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文档简介

案例名称案例4搜索引擎推广课程名称京东互联网营销专业名称电子商务授课学期大二第二学期授课对象授课班级搜索引擎推广互联网营销1、教学场地实训室2、教学资源（1）学习参考资料：（2）学习进度资料：学习工作页、评价表、实训室使用登记表（3）学习使用平台：木马课堂学习平台。3、教学设备与工具（1）多媒体（2）网络前面我们了解了SEO，那么除了自然排名外，我们在搜索信息时，还会出现另一种情况，带有“广告”字样的搜索结果。1、知识目标：（1）能够掌握常见的搜索广告系统（2）能够掌握搜索广告的账户结构与商品形态（3）能够学会SEM推广的投放原理与扣费机制2、技能目标：（1）能根据任务背景，拆解任务目标，选择合适的推广计划类型，完成推广资金分配，并制定合理的推广计划出价策略，推广地域、日期策略，并在实训软件上完成SEM推广账户搭建（2）能根据平台反馈数据，优化推广计划、推广组中的资金分配、出价策略、地域策略、日期策略等（3）能根据平台反馈数据，调整优化关键词的选词与出价、匹配类型（4）能根据平台提示，优化推广创意和定向人群，提高广告点击率和转化率。3、素质目标：通过本模块学习，提高学生对SEM推广的认知，提高学生SEM推广的兴趣和能力。在探索解决现实问题的过程中，体会策略、技巧和数据的重要性，发展学生的应用意识，体验成功的乐趣。（1）SEM的概念和推广机制。（2）SEM推广关键词的选择和出价技巧（1）关键词扣费的计算（2）推广计划与推广组策略的制定（3）关键词策略的制定SEM推广关键词的选择和出价技巧学生任务学生实训：2、完成工作页中实训步骤和相关内容的填写。3、学生自检、互检组织形式学生互检、个人自检教师任务1、巡回指导：巡回指导并及时制止不安全的行为。2、记录学生表现：记录学生实训过程中遇到的问题。分析“数据分析”中的点击率转化率指数。选择优质时间段进行推广时间投放设置。选择优质地区进行推广，地域投放设置。根据“数据分析”中的“商品信息”，从左侧的关键词列表中搜索相关关键词。选择符合要求的相关关键词。检查所选关键词确认无误并提交。学生任务学生实训：1.分析“数据分析”中的点击率转化率指数。2.选择优质时间段进行推广时间投放设置。3.选择优质地区进行推广，地域投放设置。1.根据“数据分析”中的“商品信息”，从左侧的关键词列表中搜索相关关键词2.选择符合要求的相关关键词。3.检查所选关键词确认无误并提交。2、完成工作页中实训步骤和相关内容的填写。3、学生自检、互检组织形式学生互检、个人自检教师任务1、巡回指导：巡回指导并及时制止不安全的行为。2、记录学生表现：记录学生实训过程中遇到的问题。学生任务1、小组汇报实训成果；2、小组互评；3、填写工作页中的评价表。教师任务1、记录学生评价中的问题，点评并纠正；2、教师总结。3、检查学生工作页的填写情况。教师任务布置作业：1、授

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