淡季市场需求。13.D解析：带货主播适合商品销售，景区全览效果较差。14.B解析：周边游市场需以价格优势吸引游客。15.A解析：吉祥物更易传播，符合IP营销特点。16.B解析：社交媒体话题挑战能快速传播。17.C解析：自然生态观察符合研学需求。18.B解析：团购活动能快速触达潜在客户。19.B解析：实景电竞体验更具吸引力。20.B解析：旅游博主合作能有效触达目标客群。二、多项选择题21.A,B,D解析：AR、VR和APP推荐是核心要素，打卡点属于辅助。22.A,B,C,E解析：夜游内容、优惠联动、打卡点设计和交通配套是关键。23.A,B,C,D解析：互动性、产品设计、文化包装和优惠力度是核心要素。24.A,B,C解析：滑雪、露营和徒步适合淡季，水上运动和沙滩排球季节性较强。25.A,B,C,E解析：托管服务、互动体验、安全保障和教育性内容是核心要素。26.A,B,C,D,E解析：非遗表演、手工制作、文创产品、文化讲座和节庆活动均有效。27.A,B,C,D解析：预订、导览、评价和活动发布是核心功能，社交分享是辅助。28.A,B,C,D,E解析：多语言服务、文化体验、餐饮配套、交通和线上预订均重要。29.A,B,C,E解析：生态观察、历史文化、测绘和手工制作适合研学。30.A,B,C,D解析：夜游成功需关注内容、灯光、交通和安全，定价策略是辅助。三、简答题31.沉浸式营销核心策略与实施要点-核心策略：利用AR、VR、全息投影等技术增强游客体验，打造“身临其境”的互动场景。-实施要点：-技术融合：AR导览、VR体验馆、全息投影等；-内容设计：结合景区文化开发互动故事；-平台支持：开发景区APP实现个性化推荐；-社交传播：设置打卡点，鼓励游客分享。32.“周末夜游+”套餐营销话术设计-核心话术：“夜游新体验，点亮古镇梦——周末2小时，沉浸式感受千年文化”。-目标客群：年轻游客、情侣、家庭。-关键卖点：夜光演艺、特色餐饮、打卡点设计。-优惠策略：“夜游+民宿套餐，早鸟价立减30%”。33.直播带货传播文化IP-策略：-主播选择：选择文化类KOL或非遗传承人；-内容设计：结合非遗故事开发文创产品；-互动环节：现场展示制作过程，游客可参与；-文化包装：强调非遗背后的历史意义。34.古镇景区“旅游+非遗”淡季营销-策略：-非遗体验活动：手工制作、文化讲座；-文创产品开发：推出非遗主题周边；-节庆活动：举办非遗文化节；-价格优惠：淡季门票+体验项目打包价。35.小程序提升便利性与粘性-便利性：在线预订、电子导览、实时信息更新；-粘性：会员积分、活动推送、社交分享功能。四、案例分析题36.“旅游+电竞”模式营销策略-问题分析：预算有限，需低成本高传播。-改进措施：-合作模式：与本地电竞俱乐部合作，联合推广；-活动设计：举办小型电竞比赛，吸引本地玩家；-线上宣传：通过短视频平台传播，设置话题挑战；-优惠策略：电竞玩家凭门票享景区折扣。37.房车营地+徒步路线套餐推广-问题分析：报名人数少可能因宣传不足、项目吸引力不足。-改进措施：-宣传渠道：自驾游论坛、旅游APP推广；-项目优